絕地求生 2020年相機(jī)市場盤點(diǎn)

與往年不同，今年的相機(jī)市場顯得格外艱難，不僅要面對手機(jī)市場的沖擊，還要面對不可抗力因素的制約。在這種雙重打擊下的相機(jī)市場發(fā)展顯得有些心有余而力不足，讓原本就在萎縮的市場雪上加霜。同時，也打亂了各個品牌的新品發(fā)布的節(jié)奏。那么2020年的相機(jī)市場是怎樣的？接下來我們就一同來盤點(diǎn)一下。

下半年緩慢復(fù)蘇

近年來，整個相機(jī)市場呈現(xiàn)下滑趨勢，這主要是由于智能手機(jī)的拍照性能日益強(qiáng)大，從而讓數(shù)碼相機(jī)市場受到很大的沖擊。全球數(shù)碼相機(jī)行業(yè)的產(chǎn)量和業(yè)績水平被不斷壓縮，一些中低端數(shù)碼相機(jī)正逐漸被淘汰。對比2019年的數(shù)據(jù)，全球數(shù)碼相機(jī)出貨量降至1521萬部，同比減少了21.7%。不過，盡管市場有所萎縮，但專業(yè)數(shù)碼相機(jī)市場依然還存在一定的市場空間。在今年1月份的時候，全球數(shù)碼相機(jī)的總銷量同比下滑20%，環(huán)比下跌14%。

銷售額方面，全球數(shù)碼相機(jī)在1月份的狀況是同比下降20%，環(huán)比下滑21%。其中單反相機(jī)的銷量同比下滑30%，創(chuàng)造歷史新低。不過，到了10月份，相機(jī)市場開始緩慢復(fù)蘇。據(jù)CIPA（相機(jī)影像產(chǎn)品工業(yè)協(xié)會）公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年10月份數(shù)碼相機(jī)的出貨數(shù)量與去年同期相比為77.2%（銷售額為95.1%），收入基本恢復(fù)到了與去年持平。由此判斷單價高的照相機(jī)賣得更好。在相機(jī)排行中，緊湊相機(jī)與去年同期相比為63.7%（銷售額為72.7%）繼續(xù)有所下滑?？蓳Q鏡頭相機(jī)數(shù)量為86.4%（銷售額達(dá)到100.5%），銷售額持平同期。無反相機(jī)銷售量同期比為93.6%（銷售額達(dá)到111.9%），繼9月份之后銷售額繼續(xù)增長。單鏡頭反光相機(jī)的總出貨量約33.9萬臺，無反相機(jī)為41.6萬臺，如市場所預(yù)期的那樣，無反相機(jī)的勢頭正持續(xù)上升。

影響相機(jī)市場的還是由于一些眾所周知的原因?qū)е碌?。比如防控政策，各類展會、外景活動被取消，像日本今年將舉辦的奧運(yùn)會就是最具代表性的特大賽事活動之一。奧運(yùn)會關(guān)注度高，也是相機(jī)行業(yè)四年一次的“盛事”，原本可以預(yù)計今年的新品非常豐富而且看點(diǎn)十足，像佳能、尼康、富士、索尼等品牌都將帶來很多重磅的相機(jī)和鏡頭產(chǎn)品，其中也不乏有很多正在研發(fā)和即將上市的新品，單是因?yàn)椴豢煽沽Φ耐话l(fā)事件，不僅導(dǎo)致奧運(yùn)會延期，同時對相機(jī)市場也帶來巨大的打擊。不過好在10月份相機(jī)的總出貨量達(dá)到113萬部，雖然同比2019年10月份仍少了22.8%，但相比此前的6個月（大概比2019年少50%）來說，相機(jī)市場已經(jīng)緩過來了。

微單市場穩(wěn)步發(fā)展

雖然相機(jī)市場有所萎縮，但專業(yè)數(shù)碼相機(jī)依然存在一定市場空間。此時，既能保證功能齊全和拍攝的專業(yè)性，又更加智能化、輕量級的微單相機(jī)開始崛起，市場份額逐步攀升，成為更受年輕人歡迎的熱門品類。與單反相機(jī)相比，一些專業(yè)的微單相機(jī)的價格并不低。根據(jù)第三方平臺的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年微單相機(jī)的行業(yè)均價接近8000元左右。雖然相比單反相機(jī)來說還是不夠高，但是整體來看，微單相機(jī)在目前的數(shù)碼相機(jī)市場中還是展現(xiàn)出了比較大的優(yōu)勢。

2020年，在國內(nèi)的微單相機(jī)市場上，索尼在品牌占有率上占據(jù)了絕對優(yōu)勢，據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，索尼在京東平臺的市場占有率達(dá)到50%左右;其次為佳能和富士，市場占有率分別為26%和15%左右，可以看出，這三大品牌的地位在用戶的心中的分量很大。值得一提的是，入門級微單相機(jī)的銷量也越來越高。盡管手機(jī)的拍照能力不斷提升，但是始終無法媲美相機(jī)，微單相機(jī)也正在受到越來越多的年輕用戶和入門用戶所接受和選擇，入門級市場因此得到了快速發(fā)展。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，用戶對于入門級微單產(chǎn)品的關(guān)注度提高至了33.67%。我們可以預(yù)測，微單相機(jī)市場接下來將會持續(xù)增長，各個品牌也將在微單相機(jī)中發(fā)力，入門市場會成為相機(jī)行業(yè)競爭尤為激烈的領(lǐng)域。

巨頭間的制衡

雖然相機(jī)市場萎靡，但是巨頭間的競爭還在持續(xù)，佳能、尼康、索尼無疑是相機(jī)界的三大巨頭。回顧2020年，三大巨頭都在努力地提升自己的市場份額，比如佳能和尼康，都推出了自己的頂級相機(jī)，同時單反相機(jī)和無反相機(jī)同步都有數(shù)款新品接連發(fā)布。而對于索尼來說，2020年雖然沒有太多的發(fā)展力，但是其推出的A7S3和A7C都獲得不錯的銷量成績，顯示出強(qiáng)大的先發(fā)優(yōu)勢。從市場競爭格局來看，截至2020年上半年，在我國數(shù)碼相機(jī)市場上，佳能在品牌占有率上占據(jù)了絕對優(yōu)勢，市場占有率達(dá)到45.6%;其次為尼康，其市場占有率為29.3%。由此可見，佳能在相機(jī)界的地位還是不可動搖，在該領(lǐng)域依然保持了總銷量的第一，而佳能的發(fā)力點(diǎn)還是集中在無反相機(jī)市場。尼康則顯得有些力不從心，在市場上的認(rèn)可度持續(xù)下降。從市場反饋來看，尼康不論是在產(chǎn)品策略還是市場策略，總是給人一種慢節(jié)奏的感覺，畢竟尼康在無反相機(jī)上的研發(fā)節(jié)奏已經(jīng)開始落后于人，同時在價格方面也并沒有優(yōu)勢。2020年的相機(jī)市場呈頹勢，這不僅是一些不可抗力因素導(dǎo)致的，還加上手機(jī)市場的沖擊影響。整體來說，今年的相機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展波瀾不驚，不過好在一些影響市場發(fā)展的因素開始退去，相信在2021年相機(jī)市場將迎來觸底反彈，我們一起期待吧！

年度最佳微單相機(jī)

佳能

EOS R5

全畫幅專業(yè)微單相機(jī)

EOS R5的出現(xiàn)是讓人激動的，激動的原因是佳能這次對無反市場給予了足夠的重視，讓R5配置了符合其定位的靜態(tài)和動態(tài)的拍攝性能。加上不管是繼續(xù)完善非紅圈的輕量化RF卡口鏡頭，還是推陳出新更新頂級的RF紅圈鏡頭。在EOS全畫幅專業(yè)微單相機(jī)系統(tǒng)內(nèi)，用戶的選擇度會越來越寬。現(xiàn)在，EOS 5系列作為佳能在無反市場攻城略地的王者之師。