深度融合、一體發(fā)展——加快建立全媒體傳播體系

中宣部輿情信息局原副局長 孫瑜：在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展的背景下，媒體生態(tài)格局發(fā)生著翻天覆地的變化。在推進媒體融合發(fā)展過程中，有四個關(guān)鍵問題值得重視。第一，媒體融合發(fā)展要以內(nèi)容建設(shè)為根本。融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。第二，媒體融合發(fā)展要注重話語形態(tài)創(chuàng)新。運用豐富多元的產(chǎn)品形態(tài)和生動鮮活的話語形態(tài)增強新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。第三，媒體融合發(fā)展要積極融入社會治理。媒體作為社會的連接器可以在社會治理中發(fā)揮重要的協(xié)同促進作用。第四，媒體融合發(fā)展要善于運用新技術(shù)。大數(shù)據(jù)的資源屬性決定了未來的產(chǎn)業(yè)變革將由數(shù)據(jù)來驅(qū)動。

人民網(wǎng)黨委副書記、總編輯 羅華：《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》為新時代的媒體融合發(fā)展把脈定向，明確了總體要求，指明了發(fā)展路徑，按下了推動媒體深度融合的快進鍵。媒體融合發(fā)展自2014年上升為國家戰(zhàn)略，各級黨媒與黨媒網(wǎng)站對融合發(fā)展的認識不斷深化，始終自覺貫徹中央精神，積極主動投身融合發(fā)展大潮，取得了重要進展，輿論陣地不斷拓寬。加快推進媒體融合向縱深發(fā)展，黨媒網(wǎng)站要在主戰(zhàn)場發(fā)揮主力軍作用。一是始終保持內(nèi)容定力，用主流價值引領(lǐng)輿論；二是始終堅持服務群眾，用高質(zhì)量服務夯實主陣地；三是始終強化技術(shù)引領(lǐng)，以先進技術(shù)驅(qū)動融合發(fā)展。四是始終重視人才培養(yǎng)，以創(chuàng)新體制機制打造全媒體隊伍。

人民網(wǎng)監(jiān)事會主席、人民網(wǎng)研究院院長 唐維紅：《2020全國黨報融合傳播指數(shù)報告》是人民網(wǎng)研究院第四次發(fā)布該主題報告。報告對全國377家黨報的融合傳播情況進行了考察。數(shù)據(jù)顯示，監(jiān)測期內(nèi)各級黨報在各傳播渠道的原創(chuàng)報道數(shù)量顯著增加，自建客戶端下載量有較大幅度增長。黨報在微博和聚合新聞平臺的傳播力建設(shè)出現(xiàn)分化趨勢，在微信、今日頭條、抖音等平臺上的傳播力有效提升。監(jiān)測期正值新冠肺炎疫情期間，各級黨報在各傳播渠道及時發(fā)布疫情信息、政策解讀、戰(zhàn)“疫”故事、辟謠消息等，受到廣泛關(guān)注，直接帶動了用戶數(shù)量增長和影響力擴大，特別是貼近基層、貼近百姓的地市級黨報進步明顯，黨報的權(quán)威性和輿論引導作用充分顯現(xiàn)，呈現(xiàn)出媒體融合發(fā)展的新成效、新面貌。

大江網(wǎng)（中國江西網(wǎng)）副總編輯 葉濤：造血功能是影響媒體融合的關(guān)鍵性問題之一，江西是一個勞務輸出大省，大量的優(yōu)秀人才外流，尤其是在縣級融媒體中心，人才的挽留也是我們在思索和探索的問題。我們不是把自己作為媒體運營單位，而是作為城市運營共同的建設(shè)者，把一些智慧城市，尤其是下沉鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府的政務服務、智慧生活融入融媒體中心建設(shè)上，更好地促進當?shù)厝诿襟w中心的造血功能。發(fā)揮融媒體中心獨特優(yōu)勢，發(fā)揮當?shù)卣滦椭菐斓慕巧债數(shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展大局，更好地融入城市建設(shè)中。媒體融合是大勢所趨，形勢所迫，從實質(zhì)說是一個倒逼的自我革命，是從媒體廣告收入斷崖式下降的環(huán)境下產(chǎn)生的。媒體融合過程中，空間一體化、人員和傳播渠道的疊加等問題已經(jīng)初步解決。后續(xù)改革深層次中關(guān)于運營、機構(gòu)、組織架構(gòu)的問題亟須解決。

中國傳媒大學傳媒科學研究所所長 夏征宇：媒體深度融合首先把準“新要求”，明確主戰(zhàn)場就在網(wǎng)上，而網(wǎng)絡媒體要以主力軍的身份挺進主戰(zhàn)場；同時，媒體傳播要有吸引力，特別是縣級融媒體中心建設(shè)，要用服務新業(yè)態(tài)吸引公眾；網(wǎng)絡媒體還要有強大競爭力，而提高競爭力的要點在于發(fā)布高質(zhì)量內(nèi)容，做出有特色、有競爭力的產(chǎn)品。另外，媒體深度融合要有新思路，強調(diào)逐步構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局，建立內(nèi)容建設(shè)為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。縣級融媒體中心要把掌握的社會思想文化公共資源、社會治理大數(shù)據(jù)、政策制定權(quán)的制度優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢，要抓緊做好頂層設(shè)計，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖。

杭州網(wǎng)副總編輯 吳幼祥：隨著5G的全面商用，5G引領(lǐng)的先進技術(shù)為媒體深度融合發(fā)展賦能，新技術(shù)使媒體的業(yè)界、生態(tài)發(fā)生了根本性改變，而政務新媒體的強勢介入更是加劇了媒體邊界的消融。5G技術(shù)讓傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級，對內(nèi)重塑采編流程、創(chuàng)新內(nèi)容和傳播介質(zhì)，對外破界“出圈”，輸出非媒產(chǎn)品。深耕“新聞+服務”，在新業(yè)態(tài)下做強主流媒體“四力”的同時，做強自身的服務力，從而使傳媒的經(jīng)營邏輯從最傳統(tǒng)的“影響力變現(xiàn)”，轉(zhuǎn)型為“服務力變現(xiàn)”。所謂服務力在這里就是指媒體通過服務滿足各方需求的能力，是媒體贏得客戶的吸引力，也是媒體整合資源為客戶創(chuàng)造有效價值的轉(zhuǎn)化力。媒體深度融合在初心不變、做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)這個核心不放棄的必然前提下，利用5G引領(lǐng)的人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)顛覆著傳統(tǒng)媒體的生態(tài)，創(chuàng)新生產(chǎn)帶著媒體烙印的新產(chǎn)品，提升服務力，在影響力變現(xiàn)的同時，做大做強“服務力變現(xiàn)”。

界面新聞編委、執(zhí)行主編 許悅：界面成立于2014年，在此之前我們這個團隊都是做雜志出身，好處是我們平地起高樓的時候沒有轉(zhuǎn)型的包袱，對我們來說主要問題就是如何從一個傳統(tǒng)的紙媒出身的人變成一個全媒體思維的人。界面新聞是上海報業(yè)集團旗下的原創(chuàng)財經(jīng)新媒體，共有40個內(nèi)容頻道，此外，我們還與政府平臺合作。如何把市面上優(yōu)秀的自媒體和我們自身聯(lián)合在一起，也是我們要考慮的一個重大的問題。媒體管理者要樹立全媒體思維。用戶是誰，他們在哪里，喜歡看什么內(nèi)容，通過哪些渠道獲取資訊，都是需要考慮的問題。媒體融合是有機融合，而非簡單疊加。構(gòu)建全媒體傳播體系，需要優(yōu)化知識結(jié)構(gòu)，時刻保持認知更新，提升全媒體傳播能力。

山西呂梁廣播電視臺總編輯 郭月秀：媒體融合發(fā)展是一篇大文章，呂梁廣播電視臺作為地市級媒體，在如何發(fā)揮承上啟下作用、走好融合傳播之路、寫好融合傳播文章方面，做了不懈的探索和實踐。自2014年以來，呂梁廣播電視臺立足立體化、開放式融合傳播之路，做好向上融、向外融、向內(nèi)融、向下融，探索建立“四向”融合的全媒體傳播體系。一是“向上融”，打造對外宣傳呂梁新窗口。二是“向外融”，打造橫向融合傳播排頭兵。三是“向內(nèi)融”，打造多渠道多樣化傳播陣地。四是“向下融”，打通宣傳服務群眾的“最后一公里”。

重慶華龍網(wǎng)集團股份有限公司融媒體新聞中心總監(jiān) 康延芳：在媒體融合過程當中，一定要回歸到內(nèi)容的本身，內(nèi)容的創(chuàng)新是非常重要的。新媒體平臺有很多，各種形式也有很多，VR、AR、3D、全息等各種各樣的呈現(xiàn)形式精彩紛呈，但是最終還是回到內(nèi)容本身，因為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是競爭力的根本保證。華龍網(wǎng)在內(nèi)容生產(chǎn)過程中，融媒體生產(chǎn)中心涵蓋了所有的記者、融媒體的制作，包括做H5、美編、視頻包裝、編導都在一個中心里完成。融合的過程一定是一個開放合作的過程，中辦國辦印發(fā)的《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》里也提到了開門辦報的理念，實際上華龍網(wǎng)一直秉承這一理念。在本地華龍網(wǎng)聯(lián)合41個區(qū)縣創(chuàng)辦了客戶端聯(lián)盟，重慶客戶端聯(lián)盟資訊，全部使用統(tǒng)一的后臺、統(tǒng)一的技術(shù)、統(tǒng)一的支撐，這是全國唯一一個覆蓋了區(qū)縣級的新媒體融合矩陣，通過這樣的矩陣會觸及到更深更廣的層面上去，能夠更好地加強媒體深度融合發(fā)展。

復旦大學發(fā)展研究院副院長，新聞學院黨委書記、執(zhí)行院長 張濤甫：隨著信息社會不斷發(fā)展，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式等發(fā)生深刻變化，新興媒體影響越來越大。在全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體等不斷發(fā)展，信息與人的關(guān)系更加多元的大背景下，加強輿論引導需要深入研究全媒體時代的機遇和挑戰(zhàn)，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。建立全媒體傳播體系，不是從一張白紙開始構(gòu)圖、施工，而是要對現(xiàn)有傳播體系進行更新、迭代，將其改造成適應新的傳播環(huán)境、遵循新興媒體傳播規(guī)律的新型傳播體系。

本期微觀點摘自2020（第五屆）全國黨媒網(wǎng)站高峰論壇嘉賓演講內(nèi)容。