以媒體融合手段講好中國脫貧攻堅故事

焦夢 吳瓊靜

【內(nèi)容提要】在中國脫貧攻堅面臨全面收官之際，境外部分媒體對新冠肺炎疫情影響下的中國能否實現(xiàn)脫貧攻堅的既定目標、貧困農(nóng)戶能否如期脫貧存在一些質(zhì)疑之聲。在此背景下，講述好中國脫貧攻堅的故事，在后疫情時代就更突顯其重要意義和價值。采用媒體融合手段，針對不同受眾群體運用創(chuàng)新手法進行可視化的表達；注重內(nèi)宣外宣聯(lián)動，實現(xiàn)多語種、多角度、立體式傳播，提升落地效果；突出講述數(shù)字經(jīng)濟助力脫貧攻堅的故事，有助于讓中國的扶貧故事成為在國際輿論場上贏得肯定和正面評價的重要加分項。

【關(guān)鍵詞】后疫情時代 媒體融合 脫貧攻堅 可視化

2020年12月3日，習近平總書記在中共中央政治局常務委員會上發(fā)表重要講話時表示，經(jīng)過8年持續(xù)奮斗，我們?nèi)缙谕瓿闪诵聲r代脫貧攻堅目標任務，現(xiàn)行標準下農(nóng)村貧困人口全部脫貧，貧困縣全部摘帽，消除了絕對貧困和區(qū)域性整體貧困，近1億貧困人口實現(xiàn)脫貧，取得了令全世界刮目相看的重大勝利。① 在新冠肺炎疫情全球大流行的背景下，這一勝利顯得格外珍貴，來之不易。世界銀行在2020年10月發(fā)布的報告顯示，新冠肺炎疫情大流行將使2020年新增極貧人口達到8800萬至1.15億人，而如果經(jīng)濟進一步收縮，到2021年新增極貧人口總數(shù)將可能達到1.5億人。②習近平總書記有力回應了此前在脫貧攻堅面臨全面收官之際，境外部分媒體對新冠肺炎疫情影響下的中國能否實現(xiàn)脫貧攻堅的既定目標、貧困農(nóng)戶能否如期脫貧的一些質(zhì)疑之聲。

在疫情全球大流行初期，部分西方國家為了轉(zhuǎn)移本國抗疫不力的突出矛盾，瘋狂“甩鍋”中國，企圖讓中國在國際輿論場上處于不利局面。講述好中國脫貧攻堅的故事，在后疫情時代就更突顯其重要意義和價值。中國脫貧攻堅的偉大成就，不僅是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導下的中國人民靠自己勤勞的雙手努力奮斗過上好日子的故事，也是為人類發(fā)展事業(yè)所貢獻的寶貴智慧和經(jīng)驗，尤其對一些受疫情沖擊較為嚴重導致貧困問題惡化的國家而言，更是“及時雨”和“強心針”。隨著全球輿論生態(tài)向移動化、社交化演變，也對我們的傳播手段和方式提出了全新挑戰(zhàn)，這就需要采用國際受眾易于接受的方式和表達，用媒體融合的思維方式及手段，講好中國脫貧攻堅的故事。以下將著重以中國網(wǎng)、中國扶貧在線的實踐探索為案例，從三個方面進行歸納總結(jié)和探討。

一、運用可視化手段展示脫貧攻堅成就

根據(jù)中央印發(fā)的《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，媒體深度融合發(fā)展已經(jīng)成為主流媒體在今后工作中的總體要求。③脫貧攻堅故事因其自身特點，政策條目多、數(shù)字對比多、正面表揚多，如果僅僅是平鋪直敘的文字表達，可能不夠立體真實、無法給人留下深刻印象。針對這一痛點，中國網(wǎng)和中國扶貧在線在近年的外宣報道中，大膽嘗試采用圖表新聞、動漫視頻、動態(tài)圖片等一系列豐富的手段報道扶貧減貧故事，以可視化方式展現(xiàn)脫貧攻堅案例。

（一）以紀實手法拍攝視頻，講述脫貧故事

中國扶貧在線開設《心跡》欄目，收錄了記者奔赴一線拍攝采寫的十幾個極具代表性的脫貧故事的視頻?！赌婢持盎ā闭龐善G》講述了在海南，職業(yè)技能培訓讓貧困女孩掌握了改變命運鑰匙的勵志故事；《90后大學生回鄉(xiāng)賣“山貨”》，講述了扎根基層的90后大學生村官，用自己的智慧讓村民們知道“原來土特產(chǎn)還能這樣賣”；精準識別“四看法”、扶貧車間、科技下鄉(xiāng)、非遺扶貧…… 這些視頻的拍攝均選用紀實手法，以真實故事打動人，將當?shù)卮迕竦纳顚崙B(tài)、脫貧后的精神面貌和質(zhì)樸的語言翔實、立體地呈現(xiàn)出來，深深打動海內(nèi)外讀者的心。這類紀實型的拍攝手法，巧妙運用鏡頭語言，情景交融，讓一個個案例鮮活地呈現(xiàn)，極富感染力，增強了可信度和傳播力。

（二）融合運用手繪、動漫、動態(tài)圖表等創(chuàng)新手法

一些較新的視覺表達方式，在展示數(shù)據(jù)演變時有天然的優(yōu)勢，與單純的陳述和羅列數(shù)據(jù)相比，感染力大大增強。例如，《數(shù)說中國扶貧》系列雙語短視頻選取了水墨丹青的濃郁中國風，以一支毛筆鋪展開中國脫貧畫卷的方式開篇，以動漫形式演示動態(tài)圖表，全方位展示中國在打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的過程中，貧困人口在住房、飲水、交通、教育等方方面面發(fā)生的翻天覆地變化。每一期都被美聯(lián)社新聞、雅虎新聞、雅虎財經(jīng)等100余家外媒轉(zhuǎn)載，覆蓋人群超過了2億人。

（三）中國減貧案例可視化填補專業(yè)受眾的傳播空白

目前外宣媒體在脫貧成就對外傳播方面的作品已經(jīng)非常豐富，也已取得了一定的傳播效果。但是針對減貧領(lǐng)域?qū)I(yè)人士和需要學習中國減貧經(jīng)驗的發(fā)展中國家官員和學者等專業(yè)受眾，開發(fā)的深度產(chǎn)品供給嚴重不足。為此，中國網(wǎng)與中國國際扶貧中心聯(lián)合策劃制作中英法多語種系列短視頻《減貧·尋道》，選取全球減貧案例征集活動獲獎的中國典型案例，從綠色扶貧、健康扶貧、復合型產(chǎn)業(yè)脫貧新機制等角度濃縮介紹案例的模式、帶貧機制和成就。短片以問題導向的敘事手法，結(jié)合聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標的話語，科學介紹該模式的適用性和可復制性，一經(jīng)推出就引起了國際減貧知識界的強烈關(guān)注。世界銀行中國、蒙古、韓國局人類發(fā)展部門國別主任葉仕瀾、聯(lián)合國糧農(nóng)組織南南項目合作官員朱莉安娜·加爾朱洛都認為該系列短片兼顧了專業(yè)性和趣味性，很適合向發(fā)展中國家介紹學習。尼日利亞預算和國家規(guī)劃部部長克萊門特？伊卡那德？阿巴在2019中非合作論壇——減貧與發(fā)展會議上觀看了通遼生態(tài)治沙扶貧視頻后表示，尼日利亞近年來沙漠化趨勢加重，有很多需要生態(tài)治理的地區(qū)。他主動要求助手將視頻拷貝回去研究，向總統(tǒng)匯報建議安排考察團來華學習治沙扶貧經(jīng)驗。

二、善用“外嘴”發(fā)聲，搭建國際減貧交流平臺

中國的脫貧經(jīng)驗，不僅需要我們自己用創(chuàng)新的手段表達出來，也需要多借用海外社交媒體平臺、借用外國官員、專家等有影響力的“外嘴”發(fā)聲。

在新冠肺炎疫情全球大流行時，中國網(wǎng)第一時間在2020年3月策劃推出英文專題《抗疫情·脫貧攻堅進行時》，重點展示了中國網(wǎng)獨家翻譯的約30萬字國新辦新聞發(fā)布會英文實錄，介紹中國政府為應對疫情推出的系列舉措，全面回應外界關(guān)切。同時，中國扶貧在線約請國際農(nóng)業(yè)發(fā)展基金駐華代表、韓國及朝鮮國別主任、東亞區(qū)域中心和南南合作中心負責人馬泰奧等國際減貧領(lǐng)域知名人士撰寫系列評論，提升國際社會對中國如期完成脫貧目標的信心，為中國爭取海外輿論支持，被美聯(lián)社、納斯達克網(wǎng)站等400余家外媒轉(zhuǎn)載，覆蓋超6億海外網(wǎng)民。

除了約請外籍官員和專家撰稿外，中國網(wǎng)還主動搭建減貧交流平臺，邀請國際社會共商全球減貧大計，并依托海外機構(gòu)實現(xiàn)落地。例如，2020年11月24日，由中國網(wǎng)參與主辦的“2020全球減貧伙伴研討會”在甘肅隴南舉辦，世界糧食計劃署戰(zhàn)略關(guān)系司高級司長斯坦萊克·薩姆坎戈，阿根廷副議長、正義黨主席希奧哈等來自12個國家和4個國際組織的近100位嘉賓參會。

由于新冠肺炎疫情在海外未得到及時有效遏制，活動采用線上線下相結(jié)合的形式進行，與會中外嘉賓盛贊中國扶貧成就、強調(diào)中國在推進聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標中做出的積極貢獻，探討如何在全球范圍內(nèi)縮小數(shù)字鴻溝、讓貧困人群從數(shù)字創(chuàng)新中受益，加速抗疫合作和減貧知識分享和交流。中國網(wǎng)聯(lián)動海內(nèi)外媒體對活動進行多語種、全方位、全媒體報道，在多家聯(lián)合國機構(gòu)英文官網(wǎng)落地圖文視頻專題，形成梯隊式傳播熱度。

三、突出介紹中國利用數(shù)字技術(shù)脫貧的特色經(jīng)驗

移動互聯(lián)網(wǎng)、5G等數(shù)字經(jīng)濟基礎(chǔ)設施的普及，在助力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)中發(fā)揮出了不可或缺的作用。例如，在線教育的普及有力促進了教育服務均等化，電商、直播等的興起帶動了當?shù)禺a(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，這些都成為中國打贏全面脫貧攻堅戰(zhàn)的有利因素。

“2020全球減貧伙伴研討會”首次創(chuàng)新實現(xiàn)了“研討分享+實地考察+直播帶貨”的形式，參會代表在隴南實地考察電商扶貧工作，與受益農(nóng)戶、90后網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)者等深入交流。主辦方與阿里巴巴集團合作，利用直播帶貨助推甘肅等貧困地區(qū)優(yōu)秀農(nóng)副產(chǎn)品走近消費者，讓外賓近距離感受中國的扶貧創(chuàng)新實踐。甘肅禮縣蘋果等農(nóng)產(chǎn)品在直播活動中大放異彩，5分鐘即賣出6.5噸蘋果，直播增長爆發(fā)率2000%，觀看直播的外賓們紛紛贊嘆。

這種創(chuàng)新的辦會模式，結(jié)合在活動期間循環(huán)播出的幾十個案例可視化雙語微視頻，讓到訪的外賓們直觀感受中國減貧創(chuàng)新力，并讓研討會引發(fā)的討論在國際減貧知識界引發(fā)長期回響。英國皇家社會科學院院士、北京師范大學外籍教授羅伯特·沃克就表示，這次考察改變了他的研究思路?！熬W(wǎng)絡銷售不是面對兩三個人，而是成千上萬人，這是鼓舞人心的模式，是可以在世界的另一端復制的?！彼缡钦f。正如在本屆研討會上所通過的《隴南共識》強調(diào)的那樣，在新冠肺炎疫情影響下，全球減貧事業(yè)遇到巨大挑戰(zhàn)，在新時期迫切需要數(shù)字創(chuàng)新的發(fā)展和應用，需要更加重視知識交流分享的重要性，推廣“隴南模式”等一系列利用科技創(chuàng)新和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)減貧的實踐案例。伴隨著移動終端的價格不斷下降帶來的智能手機普及，以及新冠肺炎疫情對人類社會日常社交行為的影響，這些帶有鮮明中國標簽的數(shù)字技術(shù)脫貧經(jīng)驗，在世界其他發(fā)展中國家也具有較強的可復制性。同時，電商扶貧故事性強，更強調(diào)個人的主觀能動性，更能突出“授人以魚不如授人以漁”的扶貧理念，相對淡化了政治色彩，是適合于國際傳播領(lǐng)域的有代表性的話題，可考慮在日常報道中突出這一特色經(jīng)驗。

四、思考與建議

從上述實踐案例可以看出，以媒體融合手段講好中國脫貧攻堅故事，需要創(chuàng)新思路、結(jié)合當下經(jīng)濟社會發(fā)展趨勢，有效整合和借用各種資源。具體有以下幾點思考：

第一，應深挖脫貧攻堅這一題材寶庫，將其中鮮活的故事真實地展現(xiàn)出來，將鏡頭對準普通人。在表現(xiàn)形式上，可以大膽采用媒體融合技術(shù)手段進行展示，脫貧攻堅的故事同樣能夠以豐富、時尚、具有科技感的畫面形態(tài)呈現(xiàn)。第二，注重內(nèi)宣外宣聯(lián)動，實現(xiàn)多語種、多角度、立體式地展示，注重“借嘴發(fā)聲”“借力發(fā)力”，提升落地效果。第三，針對不同受眾群體運用創(chuàng)新手法對案例進行可視化的表達。從生產(chǎn)流程來看，應該將視覺設計的環(huán)節(jié)前移，從策劃和創(chuàng)意層面就引入視覺設計和技術(shù)實現(xiàn)的維度。第四，突出講述數(shù)字經(jīng)濟助力脫貧攻堅這一既有中國標簽又具有可復制性的特色優(yōu)勢，增強故事的可看性和傳播力。

上述這些創(chuàng)作流程和思路，也對現(xiàn)行的采編流程、組織架構(gòu)等提出了新的要求，但媒體融合本就不是簡單的相加，而是要從策劃、創(chuàng)意的角度進行融合，以融合的思維進行創(chuàng)作。總之，運用好媒體融合手段對外講好中國脫貧攻堅故事，定能使之成為中國在國際輿論場上贏得肯定和正面評價的重要加分項。

作者：中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心 中國發(fā)展門戶網(wǎng)副主任、主任記者

中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心 戰(zhàn)略研究院研究員

「注釋」

①《目標任務如期完成》，人民網(wǎng)，http：//country.people.com.cn/n1/2020/1223/ c419842-31976234.html ，2020年12月23日。

②《疫情到2021年可使世界極貧人口增至1.5億》，第一財經(jīng)，https：//www.yicai. com/news/100793293.html，2020年10月9日。

③《中辦 國辦印發(fā)〈關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見〉》，中央廣播電視總臺央視網(wǎng)，http：//news.cri.cn/uc-eco/20200926/b65593b1-ca74-cb95-b5a2-bc4986939653.html，2020年9月26日。

責編：李倩