新媒體時(shí)代科技期刊傳播力提升問(wèn)題分析

摘要：人們可以通過(guò)科技期刊及時(shí)地了解前沿科技成果和先進(jìn)的科技理論，從而將科技理論成果應(yīng)用于相關(guān)的行業(yè)中。由此可以看出，科技期刊對(duì)科技信息傳播的作用是十分巨大的。目前我國(guó)信息技術(shù)正在快速發(fā)展，新媒體也隨之發(fā)展起來(lái)，成為傳播科研信息的主流途徑之一。在此形勢(shì)下，科技期刊的傳播力被明顯削弱，因此如何在新媒體時(shí)代提升科技期刊的傳播力，保持科技期刊的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力成為相關(guān)人員亟須面對(duì)的問(wèn)題?；诖?，文章探討新媒體時(shí)代科技期刊的現(xiàn)狀及其面臨的機(jī)遇，分析目前阻礙科技期刊傳播力提升的因素，并提出相應(yīng)的對(duì)策，從而推動(dòng)科技期刊的傳播力有效提升，以期為相關(guān)人員提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；科技期刊；傳播力；策略探討

中圖分類號(hào)：G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）21-0201-03

新媒體是一種利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，通過(guò)手機(jī)等終端設(shè)備向用戶提供服務(wù)以及信息資源的媒體形態(tài)[1]。在新媒體時(shí)代背景下，人們可以快速獲得自己想要的信息資源，而傳統(tǒng)的科技期刊由于傳播形態(tài)單一等原因，已無(wú)法適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，正處于劣勢(shì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位。相比于傳統(tǒng)的科技期刊，新媒體傳播效率更高，正在逐漸成為當(dāng)下最熱門(mén)的信息傳播平臺(tái)?？萍计诳胍谛旅襟w時(shí)代背景下繼續(xù)保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提升期刊傳播影響力，就必須與新媒體技術(shù)相互融合，從而打破傳統(tǒng)科技期刊傳播模式的局限性，應(yīng)用新媒體技術(shù)，通過(guò)微博、公眾號(hào)等信息平臺(tái)傳播科技期刊信息，從而有效提升期刊影響力，促進(jìn)科技期刊長(zhǎng)遠(yuǎn)持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代科技期刊的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）受眾群對(duì)期刊質(zhì)量要求更高

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)就可以實(shí)現(xiàn)對(duì)期刊信息的獲取，這就使得期刊的受眾群體更為廣泛。與此同時(shí)，為滿足不同人群的閱讀需求，期刊的類型也逐漸多樣化，閱讀者可以根據(jù)自身的喜好以及閱讀需求有選擇地閱讀期刊信息，在網(wǎng)絡(luò)上海量的期刊資源中，針對(duì)性地進(jìn)行選擇。而受眾群體選擇期刊的第一要求便是質(zhì)量過(guò)硬，拒絕粗制濫造的低質(zhì)量期刊。面對(duì)廣泛的受眾群體及其較高的閱讀要求，科技期刊如果不重視質(zhì)量的提升，必然會(huì)被市場(chǎng)淘汰。也正因如此，科技期刊的編輯需更加重視審稿工作，以此提升期刊質(zhì)量，拓寬自身的發(fā)展空間，保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）期刊讀者流失與增加共存

一方面，新媒體時(shí)代背景下，科技信息的傳播速度加快，人們?cè)诰W(wǎng)上就可以了解到相關(guān)的科技信息，如登錄萬(wàn)方或中國(guó)知網(wǎng)等平臺(tái)獲取信息。相較于傳統(tǒng)的科技期刊，新媒體能更好地滿足人們新的閱讀需求，其傳播速度及效率更快，同時(shí)也符合人們的碎片化閱讀習(xí)慣，這導(dǎo)致科技期刊的讀者嚴(yán)重流失。

另一方面，隨著新媒體的興起，越來(lái)越多的人更加關(guān)注科技知識(shí)，人們希望通過(guò)掌握先進(jìn)的科技信息實(shí)現(xiàn)科技創(chuàng)新，對(duì)科技期刊中的科研信息更加關(guān)注。這是因?yàn)榭萍计诳噍^于其他的科研信息載體，更具有權(quán)威性及真實(shí)性，無(wú)疑是人們接受先進(jìn)科研成果或理論的最佳選擇，科技期刊也因此獲得了一部分讀者。

（三）期刊類型多樣化

目前的科學(xué)技術(shù)發(fā)展呈現(xiàn)出精細(xì)化的特點(diǎn)，不同于以前各個(gè)學(xué)科之間有著明顯的界限，在如今的新媒體時(shí)代，學(xué)科之間的界限及框架逐漸被打破，人們?cè)谶M(jìn)行科研活動(dòng)時(shí)也更加注重多學(xué)科融合發(fā)展[2]。因此科技期刊中的期刊文章也顯現(xiàn)出跨領(lǐng)域及跨專業(yè)的特征，如一些期刊以往只會(huì)刊登某一學(xué)術(shù)領(lǐng)域的論文，如今慢慢開(kāi)始向其他專業(yè)擴(kuò)展，呈現(xiàn)出綜合性的發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代科技期刊面臨的機(jī)遇

新媒體的發(fā)展給科技期刊的發(fā)展帶來(lái)了一定的影響，在一定程度上削弱了期刊的傳播力，但是科技期刊也應(yīng)看到新媒體時(shí)代帶來(lái)的機(jī)遇。目前“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代到來(lái)，人們獲取信息資源的主要渠道就是網(wǎng)絡(luò)，而新媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)為用戶提供服務(wù)與信息資源，具有較強(qiáng)的信息傳播優(yōu)勢(shì)。因此，科技期刊可積極利用新媒體技術(shù)，通過(guò)技術(shù)的應(yīng)用彌補(bǔ)傳統(tǒng)期刊傳播模式的不足，在擴(kuò)寬傳播信息途徑的同時(shí)，提高傳播影響力。同時(shí)，新媒體技術(shù)的應(yīng)用，也能夠促進(jìn)傳統(tǒng)科技期刊的轉(zhuǎn)型升級(jí)，以跨平臺(tái)合作的方式促使科技期刊持續(xù)發(fā)展。

總之，在新媒體時(shí)代背景下，科技期刊只有積極地作出創(chuàng)新改變，抓住新媒體這一發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)傳播模式的更新升級(jí)，與新媒體融合發(fā)展，才能提高自身的傳播影響力，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展。

三、新媒體時(shí)代阻礙科技期刊傳播力提升的因素

不可否認(rèn)的是，新媒體信息傳播更符合現(xiàn)階段人們的閱讀習(xí)慣，相較于傳統(tǒng)的科技期刊，人們更加青睞用新媒體技術(shù)獲取科研信息。因此科技期刊更應(yīng)積極利用新媒體技術(shù)作出改變，提升自身的傳播力，而在這個(gè)過(guò)程中仍存在一些因素阻礙著科技期刊傳播力的提升。

（一）工作思維模式落后

傳統(tǒng)的科技期刊在經(jīng)歷了數(shù)年的摸索與實(shí)踐后，已形成了較為固定的模式，擁有一套科學(xué)、流暢的運(yùn)營(yíng)流程。這使得科技期刊能夠按時(shí)發(fā)行[3]，但也帶來(lái)了一些問(wèn)題，即科技期刊的編輯人員缺乏先進(jìn)的期刊發(fā)展理念，其思維較為固化，沒(méi)有順應(yīng)時(shí)代發(fā)展。部分編輯人員對(duì)新媒體存在觀望心理，雖然知道新媒體產(chǎn)品有公眾號(hào)、微博等，但卻不知怎么去經(jīng)營(yíng)，也對(duì)其存在抵觸心理。對(duì)于現(xiàn)下人們的閱讀興趣以及需求，也沒(méi)有積極運(yùn)用新媒體技術(shù)去及時(shí)了解，從而導(dǎo)致出版的學(xué)術(shù)刊物不符合人們的需求。這是采編人員自身的工作思維模式落后導(dǎo)致的。除此之外，部分科技期刊出版社也不夠重視新媒體技術(shù)的應(yīng)用，沒(méi)有通過(guò)新媒體進(jìn)行期刊宣傳，導(dǎo)致期刊傳播力不高。

（二）期刊專業(yè)度不高

目前人們?cè)絹?lái)越關(guān)注科技期刊的質(zhì)量，尤其是現(xiàn)在新媒體的發(fā)展能讓人們獲得更豐富的信息資源，如果科技期刊的質(zhì)量不高，就極易被淘汰。因此，科技期刊必須從市場(chǎng)需求著手，選擇高質(zhì)量的專業(yè)類科技期刊，提高期刊的傳播力。從目前的科技期刊運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看，部分期刊受諸多因素如人力、物力等的影響，質(zhì)量不高，在新媒體發(fā)展背景下，其勢(shì)必被時(shí)代所淘汰。例如，針對(duì)某一專業(yè)領(lǐng)域的科研成果甚少，期刊所發(fā)行的論文大多都是轉(zhuǎn)載已發(fā)布過(guò)的文章，參考意義不大，內(nèi)容過(guò)于單調(diào)枯燥。同時(shí)，部分期刊在發(fā)布專業(yè)性較強(qiáng)的學(xué)術(shù)論文時(shí)，由于審稿不夠仔細(xì)，文章中出現(xiàn)了一些不夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目蒲袃?nèi)容，導(dǎo)致期刊的專業(yè)性受到影響。而這些都會(huì)阻礙科技期刊傳播力的提升，尤其是在新媒體時(shí)代背景下，期刊專業(yè)度不高會(huì)讓期刊的傳播效果大打折扣。

（三）新媒體技術(shù)應(yīng)用不夠

雖然目前大部分出版社都開(kāi)始積極將學(xué)術(shù)期刊上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將其轉(zhuǎn)化為電子期刊供人們閱讀瀏覽，但這并不是真正的數(shù)字化出版物[4]。這樣做僅僅是把紙質(zhì)的學(xué)術(shù)刊物上傳到中國(guó)知網(wǎng)等一些學(xué)術(shù)網(wǎng)站上，讓人們閱讀電子版，而沒(méi)有真正運(yùn)用新媒體技術(shù)，通過(guò)微博、微信等實(shí)現(xiàn)科技刊物傳播力的提升。與此同時(shí)，科技期刊的新媒體技術(shù)應(yīng)用不夠還體現(xiàn)為與新媒體技術(shù)的融合不足，沒(méi)有形成一個(gè)具體的信息傳播產(chǎn)業(yè)鏈，從而導(dǎo)致在科技期刊信息傳播中，新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)無(wú)法真正地體現(xiàn)出來(lái)。

（四）信息傳播覆蓋面狹窄

目前大部分出版社都是通過(guò)將紙質(zhì)刊物上傳到萬(wàn)方等學(xué)術(shù)平臺(tái)來(lái)拓寬自己的信息傳播面，但單一的信息傳播渠道無(wú)法有效地提高期刊傳播力，同時(shí)網(wǎng)站信息的更新速度相對(duì)緩慢，這會(huì)導(dǎo)致期刊對(duì)受眾群體的吸引力降低。

四、新媒體時(shí)代科技期刊傳播力提升的路徑

科技期刊擔(dān)負(fù)著傳播先進(jìn)科技資訊的社會(huì)責(zé)任，因此在新媒體背景下，科技期刊更應(yīng)進(jìn)一步地提升傳播力，實(shí)現(xiàn)與新媒體技術(shù)的深度融合發(fā)展，積極探索出一條可持續(xù)發(fā)展的道路。

（一）轉(zhuǎn)變工作思維

時(shí)代在發(fā)展，為了始終保持良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，科技期刊應(yīng)積極順應(yīng)新媒體技術(shù)的發(fā)展，積極將新媒體技術(shù)應(yīng)用于科技期刊發(fā)展中。轉(zhuǎn)變工作思維要求采編人員徹底摒棄傳統(tǒng)的期刊發(fā)展理念，積極地將新媒體技術(shù)應(yīng)用到科技期刊發(fā)行的各個(gè)環(huán)節(jié)，運(yùn)用新媒體技術(shù)及時(shí)了解受眾群體的多樣化閱讀需求，從而確?？萍计诳霭娴目锬軌驖M足受眾群體的需求。同時(shí)，科技期刊還應(yīng)積極探索新的期刊運(yùn)營(yíng)模式，目前新媒體快速發(fā)展，科技期刊在實(shí)際的運(yùn)營(yíng)中往往會(huì)出現(xiàn)許多不確定的因素，這要求科技期刊構(gòu)建新的運(yùn)營(yíng)模式，就運(yùn)營(yíng)中出現(xiàn)的新問(wèn)題、新思想實(shí)時(shí)進(jìn)行交流探討，建立常態(tài)化機(jī)制，從而確?？萍计诳瘎?chuàng)新發(fā)展。對(duì)于新媒體的應(yīng)用，科技期刊編輯要摒棄畏難情緒，要明確新媒體技術(shù)的應(yīng)用是對(duì)傳統(tǒng)科技期刊傳播模式的擴(kuò)展補(bǔ)充，讓新媒體與科技期刊形成“你中有我、我中有你”的狀態(tài)，從而實(shí)現(xiàn)科技期刊的深度發(fā)展。

（二）狠抓期刊專業(yè)程度

在新媒體時(shí)代，人們對(duì)期刊的選擇有了更加廣闊的空間，因此低質(zhì)量的刊物勢(shì)必被淘汰?？萍计诳谛旅襟w時(shí)代的首要任務(wù)是切實(shí)提升期刊質(zhì)量，樹(shù)立良好的形象，從而激發(fā)受眾群體的閱讀興趣。只有切實(shí)提升了科技期刊的質(zhì)量，才能保證其在與新媒體技術(shù)融合發(fā)展時(shí)，獲得更強(qiáng)的傳播影響力。對(duì)期刊論文的選擇，應(yīng)體現(xiàn)專業(yè)性，確保文章能夠向人們提供有利的參考價(jià)值，如向人們介紹前沿的科研信息，重大科技事件或政策等等，重點(diǎn)關(guān)注科研熱點(diǎn)，從而幫助相關(guān)的科研人員正確把握科研方向，為我國(guó)的科研活動(dòng)提供服務(wù)支撐。要對(duì)稿件進(jìn)行嚴(yán)格篩選，確保能夠剔除掉低質(zhì)量的稿件，提高期刊的專業(yè)性。與此同時(shí)，科技期刊也可加強(qiáng)品牌化運(yùn)營(yíng)，向受眾群體樹(shù)立一個(gè)精品期刊的形象，以專業(yè)化為科技期刊的發(fā)展思路，從而給受眾群體留下一個(gè)較好的印象，這也是提高期刊專業(yè)度的有效途徑。

（三）加強(qiáng)新媒體技術(shù)應(yīng)用

新媒體的發(fā)展給科技期刊帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，科技期刊應(yīng)抓住這一機(jī)遇，加強(qiáng)新媒體技術(shù)應(yīng)用，從而與其深度融合。具體來(lái)說(shuō)，科技期刊應(yīng)加強(qiáng)與自媒體平臺(tái)的融合，移動(dòng)平臺(tái)具有較強(qiáng)的信息傳播優(yōu)勢(shì)，而科技期刊與平臺(tái)結(jié)合可以實(shí)現(xiàn)信息的持續(xù)傳播，提高期刊傳播力?？萍计诳衫梦⑿殴娞?hào)平臺(tái)進(jìn)行期刊信息推送，需注意的是，公眾號(hào)的形式與科技期刊的形式完全不一樣，在用公眾號(hào)推送相關(guān)科研信息時(shí)，內(nèi)容排版及發(fā)布都要適應(yīng)微信用戶的閱讀習(xí)慣，而不是將期刊內(nèi)容照搬上去，從而提高期刊服務(wù)質(zhì)量，激發(fā)人們的閱讀興趣，滿足受眾群體的個(gè)性化需求。同時(shí)，科技期刊還可以運(yùn)用公眾號(hào)，與專家、雜志社等實(shí)現(xiàn)資源共享，將先進(jìn)的科研成果通過(guò)微信平臺(tái)向人們進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的直播互動(dòng)展示。除此之外，新媒體技術(shù)的應(yīng)用還可以滿足人們的碎片化閱讀方式，相比于科技期刊長(zhǎng)篇大論的傳播方式，碎片化的傳播模式更能實(shí)現(xiàn)科技期刊傳播力的提升。例如，科技期刊將研究者的一些先進(jìn)科研理論或評(píng)論性語(yǔ)言轉(zhuǎn)化成簡(jiǎn)潔的關(guān)鍵信息條，利用新媒體平臺(tái)如微博、論壇，向人們進(jìn)行個(gè)性化傳播。在碎片化信息傳播過(guò)程中，科技期刊應(yīng)注意深入解讀科研信息，精煉信息內(nèi)容，從而在科研信息傳播力提升的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)人們的科技信息科普?？萍计诳鞔_自己的定位，明確科技期刊是以技術(shù)傳播為主，還是以向人們科普科技信息知識(shí)為主，在明確定位后合理使用新媒體功能，最大限度地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，避開(kāi)自身劣勢(shì)，在利用新媒體技術(shù)進(jìn)行信息傳播時(shí)，還應(yīng)注意避免信息傳播的同質(zhì)化，提高期刊信息傳播的質(zhì)量以及影響力。

（四）強(qiáng)化網(wǎng)站資源建設(shè)

單靠萬(wàn)方等一些學(xué)術(shù)平臺(tái)是無(wú)法有效提高科技期刊的傳播力的，在新媒體時(shí)代背景下，科技期刊應(yīng)加強(qiáng)自身的網(wǎng)站資源建設(shè)，從而拓寬傳播覆蓋面，受眾面擴(kuò)大后，期刊的傳播力自然會(huì)得到提升。強(qiáng)化網(wǎng)站資源建設(shè)可從以下三點(diǎn)入手。

一是構(gòu)建集成化專業(yè)數(shù)字資源平臺(tái)，需明確的是，新媒體時(shí)代背景下，多種媒體資源共存發(fā)展，科技期刊只有讓多媒體資源進(jìn)行融合發(fā)展，才能有效實(shí)現(xiàn)傳播影響力的提升。將網(wǎng)絡(luò)數(shù)字資源進(jìn)行集成化以及深度融合，形成戰(zhàn)略合作，在構(gòu)建起專業(yè)化平臺(tái)后，科技期刊的編輯人員就可以實(shí)現(xiàn)對(duì)信息資源的加工利用。

二是向受眾群體提供專業(yè)的信息資訊，當(dāng)建立起自身的網(wǎng)站后，科技期刊就可以向受眾群體提供專業(yè)信息資訊，從而有效提升傳播力。對(duì)某一科研成果，編輯人員可與相關(guān)的專家進(jìn)行專題討論，對(duì)其進(jìn)行合理闡述并發(fā)布在科技期刊網(wǎng)站上，以深層次的專業(yè)信息讓受眾者得到思想啟迪，從而提升學(xué)術(shù)研究的深度與廣度。

三是充分發(fā)揮科技期刊的學(xué)術(shù)價(jià)值，傳統(tǒng)的科技期刊出版模式在如今的時(shí)代發(fā)展背景下亟須轉(zhuǎn)變，可通過(guò)網(wǎng)站的建設(shè)拓寬人們的期刊信息利用途徑，提高期刊信息檢索能力，從而最大限度地發(fā)揮科技期刊的學(xué)術(shù)價(jià)值，確?？萍计诳軌?yàn)橄嚓P(guān)研究者提供有效完整的內(nèi)容。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代背景下，科技期刊迎來(lái)了一次新的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的科技信息傳播模式已無(wú)法滿足時(shí)代的要求，科技期刊只有實(shí)現(xiàn)與新媒體技術(shù)的深度融合，才能確保自身傳播力的提升，才能實(shí)現(xiàn)自身的持續(xù)發(fā)展。而要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就要深入分析新媒體時(shí)代背景下，科技期刊的現(xiàn)狀及面臨的機(jī)遇，對(duì)阻礙科技期刊傳播力提升的影響因素及時(shí)作出調(diào)整，通過(guò)轉(zhuǎn)變工作思維，狠抓期刊專業(yè)程度，加強(qiáng)新媒體技術(shù)應(yīng)用，強(qiáng)化網(wǎng)站資源建設(shè)，切實(shí)提升科技期刊的質(zhì)量和服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李娜，劉洋，趙娜，等.基于新媒體平臺(tái)的科技期刊直播效果研究[J].編輯學(xué)報(bào)，2021，33（3）：318-321，326.

[2] 汪峰.新媒體時(shí)代科技期刊傳播策略及思考[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2021（9）：124-126.

[3] 董志剛.新媒體時(shí)代科技期刊提升傳播影響力的策略[J].中國(guó)傳媒科技，2021（5）：35-37.

[4] 呂志軍，朱楠，曲凡，等.科技期刊傳播力評(píng)價(jià)要素探討[J].中國(guó)科技期刊研究，2020，31（8）：923-928.

作者簡(jiǎn)介 梁維卿，碩士，研究方向：期刊編輯與出版。