TWS成主旋律 2020音頻市場盤點(diǎn)

手機(jī)已經(jīng)成為人們生活的必需品之一，而耳機(jī)則與手機(jī)的關(guān)聯(lián)性最大。很多人出行的時候都會戴上耳機(jī)進(jìn)行通話、聽音樂。特別是近年來隨著部分高端手機(jī)開始取消3.5mm耳機(jī)接口，從而讓TWS（true wireless stereo，真無線立體聲）真無線藍(lán)牙耳機(jī)得到了快速發(fā)展。同時，加上藍(lán)牙技術(shù)、芯片方案等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，極大地促進(jìn)了音頻市場的進(jìn)步。

TWS真無線藍(lán)牙耳機(jī)唱主角

近幾年如果要問音頻行業(yè)的發(fā)展，那么TWS真無線藍(lán)牙耳機(jī)是一個繞不開的話題。同時，憑借較低的延遲、支持降噪、音質(zhì)大幅提升，讓真無線藍(lán)牙耳機(jī)得到了越來越多的用戶認(rèn)可。從去年開始，無線藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)值高達(dá)664億元，超過有線耳機(jī)產(chǎn)值兩倍以上。據(jù)分析機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布《中國無線耳機(jī)設(shè)備市場季度跟蹤報(bào)告，2020年第二季度》數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年中國無線耳機(jī)市場出貨量為4256萬臺，同比增長24%，真無線耳機(jī)市場主動降噪產(chǎn)品增速超120%。

我們知道，蘋果公司的AirPods系列藍(lán)牙耳機(jī)開創(chuàng)了TWS真無線藍(lán)牙耳機(jī)市場先河，某種程度上來說，蘋果公司是TWS真無線藍(lán)牙耳機(jī)的開創(chuàng)者。自從Air Pods的上市，國內(nèi)自然有很多品牌開始跟進(jìn)，其中表現(xiàn)最好的除了蘋果外，再就是華為、小米、漫步者等國產(chǎn)廠商。TWS真無線藍(lán)牙耳機(jī)市場的火爆，讓原本沒有藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品的廠商也開始加入這個“混戰(zhàn)”當(dāng)中，同時讓廠商們也越來越重視這一市場。比如之前一直只做中低端藍(lán)牙耳機(jī)的小米，也在今年推出了Air2 Pro這種沖擊中高端的產(chǎn)品。我國耳機(jī)產(chǎn)品產(chǎn)值持續(xù)增長，據(jù)中國電子音響行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2019年總產(chǎn)值達(dá)985億元，較2018年增加11.80%。從今年無線耳機(jī)市場出貨量的暴增以及產(chǎn)品力的不斷上升可以看出，如今的無線藍(lán)牙耳機(jī)已經(jīng)不再是一個雞肋產(chǎn)品，它在很多方面的表現(xiàn)甚至要優(yōu)于傳統(tǒng)的有線耳機(jī)。比如如今的真無線藍(lán)牙耳機(jī)都開始采用了降噪技術(shù)。在以往，這項(xiàng)技術(shù)只有在中高端的有線耳機(jī)上才能看到，如今隨著技術(shù)的成熟和品牌間的競爭加劇，讓這項(xiàng)技術(shù)也開始下放到幾百元的真無線藍(lán)牙耳機(jī)上。各大手機(jī)廠商都開始推出一些定價(jià)較低且擁有主動降噪功能的無線藍(lán)牙耳機(jī)，比如OPPO在今年上半年推出的OPPO Enco W51，《新潮電子》也在第一時間進(jìn)行了體驗(yàn)。這項(xiàng)實(shí)用性高的主動降噪能力、不少千元級無線藍(lán)牙耳機(jī)才支持的無線充電功能再搭配上不到500元的官方售價(jià)，使其成為同價(jià)位中性價(jià)比非常高的真無線藍(lán)牙耳機(jī)之一。

價(jià)格方面，目前市場上TWS無線耳機(jī)的價(jià)格相差較大，有上千元的，也有幾百的。通過對比來看，由中國生產(chǎn)的TWS無線耳機(jī)價(jià)格更低些。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research調(diào)查數(shù)據(jù)，在上半年由于不可抗力因素，讓用戶受消費(fèi)心理萎縮、網(wǎng)絡(luò)渠道銷售擴(kuò)大等影響，以中低價(jià)品牌為中心的銷量大幅增加，100美元以下的銷售產(chǎn)品比重首次超過市場一半，占56%。因此，各個巨頭都在瘋狂尋求中低端消費(fèi)范圍的解決方案。

性能方面，除了我們前面提到的主動降噪技術(shù)外，各個音頻品牌間都開始考慮如何將自己的產(chǎn)品做出差異化。作為手機(jī)音質(zhì)的傳播介質(zhì)，分辨高端耳機(jī)和普通耳機(jī)最簡單的方法就是聽其音質(zhì)的好壞，哪怕是個“木耳”也能輕松分辨出高端耳機(jī)和“9塊9包郵”耳機(jī)之間的差距。因此，音質(zhì)成為廠商們的第二個戰(zhàn)場。我們知道，音頻編碼也會影響到耳機(jī)的輸出音質(zhì)。目前主流的音頻編碼大體可分為Apt-X、LHDC、AAC、SBS，以LHDC為例，它是近年出現(xiàn)了一種新編碼技術(shù)，它可以讓音頻文件在無線傳輸?shù)臅r候不會被過分壓縮，帶來更真實(shí)、自然的聲音體驗(yàn)，在一些高端耳機(jī)產(chǎn)品上我們就能經(jīng)常見到LHDC編碼。

便攜播放器競爭加劇，“國磚”當(dāng)自強(qiáng)

當(dāng)TWS真無線藍(lán)牙耳機(jī)品牌間打得不可開交的時候，便攜HiFi播放器市場也在各自較勁。在便攜HiFi播放器領(lǐng)域，以日本索尼、韓國艾利和為首的高端HiFi播放器占據(jù)了大部分市場。不過，2020年國產(chǎn)的HiFi播放器也開始崛起，像海貝、HIFIMAN、山靈、拓品、1More等品牌都推出了自己的看家產(chǎn)品。盡管今年的不可抗力因素?cái)_亂了大多數(shù)人的工作計(jì)劃，但是今年便攜HiFi播放器市場仍有諸多亮眼的新產(chǎn)品，特別是一些國產(chǎn)的隨身播放器受到了諸多發(fā)燒友的喜歡。

為什么“國磚”受到了越來越多的發(fā)燒友的喜歡，我們認(rèn)為其中最大的原因在于國產(chǎn)HiFi便攜播放器不論是在技術(shù)還是在調(diào)校能力方面都有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。當(dāng)然，國產(chǎn)HiFi便攜播放器也有很大的提升空間，比如把“洋磚”所具備的一些優(yōu)勢綜合起來的能力，另外是人機(jī)交互。要兼顧做工、顏值、系統(tǒng)三個方面，需要完整的產(chǎn)品設(shè)計(jì)部門和強(qiáng)大的生產(chǎn)供應(yīng)鏈，這對品牌的實(shí)力是較高的考驗(yàn)。不過受限于HiFi市場體量因素，不少國產(chǎn)品牌規(guī)模并不大，大量人力物力以用于音質(zhì)層面，在體驗(yàn)方面的投入自然較弱，當(dāng)然也有力不從心的原因。而資本更雄厚、資源更充足、底蘊(yùn)更深厚的索尼、艾利和更有能力做出綜合性能頂尖的播放器，而關(guān)鍵還是在于廠商的決心。如今，其實(shí)還有不少音頻發(fā)燒友更青睞索尼“金磚”，其中理由并不只有品牌效應(yīng)，單從產(chǎn)品來看，“金磚”的工業(yè)設(shè)計(jì)、系統(tǒng)易用性都達(dá)到了業(yè)界頂尖水平。雖然目前很多千元級和萬元級的HiFi播放器很多都采用智能系統(tǒng)，但是針對系統(tǒng)的優(yōu)化其實(shí)還有待提升。

在這個智能互聯(lián)的時代，不論是TWS真無線藍(lán)牙耳機(jī)還是智能HiFi便攜式播放器，智能音頻作為核心信息入口之一將率先落地。其中，特別是智能耳機(jī)作為手機(jī)廠商差異化競爭策略實(shí)施的落腳點(diǎn)，未來有望從獨(dú)立銷售轉(zhuǎn)變?yōu)榕c手機(jī)搭售。我們也相信，在2021年，國內(nèi)的音頻產(chǎn)業(yè)將會不斷擴(kuò)大，這不僅對提升產(chǎn)業(yè)能力，同時對國內(nèi)品牌的發(fā)展都有極大的促進(jìn)作用。

年度高清音樂播放器

HIFIMAN

HM1000

就算不討論成本的問題，單說配置四顆PCM1704K也絕非易事，用一顆少一顆的現(xiàn)狀，各家大廠有實(shí)力做出自己的“怪獸級”產(chǎn)品，也不一定能從這條路走通。要知道，讓四顆PCM1704K在有限的機(jī)身體積內(nèi)發(fā)揮全部的效能，本就不簡單。在此之前，使用多顆PCM1704系列來制作解碼器者很少見，都是歷史上的經(jīng)典作品，從這個角度來說，HM1000已經(jīng)跳出便攜式耳放的范疇，成為Hi-End音響系統(tǒng)中另類的存在。更何況，HIFIMAN的HM1000可能是這個星球上配備四顆PCM1704K的最后高清播放器作品了。對于真正資深的音頻玩家，僅此理由就足夠他們激動莫名。實(shí)際上，HIFIMAN在這臺HM1000身上把技術(shù)和市場的平衡點(diǎn)做到了一種最佳的位置，在我們看來這就是它最大的價(jià)值。靈動的張力和靜謐的場控，禁欲系的音感能夠讓人心很快平靜，這種感覺對于聽者來說很主觀，但又是實(shí)實(shí)在在的，從質(zhì)感上來談那是打動人心的。所以，“太上皇”的昵稱不是白叫的。既然HM1000代表2020年最高水平的高清音樂播放器，那它本身的存世意義已經(jīng)超過了它所需呈現(xiàn)的技術(shù)指標(biāo)，HIFIMAN這些年深耕個人音頻終端市場的成就也彰顯無遺。更有趣的是，沒有屏幕的HM1000與APP相配合，恰恰能夠最大限度發(fā)揮現(xiàn)在手機(jī)終端的“萬物中心”價(jià)值，這甚至可以被理解為HIFIMAN對移動互聯(lián)網(wǎng)時代的一種與時俱進(jìn)的契合。如此，也是HM1000被我們認(rèn)可為年度高清音樂播放器的重要原因之一。

年度最佳藍(lán)牙耳機(jī)設(shè)計(jì)

FIIL

CC2

FIIL CC2由德國Designaffairs操刀工業(yè)設(shè)計(jì)，完全顛覆了真無線耳機(jī)的固有形態(tài)。Designaffairs（DA）成立于1960年，是埃森哲集團(tuán)工業(yè)X.0旗下全球領(lǐng)先的設(shè)計(jì)公司，被評為全球最具價(jià)值的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)之一。FIIL CC2真無線藍(lán)牙耳機(jī)外觀硬朗，充滿科技感，重塑真無線藍(lán)牙耳機(jī)的新美學(xué)，創(chuàng)造出新一輪真無線藍(lán)牙耳機(jī)的設(shè)計(jì)潮流。同時，F(xiàn)IIL CC2取消了傳統(tǒng)真無線耳機(jī)的翻蓋式設(shè)計(jì)，采用了更方便使用的開放式設(shè)計(jì)。而硬朗簡約的設(shè)計(jì)，凸顯出了線條美學(xué)，讓它既是耳機(jī)，又是潮流配飾。收納盒內(nèi)部采用磁吸式設(shè)計(jì)，能夠牢牢吸附住耳機(jī)，不用擔(dān)心耳機(jī)從收納盒中掉落。

年度市場熱度TWS耳機(jī)

OPPO

Enco X

從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)到音質(zhì)的把控，看得出來OPPO在Enco X上傾注了太多的精力。作為OPPO旗下真無線藍(lán)牙耳機(jī)的頭牌，“音質(zhì)”是OPPO Enco X的最大殺手锏。為了讓Enco X的表現(xiàn)臻至化境，OPPO不惜請來歐洲頂級音響公司——丹拿對其音質(zhì)進(jìn)行調(diào)教。在硬件層面不惜工本，OPPOEncoX采用了同軸雙單元、平面振膜、三層復(fù)合大動圈中低頻單元和同軸雙揚(yáng)聲器等設(shè)計(jì)/特性，支持LHDC高碼率傳輸，可以更好地保證聲音原汁原味地呈現(xiàn)。除了丹拿合作調(diào)音外，OPPO Enco X搭載了廣受消費(fèi)者好評的DBEE 3.0聲學(xué)系統(tǒng)，能夠保證聲音輸出順滑、透亮并擁有層次鮮明的高解析力，提高了高頻的延展性，還能獲得適中聽感的中頻和飽滿厚實(shí)的低頻人聲。不夸張地說，在OPPO Enco X身上可以體驗(yàn)到當(dāng)前行業(yè)標(biāo)桿級的至臻音質(zhì)效果。它不論在外觀設(shè)計(jì)、內(nèi)在音質(zhì)、降噪效果還是延遲方面都做得非常優(yōu)秀。資深的音樂發(fā)燒友有一句口頭禪：“外觀設(shè)計(jì)只是軀殼，芯片方案以及音質(zhì)調(diào)校技術(shù)才是靈魂?！監(jiān)PPOEncoX故宮版的推出，給這個有趣的靈魂賦予新的定義——內(nèi)外兼修的音樂精靈，你，不心動嗎？

年度最佳音樂藍(lán)牙耳機(jī)

OPPO

Enco W51

OPPO Enco W51降噪耳機(jī)是OPPO新興移動終端事業(yè)部成立以來發(fā)布的首款主動降噪TWS耳機(jī)。一般談及降噪耳機(jī)多談及出差旅行等場景，很難和音質(zhì)掛鉤。OPPO Enco W51卻用無可爭議的事實(shí)表現(xiàn)打動了我們。對于OPPOEnco W51的音質(zhì)表現(xiàn)可以從音樂和游戲兩方面來解讀。首先是音樂，OPPOEnco W51降噪耳機(jī)運(yùn)用了系統(tǒng)級音質(zhì)補(bǔ)償算法，采用軟硬件協(xié)同解決方案，真實(shí)還原降噪前聲音細(xì)節(jié)，減少降噪帶來的部分音質(zhì)損失，使得降噪開關(guān)下音質(zhì)差異達(dá)到最小。同時，OPPO Enco W51搭載的7mm雙TPU復(fù)合石墨烯振膜喇叭，這種材質(zhì)的喇叭采取振膜球頂和懸邊分離的結(jié)構(gòu)，其懸邊為雙TPU復(fù)合膜，球頂為鍍石墨烯，因此具有高頻亮透、低頻下潛有力的聲音特色。其次是游戲。其實(shí)這里不是說游戲音質(zhì)，而是說聲音延遲，這是所有無線耳機(jī)都會遇到且必須要解決的難題。OPPO Enco W51延續(xù)了OPPO耳機(jī)產(chǎn)品低延時基因，解決了大部分藍(lán)牙耳機(jī)連接不穩(wěn)定及延時高等痛點(diǎn)，通過雙耳同傳技術(shù)以及對藍(lán)牙5.0芯片的系統(tǒng)級優(yōu)化，將耳機(jī)與手機(jī)端的延時降低至94ms，而耳機(jī)端延遲僅為47ms。此外，我們還可以使用手機(jī)對其進(jìn)行反向充電，告別充電焦慮，音樂不間斷，使用更便捷。OPPO降噪耳機(jī)，音樂通話都清晰，以更低的價(jià)格帶來千元級降噪水平的高性價(jià)比真無線耳機(jī)。