新春年俗新風(fēng)尚

在過去，春節(jié)不僅是一家團(tuán)聚的好時(shí)節(jié)，也是人們一年中難得吃上好酒好菜的歡喜時(shí)分。到了今天，物質(zhì)的豐裕，讓酒足飯飽變成了日常?？萍嫉陌l(fā)達(dá)，疫情防控的需要，讓團(tuán)圓超越了時(shí)空的限制。家不再遙遠(yuǎn)，過年方式也發(fā)生改變。

贏在“走心”的新年俗

在過年方式的變化中，網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)重要價(jià)值，就是滿足了社會(huì)對(duì)輕快生活方式的追求。當(dāng)然，我們可以看到，新年俗的內(nèi)核仍然是傳統(tǒng)文化。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公布的紅包總金額超過百億元，其中支付寶“集五福”上線兩天，就有3億人參與。“集五?！笔聦?shí)上超越了“紅包大戰(zhàn)”的規(guī)模之爭(zhēng)：從“富強(qiáng)福號(hào)”火箭這樣的國(guó)之重器，到杭州的五福公交，從市民為公益捐敬業(yè)福，到億萬網(wǎng)友加入“掃?！?，如此現(xiàn)象級(jí)活動(dòng)足以表明，由于在文化傳承中日漸凸顯的開放性和影響力，“集五?！币殉蔀樾旅袼椎拇驣P。

年味“在線”時(shí)代，過年方式在變，而新年俗仍然贏在“走心”——用一套創(chuàng)新的工具和思維，為年俗文化和春節(jié)流量“量體裁衣”。傳統(tǒng)年俗文化為我們留下了一些極具辨識(shí)度的文化符號(hào)，這其中，“福”字不僅直觀，而且是內(nèi)涵性的，這也是“集五福”能夠成為新民俗IP的前提。

“集五?！痹?0后、00后中的火爆，也表明被重新演繹的年俗文化，讓年輕人完成了對(duì)傳統(tǒng)文化的追尋與體認(rèn)。

真正具有生命力的新年俗是“走心”的，只有抓住年俗文化中不可多得、不可復(fù)制的文化內(nèi)核，給與科技和時(shí)代內(nèi)涵的賦能，才能完成新年俗、新民俗的再造。

春節(jié)舉家“孵”賓館 酒店一房難求

這幾天，呂女士一直在為在哪過年而苦惱。她說，他們大家庭大大小小一共15個(gè)人，每年都會(huì)聚集一堂一起過年，今年原本計(jì)劃去上海周邊找個(gè)地方度假，結(jié)果因?yàn)橐咔槌霾蝗?，所以就想在上海本地找一家清凈一點(diǎn)的酒店過個(gè)年。

“原本以為春節(jié)期間上海的酒店應(yīng)該好定，結(jié)果一問，好多酒店春節(jié)都沒房了?！眳闻勘硎?，他們?cè)究粗辛私紖^(qū)的幾家度假酒店，因?yàn)樗麄兗彝ト硕啵?、6間房，酒店均表示春節(jié)期間房源緊張，無法接待。最后不得已，在市區(qū)找了一家酒店，終于把過年的地方定了下來。

記者了解到，在疫情防控背景下，“就地過年”成為大勢(shì)所趨。而以往原本是上海酒店淡季的春節(jié)假期，也因?yàn)槭忻瘛熬偷剡^年”的選擇迎來了銷售旺季，尤其是年夜飯?zhí)撞捅灰粨尪?，不少酒店大年三十已?jīng)一房難求，有市民甚至提前2個(gè)多月就開始預(yù)訂。

對(duì)此，旅行社提醒，隨著春節(jié)臨近酒店預(yù)訂量的增加，以及就地過年需求的持續(xù)釋放，目前酒店的價(jià)格也是水漲船高，市民如果選擇在酒店過年的話，需要提早預(yù)訂，越往后面，選擇面越少，而且價(jià)格也會(huì)持續(xù)上漲。

定制拜年帖再次定義“送禮文化”

將真情，傳遞給你最在乎的人?；ヂ?lián)網(wǎng)+賀卡定制配送服務(wù)這種富有儀式感的新春祝福方式重新定義了“送禮文化”，為“就地過年”加入滿滿年味。定制拜年帖完美繼承中國(guó)傳統(tǒng)文化，與時(shí)俱進(jìn)為“送禮文化”續(xù)寫新的篇章。“唯愛信誓·真情拜帖”運(yùn)用自主開發(fā)的微信小程序，借用互聯(lián)網(wǎng)的傳播性和物流的便捷性，為人們提供了全新的拜年體驗(yàn)，也將寄送人的真情實(shí)感，實(shí)實(shí)在在地送到每個(gè)人的手里。

據(jù)唯愛信誓團(tuán)隊(duì)介紹，用戶只需通過微信小程序進(jìn)行不到2分鐘的簡(jiǎn)單操作并分享給好友，就可定制一份或多份精心包裝的、含有節(jié)日寄語、照片和節(jié)日貼紙的精美禮物。這份飽含贈(zèng)與者真情的 “祝福禮物” 將在小年至正月十五之間送至每個(gè)被分享好友的家門口。這樣一個(gè)微信小程序，為客戶省掉了購(gòu)買、制作、要地址、郵寄的步驟;更為每一位客戶提供了充滿儀式感，飽含心意的拜年方式。為大家的非接觸式拜年提供多樣選擇，真正做到了“人不在，心意達(dá)”。

“土味年貨”和“數(shù)字年貨”裝滿購(gòu)物車

這屆年輕人，購(gòu)物車?yán)锒佳b了哪些年貨？

京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)上年貨節(jié)期間，“95后”“00后”年輕消費(fèi)群體成交額增長(zhǎng)迅猛，其中“95后”最愛年貨前5名分別是面點(diǎn)烘焙、水果、乳品冷飲、潮玩動(dòng)漫和養(yǎng)生滋補(bǔ)品。

一些“土味年貨”也變身為創(chuàng)意年貨。例如用手機(jī)盒包裝的山東蘋果、用上諧音?！罢胬孀V”的大鴨梨等。一款為甘肅百合設(shè)計(jì)的“百年好合”禮盒，在電商平臺(tái)一經(jīng)上線銷售額就超過25萬元?！巴廖赌曦洝弊兂必?，不僅獲得年輕人的青睞，也幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民拓寬了增收致富的渠道。

以智能產(chǎn)品為代表的“數(shù)字年貨”同樣十分走俏。能解凍的暖菜板、可以語音遙控的智能養(yǎng)生壺、智能美妝鏡……今年，天貓精靈與20多家智能家居合作，在年貨節(jié)期間推出60余款“數(shù)字年貨”，平臺(tái)銷量持續(xù)走高，其中“90后”“00后”群體消費(fèi)占比最高。

此外，疫情之下，直播成為不少年輕人“云置辦”年貨的重要方式。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，淘寶直播在年貨節(jié)期間成交和日均直播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)均超150%;蘇寧趣逛逛年貨大集開集一周，線上直播累計(jì)觀看人數(shù)超過2000萬。

晚輩給長(zhǎng)輩“壓歲錢”

按照習(xí)俗，吃過年夜飯，就發(fā)壓歲錢，這是孩子們新年最盼望的禮物。這一傳承千年的習(xí)俗，蘊(yùn)含了長(zhǎng)輩對(duì)晚輩自上而下的關(guān)愛。

和傳統(tǒng)習(xí)俗反其道而行之的，是近些年來在不少城市興起的晚輩給長(zhǎng)輩壓歲錢。

春節(jié)期間給父母或者其他長(zhǎng)輩壓歲錢，既能表達(dá)感恩之心，這也是傳統(tǒng)春節(jié)文化的核心，又體現(xiàn)了孩子對(duì)老人的敬畏之心，喚起了人們的尊重意識(shí)。

給老人壓歲錢是子女表達(dá)孝心的一種形式，在生命教育越來越缺乏的現(xiàn)代社會(huì)，讓晚輩給長(zhǎng)輩壓歲錢，是特別適合在家庭中推廣的新民俗。

“拒收‘壓歲錢、喜納‘壓歲言，是我們對(duì)全縣入園幼兒和中小學(xué)生發(fā)出的倡議?！鄙綎|省菏澤市單縣教育局副局長(zhǎng)趙利兵說，為讓孩子們過一個(gè)愉快而有意義的寒假，他們把“拒收‘壓歲錢、喜納‘壓歲言”作為實(shí)踐活動(dòng)的一項(xiàng)內(nèi)容，號(hào)召學(xué)生挑戰(zhàn)陋俗，走向文明，做新時(shí)代有擔(dān)當(dāng)有作為的小公民。

讓健康小旗插滿“新年日歷”

以往春節(jié)期間由于吃喝太密集，不少人過年之后會(huì)變得“肚大腰圓”，一些人還因吃喝“提高”了各項(xiàng)“指標(biāo)”，吃壞了身體喝壞了胃，甚至不乏春節(jié)期間因無節(jié)制吃喝而生病求醫(yī)的人。如今，體育旅游等健康新民俗成為民眾推崇和追求的春節(jié)新民俗。

“與其在飯桌上較量，不如去籃球場(chǎng)較量?！睙釔圻\(yùn)動(dòng)的李亮說，春節(jié)假期約上好友一起打球，是讓他最放松的事?！叭ツ甏謇镄滦蘖宋幕∩韽V場(chǎng)，今年打球不用跑到別的村了，家門口就有籃球場(chǎng)?！?/p>

相比于線下火熱，毫不遜色的是線上“健身+”的“高燃”。跑步曾經(jīng)被認(rèn)為是一項(xiàng)“孤獨(dú)的運(yùn)動(dòng)”，但在新媒體時(shí)代，跑步和社交軟件結(jié)合，已經(jīng)成為一種彰顯個(gè)性、刷存在感的方式。

一些經(jīng)常在朋友圈曬運(yùn)動(dòng)的朋友告訴記者，春節(jié)假期通過微信公號(hào)、群聊、眾籌等方式了解甚至策劃一場(chǎng)跑步活動(dòng)變得十分簡(jiǎn)單。對(duì)個(gè)人來說，有時(shí)候，僅僅是發(fā)個(gè)狀態(tài)，秀一下“馬甲線”“人魚線”，立馬引來“約跑”信息。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也催生了各類“新新群體”，如跑友群、登山群。春節(jié)假期，大家除一起健身、一起流汗之外，還能有更多交流分享，甚至不經(jīng)意間能為公益做點(diǎn)事。

在節(jié)日期間走不停、練不停，是人們對(duì)安全、健康、品質(zhì)生活的一種追求，體現(xiàn)出個(gè)體和社會(huì)的進(jìn)步。

（本版稿件綜合《現(xiàn)代家庭報(bào)》《北京青年報(bào)》、新華社等）