新三國2020國內(nèi)電視機(jī)市場盤點(diǎn)

在很長一段時間里國內(nèi)電視機(jī)市場都是中日韓品牌三分天下，不過隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)品牌的崛起與部分外資品牌的衰落，2020年開始國內(nèi)電視機(jī)市場開始呈現(xiàn)出新趨勢：國內(nèi)傳統(tǒng)電視品牌發(fā)力新技術(shù)屏幕、手機(jī)品牌的加入讓互聯(lián)電視品牌再度崛起、外資品牌繼續(xù)把持著高端市場，新三方爭霸的格局正在形成。

國內(nèi)傳統(tǒng)電視品牌力爭高端市場

前幾年互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)入電視領(lǐng)域的第一波高潮期間，國內(nèi)傳統(tǒng)電視品牌為了對付小米、樂視、暴風(fēng)等互聯(lián)網(wǎng)品牌的低價競爭，紛紛采用了打造追求性價比的子品牌戰(zhàn)略，如康佳的KKTV、創(chuàng)維的酷開、海信的VIDAA。坦白來說，傳統(tǒng)品牌的這個策略非常奏效且極其正確，數(shù)年后隨著第一波互聯(lián)網(wǎng)電視熱潮的消退和大部分互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的消失，這些傳統(tǒng)電視的子品牌也逐漸淡出了市場。

正是這一場互聯(lián)網(wǎng)電視的浪潮讓國內(nèi)傳統(tǒng)電視品牌感受到了一種極大的危機(jī)感，也讓他們認(rèn)識到在如今世界大工廠的時代，電視機(jī)行業(yè)受到的沖擊會越來越頻繁，想要立于不敗之地，還是得掌握核心技術(shù)，向高端發(fā)展。因此，在2020年雖然統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明電視機(jī)市場在下滑，但國內(nèi)傳統(tǒng)電視品牌依然向電視高端技術(shù)，高端市場發(fā)起沖擊。在面板領(lǐng)域，當(dāng)QLED和OLED打得不可開交之時，TCL和康佳均想到了彎道超車。

國內(nèi)傳統(tǒng)電視品牌的領(lǐng)軍人物TCL在行業(yè)中率先進(jìn)行MiniLED研發(fā)，不僅首家實(shí)現(xiàn)了MiniLEDTV量產(chǎn)還拿下了全球MiniLED電視產(chǎn)品90%的銷售占比。采用了MiniLED背光技術(shù)的TCL8K旗艦電視X10QLED8KTV就采用了MiniLED背光技術(shù)，其在整個發(fā)光背板上均勻密布25200顆LED，形成更加精確的多分區(qū)背光控制，大幅提升面板的對比度，讓亮場更亮，暗場更黑，能夠擁有媲美OLED的畫質(zhì)效果。

國內(nèi)傳統(tǒng)電視品牌的另外一個勁旅康佳選擇了MicroLED。康佳于2019年年底，投資15億元與重慶兩山產(chǎn)業(yè)投資有限公司合資成立重慶康佳半導(dǎo)體光電研究院，并以該研究院為主體投資不超過25.5億元采購MicroLED相關(guān)的機(jī)器設(shè)備，開展MicroLED相關(guān)的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。具體產(chǎn)品方面，康佳也推出了多款超過100英寸的MicroLED電視，不過受成本因素，價格還非常高。

傳統(tǒng)電視大佬創(chuàng)維在2020年除了繼續(xù)推行OLED電視外，還企圖進(jìn)軍更高端的電視市場。在收購德國百年奢華電視品牌美茲后，創(chuàng)維在2020年在國內(nèi)發(fā)布了首件奢華級電視產(chǎn)品——美茲雕塑1。美茲雕塑1除了采用4K120HzOLED自發(fā)光屏、變色龍AI畫質(zhì)芯片、3DLUT手工調(diào)校、120HzMEMC動態(tài)影像補(bǔ)償技術(shù)、杜比視界技術(shù)等多項技術(shù)外，更向用戶提供了各種尊貴的私人定制服務(wù)。

合資品牌繼續(xù)霸屏高端市場并細(xì)分市場

三星、索尼和LG無疑是國內(nèi)電視市場中幾個重量級合資品牌，它們幾乎占據(jù)高端電視市場的大部分份額。不過這一現(xiàn)狀在2020年有了新變化，在疫情以及國內(nèi)品牌沖擊高端市場的多重影響下，三星電視表現(xiàn)欠佳，LG繼續(xù)OLED戰(zhàn)略，高端電視市場中合資品牌幾乎成為了索尼一家的獨(dú)角戲。不過值得關(guān)注的是，在4K時代有些消沉的夏普卻突然發(fā)力，扛著8K大旗大有卷土重來之勢。

2020年，老謀深算的索尼延續(xù)著自己在電視畫質(zhì)方面的領(lǐng)先優(yōu)勢，產(chǎn)品線上繼續(xù)LED和OLED雙管齊下的策略，不僅推出了8KHDR智能液晶電視Z8H和4KHDR智能OLED電視A8H。Z8H采用了索尼量身定制了8KHDR圖像處理芯片X1旗艦版以探索8K分辨率下的顯示新高峰。而A8H則是采用了4KHDR圖像處理芯片X1旗艦版，能夠充分釋放800萬自發(fā)光像素的OLED顯像優(yōu)勢，忠實(shí)還原畫面細(xì)節(jié)，呈現(xiàn)柔和、細(xì)膩的圖像，令雙眼得到良好保護(hù)。借助PlayStation5上市帶來游戲熱潮，還推出了專門針對主機(jī)游戲的游戲電視X9100H。X9100H是索尼為中國年輕人群打造的新一代電視產(chǎn)品，集高顏值與強(qiáng)悍的游戲影音性能于一身。它帶有具備HDMI2.1接口，支持4K120Hz信號輸入/顯示，結(jié)合VRR可變刷新頻率技術(shù)，能夠讓玩家們在如射擊游戲、動作游戲、賽車運(yùn)動類游戲中獲得更流暢的畫面，消除撕裂感與斷層感，讓游戲的每一幀都變得清晰明亮。此外，索尼X9100H還具備ALLM自動低延遲模式，可以大大降低游戲主機(jī)與電視之間的信號傳輸延遲。夏普無疑是2020年合資品牌中比較搶眼的品牌。2K時代，“液晶之父”的頭銜讓夏普如沐春風(fēng)。然而進(jìn)入4K時代，夏普在國內(nèi)市場的表現(xiàn)卻不盡如人意。如今8K趨勢下，奮發(fā)的夏普借助自己的在屏幕方面以及擁有8K攝像機(jī)的優(yōu)勢，扛著8K+5G的大旗重新回到了人們的視線中。比如夏普推出的120英寸8K電視就在多場直播中均擔(dān)當(dāng)了重要角色，這款產(chǎn)品采用了3300萬像素8K面板，擁有7680x4320的高分辨率和2500nit的峰值亮度，并配備HDMI2.1及HDMI2.0×4影像輸入接口，可以實(shí)現(xiàn)超高清8K輸入，并支持獨(dú)特的畫面四分割（4K×4）顯示。在消費(fèi)級市場上，夏普60/70R98K電視的畫質(zhì)表現(xiàn)也十分優(yōu)秀，其采用了分辨率為7680*4320的日本原裝夏普瑧彩面板，并搭載了夏普獨(dú)特新一代“AI瑧彩”技術(shù)，基于高輝度屏和廣色域，針對不同影像信源，進(jìn)行解碼分析，讓電視黑場更黑、亮場更亮。

年度最佳巨幕電視

小米

電視大師82

至尊紀(jì)念版

小米電視大師82至尊紀(jì)念版，擁有8K超高清分辨率，采用Mini LED前沿背光技術(shù)，集成“星幕銳影背光系統(tǒng)尊享版”，為整個屏幕提供高亮度、高對比度、多分區(qū)的性能，帶來了突破性畫質(zhì)提升;音質(zhì)方面則搭載科技感十足的“聲動之翼”——自動伸縮式音響系統(tǒng)，帶來身臨其境的震撼音效;配置方面，擁有四核高端8K芯片、HDMI 2.1接口以及5G通信網(wǎng)絡(luò)，小米電視大師82至尊紀(jì)念版是對未來超高清顯示生態(tài)的一次深度探索，堪稱次時代超畫質(zhì)巨幕。

互聯(lián)網(wǎng)電視卷土重來

向高端發(fā)展

數(shù)年前的第一波互聯(lián)網(wǎng)電視浪潮來得迅猛，退得也快。大浪淘沙，當(dāng)初一擁而上的互聯(lián)網(wǎng)品牌中小米電視算是碩果僅存的一位。而且從2019年開始，小米電視開始重新發(fā)力，并取得不俗的成績。據(jù)前不久結(jié)束的雙十一統(tǒng)計數(shù)據(jù)，小米電視零售超百萬臺，在斬獲全平臺零售量額雙第一的同時，還包攬了98英寸、70英寸、60英寸三個尺寸段的銷量/銷額雙第一。如果你認(rèn)為小米電視還是走性價比路線的話，那么小米電視在2020年先后用小米電視大師版和透明電視向世人表明了其進(jìn)軍高端市場的決心。

作為小米旗下首款超高端電視，小米電視大師65英寸OLED采用先進(jìn)的OLED自發(fā)光技術(shù)，擁有98.5%P3廣色域，搭載AIMaster智能畫質(zhì)引擎，支持杜比視界。音質(zhì)方面，其采用9單元65W強(qiáng)悍音響組合，匹配“3D全景聲音響系統(tǒng)”，支持杜比全景聲。同時這款電視還搭載了支持ALLM（游戲模式自動切換）和VRR（可變刷新率，40～120Hz）的最新一代HDMI2.1標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議接口，高度契合新一代游戲主機(jī)配置。而小米透明電視為全球首款量產(chǎn)透明電視，顯示部分采用了一整塊55英寸透明形態(tài)OLED自發(fā)光屏幕，讓科幻電影中才能看到的未來屏幕走進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。

事實(shí)上引發(fā)第二波互聯(lián)網(wǎng)電視浪潮的是華為，華為和榮耀在2019年推出了多款智慧屏產(chǎn)品，讓沉寂多年的互聯(lián)電視再度熱鬧起來。2020年，華為智慧屏的任務(wù)在于產(chǎn)品線的完善，其先后推出了針對高端用戶的旗艦X系列，強(qiáng)調(diào)音畫表現(xiàn)的V系列和針對年輕群體的S系列。2020年4月亮相的華為智慧屏X65，搭載了2400萬超廣角AI慧眼，配備華為海思全新自研的鴻鵠旗艦芯片，采用LG聯(lián)合定制65英寸4KOLED屏幕，開創(chuàng)全新智慧交互功能，打造頂級音畫體驗。同時出身手機(jī)品牌，因此華為智慧屏更為在意的是電視大屏與手機(jī)小屏的互動融合，可以說華為智慧屏是目前大小屏相互融合做得最好的電視機(jī)產(chǎn)品。

2020年進(jìn)入這一戰(zhàn)場的還有OPPO。首次進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域的OPPO即推出了兩大系列共三個型號的產(chǎn)品：包含65英寸的高端音畫旗艦——OPPO智能電視S1，擁有55英寸、65英寸兩個尺寸的高品質(zhì)智能電視——OPPO智能電視R1。其中S1采用了4K量子點(diǎn)QLED屏幕，可覆蓋高達(dá)NTSC120%超廣色域，配合210分區(qū)全陣列背光，峰值亮度達(dá)到1500尼特，可實(shí)現(xiàn)明暗自如的精準(zhǔn)控光，呈現(xiàn)更高對比度的畫面。OPPO智能電視S1不僅支持120Hz超感刷新率，更支持48-120Hz VRR可變刷新率，可更好地適配高端游戲畫面，完美兼容次世代游戲主機(jī)。

寫在最后

縱觀整個2020年，雖然第二次互聯(lián)網(wǎng)電視浪潮來襲，但整個國內(nèi)電視機(jī)市場并沒有出現(xiàn)第一次互聯(lián)網(wǎng)浪潮那樣的低價競爭現(xiàn)象。以雙十一期間電視銷售數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)電視機(jī)市場呈現(xiàn)了銷售額同比增長，但銷量同比下降的情況。雖然有受上游面板廠商漲價的因素，但主要還是幾乎所有品牌都意識到低價競爭并不有利于市場發(fā)展，都紛紛選擇了向高端市場進(jìn)軍的策略。展望2021年，隨著疫情在全球范圍內(nèi)逐漸被控制，加上延期的奧運(yùn)會，以及8K市場的成熟等諸多因素，不僅全球電視機(jī)市場將迎來復(fù)蘇，國內(nèi)電視市場也會迎來一波高潮，而且我們相信在“新三國”爭霸下，不僅各品牌日益成熟，消費(fèi)者也會更理智消費(fèi)。

年度最佳8K電視

創(chuàng)維

Q71

在打造5G+8K一站式定制解決方案的戰(zhàn)略目標(biāo)中，創(chuàng)維電視Q71系列肩負(fù)著8K終端的普及重任。它的出現(xiàn)，為行業(yè)劃定了8K電視的新基準(zhǔn)，也為用戶帶來了全程真8K的硬核體驗，更為全行業(yè)實(shí)現(xiàn)8K電視真正的普及開局破冰。Q71系列產(chǎn)品作為創(chuàng)維電視5G+8K一站式解決方案中的關(guān)鍵一環(huán)，展現(xiàn)了從8K信號接入、到8K解碼、再到8K圖像信號處理、最終于8K屏體呈現(xiàn)的全程真8K能力，讓用戶能夠切實(shí)感知8K技術(shù)帶來的視覺革新。這無疑為整個行業(yè)定義了8K電視的新基準(zhǔn)。