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    芻議媒體融合時(shí)代設(shè)區(qū)市媒體的多元化經(jīng)營(yíng)思路

    2021-02-12 22:48:59蘇愛清肖苗生
    新聞潮 2021年12期
    關(guān)鍵詞:設(shè)區(qū)梧州日?qǐng)?bào)社

    蘇愛清 肖苗生

    【摘 要】媒體融合時(shí)代下,設(shè)區(qū)市媒體多元化經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。設(shè)區(qū)市媒體要想贏得更多的市場(chǎng)份額,必須在經(jīng)營(yíng)理念上進(jìn)行更多的探索創(chuàng)新。文章著重以梧州日?qǐng)?bào)社為例,并結(jié)合其他一些媒體的探索,提出了唱好上聯(lián)下沉等“五部曲”、打好“聯(lián)字牌”的設(shè)區(qū)市媒體多元化經(jīng)營(yíng)思路。

    【關(guān)鍵詞】媒體融合;多元化經(jīng)營(yíng);挑戰(zhàn);地市級(jí)

    近年來(lái),受新媒體加速發(fā)展、受眾接收信息的方式轉(zhuǎn)變、傳統(tǒng)媒體影響力下滑等因素沖擊,傳統(tǒng)媒體普遍遇到了發(fā)展瓶頸。相比于全國(guó)級(jí)、省級(jí)媒體,設(shè)區(qū)市媒體受人才、資金短缺,地域局限以及影響力不足等因素影響,經(jīng)營(yíng)更面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在此背景下,媒體紛紛走上融合發(fā)展之路。但在媒體融合的時(shí)代中,實(shí)力的比拼將更為突出與嚴(yán)酷,基礎(chǔ)薄弱的設(shè)區(qū)市媒體如何取得新的突破,這是一道亟待破解的難題。本文著重以梧州日?qǐng)?bào)社為例,并結(jié)合其他一些媒體的探索,嘗試分析媒體融合時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的多元化經(jīng)營(yíng)思路。

    一、設(shè)區(qū)市媒體的融合發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

    媒體融合是時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì),黨中央高度重視這一項(xiàng)工作。習(xí)近平總書記也多次在重要會(huì)議上,對(duì)加快推進(jìn)媒體融合提出具體的要求。

    近年來(lái),融合發(fā)展、多元經(jīng)營(yíng)理念得到越來(lái)越多媒體人的認(rèn)同,我國(guó)不少設(shè)區(qū)市媒體也進(jìn)行了探索實(shí)踐,并取得一些可供借鑒的成功經(jīng)驗(yàn),為融合發(fā)展、多元經(jīng)營(yíng)打下了基礎(chǔ)。

    然而,由于媒體融合涉及面廣,需要投入的人力、物力很多,使大多數(shù)設(shè)區(qū)市媒體在融媒體發(fā)展方面普遍存在三個(gè)老大難問(wèn)題:一是人才不多,且結(jié)構(gòu)不合理,能夠適合融媒體時(shí)代發(fā)展的復(fù)合型人才尤其匱乏,而且流動(dòng)性較大。二是資金短缺,單一廣告收入無(wú)法抵補(bǔ)日常運(yùn)營(yíng)支出,對(duì)上級(jí)補(bǔ)助依賴性較強(qiáng),要自主投資上馬運(yùn)營(yíng)新項(xiàng)目困難重重。三是影響力弱化,在自媒體橫向沖擊、下級(jí)融媒體中心力保陣地,以及省(區(qū))級(jí)甚至全國(guó)級(jí)媒體經(jīng)營(yíng)覆蓋面下沉的多重夾擊下,設(shè)區(qū)市媒體經(jīng)營(yíng)拓展的空間越來(lái)越狹窄。因?yàn)榻?jīng)營(yíng)壓力大,部分紙媒不得不退出歷史舞臺(tái)。據(jù)有關(guān)資料顯示,自2016年以來(lái),全國(guó)已有超過(guò)120家報(bào)紙??蛐菘?,其中許多是設(shè)區(qū)市媒體辦的晚報(bào)(都市報(bào))類紙媒。

    二、嚴(yán)峻挑戰(zhàn)背后的原因分析

    一是雖然有政策,但無(wú)法全面落實(shí)到位。黨的十八大以來(lái),黨中央先后制定并下發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》,對(duì)傳統(tǒng)媒體和新興媒體如何優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展,不斷提升黨媒在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端的影響力和話語(yǔ)權(quán),確保正確的輿論導(dǎo)向提出具體要求。但由于不少?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市)相應(yīng)的配套文件沒有制定,導(dǎo)致許多設(shè)區(qū)市媒體無(wú)法從政策中得到實(shí)惠,地方財(cái)政也沒有對(duì)媒體融合給予足夠的資金支持,只能靠設(shè)區(qū)市媒體自己籌集資金來(lái)推動(dòng)融合。這樣一來(lái),就容易出現(xiàn)媒體融合進(jìn)度不一的情況,對(duì)此大部分經(jīng)營(yíng)情況一般的地市級(jí)媒體融合工作只能是小步推進(jìn)。

    二是雖然有技術(shù),但技術(shù)支撐受到財(cái)力限制。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,移動(dòng)應(yīng)用、社交媒體、問(wèn)答社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)直播等新應(yīng)用、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn),數(shù)字報(bào)、視頻制作、H5等技術(shù)手段越來(lái)越簡(jiǎn)便,這也讓設(shè)區(qū)市媒體在推進(jìn)融合時(shí)要有技術(shù)支撐。然而,技術(shù)的支撐也需要財(cái)力的支持。例如,許多設(shè)區(qū)市媒體由于財(cái)力有限,無(wú)法購(gòu)買功能強(qiáng)大的視頻或H5頁(yè)面專業(yè)制作軟件,只能用免費(fèi)的或者較為便宜的制作軟件,這類軟件的功能較為單一,無(wú)法制作更加精美、更有震撼力的視頻或H5頁(yè)面。這樣一來(lái),與財(cái)力雄厚的自媒體制作的視頻或H5頁(yè)面相比,差距立刻顯現(xiàn),傳播效果大打折扣。

    三是雖然有平臺(tái),但在流量推送上不盡如人意。微信、微博等社交媒體平臺(tái),以及抖音、西瓜視頻等商業(yè)視頻發(fā)布平臺(tái),讓設(shè)區(qū)市媒體在發(fā)布新聞時(shí),有了更多的選擇。不過(guò),這類社交媒體平臺(tái)和商業(yè)視頻發(fā)布平臺(tái),由于是直接面向市場(chǎng),因此會(huì)根據(jù)網(wǎng)民的瀏覽習(xí)慣進(jìn)行針對(duì)性地推送。設(shè)區(qū)市媒體受限于制作技術(shù)的落后、推送題材的限制等因素,很少會(huì)得到高的點(diǎn)擊量。即使有的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)上千萬(wàn)次甚至上億次點(diǎn)擊量的爆款視頻,但也僅僅是鳳毛麟角,對(duì)媒體的經(jīng)營(yíng)幫助不大。

    三、媒體融合時(shí)代下設(shè)區(qū)市媒體多元化經(jīng)營(yíng)的路徑

    習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),推動(dòng)媒體融合發(fā)展,要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向,通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造,實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合,實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通,催化融合質(zhì)變,放大一體效能,打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。筆者認(rèn)為,媒體融合時(shí)代,設(shè)區(qū)市媒體多元化經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈,媒體要想贏得更多的市場(chǎng)份額,必須以習(xí)近平總書記重要講話精神為指導(dǎo),在經(jīng)營(yíng)理念上進(jìn)行更多的探索創(chuàng)新。具體來(lái)說(shuō),可通過(guò)唱響“五部曲”,打好“聯(lián)字牌”,補(bǔ)短板,樹品牌,拓影響,進(jìn)行全方位融合發(fā)展,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

    (一)唱響“上聯(lián)曲”,強(qiáng)化對(duì)上聯(lián)系

    上聯(lián),指的是強(qiáng)化與上級(jí)單位的聯(lián)系合作,將業(yè)務(wù)部分或整體上送,使單靠自身力量不可能承接的業(yè)務(wù)得以承接,或使自身開展的活動(dòng)得到最大化地宣傳,從而取得最好的宣傳效果,這包括兩方面。

    一是選送宣傳內(nèi)容,即設(shè)區(qū)市媒體將相關(guān)活動(dòng)稿件上送到?。▍^(qū))級(jí)甚至國(guó)家級(jí)媒體刊發(fā)(刊播),擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。如梧州日?qǐng)?bào)社舉辦的首屆民間斗茶大賽,就以網(wǎng)絡(luò)為主攻方向,廣泛向上級(jí)新聞媒體和大型網(wǎng)站外發(fā)稿件,使一個(gè)地方媒體辦的大賽在全國(guó)形成一定影響力,實(shí)現(xiàn)了宣傳效果的最大化,也得到了商家的肯定。

    二是選送經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目,即設(shè)區(qū)市媒體將自己發(fā)揮本地媒體優(yōu)勢(shì)承接的廣告、印刷甚至其他經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù),與省(區(qū))級(jí)媒體或其他大型機(jī)構(gòu)合作完成。如貴港日?qǐng)?bào)社自身沒有印刷設(shè)備,但通過(guò)與擁有設(shè)備與資質(zhì)的廣西日?qǐng)?bào)社合作,發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)谋憬菪?,邁出了承接貴港印刷業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)步伐。同樣的,梧州日?qǐng)?bào)社借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),通過(guò)與?。▍^(qū))級(jí)出版社合作,開拓了圖書出版業(yè)務(wù),合作以來(lái)已出版了近20本書籍,其中部分圖書如《喜歡梧州的100個(gè)理由》《梧州城演義》《茶船古道》成為梧州重要的外宣品。

    (二)唱響“下沉曲”,實(shí)施對(duì)下聯(lián)動(dòng)

    下沉,指的是設(shè)區(qū)市媒體與縣(市、區(qū))級(jí)單位尤其是融媒體中心聯(lián)動(dòng),盡可能下沉基層收集信息,開拓業(yè)務(wù)。

    相比于設(shè)區(qū)市媒體,各縣(市、區(qū))單位在所在地?zé)o疑擁有更多的人脈、信息資源。因此,設(shè)區(qū)市媒體委托各縣(市、區(qū))融媒體中心代為收集與發(fā)布信息,策劃與組織活動(dòng),甚至招攬商家、承接業(yè)務(wù),也是開拓經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的一個(gè)途徑。如梧州日?qǐng)?bào)社與藤縣融媒體中心、蒙山融媒體中心合作,成立融媒體聯(lián)絡(luò)站,在新聞宣傳、信息交流、經(jīng)營(yíng)發(fā)展、媒體融合、活動(dòng)策劃等方面深化合作交流,加強(qiáng)立體聯(lián)動(dòng),推動(dòng)信息有效互通、資源廣泛共享,提升宣傳效能和政務(wù)服務(wù)水平。在2021年召開的梧州市第十四次黨代會(huì)期間,藤縣、蒙山縣2個(gè)縣級(jí)融媒體中心,也利用梧州日?qǐng)?bào)社的資源,制作并成功推送2個(gè)縣黨政主要領(lǐng)導(dǎo)接受市級(jí)媒體專訪的視頻,得到廣大讀者的肯定。而梧州日?qǐng)?bào)社的小記者聯(lián)盟在梧州市所轄的7個(gè)縣(市、區(qū))學(xué)校當(dāng)中,主打小學(xué)生培訓(xùn)、研學(xué)旅游,以及相關(guān)比賽的策劃、組織,不僅帶動(dòng)了報(bào)紙的發(fā)行,還增加了梧州軍博園的收入,僅2019年,小記者聯(lián)盟在梧州軍博園開展的收費(fèi)性軍體研學(xué)活動(dòng)就超過(guò)60場(chǎng)。

    (三)唱響“內(nèi)延曲”,深化對(duì)內(nèi)聯(lián)通

    內(nèi)延,指的是設(shè)區(qū)市媒體立足做大原有優(yōu)勢(shì)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù),通過(guò)優(yōu)化內(nèi)部部門、人員結(jié)構(gòu),加強(qiáng)內(nèi)部機(jī)構(gòu)的互聯(lián)互通,整合人才、技術(shù)、品牌、社會(huì)資源,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。要做到這一點(diǎn),應(yīng)該在兩方面發(fā)力。

    一是要加強(qiáng)媒體人員的培訓(xùn)和內(nèi)部交流,大力度培訓(xùn)和多崗位鍛煉,使媒體人更多地形成全媒體宣傳與經(jīng)營(yíng)理念,一專多能,打造一支高素質(zhì)的復(fù)合型人才隊(duì)伍。二是要健全管理機(jī)制,增強(qiáng)發(fā)展后勁,如針對(duì)不同經(jīng)營(yíng)部門制訂合適的薪酬標(biāo)準(zhǔn),優(yōu)化完善原有的經(jīng)營(yíng)資質(zhì),出臺(tái)新的人事管理制度等。

    此外,還要明晰定位,立足原有優(yōu)勢(shì)拓展和延伸產(chǎn)業(yè)。許多單位都有提升員工素質(zhì)的需要,而不少市民也渴望通過(guò)培訓(xùn)提升自己的能力。媒體可以利用宣傳的優(yōu)勢(shì)、自有的設(shè)備,以及豐富的采編、設(shè)計(jì)力量,發(fā)展培訓(xùn)業(yè)。如面向青少年及機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位,開設(shè)新聞采寫、公文寫作、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等培訓(xùn)班。媒體也可挖掘自身的資源,進(jìn)一步做大代其他單位建設(shè)和維護(hù)網(wǎng)頁(yè)、微信公眾號(hào)等新媒體業(yè)務(wù),在這方面,廣東肇慶市的西江日?qǐng)?bào)社提供了一個(gè)很好的經(jīng)驗(yàn),截至2019年7月,該社代其他部門、單位管理、運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站或公眾號(hào)已有30多個(gè)。

    2019年,梧州日?qǐng)?bào)社發(fā)揮部分編輯記者熟悉六堡茶文化的優(yōu)勢(shì),策劃組織梧州市首屆民間六堡茶斗茶大賽,該賽事的舉辦,得到梧州市人民政府的認(rèn)可,將其納入全市性茶文化活動(dòng)的范疇。在活動(dòng)中,報(bào)社充分發(fā)揮紙媒與新媒體的優(yōu)勢(shì),利用新聞宣傳、網(wǎng)絡(luò)直播等形式進(jìn)行廣泛宣傳,吸引了眾多茶企、茶商、茶人、茶文化愛好者的參與,極大地提升了報(bào)社的影響力,也通過(guò)部門支持、活動(dòng)冠名、分包承辦權(quán)等方式得到了良好的經(jīng)營(yíng)收益。之后,報(bào)社更是聯(lián)動(dòng)相關(guān)部門,搭建起六堡茶網(wǎng)上商城,從營(yíng)銷獲獎(jiǎng)產(chǎn)品起步,將商城發(fā)展為營(yíng)銷多種類六堡茶產(chǎn)品的平臺(tái)。

    近年來(lái),梧州日?qǐng)?bào)社以大數(shù)據(jù)、云平臺(tái)等新技術(shù)為支撐,創(chuàng)新融合模式,深耕傳統(tǒng)業(yè)務(wù),拓展新的領(lǐng)域,拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈,使資源優(yōu)勢(shì)逐漸轉(zhuǎn)化為經(jīng)營(yíng)亮點(diǎn)。如利用圖片庫(kù)、數(shù)據(jù)庫(kù)的資料儲(chǔ)備,以及采編、設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì),報(bào)社成立了出版中心,主打宣傳品策劃、編寫、制作(印刷)業(yè)務(wù),而這一項(xiàng)業(yè)務(wù)與其致力發(fā)展的印刷業(yè)構(gòu)成了新的產(chǎn)業(yè)鏈條,報(bào)社每年幫其他部門、單位制作的宣傳品已有二三十種。

    (四)唱響“外擴(kuò)曲”,推進(jìn)對(duì)外聯(lián)合

    外擴(kuò),指設(shè)區(qū)市媒體與市外同級(jí)別單位、機(jī)構(gòu)合作,通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,增強(qiáng)自身經(jīng)營(yíng)實(shí)力,共同拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。在這方面,同樣可兩條腿走路。

    一是“走出去”,與區(qū)內(nèi)外設(shè)區(qū)市媒體合作,最大限度地共享資源,提高媒體影響力。在這方面,梧州日?qǐng)?bào)社也做了嘗試。幾年前,其與兩廣6家設(shè)區(qū)市報(bào)社共同成立了報(bào)業(yè)聯(lián)盟,在新聞報(bào)道、形象宣傳、活動(dòng)開展上進(jìn)行合作,一個(gè)設(shè)區(qū)市的活動(dòng)同一天在7家媒體得到相同的宣傳,收到了更好的傳播效果。截至2021年9月,報(bào)業(yè)聯(lián)盟參與單位已達(dá)14家,涵蓋粵、桂、瓊?cè)。▍^(qū))。二是引入外部資源,彌補(bǔ)設(shè)區(qū)市媒體在開拓經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目時(shí)人力、資金、經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)不足的缺陷。如“中國(guó)力量·戰(zhàn)‘疫’短視頻”盛典,就是由梧州廣播電視臺(tái)聯(lián)動(dòng)北京視界映像文化傳播有限公司承辦的。同樣的,梧州日?qǐng)?bào)社在開拓業(yè)務(wù)時(shí),也適當(dāng)借助外單位的力量,如出版中心與市外設(shè)計(jì)、排版、印刷等方面的企業(yè)結(jié)為聯(lián)盟,小記者聯(lián)盟與市外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、旅游景區(qū)等攜手合作,解決設(shè)計(jì)人手、培訓(xùn)師資、研學(xué)場(chǎng)地不足等經(jīng)營(yíng)困難。

    (五)唱好“互聯(lián)曲”,探索政企聯(lián)手

    互聯(lián),指的是與市內(nèi)其他單位、企業(yè)聯(lián)動(dòng)策劃、組織活動(dòng),借助其品牌、經(jīng)驗(yàn)、人才、資金等優(yōu)勢(shì),提高活動(dòng)影響力,減少活動(dòng)投入,贏得更多的經(jīng)營(yíng)收入。

    2019年至2021年,梧州日?qǐng)?bào)社聯(lián)動(dòng)市茶產(chǎn)業(yè)辦等部門,以及市茶葉商會(huì)、六堡茶文化國(guó)際促進(jìn)會(huì)等團(tuán)體舉辦首屆民間斗茶活動(dòng),在借助外力挖掘利用茶文化、拓展經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)方面做了有益的嘗試。隨后,報(bào)社又聯(lián)動(dòng)團(tuán)市委、科協(xié)等單位及商家,成功舉辦了梧州市首屆青少年無(wú)線電測(cè)向錦標(biāo)賽。2021年,報(bào)社聯(lián)動(dòng)市宣傳部、文聯(lián)、團(tuán)市委等單位,舉辦小學(xué)生詩(shī)詞朗誦比賽,利用線上線下結(jié)合的方式進(jìn)行活動(dòng)宣傳、選手培訓(xùn)和賽果評(píng)選,實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。由梧州日?qǐng)?bào)社聯(lián)動(dòng)多部門、商家舉辦的2021年梧州市六堡茶民間斗茶大賽和梧州市第二屆青少年無(wú)線電測(cè)向錦標(biāo)賽又全面開展,受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

    四、結(jié)語(yǔ)

    綜上所述,媒體融合時(shí)代下設(shè)區(qū)市媒體的多元化經(jīng)營(yíng),必須根據(jù)媒體自身的實(shí)力,把握新時(shí)代發(fā)展的脈搏,通過(guò)把更加符合大眾需求的新聞素材和媒體技術(shù)進(jìn)行媒體融合,推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展,從而實(shí)現(xiàn)設(shè)區(qū)市媒體經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的最大化。

    (編輯:黃佳君)

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