習(xí)近平媒體融合重要論述的理論內(nèi)涵與現(xiàn)實意義

陸高峰

【內(nèi)容摘要】本文認為，習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合的一系列論述有著豐富的思想內(nèi)涵，對于當(dāng)前新的輿論生態(tài)環(huán)境下如何做大做強新型主流媒體，形成主流輿論，打造新的輿論傳播高地，有著很強的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;內(nèi)涵;現(xiàn)實意義

人們一般認為，媒體融合（media convergence）概念最早在20世紀70年代末由美國馬薩諸塞州理工學(xué)院媒體實驗室的尼古拉斯·尼葛洛龐帝（Nicholas Negroponte）提出，他從當(dāng)時的計算機技術(shù)對傳統(tǒng)印刷、出版和廣播、動畫業(yè)的影響出發(fā)，認為計算機與傳統(tǒng)印刷、出版和廣播、動畫重疊融合的部分，將會成為成長最快、創(chuàng)新最多的領(lǐng)域。

在2013年8月19日全國宣傳思想工作會議的講話中，習(xí)近平總書記從推動宣傳思想工作創(chuàng)新的角度，正式提出了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的媒體融合問題。認為抓好宣傳思想工作手段創(chuàng)新，“特別是要適應(yīng)社會信息化持續(xù)推進的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點。”①

習(xí)近平總書記從如何做大做強主流媒體，讓主流媒體牢牢占領(lǐng)意識形態(tài)工作制高點的高度，綜合考慮傳統(tǒng)媒體和新興媒體的一體化融合發(fā)展問題，形成了內(nèi)涵豐富、具有很強現(xiàn)實指導(dǎo)意義、系統(tǒng)完備的關(guān)于媒體融合的重要論述。

一、習(xí)近平總書記媒體融合重要論述的理論內(nèi)涵

習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合的重要論述，涉及到深入推動媒體融合、做大做強主流輿論工作等多個方面，具有豐富的思想內(nèi)涵。

（一）以人民為中心，扎根基層，一切為了人民群眾的融合思想

習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合的重要論述，是其新聞宣傳思想在指導(dǎo)全媒體環(huán)境下新聞宣傳實踐工作的理論結(jié)晶，體現(xiàn)了他一貫注重扎根基層，以人民為中心的思想。2019年1月25日，習(xí)近平總書記視察人民日報社時指出，媒體融合發(fā)展要在向基層拓展、向樓宇延伸、向群眾靠近上繼續(xù)下功夫，為人民群眾提供更多更好的文化和信息服務(wù)。②

在指導(dǎo)新聞宣傳工作的過程中，習(xí)近平同志一直十分重視一切為了人民群眾、以人為本、以人民為中心。1989年在福建寧德地區(qū)新聞工作會議上的講話、2004年在浙江省委新聞宣傳工作座談會上的講話、2013年在全國宣傳思想工作會議上的講話、2015年在視察解放軍報社的講話中，習(xí)近平都反復(fù)強調(diào)了新聞宣傳工作的人民性問題。

2013年8月19日，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的講話中明確提出，堅持黨性和堅持人民性從來都是統(tǒng)一的，“堅持人民性，就是要把實現(xiàn)好、維護好、發(fā)展好最廣大人民根本利益作為出發(fā)點和落腳點，堅持以民為本、以人為本?！雹?015年12月25日，在視察解放軍報社時他強調(diào)：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里?！雹?/p>

習(xí)近平強調(diào)，新聞宣傳工作只有扎根基層，才能真正打動群眾和服務(wù)好群眾。新聞宣傳工作者必須“撲下身子、沉下心來，扎根基層”，⑤實實在在為基層百姓解決脫貧致富等實際問題。只有扎根基層，才能克服一些宣傳報道脫離生活、不接地氣、脫離群眾的問題。

早在2004年6月，習(xí)近平在《浙江日報》“之江新語”專欄發(fā)表的《努力提高新聞質(zhì)量和水平》一文就專門提到新聞宣傳工作要通過扎根基層，增強人民性，提高新聞宣傳的質(zhì)量，更好地服務(wù)人民群眾的問題。認為新聞報道要“及時把黨的聲音傳達給廣大人民群眾，充分反映我們黨密切聯(lián)系群眾、關(guān)心群眾疾苦的內(nèi)容。要更多地采用群眾喜聞樂見的形式，不斷增強新聞宣傳的生動性、可看性，努力提高新聞宣傳的質(zhì)量和水平”。⑥

2013年，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的講話中更是明確強調(diào)，新聞宣傳工作“要樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向”“多宣傳報道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報道人民群眾中涌現(xiàn)出來的先進典型和感人事跡”，從而更好地滿足人民群眾的精神需求。⑦

（二）做大做強主流輿論陣地，注重傳播效果，價值引領(lǐng)優(yōu)先的融合思想

習(xí)近平關(guān)于全媒體時代和媒體融合發(fā)展的系列講話，體現(xiàn)了他一貫注重主流媒體傳播效力和意識形態(tài)價值引領(lǐng)作用的新聞宣傳思想。他指出，要“使主流媒體具有強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”，要“擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入”“讓正能量更強勁、主旋律更高昂”。⑧

早在1989年5月，他在福建寧德地區(qū)新聞工作會議上發(fā)表的《把握好新聞工作的基點》的講話中，就明確提出新聞宣傳工作要“理直氣壯地宣傳成績，增強黨的凝聚力和政府的權(quán)威”，新聞工作者要“抓住事物的本質(zhì)，反映問題的主流，起到弘揚正氣的作用”。⑨

2002年12月，習(xí)近平在浙江省新聞單位負責(zé)人座談會上的講話中，再次強調(diào)了新聞宣傳工作注重輿論和價值引導(dǎo)的重要性，認為作為意識形態(tài)重要組成部分的新聞宣傳工作一旦出現(xiàn)問題，“就會帶來嚴重的危害和巨大的損失”。⑩

在1990年撰寫的《閩東之光——閩東文化建設(shè)隨想》、2002年在浙江省新聞單位負責(zé)人座談會上的講話、2003年在浙江省文化體制改革和文化大省建設(shè)座談會上的講話、2004年發(fā)表的《努力提高新聞質(zhì)量和水平》、2013年在全國宣傳思想工作會議上的講話、2014年在中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組第一次會議上的講話等一系列講話和文章中，習(xí)近平一直反復(fù)強調(diào)，要注重主流價值觀的價值引導(dǎo)，要旗幟鮮明地堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向。

（三）大膽運用新技術(shù)、新機制、新模式，移動新媒體優(yōu)先的創(chuàng)新融合思想

習(xí)近平總書記特別重視傳媒新技術(shù)發(fā)展在媒體融合中的作用。在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時，他不僅要求傳統(tǒng)的報、刊、臺、網(wǎng)要適應(yīng)媒體發(fā)展的新情況、新形勢，緊跟時代，大膽運用人工智能等新技術(shù)、新手段，加快媒體融合步伐，而且根據(jù)移動媒體快速發(fā)展的新形勢，提出了移動優(yōu)先的媒體融合戰(zhàn)略。指出主流媒體必須借助移動傳播大勢，占領(lǐng)傳播的制高點，“要探索將人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導(dǎo)能力”。

習(xí)近平一貫重視新媒體和新技術(shù)，強調(diào)推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。在2004年發(fā)表的《認真實施關(guān)系億萬家庭切身利益的民心工程》一文中，他就特別注意到互聯(lián)網(wǎng)、手機等新興媒體在意識形態(tài)中的重要影響。之后，在全國宣傳思想工作會議、中共中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議、視察解放軍報社、黨的新聞輿論工作座談會等發(fā)表的講話中，他又多次強調(diào)要順應(yīng)新媒體、新技術(shù)發(fā)展趨勢，重視新媒體、新技術(shù)手段在媒體融合中的重要作用。提出要通過主動借助新媒體傳播優(yōu)勢，推進媒體深度融合，擴大主流價值影響力版圖，打造主流價值傳播高地。

注重傳媒運行管理體制、機制和模式創(chuàng)新，是習(xí)近平關(guān)于媒體融合重要論述的又一重要內(nèi)容。早在2006年在看望人民日報社和新華社駐浙編輯、記者時，他就強調(diào)新聞宣傳工作要善于創(chuàng)新，認為新聞宣傳工作創(chuàng)新“是其發(fā)展壯大、保持強大生命力的關(guān)鍵”。2013年在全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記提出加強宣傳思想工作，“重點要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新”“要積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法”“不日新者必日退。”2015年在視察解放軍報社時，習(xí)近平總書記提出“要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點和優(yōu)勢，推進理念、內(nèi)容、手段、體制、機制等全方位創(chuàng)新，努力實現(xiàn)軍事媒體創(chuàng)新發(fā)展”。2016年在黨的新聞輿論工作座談會上的講話中，習(xí)近平總書記強調(diào)黨的新聞輿論工作要進行全面整體創(chuàng)新，“必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制”。

在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)講話時，習(xí)近平總書記強調(diào)要大膽運用新技術(shù)加快媒體融合步伐，大膽運用新機制、新模式推進媒體的深度融合。他在肯定人民日報的電子閱報欄是一種“重要創(chuàng)新”的同時，要求其“要不斷總結(jié)經(jīng)驗，在理念思路、體制機制、方式方法上繼續(xù)探索”。在媒體融合平臺的打造上，他提出要加強運營模式創(chuàng)新，“通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個明顯提高”。

（四）多媒體、多要素、多領(lǐng)域、多部門、全方位、全天候、全覆蓋的整合傳播融合思想

在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時，習(xí)近平總書記強調(diào)黨報、黨刊等傳統(tǒng)主流媒體要加強創(chuàng)新，“發(fā)展網(wǎng)站、微博、微信、電子閱報欄、手機報、網(wǎng)絡(luò)電視等各類新媒體，積極發(fā)展各種互動式、服務(wù)式、體驗式新聞信息服務(wù)，實現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，推動黨的聲音直接進入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場”。這種關(guān)于動用多種傳播媒體、發(fā)揮多種信息傳播形式特長、盡可能實現(xiàn)傳播效果最大化的媒體融合重要論述，體現(xiàn)了典型的整合傳播思想。

2015年12月25日，習(xí)近平總書記在視察解放軍報社講話時提出，要強化一體化融合發(fā)展的理念，“推動各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍共享融通”。也是一種盡可能整合多種要素、發(fā)揮整合傳播優(yōu)勢的媒體融合思想。

他認為，只有在更大范圍內(nèi)統(tǒng)籌處理好“中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系”，才能真正實現(xiàn)資源集約、協(xié)同高效的整合傳播效果。習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時的講話中，提到“要抓緊做好頂層設(shè)計”。

（五）全程、全息、全員、全效融合，一體化質(zhì)變式融合思想

習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時的講話中，提出了“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的全媒體融合概念，指出媒體融合“要堅持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能”。這既反映了習(xí)近平總書記對于打造一批具有影響力和競爭力的新型主流媒體的高標準和高要求，也體現(xiàn)了一種一體化質(zhì)變式的媒體融合思想。

早在2014年8月18日中共中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上的講話中，習(xí)近平總書記就指出媒體融合不能停留在簡單常規(guī)的表面融合層面，而要真正實現(xiàn)“傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展”，實現(xiàn)“在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合”。在2016年2月19日黨的新聞輿論工作座談會上的講話中，他再次強調(diào)，媒體融合的關(guān)鍵在于融為一體、合而為一，“盡快從相‘加階段邁向相‘融階段，從‘你是你、我是我變成‘你中有我、我中有你，進而變成‘你就是我、我就是你”。

習(xí)近平深諳中國傳統(tǒng)文化精髓，崇尚“和合”。他在2005年發(fā)表的《文化育和諧》一文中，專門論述了“和合”文化。他指出“我們的祖先曾創(chuàng)造了無與倫比的文化，而‘和合文化正是這其中的精髓之一”。在2006年發(fā)表的《選商引資要做“合”字文章》，習(xí)近平提出“選商引資”，認為“選商引資要做好‘融合‘結(jié)合與‘和合三篇文章”，要通過“選商”真正實現(xiàn)外來輸血與內(nèi)在造血機能的真正融合?？梢哉f，習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合的重要論述，正是這種“和合”文化的體現(xiàn)。

（六）一手抓融合，一手抓管理，防范風(fēng)險，依法安全融合思想

習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)的講話中，指出要加強媒體融合管理和防范新技術(shù)帶來的風(fēng)險。“要依法加強新興媒體管理”，要從維護國家政治、文化和意識形態(tài)安全的高度，“使全媒體傳播在法治軌道上運行”，要“防范大數(shù)據(jù)等新技術(shù)帶來的風(fēng)險”，“推動媒體融合朝著正確方向發(fā)展”。這是從注重媒體融合安全的高度，從媒體融合可能帶來風(fēng)險的角度，所進行的深入思考、超前謀劃。

2014年8月18日，習(xí)近平總書記在中共中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上的講話中提出“要一手抓融合，一手抓管理”，同樣也表達了依法管理的媒體融合思想。

（七）構(gòu)建人類命運共同體，增強國際傳播話語權(quán)，全球化戰(zhàn)略融合思想

從講好中國故事、傳播好中國聲音的角度，從構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運共同體和國際傳播新秩序的角度，思考對外宣傳和媒體融合問題，是習(xí)近平總書記新聞宣傳和媒體融合重要論述的重要方面。

2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的講話中，明確提出要借助新媒體傳播優(yōu)勢推動融合發(fā)展，“要加強國際傳播能力建設(shè)，增強國際話語權(quán)”“優(yōu)化戰(zhàn)略布局，著力打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體”。

二、習(xí)近平總書記媒體融合重要論述的現(xiàn)實意義

習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合的重要論述來自于他從基層到中央長期擔(dān)任主要領(lǐng)導(dǎo)，對意識形態(tài)和新聞宣傳工作的內(nèi)在規(guī)律所作的深入思考和對當(dāng)前新媒體發(fā)展環(huán)境的準確把握，對新聞宣傳和媒體融合發(fā)展等均具有非常強的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。

（一）準確把握了當(dāng)前媒體融合的迫切性、重要性和發(fā)展趨勢，明確了媒體融合的發(fā)展方向

習(xí)近平總書記將推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體看成是“我們面臨的一項緊迫課題”，準確地把握了當(dāng)前新媒體環(huán)境下媒體融合問題的重要性和迫切性。他提出“要堅持一體化發(fā)展方向”“堅持移動優(yōu)先策略”，準確地把握了當(dāng)前媒體融合和新媒體發(fā)展的趨勢，明確了媒體融合的發(fā)展方向。

（二）為如何打造新型主流媒體、做大做強主流輿論，提供了解決方案

習(xí)近平總書記提出“要運用信息革命成果”“大膽運用新技術(shù)、新機制、新模式”“黨報黨刊要加強傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新”，發(fā)展各類新媒體的要求，也為打造新型主流媒體、做大做強主流輿論，提供了一套切實可行的解決方案。

（三）準確把握了新形勢下新聞輿論工作面臨的挑戰(zhàn)、新媒體技術(shù)環(huán)境下媒體融合面臨的風(fēng)險，便于未雨綢繆、及早謀劃應(yīng)對

習(xí)近平總書記不僅指出了媒體融合的發(fā)展趨勢和打造新型主流媒體的發(fā)展方向，也指出了在當(dāng)前新媒體不斷發(fā)展的情況下，媒體輿論生態(tài)發(fā)生的深刻變化和新聞輿論工作面臨的挑戰(zhàn)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)帶來的風(fēng)險。這使我們認識到加強新媒體輿論生態(tài)的治理和新興媒體、新技術(shù)的管理，提高國家的政治、文化和意識形態(tài)安全保障水平的重要性，從而未雨綢繆、及早謀劃應(yīng)對。

習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時針對全媒體環(huán)境下媒體融合問題的講話，是對其一系列關(guān)于媒體融合講話、指示的系統(tǒng)總結(jié)，不僅有著豐富的思想內(nèi)涵，而且對于當(dāng)前新的輿論生態(tài)環(huán)境下，如何做大做強新型主流媒體和主流輿論、打造新的輿論傳播高地，都有著非常強的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。

注釋：

①中共中央文獻研究室：《習(xí)近平：深化文化體制改革，加強社會主義核心價值體系建設(shè)》，中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)，http：//cpc.people.com.cn/n/2014/0808/c164113-25428563.html，2014年8月8日。

②⑤⑧《習(xí)近平：推動媒體融合向縱深發(fā)展 鞏固全黨全國人民共同思想基礎(chǔ)》，新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.com//2019-01/25/c_1124044208.htm，2019年1月25日。

③⑦倪光輝：《習(xí)近平在全國宣傳思想工作會議上強調(diào) 胸懷大局把握大勢著眼大事 努力把宣傳思想工作做得更好》，人民網(wǎng)，http：//politics.people.com.cn/n/2013/0821/c1024-22635998.html，2013年8月21日。

④曹智、欒建強、李宣良：《習(xí)近平視察解放軍報社》，新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.com/politics/2015-12/26/c_1117588434.htm， 2015年12月26日。

⑥習(xí)近平：《之江新語》，浙江人民出版社2007年版，第57頁、第150頁、第210頁。

⑨習(xí)近平：《把握好新聞工作的基點》，人民網(wǎng)，http：//theory.people.com.cn/n/2014/1016/c389908-25846716.html，2014年10月31日。

⑩習(xí)近平：《干在實處，走在前列——推進浙江新發(fā)展的思考與實踐》，中共中央黨校出版社2006年版，第307頁。

《習(xí)近平心目中的好記者》，人民網(wǎng)，http：//politics.people.com.cn/n/2014/1108/c1001-25996142.html，2014年11月8日。

李斌、霍小光：《習(xí)近平：堅持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力》，新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.com/politics/2016-02/19/c_1118102868.htm，2016年2月19日。

《習(xí)近平：推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展》，人民網(wǎng)，http：//media.people.com.cn/n/2014/0818/c120837-25489622.html，2014年8月18日。

《習(xí)近平主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議強調(diào) 共同為改革想招一起為改革發(fā)力 群策群力把各項改革工作抓到位》，《人民日報》2014年8月19日。