現(xiàn)在，開始進(jìn)入新戰(zhàn)場(chǎng)

這兩年，因?yàn)楦骷耶a(chǎn)品定義的多樣化和競(jìng)爭(zhēng)策略的差異化，我們媒體定義的傳統(tǒng)的“春季發(fā)布”和“秋季發(fā)布”概念被模糊化。甚至，各家的“拿手菜”（當(dāng)家系列機(jī)型）的更迭發(fā)布時(shí)間點(diǎn)也在互相“半身位追逐”中被不斷提前，廝殺白熱化程度可見一斑。尤其是這2020年，5G要素成為一劑強(qiáng)心針，讓包括消費(fèi)者在內(nèi)的整個(gè)市場(chǎng)參與者都“疲憊地興奮著”。

從時(shí)間軸的角度來(lái)說(shuō)，2020年已經(jīng)過(guò)去，而從市場(chǎng)態(tài)勢(shì)的角度來(lái)說(shuō)，移動(dòng)通訊終端市場(chǎng)的下半場(chǎng)也正式吹響哨子。除了“百瓦級(jí)”的充電性能被真正量產(chǎn)化并成為少數(shù)幾家頭部品牌的先發(fā)獲客力，還有哪些新技術(shù)能在2021年的“新戰(zhàn)場(chǎng)”被我們體驗(yàn)到，就由此刻作為啟章吧。

先做一個(gè)回顧。眾所周知，突如其來(lái)的疫情導(dǎo)致消費(fèi)支出減少，于是2020年上半年，全球智能手機(jī)出貨量將同比下降一成以上。但與此同時(shí)，5G手機(jī)的普及速度卻在提速，國(guó)內(nèi)5G手機(jī)出貨量首超50%（當(dāng)然，如果沒有這場(chǎng)疫情，這個(gè)提速理論上會(huì)更快）。可以說(shuō)，多種因素交錯(cuò)之下，原本格局清晰的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)再度進(jìn)入群雄逐鹿，亂了，一切都亂了。

根據(jù)中國(guó)信息通信研究院7月10日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年1月至6月，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量累計(jì)1.53億部，同比下降17.7%。而全球手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)也不樂(lè)觀。根據(jù)IDC的預(yù)測(cè)，今年上半年智能手機(jī)的出貨量將下降18.2%，2020年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將同比下降11.9%，達(dá)12億部。甚至，據(jù)知名分析機(jī)構(gòu)Counterpoint Research最新的一份報(bào)告顯示，近三分之一的智能手機(jī)用戶在更換下一部智能手機(jī)時(shí)降低了20%的預(yù)算。

在整體需求放緩的情況下，各大手機(jī)廠商的表現(xiàn)也大相徑庭。其中最為突出的當(dāng)屬華為，據(jù)知名統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年4月份，華為以21.4%的市場(chǎng)份額超越三星的19.1%;隨后的5月份，華為再次以19.7%的市場(chǎng)份額超越三星0.1個(gè)百分點(diǎn)（三星19.6%）。相比之下，五月份，小米、OPPO、vivo雖然也均以8%的份額躋身前六，不過(guò)已有所下滑。小米今年第一季度在全球的市場(chǎng)份額一度達(dá)到了10.7%，今年第一度vivo在全球手機(jī)市場(chǎng)上的份額則是達(dá)到了9%。

與之對(duì)應(yīng)的是5G手機(jī)出貨量激增，上市機(jī)型也更加豐富。1-6月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)上市新機(jī)型累計(jì)105款，占比為48.6%，其中6月上市新機(jī)型24款，占同期上市新機(jī)型數(shù)量的51.1%，也實(shí)現(xiàn)對(duì)4G機(jī)型的反超。除了出貨量和款式，5G手機(jī)的價(jià)格也在節(jié)節(jié)下探。從5000元的高門檻到2000元以內(nèi)的平民價(jià)格，5G手機(jī)僅用半年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了對(duì)多個(gè)價(jià)位段的完整覆蓋。

在2020年的下半年，手機(jī)廠商之間的戰(zhàn)斗還在持續(xù)，而5G手機(jī)出貨量反超4G手機(jī)也預(yù)示著更激烈的短兵廝殺。除了iPhone推出5G機(jī)型iPhone 12系列這一“重大利好”之外，為了進(jìn)一步拉動(dòng)手機(jī)消費(fèi)，低價(jià)位5G手機(jī)更是成為廠家角逐的熱點(diǎn)。無(wú)論是Redmi還是realme，都有著代表性的上量機(jī)型發(fā)布，Redmi的Note 9系列和realme的Q2成為了下沉市場(chǎng)的明星。

但是，數(shù)據(jù)并不能夠完全說(shuō)明問(wèn)題。前面我們提到，新冠疫情是2020年最大的黑天鵝事件，從Q1到Q4，影響一直在持續(xù)。回頭想想，2020年初的時(shí)候，經(jīng)歷了慘烈拼殺的各手機(jī)廠商仍然無(wú)法在春節(jié)前夕歇一口氣：節(jié)日期間的購(gòu)機(jī)潮、節(jié)后的巴塞羅那展會(huì)，一系列從營(yíng)銷到產(chǎn)品的布局都在緊鑼密鼓地進(jìn)行著。結(jié)果，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情讓所有的前期準(zhǔn)備都化為了泡影，也讓本就你死我活的智能手機(jī)市場(chǎng)更是雪上加霜。

畢竟，5G相關(guān)的營(yíng)銷在2019年開始預(yù)熱，大多數(shù)用戶都處于觀望期，2020年本來(lái)肯定是一個(gè)爆發(fā)的節(jié)點(diǎn)，可是在新春的第一戰(zhàn)，一切都戛然而止。疫情導(dǎo)致廠商線下銷售渠道停擺、產(chǎn)品節(jié)奏完全打亂;限制出行、減少人員聚集和流動(dòng)的措施更是讓線下零售市場(chǎng)失去活力，經(jīng)濟(jì)停擺也讓用戶在消費(fèi)時(shí)思慮再三。下游的波動(dòng)傳導(dǎo)至上游，庫(kù)存積壓、生產(chǎn)停滯、訂單取消成為當(dāng)時(shí)常態(tài)。

值得欣慰的是，在黨和人民的共同努力下，我們中國(guó)的疫情逐步得到控制，而因?yàn)橐咔閹?lái)的消費(fèi)需求，讓市場(chǎng)轉(zhuǎn)機(jī)隨之來(lái)臨，各廠商早先謀劃好的5G終端終于得以全面鋪開。機(jī)遇留給有準(zhǔn)備的人，遲來(lái)好過(guò)不來(lái)。

據(jù)中國(guó)信通院統(tǒng)計(jì)，2020年1至10月，國(guó)內(nèi)累計(jì)上市5G新機(jī)183款，累計(jì)出貨量1.24億部，其中6-10月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)出貨量連續(xù)五個(gè)月占到總體出貨量的60%。如realme、中興、小米等廠商，更是將5G手機(jī)的價(jià)位拉低至千元級(jí)別。

在下游需求得到復(fù)蘇的同時(shí)，整個(gè)上游的電子信息制造業(yè)也進(jìn)入了快速的恢復(fù)期。工信部數(shù)據(jù)顯示，規(guī)模以上電子信息制造業(yè)利潤(rùn)總額在年初疫情時(shí)同比下跌87%，在進(jìn)入5月后已經(jīng)恢復(fù)至同比增長(zhǎng)34.7%。2020年1至10月，規(guī)模以上電子信息制造業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)7.2%，利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)12.6%（去年同期為增長(zhǎng)6.0%），營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)率同比增長(zhǎng)4.7%，營(yíng)業(yè)成本同比增長(zhǎng)7.2%。很顯然，全球疫情依舊肆虐，“風(fēng)景這邊獨(dú)好”的中國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)面對(duì)這一全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重塑的機(jī)遇，加速數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)，才能進(jìn)一步分享到全球經(jīng)濟(jì)刺激的紅利。

實(shí)際上，在2020年下半年，換機(jī)潮的到來(lái)，不僅由價(jià)格驅(qū)動(dòng)，也與5G手機(jī)性能有關(guān)，隨著處理器、手機(jī)軟件不斷更新?lián)Q代，目前5G手機(jī)在成本控制、生產(chǎn)制造、功能體驗(yàn)等方面的成熟度不斷提升。同時(shí)，5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率也在不斷提升。到2020年底，中國(guó)5G基站超過(guò)60萬(wàn)個(gè)，實(shí)現(xiàn)地級(jí)市室外連續(xù)覆蓋，從而使得5G手機(jī)有了真正的用武之地。據(jù)IDC之前的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2020年內(nèi)有超過(guò)20%的5G手機(jī)其價(jià)位將低于2000元。并且，隨著第三季度多款中低款5G芯片的發(fā)布，價(jià)格也繼續(xù)下探（多款搭載驍龍?zhí)飙^處理器的千元級(jí)別5G手機(jī)涌入市場(chǎng)所引發(fā)的消費(fèi)熱潮非常明顯）。

年度游戲手機(jī)

nubia

紅魔5S

游戲手機(jī)的市場(chǎng)相對(duì)來(lái)說(shuō)并不大，但恰恰因?yàn)槠錁O致性，所以不多的參與者之間競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的。雖然各家品牌都有側(cè)重游戲的旗艦類機(jī)型，可“電競(jìng)”這個(gè)詞就決定了它“不僅僅是處理器跑分高”。華碩的“敗家之眼”，小米體系的黑鯊，包括聯(lián)想的拯救者，在2020年里都把電競(jìng)手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)造得熱火朝天，可我們?yōu)槭裁催x擇nubia的紅魔呢？回想起去年，年度電競(jìng)手機(jī)我們也是頒給了nubia的紅魔，當(dāng)時(shí)我們說(shuō)紅魔3S被認(rèn)可的根本原因在于“持續(xù)精鉆技術(shù)，每一處細(xì)節(jié)都直截了當(dāng)?shù)刈プ×颂囟ㄓ脩舻男枨簏c(diǎn)”。一年過(guò)去了，紅魔又推出了兩款機(jī)型：紅魔5G及其“年度進(jìn)階版”紅魔5S。實(shí)際上，各位也可以把這個(gè)年度電競(jìng)手機(jī)理解成紅魔5G與5S共同獲得，畢竟它們之間的傳承遞進(jìn)是很明確的。努比亞精專技術(shù)的熱衷是一貫的，對(duì)于在細(xì)節(jié)處較勁的底蘊(yùn)，努比亞更是成績(jī)斐然。對(duì)于紅魔5S這臺(tái)依舊充滿鋼鐵直男風(fēng)格的技術(shù)流機(jī)型，努比亞想要表達(dá)的東西很多，可不只是“比快更快”的紅魔5G的進(jìn)化體。或者說(shuō)，紅魔5S堅(jiān)守電競(jìng)機(jī)型的本質(zhì)，用更快的速度和更好的操控體驗(yàn)來(lái)滿足玩家的需求，并保持一個(gè)理性的價(jià)格。凡事最怕理性比較，畢竟紅魔5S的狀態(tài)已經(jīng)足夠滿血應(yīng)對(duì)當(dāng)前甚至相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間的極限手游了。綜合而言，這臺(tái)紅魔5S值得入手，相對(duì)別的電競(jìng)機(jī)型，更加豐富的電競(jìng)輔助周邊與更加穩(wěn)定的運(yùn)行態(tài)勢(shì)都是加分項(xiàng)。這些特質(zhì)，最后再考慮到紅魔深耕電競(jìng)手機(jī)這些年的專注，2020年年度游戲手機(jī)還是由它來(lái)?yè)?dān)綱吧。