旅游產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興的福州實(shí)踐

江希

摘要：福州市作為福建省的省會(huì)，福建省政治、文化中心，承擔(dān)著福建省整體發(fā)展的主要責(zé)任。福州市憑借自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展與特色旅游產(chǎn)業(yè)，在鄉(xiāng)村振興方面做出了表率。本文就福州旅游產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興展開(kāi)研究。分析了福州旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，并提出了目前福州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題，包括吸引游客消費(fèi)能力有限、缺乏帶動(dòng)和推廣價(jià)值的旅游產(chǎn)品、文旅結(jié)合水平有待提升，指出可以從增加游客粘性，旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，提高鄉(xiāng)村價(jià)值和打造文旅結(jié)合，帶動(dòng)鄉(xiāng)村蛻變?nèi)矫鎭?lái)助推鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

關(guān)鍵詞：福州市;旅游產(chǎn)業(yè);鄉(xiāng)村振興

前言：

黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在全面提升人民生活質(zhì)量和幸福感方面不斷的改革探索，鄉(xiāng)村振興是實(shí)現(xiàn)國(guó)家現(xiàn)代化發(fā)展的重點(diǎn)環(huán)節(jié)。目前鄉(xiāng)村發(fā)展積極籌備，已經(jīng)處于轉(zhuǎn)型和升級(jí)期，從“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)，到“社會(huì)主義新農(nóng)村”，再到全面鄉(xiāng)村振興帶動(dòng)了城鄉(xiāng)一體化、農(nóng)民全面富裕的建設(shè)。

1.鄉(xiāng)村振興理論背景

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是十九大做出的重大決策部署，是構(gòu)建小康社會(huì)、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的重大歷史任務(wù)。2017年中央農(nóng)村工作會(huì)議明確了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的目標(biāo)任務(wù);2018年10月國(guó)家發(fā)改委下發(fā)了《促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級(jí)行動(dòng)方案（2018年-2020年）》，內(nèi)容指出，擴(kuò)建旅游項(xiàng)目、加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、拓寬融資渠道等，為鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐提供了政策性建議。2020年鄉(xiāng)村振興取得了階段性勝利，組織架構(gòu)、政策體系等相繼形成，鄉(xiāng)村振興初建成效。預(yù)計(jì)2035年鄉(xiāng)村振興取得決定性進(jìn)展，2050年實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興，農(nóng)民全面富裕。

2.福州旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

福州作為福建省省會(huì)城市，曾榮獲“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”、“國(guó)家環(huán)保模范城”、“國(guó)家歷史文化名城”等稱(chēng)號(hào)。作為福建省的政治中心，毗鄰廣東、浙江等省份，與旅游城市廈門(mén)、武夷山、漳州、莆田、泉州等地交通發(fā)達(dá)，憑借得天獨(dú)厚的地理位置，福州旅游經(jīng)濟(jì)不斷提升，在2019年全市旅游總?cè)藬?shù)已經(jīng)超過(guò)了9654萬(wàn)人次，人數(shù)規(guī)模和增量占據(jù)全省第一。旅游總收入達(dá)到了1450億元，增比23.9%。提早完成了2018年提出的“三年行動(dòng)計(jì)劃——1400億收入”的目標(biāo)任務(wù)。

福州旅游資源偏向生態(tài)發(fā)展和僑文化發(fā)展，福州生態(tài)資源十分豐富，森林覆蓋率58.6%，這在鄉(xiāng)村振興發(fā)展方面有一定的優(yōu)勢(shì)。另外，華僑帶回的僑資，從興建鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共設(shè)施，到帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，華僑在福州作為一個(gè)特殊的群體，既能打造全國(guó)文明村鎮(zhèn)、全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育基地等生態(tài)旅游景區(qū)，也能促進(jìn)僑鄉(xiāng)拼搏文化、愛(ài)國(guó)愛(ài)鄉(xiāng)文化的發(fā)展，共同助力福州鄉(xiāng)村振興。福州市2018年-2020年上半年旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)見(jiàn)表1[1]。

從數(shù)據(jù)上看，福州市旅游經(jīng)濟(jì)一片大好，雖然在2020年受到公共衛(wèi)生安全事件影響，旅游業(yè)受到嚴(yán)重沖擊，但是整體上來(lái)看，處于福州市多年的部署規(guī)劃，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對(duì)比較樂(lè)觀。例如福州三坊七巷游客在近兩年中一直保持中上游規(guī)模，2021年上半年游客人數(shù)達(dá)到88.72萬(wàn)，同比去年增長(zhǎng)275.3%，比2019年同期增長(zhǎng)10.4%。福州市對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度重視，市財(cái)政每年安排1億元旅游發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金，出臺(tái)了多項(xiàng)指導(dǎo)文件，《福州市旅游發(fā)展“十三五”規(guī)劃》、《全域旅游發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》、《福州市高A級(jí)旅游景區(qū)升級(jí)三年行動(dòng)計(jì)劃》等，大力推廣旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

3.福州旅游產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興面臨的挑戰(zhàn)

3.1吸引游客消費(fèi)能力有限

從福州旅游市場(chǎng)的整體發(fā)展規(guī)模來(lái)看，雖然數(shù)據(jù)喜人，但內(nèi)部力量不強(qiáng)。其整體表現(xiàn)在：第一，一日游游客居多，消費(fèi)能力有限，且重復(fù)消費(fèi)游客較少。從2020年數(shù)據(jù)中來(lái)看，福州國(guó)內(nèi)游客市場(chǎng)，一日游游客占據(jù)50%以上，大部分是周邊城市自駕游，或到鄰近城市旅游過(guò)程，前往福州一日游。從這里數(shù)據(jù)上能夠看出，福州旅游自身的吸引價(jià)值并不高，遠(yuǎn)程旅游市場(chǎng)尚未全部打開(kāi)，過(guò)夜游比例偏低。第二，人均消費(fèi)水平較低。從表1數(shù)據(jù)中來(lái)看，2020年上半年的福州人均旅游消費(fèi)在766元，這與泉州市的1532元和廈門(mén)鼓浪嶼的2309元相比，相差甚遠(yuǎn)，這與每年1億的旅游資金投入和省會(huì)城市地位不符，可見(jiàn)從吸引游客消費(fèi)能力方面還應(yīng)該加以提升。

3.2缺乏帶動(dòng)和推廣價(jià)值的旅游產(chǎn)品

目前福州打造的旅游產(chǎn)品包括網(wǎng)紅打卡類(lèi)、游樂(lè)場(chǎng)海洋世界類(lèi)、閩都美食類(lèi)、露營(yíng)風(fēng)景類(lèi)、度假酒店類(lèi)和世界遺產(chǎn)類(lèi)。但因?yàn)楦Ｖ莸牡乩硇蝿?shì)問(wèn)題，大部分景點(diǎn)都比較分散，龍頭旅游產(chǎn)品匱乏。從旅游宣傳的角度來(lái)看，也沒(méi)有針對(duì)福州特色旅游的宣傳，例如毗鄰的廈門(mén)市，其中鼓浪嶼已經(jīng)申遺成功，并且在島上打造浪漫、幸福的氛圍，所有商家同是鼓浪嶼的旅游產(chǎn)品，共同推廣鼓浪嶼旅游。相比之下，福州的旅游產(chǎn)品仍然過(guò)于依賴(lài)人文景觀，缺乏明顯特色。另外，福州區(qū)域發(fā)展不平衡，亟需農(nóng)村振興帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)[1]。福州共有五區(qū)八縣，八縣的自然和人文風(fēng)光引人入勝，但由于市區(qū)經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)，更能促進(jìn)游客消費(fèi)，所以城市旅游更愿意推廣市區(qū)的涌泉寺、西禪寺、羅星塔等景區(qū)，導(dǎo)致部分游客只能“白天看廟，晚上睡覺(jué)”，缺乏新鮮感，也沒(méi)有能夠帶動(dòng)消費(fèi)的旅游產(chǎn)品。

3.3.文旅結(jié)合水平有待提升

福州市目前文旅結(jié)合能力比較薄弱，文旅深度合作方面仍然有待加強(qiáng)。對(duì)福州當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵挖掘度不夠，不少已經(jīng)擁有悠久歷史文化的旅游景區(qū)并沒(méi)有很好的開(kāi)發(fā)與彰顯，旅游景區(qū)特色的定位也不夠明確，在創(chuàng)新傳統(tǒng)文化與旅游結(jié)合方面仍然沒(méi)有探索出有效路徑。另外，福州市傳統(tǒng)文化非常值得推廣和宣傳，對(duì)培養(yǎng)游客的愛(ài)國(guó)情懷有很大幫助，但因缺乏完善的制度保障，對(duì)文化遺產(chǎn)景區(qū)的管理非常松散，不精細(xì)、不嚴(yán)格、管理流程不清晰，開(kāi)發(fā)度不夠，影響游客體驗(yàn)[2]。而文旅融合發(fā)展最關(guān)鍵的是游客對(duì)福州的文化內(nèi)涵的理解，目前來(lái)看，福州傳統(tǒng)文化并沒(méi)有形成知名品牌，也沒(méi)有獨(dú)立的宣傳，企業(yè)商家與傳統(tǒng)文化并沒(méi)達(dá)成結(jié)合發(fā)展，文旅結(jié)合發(fā)展對(duì)福州而言仍然屬于空有口號(hào)，沒(méi)有實(shí)際動(dòng)態(tài)的形式。

4.福州旅游產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興的路徑探索

4.1增加游客粘性，旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)

目前我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展形成了一個(gè)全新模式——“三新雙創(chuàng)時(shí)代”，見(jiàn)圖2。

對(duì)旅游市場(chǎng)而言，特別“新上山下鄉(xiāng)時(shí)代”、“新消費(fèi)時(shí)代”的形成具有更現(xiàn)實(shí)意義。根據(jù)游客需求特征分析，風(fēng)景名勝古跡和自然人文景觀是吸引大眾游客的主要產(chǎn)品，要增加游客粘性，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)，首要任務(wù)就是要文化活化。風(fēng)景名勝古跡旅游景區(qū)是福州獨(dú)有的特色旅游產(chǎn)品，能夠擁有如此之多的風(fēng)景名勝旅游產(chǎn)品，并且每個(gè)風(fēng)景名勝旅游景區(qū)都能夠有不同的園區(qū)環(huán)境和活動(dòng)項(xiàng)目，福州就應(yīng)該大力發(fā)展文化，將文化活化，與風(fēng)景名勝估計(jì)相連。例如，相關(guān)歷史文化遺址、風(fēng)景名勝區(qū)都會(huì)有諸多的傳說(shuō)、神話故事或者歷史遺留象征等，目前雖然福州已經(jīng)認(rèn)識(shí)到要結(jié)合文化創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，但僅憑口頭講述和圖文展示還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還應(yīng)該注重游客體驗(yàn)，根據(jù)旅游市場(chǎng)進(jìn)行提煉和升華[3]。可以將已有傳說(shuō)文化、神話故事、遺跡文化等內(nèi)容進(jìn)行場(chǎng)景模擬，讓游客切身感受，或者提高進(jìn)園觀賞的儀式感，發(fā)放服裝、道具等，讓游客參與其中，并在文化中進(jìn)行消費(fèi)。以天臺(tái)山國(guó)家風(fēng)景名勝區(qū)為例，打造的“大瓊臺(tái)”景區(qū)，設(shè)置了一個(gè)“黃帝祭臺(tái)”，游客可以在此購(gòu)買(mǎi)景區(qū)產(chǎn)品，參加“祭臺(tái)”儀式，表達(dá)心愿等，增強(qiáng)游客體驗(yàn)的同時(shí)，也樂(lè)于消費(fèi)。

4.2創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，提高鄉(xiāng)村價(jià)值

創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，提高鄉(xiāng)村價(jià)值，就需要從鄉(xiāng)村價(jià)值的角度來(lái)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。結(jié)合區(qū)域優(yōu)勢(shì)和鄉(xiāng)村文化特色，創(chuàng)建旅游產(chǎn)品?？梢越梃b國(guó)外提高鄉(xiāng)村價(jià)值的旅游產(chǎn)品創(chuàng)新案例，例如日本的“熊本熊”，迪士尼公主等，都是對(duì)當(dāng)?shù)匚幕瘍r(jià)值的再創(chuàng)造?？梢詫⒏Ｖ菔腥A僑文化集中管理，創(chuàng)新出僑鄉(xiāng)文化，打造IP形象，設(shè)計(jì)能夠代表福州僑鄉(xiāng)文化的吉祥物[4]。另外，由于福州市旅游景區(qū)比較分散，通常游客不一定會(huì)游玩所有景區(qū)或者游玩整個(gè)過(guò)程，所以對(duì)于多景觀聯(lián)合，要做好以下兩方面：（1）對(duì)于長(zhǎng)線旅游景區(qū)，可以設(shè)計(jì)不同市場(chǎng)的旅游線路，比如2小時(shí)村落游、一日鄉(xiāng)村體驗(yàn)游、夜市過(guò)夜游等，能夠讓游客在短暫停停留的同時(shí)，感受更多的景區(qū)特色[5]。（2）對(duì)于多景區(qū)聯(lián)合帶動(dòng)游客，可以通過(guò)現(xiàn)代科技將不同景區(qū)的特色通過(guò)微信小程序、公眾號(hào)等發(fā)放給游客，讓游客自行選擇景區(qū)。另一種方法是將景觀體驗(yàn)強(qiáng)化，例如山區(qū)景觀可增加刺激性設(shè)施活動(dòng)例如玻璃棧道、氣球觀光等，將景區(qū)景觀和活動(dòng)有機(jī)融合，深度開(kāi)發(fā)游客的景觀體驗(yàn)。

4.3打造文旅結(jié)合，帶動(dòng)鄉(xiāng)村蛻變

旅游產(chǎn)業(yè)不僅會(huì)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還是保護(hù)、傳承和發(fā)展傳統(tǒng)文化的有效途徑，國(guó)家高度重視文化旅游雙結(jié)合的旅游模式，這在傳承弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化中發(fā)揮重要作用。對(duì)于福州來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村文化非常濃厚，不同的民族、鄉(xiāng)村村落建設(shè)、民俗習(xí)慣、僑文化等都是福州獨(dú)有的特色，并且可以借鑒鼓浪嶼的“紅色旅游”、武夷山的“茶文化”旅游等典型文旅結(jié)合項(xiàng)目，打造出符合福州文旅特色。結(jié)合福建省“百鎮(zhèn)千村”品牌創(chuàng)新工作，福州市推動(dòng)的鄉(xiāng)村旅游休閑集鎮(zhèn)共10個(gè)，鄉(xiāng)村旅游特色村91個(gè)，閩臺(tái)鄉(xiāng)村旅游試驗(yàn)基地5個(gè)[6]。這都帶動(dòng)了縣域旅游發(fā)展，同時(shí)也創(chuàng)建了鄉(xiāng)村旅游品牌。另外，舉辦鄉(xiāng)村特色文化活動(dòng)，豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，讓游客感受到豐富的鄉(xiāng)村文化活動(dòng)。例如，推廣福州網(wǎng)紅攝影村，帶動(dòng)游客前往鄉(xiāng)村中拍照留念，或者為攝影公司提供拍攝場(chǎng)地，從口碑上提高村落知名度。并聯(lián)合“趕?！?、“枇杷”、“稻草人”、“開(kāi)茶節(jié)”等各種鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶品牌，讓游客感受到豐富的鄉(xiāng)村特色文化活動(dòng)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村蛻變。

結(jié)論：

綜上所述，福州市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展在近年來(lái)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，同時(shí)對(duì)鄉(xiāng)村振興也有一定的促進(jìn)作用。但是旅游產(chǎn)業(yè)仍然不是福州市的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源，這需要福州市不斷創(chuàng)新不斷完善，逐步實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的偉大構(gòu)想。而旅游產(chǎn)業(yè)是最容易帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一，利用福州市現(xiàn)有旅游產(chǎn)業(yè)資源，不斷融合、擴(kuò)大旅游經(jīng)濟(jì)，讓旅游產(chǎn)業(yè)成為鄉(xiāng)村振興裝上發(fā)展的引擎。

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