歡喜與挑戰(zhàn) 征途不停

小米

2020年是小米的第十個(gè)年頭，雷軍在十周年演講中吹響了下一個(gè)十年的沖鋒號(hào)，小米對(duì)2021年的展望也更加樂(lè)觀。同時(shí)，小米還在北京亦莊落成了一座智能工廠，其一期已經(jīng)投產(chǎn)。這座工廠被稱為無(wú)人“黑燈工廠”，主要特色是生產(chǎn)管理、機(jī)械加工和包裝儲(chǔ)運(yùn)的全流程自動(dòng)化。從輕資產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)模式跨越至重資產(chǎn)的現(xiàn)代化工廠，小米已為自己的第二個(gè)十年做好了謀劃。

在市場(chǎng)層面，擁有互聯(lián)網(wǎng)思維的小米，用最快的動(dòng)作適應(yīng)了2020年的各種變局引發(fā)的結(jié)果。11月24日，小米集團(tuán)發(fā)布了2020年第三季度財(cái)報(bào)。小米集團(tuán)總收入人民幣722億元，同比增長(zhǎng)34.5%，經(jīng)調(diào)整后的凈利潤(rùn)為人民幣41億元，同比增長(zhǎng)18.9%。整個(gè)第三季度，小米全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)45.3%，達(dá)到4660萬(wàn)部，市場(chǎng)份額占比為13.5%，成功超過(guò)蘋(píng)果再次回到前三之列。

疫情在全球的肆虐讓諸多用戶改變了消費(fèi)習(xí)慣，當(dāng)用戶遷移至線上市場(chǎng)時(shí)，深諳電商業(yè)務(wù)的小米沒(méi)有被線下市場(chǎng)的停滯所困擾。面對(duì)巨大的市場(chǎng)機(jī)遇，小米再次把握住“快”這一互聯(lián)網(wǎng)節(jié)奏，成功在市場(chǎng)上擴(kuò)大了自己的份額。而之前一直與小米針?shù)h相對(duì)的榮耀，因芯片斷供被迫逐漸與小米拉開(kāi)了距離（僅僅談手機(jī)市場(chǎng)）。

華為

華為的事，在2020年每個(gè)人都看在眼里。一句“華為加油”包含千言，這里也不多說(shuō)了，還是聊點(diǎn)眼前的。

2020年10月底，華為年度旗艦產(chǎn)品Mate40系列發(fā)布，但截至12月中旬，Mate40的各型號(hào)產(chǎn)品仍需每天定時(shí)搶購(gòu)，部分機(jī)型更是長(zhǎng)期處于缺貨狀態(tài)。由于芯片供應(yīng)受限，且麒麟9000芯片還需向P50系列以及新一代折疊屏產(chǎn)品供應(yīng)，因此目前的銷售策略仍將維持相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，一次性全部出貨賣光并不現(xiàn)實(shí)。很顯然，華為手機(jī)若想繼續(xù)生存下去，解決芯片供應(yīng)問(wèn)題是第一要?jiǎng)?wù)。目前消息顯示，高通已經(jīng)拿到了為華為供應(yīng)4G芯片的許可，這也意味著在全球其他以4G為主的市場(chǎng)上，華為仍將有可能發(fā)售4G產(chǎn)品撐過(guò)這段艱難的時(shí)期。但在高端的5G手機(jī)市場(chǎng)上，華為還能堅(jiān)持出貨多久，還沒(méi)有明確答案。

與此同時(shí)，華為也盡可能通過(guò)在消費(fèi)電子領(lǐng)域其他維度進(jìn)行產(chǎn)品布局。除了早些時(shí)候發(fā)布的智慧屏、TWS無(wú)線耳機(jī)等Iot產(chǎn)品外，12月初，華為也推出了第一款面向商用市場(chǎng)的PC臺(tái)式機(jī)MateStation B515。通過(guò)PC與手機(jī)、平板等智能移動(dòng)設(shè)備之間的多設(shè)備協(xié)作、快速文件共享、多屏操作等使用場(chǎng)景，華為希望通過(guò)強(qiáng)大的品牌影響力和領(lǐng)先的創(chuàng)新實(shí)力，在“第三代移動(dòng)辦公”場(chǎng)景下有所突破。至于鴻蒙系統(tǒng)，盡管華為一再?gòu)?qiáng)調(diào)鴻蒙（HarmonyOS）不是為手機(jī)而生，但“手機(jī)什么時(shí)候能用上鴻蒙”依然是外界最關(guān)注的問(wèn)題。不可否認(rèn)的是，手機(jī)作為華為“1+8+N”全場(chǎng)景戰(zhàn)略的核心入口，用上鴻蒙也只是時(shí)間問(wèn)題。于是，在2020年接近尾聲之際，我們看到了面向開(kāi)發(fā)者的手機(jī)HarmonyOS 2.0 Beta版的閃亮登場(chǎng)。

榮耀

作為一個(gè)在華為旗下發(fā)展了七年的品牌，榮耀與華為的連接是方方面面的。然而現(xiàn)實(shí)是，榮耀必須要獨(dú)自面對(duì)以后的競(jìng)爭(zhēng)了。對(duì)于新生的榮耀而言，與華為的分離僅僅是第一步，供應(yīng)鏈的重構(gòu)、產(chǎn)品的梳理、未來(lái)發(fā)展的定位等一系列問(wèn)題仍擺在榮耀面前。

隨后，榮耀還將面臨競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的紅海市場(chǎng)，它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，無(wú)一不是經(jīng)驗(yàn)豐富的百戰(zhàn)老兵：蘋(píng)果的高端地位無(wú)可撼動(dòng)，三星在全球市場(chǎng)依舊為王，小米在Iot領(lǐng)域全面開(kāi)花，OPPO、vivo的渠道體系能將門(mén)店觸角延伸至最底層。與這些老兵相比，如今的榮耀已在市場(chǎng)上沉寂近半年之久。2021年一季度，榮耀將利用庫(kù)存的聯(lián)發(fā)科芯片發(fā)布V40系列，這也是榮耀獨(dú)立后面臨的第一場(chǎng)大考。

OPPO與vivo

“綠廠”和“藍(lán)廠”，亦敵亦友。其中緣由，局外人也有所耳聞（雖然很多事并非表面看起來(lái)那么簡(jiǎn)單）。2020年的OPPO與vivo，各自精彩。其實(shí)從2019年開(kāi)始，這兩家都著手大改線下策略，開(kāi)始以大型商場(chǎng)為核心構(gòu)筑全新的精品門(mén)店體系。疫情打亂了這個(gè)節(jié)奏，所以在2020年OPPO和vivo由于需要照顧龐大的渠道利益，轉(zhuǎn)身較慢。

2020年一季度，OPPO出貨量同比下跌26%，vivo下滑19%;此外，兩家廠商原定于在年初巴塞羅那展官宣歐洲市場(chǎng)的布局，最終也因疫情而作罷。在全球市場(chǎng)上，截至第三季度他們才止住了下滑的趨勢(shì)，但小米已經(jīng)往前跑了不少了。當(dāng)然，疫情也給了這兩大巨頭一個(gè)內(nèi)部調(diào)整期。

2020年4月，2005年入職OPPO的老將劉波升任中國(guó)區(qū)總裁，沈義人卸任全球營(yíng)銷總裁職務(wù);9月，一加創(chuàng)始人劉作虎回歸OPPO，出任歐加控股高級(jí)副總裁，在保持一加創(chuàng)始人和CEO身份不變的情況下，同時(shí)負(fù)責(zé)OPPO、一加以及realme三個(gè)手機(jī)品牌的產(chǎn)品規(guī)劃。OPPO還于7月將電商平臺(tái)“OPPO商城”更名為“歡太商城”，一加、realme、OPPO這三個(gè)淵源極深的品牌同時(shí)入駐。

vivo在內(nèi)部架構(gòu)上并未進(jìn)行過(guò)多的調(diào)整，但卻在軟件層面推出了全新的Origin OS，為安卓用戶開(kāi)啟了全新的系統(tǒng)交互方式。

同時(shí)，兩家為了適應(yīng)已經(jīng)開(kāi)啟的IoT戰(zhàn)爭(zhēng)，都大展拳腳。其中，OPPO已經(jīng)快速布局了智能家居、穿戴、聲學(xué)、影音等方面，而vivo也于11月發(fā)布了智慧生活戰(zhàn)略。不過(guò)，他們兩家在IoT市場(chǎng)的布局依然以眾多品牌合作構(gòu)建為主，結(jié)果如何還要觀察。

蘋(píng)果

蘋(píng)果還是很好吃的，但吸引力已經(jīng)不如以前。疫情對(duì)蘋(píng)果造成的最大影響便是iPhone12系列的推遲發(fā)布。

10月14日凌晨，蘋(píng)果舉行了今年第二場(chǎng)秋季新品發(fā)布會(huì)，iPhone12系列得以正式發(fā)布。姍姍來(lái)遲的5G、全系列OLED屏、延續(xù)三年的外觀設(shè)計(jì)……在日新月異的手機(jī)圈，本次發(fā)布會(huì)依舊可以用平平無(wú)奇來(lái)形容。

發(fā)布會(huì)唯一的熱點(diǎn)來(lái)自于充電器：蘋(píng)果以標(biāo)配充電器不環(huán)保為由，取消了隨機(jī)附贈(zèng)的充電器，連最后的5V/1A都沒(méi)給用戶留下。

iPhone12發(fā)布兩周后，蘋(píng)果公布了2020財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)。盡管創(chuàng)下了單季營(yíng)收646.68億美元的新高，但蘋(píng)果在大中華區(qū)的營(yíng)收已不足80億美元，同比下滑28.6%，跌落至2015年以來(lái)的最低點(diǎn)。從另一個(gè)角度說(shuō)明，面對(duì)見(jiàn)慣了黑科技的國(guó)產(chǎn)用戶，iPhone的吸引力不再如當(dāng)年強(qiáng)大。