逆勢(shì)前行 2020年投影市場(chǎng)盤點(diǎn)

2020年年初，一場(chǎng)突如其來的疫情打亂了市場(chǎng)發(fā)展的節(jié)奏，由于疫情防控需要，鼓勵(lì)遠(yuǎn)程教育、在線辦公，所以商用和教育類的投影機(jī)在上半年的影響較大，自然也對(duì)投影市場(chǎng)帶來了一定的影響。不過，投影市場(chǎng)總是此消彼長(zhǎng)，雖然商教類的投影影響較大，但是家用類的投影市場(chǎng)卻并沒有因此受影響。那么2020年的投影市場(chǎng)是怎樣的呢？我們進(jìn)行了回顧盤點(diǎn)。

投影市場(chǎng)整體持續(xù)增長(zhǎng)

在前3個(gè)季度，國(guó)內(nèi)家用投影機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展可謂一枝獨(dú)秀，在2季度的時(shí)候就率先恢復(fù)同比增長(zhǎng)。而受疫情防控影響，教育、工程、商用類投影機(jī)市場(chǎng)在1、2季度同比均出現(xiàn)不同程度的下降。第3季度隨著上半年積累的需求釋放，以及品牌推出新品吸引客戶，這三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)恢復(fù)同比增長(zhǎng)。除了市場(chǎng)需求恢復(fù)外，品牌加大入門級(jí)產(chǎn)品布局并配合適宜的價(jià)格策略來提升銷量。2020年第三季度是一個(gè)關(guān)鍵，為什么這么說？因?yàn)榈谝患径扔捎谑艿讲豢煽沽σ蛩赜绊?，?dǎo)致市場(chǎng)需求下滑，第二季度開始呈緩慢增長(zhǎng)，而到了三季度才開始完全大幅度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)第四季度會(huì)達(dá)到增長(zhǎng)頂峰。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，第3季度工程激光投影市場(chǎng)的銷售額接近11.5億元，甚至已經(jīng)超過了家用市場(chǎng)，占整個(gè)投影市場(chǎng)的最大份額。眾所周知，工程類投影與家用投影不同，單價(jià)高昂是工程投影的一個(gè)特點(diǎn)。盡管3季度隨著文旅活動(dòng)逐步恢復(fù)，以及上半年積累的需求釋放，工程激光投影市場(chǎng)同比微增，但需求變得零散，大項(xiàng)目、大工程減少，品牌需要更廣的產(chǎn)品和渠道布局才能穩(wěn)住銷量。此外，在商用激光投影市場(chǎng)方面，第3季度同比大幅增長(zhǎng)48.8%，部分品牌也開始重點(diǎn)研發(fā)入門級(jí)商用激光投影產(chǎn)品，配合適宜的定價(jià)策略以及廣泛的代理商渠道快速搶占市場(chǎng)。同時(shí)，除了傳統(tǒng)的會(huì)議室應(yīng)用外，部分品牌還在積極開發(fā)小型的會(huì)展、商展市場(chǎng)。商務(wù)激光投影市場(chǎng)的開發(fā)潛力還很大，品牌正在實(shí)施更靈活的策略來開拓商務(wù)激光投影市場(chǎng)。

智能投影同比增幅30%

不出意外，今年的智能投影市場(chǎng)成了發(fā)展的主旋律。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)——洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的最新調(diào)研報(bào)告顯示，2020年三季度國(guó)內(nèi)智能投影市場(chǎng)銷量為78.3萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)30%。這是繼第一季度業(yè)績(jī)同比持平、二季度微漲之后，第三季度開始持續(xù)增長(zhǎng)。截至本文截稿時(shí)，由于第四季度數(shù)據(jù)還未公布，不過可以預(yù)測(cè)在第四季度會(huì)大概率增長(zhǎng)。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷量將達(dá)到376萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)16%。考慮到上半年市場(chǎng)增長(zhǎng)只有7%，總量為170萬臺(tái)，這也意味著四季度將取得近130萬的成績(jī)——約超過2017年全年銷量，創(chuàng)造智能投影季度銷量的新高。相比往年，今年主要是穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促發(fā)展，今年消費(fèi)者的消費(fèi)傾向性也發(fā)生了一些變化——青睞于一些高性價(jià)比的智能產(chǎn)品。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年的低廉產(chǎn)品市場(chǎng)占比提高，無論是低于500流明亮度和1080p分辨率，還是低于千元價(jià)位的產(chǎn)品，市場(chǎng)占比都有所增加。行業(yè)人士稱：疫情防控下消費(fèi)者收入必《新潮電子》也曾評(píng)測(cè)過，的確是一款非常具然也會(huì)受到影響，消費(fèi)傾向一定程度的低端化是可以理解的：即中高端產(chǎn)品增長(zhǎng)率比低端產(chǎn)品低。為什么智能投影的增幅較大，這是因?yàn)橹悄芡队爸С?D、多屏互動(dòng)、梯形矯正、自動(dòng)對(duì)焦等功能，而這些功能也已經(jīng)成為智能投影常規(guī)的功能，能解決用戶的需求痛點(diǎn)，市場(chǎng)份額增幅較大。此外，隨著語(yǔ)音識(shí)別的應(yīng)用開始滲透到電視、投影等領(lǐng)域，2020年擁有語(yǔ)音識(shí)別功能的占比超過50%。

互聯(lián)網(wǎng)品牌依然熱度最高

雖然2020年下半年投影市場(chǎng)的品牌銷量還未發(fā)布，但是我們通過上半年的數(shù)據(jù)就能看出整個(gè)發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2020年10月，極米、轟天炮、堅(jiān)果位列前三，合計(jì)份額為36.8%。TOP10品牌份額達(dá)到69.4%，較9月下降0.1個(gè)百分點(diǎn)。極米是目前銷量最高的互聯(lián)網(wǎng)投影品牌，相比傳統(tǒng)品牌的投影來說可謂一騎絕塵，極米的產(chǎn)品在商用和家用方面都有比較全面的布局。不過同樣也是在市場(chǎng)份額很高的情況下，極米的總體更偏向于中高端市場(chǎng)，其中就不乏目前全網(wǎng)銷量第一的極米H3，相比來說五千的價(jià)位在大部分人使用的投影儀里面都不算低。而極米H3有性價(jià)比的產(chǎn)品。之所以像極米和堅(jiān)果這類品牌能取得不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)，這跟它們的市場(chǎng)策略有很大的關(guān)系。比如極米推出中等價(jià)位的產(chǎn)品，切合市場(chǎng)對(duì)廉價(jià)產(chǎn)品的需求，對(duì)極米自身的份額優(yōu)勢(shì)形成了較大的幫助，讓極米智能投影在市場(chǎng)內(nèi)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。從中我們也能看出市場(chǎng)的發(fā)展方向：其一，低價(jià)格為代表的行業(yè)基本發(fā)展方向、基本需求面依然在加速擴(kuò)大;其二，高價(jià)格高性能產(chǎn)品在“老用戶”和“品質(zhì)用戶”中的認(rèn)知也已經(jīng)顯著提升——“這是一個(gè)有量也有質(zhì)的增長(zhǎng)格局”。行業(yè)人士認(rèn)為，智能投影不同消費(fèi)群需求的差異化，反而是證明這一產(chǎn)品“前途光明”的最好證據(jù)。

寫在最后：逆勢(shì)而上的產(chǎn)業(yè)發(fā)展（二級(jí)標(biāo)題）整體來說，投影市場(chǎng)雖然在上半年受到了一定影響，但是在下半年開始出現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，而這主要取決于國(guó)內(nèi)疫情防控的極高成效和社會(huì)生產(chǎn)生活的正?；?。同時(shí)，這也跟智能投影市場(chǎng)成長(zhǎng)的長(zhǎng)期趨勢(shì)有一定關(guān)系。不論是整個(gè)投影市場(chǎng)的30%增長(zhǎng)還是單個(gè)品牌的喜人成績(jī)，這讓行業(yè)的發(fā)展注入了一劑強(qiáng)心劑。我們有理由相信，在接下來的2021年里，投影機(jī)市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)性地增長(zhǎng)，拭目以待。

年度智能創(chuàng)新投影機(jī)

Boxlight寶視來

VF6-P

VF6系列是Boxlight寶視來旗下3LCD產(chǎn)品系列，最新的VF6-P可能說是3LCD陣營(yíng)近年來讓人眼前一亮的產(chǎn)品。正得益于寶視來34年來對(duì)投影技術(shù)深耕，這款VF6-P打破了行業(yè)壁壘，融合了索尼CXD3553視頻處理器、Philips長(zhǎng)壽命光源、Socinext LD20電視系列芯片、減少藍(lán)光的鍍膜鏡頭等先進(jìn)技術(shù)，植入Android智能系統(tǒng)，并擁有3000流明、AI語(yǔ)音導(dǎo)航、雙頻WiFi等特色技術(shù)。雖然是一款定位入門的1920×1080分辨率機(jī)型，但配合High-Dynamic Range技術(shù)，提供兼容4K的高清顯示效果，并擁有Rec.709的103%的色域?qū)挾取０葱柙O(shè)計(jì)、精準(zhǔn)定位，Boxlight寶視來VF6-P可以說是今年非常具有性價(jià)比的一款智能投影機(jī)。

年度最佳便攜式投影機(jī)

極米

Play超悅

極米Play超悅版在功能和音質(zhì)方面表現(xiàn)相比同級(jí)產(chǎn)品來說更加出色，并且加上了獨(dú)家的鷹眼感知系統(tǒng)，讓使用者操作更加方便。同時(shí)，系統(tǒng)的流暢度也非常高，內(nèi)容方面也基本涵蓋了主流的影視平臺(tái)，影視資源方面不是考慮的范圍。對(duì)于一款不到3000元的便攜式小型智能投影機(jī)，極米Play超悅版的整體表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，特別是其搭配的鷹眼感知系統(tǒng)，讓用戶的使用體驗(yàn)感得到加強(qiáng)。