粵港澳大灣區(qū)建設(shè)背景下非遺的經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究

何楚玉 胡秋華 黃嘉祺

摘要：廣繡作為廣府文化和國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要載體之一，反映了嶺南人民各時(shí)段審美觀念和文化內(nèi)涵。但在市場(chǎng)化和工業(yè)化的影響下，廣繡由曾經(jīng)的皇室貢品到如今無(wú)人問(wèn)津。因此，如何保護(hù)與傳承廣繡刻不容緩。文章基于現(xiàn)代化國(guó)家戰(zhàn)略背景下，對(duì)廣繡的發(fā)展進(jìn)程進(jìn)行解讀，并基于非遺的傳承視角提出兼具文化和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)和出海戰(zhàn)略思考。

關(guān)鍵詞：非物質(zhì)文化遺產(chǎn);廣繡;經(jīng)濟(jì)發(fā)展;“一帶一路”;粵港澳大灣區(qū)

一、廣繡發(fā)展的歷史進(jìn)程

（一）起源

廣繡的產(chǎn)生與粵地區(qū)的地理因素、桑蠶種植業(yè)和絲織業(yè)密切相關(guān)。該工藝早在西漢時(shí)期已經(jīng)出現(xiàn)了。唐時(shí)政府在廣州設(shè)立市舶使，鼓勵(lì)民間進(jìn)行海外商貿(mào)活動(dòng)，使絲綢因海上絲綢之路得以銷(xiāo)往東南亞、西亞和歐洲地區(qū)。

（二）鼎盛發(fā)展時(shí)期

1. 明朝末年至清朝中葉

明清時(shí)期，廣繡等絲織品隨商品貿(mào)易的大規(guī)模推進(jìn)從少量貢品發(fā)展成為大宗出口商品，使其從技法和生產(chǎn)方式上都產(chǎn)生了質(zhì)的轉(zhuǎn)變，進(jìn)入了鼎盛時(shí)期。清政府開(kāi)放海禁、實(shí)施一口通商，使得廣州“壟斷”了歐洲、拉丁美洲、南亞、東洋和太平洋等地區(qū)的環(huán)球貿(mào)易航線。因此廣繡商品化程度日益成熟，僅廣州地區(qū)就有50多家繡坊和繡莊，成行成市。當(dāng)時(shí)的粵劇繁榮為廣繡增加了戲服這新品類(lèi)，廣州狀元坊也因此享譽(yù)國(guó)內(nèi)和吸引了許多宮廷戲班前來(lái)定制。

2. 清朝末年至民國(guó)中期

清末民初，廣州絲織業(yè)隨海外市場(chǎng)的巨大需求和國(guó)內(nèi)外眾多的展覽展示而知名度顯著提升，其貿(mào)易繁盛不褪。該時(shí)期，刺繡勞動(dòng)產(chǎn)生了家庭作坊和工場(chǎng)，促使廣繡業(yè)保持發(fā)展勁頭;廣繡藝人也創(chuàng)作了不少技藝精湛和享譽(yù)中外的繡品，使得該技藝有了長(zhǎng)足發(fā)展。

二、廣繡的發(fā)展現(xiàn)狀分析

廣繡由曾經(jīng)享譽(yù)中外到如今處于沒(méi)落的邊緣。這主要體現(xiàn)在技藝傳承者數(shù)量銳減、產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)規(guī)模狹小、群眾基礎(chǔ)薄弱和傳承素質(zhì)受到局限。

（一）生產(chǎn)力水平低、技藝傳承者數(shù)量銳減

由于受到工業(yè)化和市場(chǎng)化等現(xiàn)代化因素的影響，又因大量制作廣繡的藝人因年事已高而相繼離休，廣繡在近代發(fā)展之路曲折起伏。

以順德地區(qū)的繡工數(shù)量為例，根據(jù)鄭乃謙先生在接受采訪時(shí)所言“順德歷來(lái)是廣繡發(fā)展重鎮(zhèn)之一，清末以來(lái)，七成廣繡繡工是順德女子?！?改革開(kāi)放以來(lái)，群眾的就業(yè)選擇隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展和就業(yè)機(jī)會(huì)增多而增多——1979年時(shí)的刺繡廠內(nèi)盡管有19000多名順德本地繡工，但有近90%的從業(yè)者為農(nóng)閑時(shí)的繡工。這種傳統(tǒng)家庭作坊式的生產(chǎn)模式大大限制了繡工們的生產(chǎn)力;廣繡工作耗時(shí)費(fèi)神但工資低，導(dǎo)致技藝傳承者的工作熱情和數(shù)量急劇減少。

此外，機(jī)械化大生產(chǎn)繡品也是加速傳統(tǒng)“廣繡”工藝萎縮和該行業(yè)就業(yè)選擇機(jī)率減少的重要客觀因素之一。

（二）群眾基礎(chǔ)薄弱，產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)的規(guī)模狹小

廣繡的商品屬性明顯，以廣州及其周邊地區(qū)為主產(chǎn)地，曾為我國(guó)出口創(chuàng)匯起到了不可小覷的影響?？上г诙嘣幕瘺_擊、工業(yè)化和市場(chǎng)化大背景下，國(guó)民對(duì)廣繡的需求僅存留在欣賞品層面，但昂貴的欣賞品也讓群眾對(duì)此望而卻步;廣繡產(chǎn)品雖借由“一帶一路”有出海機(jī)會(huì)，但難以在沿途國(guó)家及地區(qū)內(nèi)找到主流的消費(fèi)區(qū)域和應(yīng)用場(chǎng)景。因此，廣繡的產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)規(guī)模仍然狹小。

（三）傳承素質(zhì)的局限

刺繡對(duì)傳承者在各方面的要求極高。一是先天條件要求高，指“手寶”和眼神。二是足夠的耐心，因刺繡工作十分辛苦，所以只有對(duì)廣繡極其熱愛(ài)之人才能勝任。三是超高的審美悟性及美學(xué)鑒賞能力。群眾基礎(chǔ)日漸薄弱、入門(mén)要求高、付出與收獲難成正比，這使得傳承素質(zhì)受到局限。

三、現(xiàn)代化戰(zhàn)略背景下加速非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展

（一）兼具文化和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

1. 5G發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇，促非遺回歸日?；?/p>

大眾是非遺的創(chuàng)造者和傳播者，只有讓大眾對(duì)民族文化產(chǎn)生認(rèn)同感，才能有效地傳承非遺。在5G的高速發(fā)展下，互聯(lián)網(wǎng)為擴(kuò)大非遺傳播主體。

目前文創(chuàng)產(chǎn)品的商業(yè)模式以互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)為主。馬斯洛理論（1943）指出用戶對(duì)于精神消費(fèi)等更高層次的消費(fèi)需求會(huì)在其基礎(chǔ)的物質(zhì)消費(fèi)得以滿足后自主產(chǎn)生。非遺的用戶消費(fèi)體驗(yàn)在基于5G的沉浸式和交互式新科技的高速發(fā)展得以改善，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和新媒體等商業(yè)價(jià)值被不斷挖掘。因此，文創(chuàng)產(chǎn)品在與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有機(jī)融合時(shí)將創(chuàng)造更多商業(yè)機(jī)會(huì)，促使非遺回歸日?；?。

2. 科技賦能非遺，文創(chuàng)產(chǎn)品出海成趨勢(shì)

在全球化背景下，非遺隨著創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化、社交化和碎片化發(fā)展孵化出多元的文創(chuàng)產(chǎn)品，成為提升全球文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的重要突破口，為傳承非遺注入新活力和賦予驅(qū)動(dòng)力，主要表現(xiàn)為我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品的出口規(guī)模和貿(mào)易順差逐步擴(kuò)大。傳承非遺亦從政府的被動(dòng)要求轉(zhuǎn)變?yōu)轭I(lǐng)軍企業(yè)的主動(dòng)需求，借助互聯(lián)網(wǎng)打破文化傳播的時(shí)空壁壘，推動(dòng)非遺的國(guó)際化發(fā)展。

當(dāng)前，騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等文創(chuàng)企業(yè)以網(wǎng)絡(luò)游戲、短視頻和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等新興多元化形式賦能非遺，憑借傳播度高、受眾群體廣、商業(yè)化程度高等優(yōu)勢(shì)使非遺在國(guó)際市場(chǎng)上初具競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，非遺傳承者借助這些平臺(tái)的有效扶持，有效提升了非遺內(nèi)容的傳播能力。以抖音為例，它作為目前國(guó)內(nèi)最大的非遺傳播平臺(tái)（截至2019年4月）記錄和傳播了至少1214項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺代表項(xiàng)目，覆蓋率超過(guò)88%，生成了2400萬(wàn)條以上的非遺視頻內(nèi)容和1065億次以上的播放量。

（二）開(kāi)拓“一帶一路”沿線國(guó)家的市場(chǎng)

古有絲綢之路，今有“一帶一路”。在推進(jìn)非遺的經(jīng)貿(mào)發(fā)展中，要借鑒該項(xiàng)非遺的經(jīng)貿(mào)發(fā)展史和研究該地的生活習(xí)俗、宗教信仰和地理因素等，分析出其主要的海外銷(xiāo)售市場(chǎng)和潛在市場(chǎng)。

以廣繡為例，其海外銷(xiāo)售市場(chǎng)以英法西班牙市場(chǎng)為主。以英法為例，其皇室于17、18世紀(jì)開(kāi)始批量進(jìn)口廣繡日用商品和貴族們會(huì)訂制獨(dú)特繡品，因此穿著和擁有廣繡服飾是當(dāng)時(shí)的貴族象征。再以西班牙為例，廣繡大披巾作為當(dāng)?shù)氐淖诮绦叛龊蛡鹘y(tǒng)舞蹈——弗萊明戈舞的重要組成植根于群眾生活中。基于此，應(yīng)重點(diǎn)加強(qiáng)與這些國(guó)家的文化交流和貿(mào)易往來(lái)，以結(jié)合中外的審美偏好為取向把與時(shí)俱進(jìn)的廣繡文化和產(chǎn)品出海。

（三）粵港澳大灣區(qū)助力非遺的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

粵港澳大灣區(qū)主要以創(chuàng)新為內(nèi)驅(qū)動(dòng)力賦能于文化產(chǎn)業(yè)，為其轉(zhuǎn)型升級(jí)、跨界融合和發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)提供戰(zhàn)略性?xún)?yōu)勢(shì)。因此粵港澳大灣區(qū)促進(jìn)非遺的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

1. 加快融合發(fā)展，推動(dòng)制造業(yè)和服務(wù)業(yè)相互促進(jìn)

實(shí)現(xiàn)粵港澳間緊密協(xié)作、打造非遺全產(chǎn)業(yè)鏈條、暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)的關(guān)鍵在于制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的深度融合，以激發(fā)對(duì)技術(shù)、模式的創(chuàng)新需求和促進(jìn)更多新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)。

首先，有效保障非遺延續(xù)的生命線在于政策支持和非遺傳承者的批量培育。以廣繡為例，其從事者數(shù)量銳減的根本原因在于行業(yè)內(nèi)所提供的平均工資水平遠(yuǎn)低于其他行業(yè)，甚至難以維持個(gè)人的溫飽問(wèn)題。因此，要想保護(hù)傳統(tǒng)技藝需要政府在財(cái)政上給予技藝人才一定支持：一是在財(cái)政上給予廣泛參與廣繡教學(xué)、節(jié)日送繡品等社會(huì)公共傳播活動(dòng)和積極配合技藝教授的廣繡大家一定支助，尤其是對(duì)培養(yǎng)出了名師級(jí)別的老藝人進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼;二是在待遇、戶籍問(wèn)題、福利保險(xiǎn)等方面給予廣繡業(yè)從事者真正有力度的優(yōu)惠政策。

其次，加快非遺傳承者和金融資本之間進(jìn)行有效對(duì)接的關(guān)鍵在于非遺制造業(yè)的升級(jí)優(yōu)化和第三方研發(fā)企業(yè)、運(yùn)營(yíng)服務(wù)企業(yè)的參與。依托港澳國(guó)際化環(huán)境和粵地區(qū)的技藝人才優(yōu)勢(shì)大力研發(fā)文創(chuàng)載體和探索新型發(fā)展模式，以滿足致力發(fā)展非遺的數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)，尤其是此類(lèi)中小企業(yè)立足灣區(qū)的多樣化需求。

2. 加速人才、資金等創(chuàng)新要素互聯(lián)互通和體制機(jī)制的創(chuàng)新

鼓勵(lì)非遺傳承人從幕后走向臺(tái)前和建立自己的資訊平臺(tái)來(lái)加大廣繡的宣傳力度。構(gòu)建灣區(qū)內(nèi)各要素和創(chuàng)新資源協(xié)同發(fā)展格局的關(guān)鍵在于暢通和加速人流、物流、資金流和信息流，以降低產(chǎn)業(yè)邊界和領(lǐng)域體制機(jī)制的矛盾。一是促進(jìn)粵港澳間人才流通，對(duì)非遺傳承者的專(zhuān)業(yè)技術(shù)資質(zhì)所進(jìn)行的考察和評(píng)獎(jiǎng)在灣區(qū)內(nèi)均互認(rèn)。二是促進(jìn)粵港澳間資本流通，如簡(jiǎn)化灣區(qū)內(nèi)發(fā)展非遺的企業(yè)、經(jīng)濟(jì)組織及個(gè)人進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的審批程序，適當(dāng)放寬對(duì)港澳投資者在先進(jìn)制造業(yè)、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)等新興領(lǐng)域的準(zhǔn)入要求。三是在政策和制度上給有資質(zhì)的人才和有實(shí)力的文創(chuàng)企業(yè)予以各個(gè)分級(jí)水平的鼓勵(lì)，使傳承者保持昂揚(yáng)的學(xué)習(xí)、創(chuàng)作熱情和使相關(guān)文創(chuàng)企業(yè)保持高度的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力，鼓勵(lì)灣區(qū)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)人才留在本區(qū)域執(zhí)業(yè)等。

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*基金項(xiàng)目：廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)南國(guó)商學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃（項(xiàng)目編號(hào)：201812620008）。

（作者單位：廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)南國(guó)商學(xué)院）