融合新聞中的媒介元素應用研究

摘要：全媒體時代，全新的新聞內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和分發(fā)模式催生了一種新興的新聞形態(tài)——融合新聞。隨著媒體深度融合的進程不斷加快，融合新聞的身影出現(xiàn)在各級各類新聞獎項的評選中，其中備受矚目的莫過于中國新聞獎的評選。2018年，第二十八屆中國新聞獎首次設立融合創(chuàng)新獎項，四年來共評選出193件優(yōu)秀作品?？v觀這些獲獎的優(yōu)秀作品，無一不體現(xiàn)出融合新聞的顯著特征。本文通過深入、系統(tǒng)地研究獲獎的融合新聞作品，總結出一系列適應時代發(fā)展需要的新聞創(chuàng)作要點和傳播規(guī)律。

關鍵詞：融合新聞；媒介元素；中國新聞獎

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）21-0032-03

課題項目：本論文為重慶日報報業(yè)集團課題“融合新聞中的媒介元素應用研究”階段性成果，項目編號：CBK2020010（重課字2020第010號）

互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展在擠壓傳統(tǒng)媒體生存空間的同時，也為媒體深度融合發(fā)展帶來了轉型升級的機遇。全媒體時代，全新的新聞內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和分發(fā)模式催生了一種新興的新聞形態(tài)——融合新聞。融合新聞有廣義和狹義之分，廣義的融合新聞，即多媒體新聞，強調多種媒介元素融合而成的新聞形態(tài)。狹義的融合新聞，則主要指基于新興媒介平臺或技術制作而成的融合了多種媒介元素的新聞形態(tài)[1]。

隨著媒體深度融合的進程不斷加快，融合新聞的身影出現(xiàn)在各級各類新聞獎項的評選中，其中備受矚目的莫過于中國新聞獎的評選。中國新聞獎是經(jīng)中宣部批準常設的全國優(yōu)秀新聞作品最高獎，由中華全國新聞工作者協(xié)會組織評選，自1991年開始評選，每年評選一次[2]。2018年，第二十八屆中國新聞獎首次設立融合創(chuàng)新獎項[3]。截至2021年，融合創(chuàng)新獎共評了四屆，評選出193件融合創(chuàng)新作品?？v觀這些獲獎的優(yōu)秀作品，無一不體現(xiàn)出融合新聞的顯著特征，即多種媒介元素融合而成的新聞形態(tài)。本文通過深入、系統(tǒng)地研究獲獎的融合新聞作品，總結出一系列適應時代發(fā)展需要的新聞創(chuàng)作要點和傳播規(guī)律，并在此基礎上探討融合新聞生產(chǎn)實踐的發(fā)展前景。

一、融合新聞獲獎作品概述

2018年，中國新聞獎媒體融合獎項設立了六個評選項目，分別是融媒短視頻、融媒直播、融媒互動、融媒欄目、融媒界面、融媒創(chuàng)新。2019年，媒體融合獎項沿用2018年的獎項設置，但六個評選項目的名稱略有調整，變更為短視頻新聞、移動直播、新媒體創(chuàng)意互動、新媒體品牌欄目、新媒體報道界面和融合創(chuàng)新。其中，自2020年第三十屆中國新聞獎評選起，新媒體品牌欄目被納入新聞名專欄，不再單獨設項目獎；新媒體報道界面也與網(wǎng)頁設計合并為頁（界）面設計；短視頻新聞細分為短視頻現(xiàn)場新聞和短視頻專題報道。

2018年至今，中國新聞獎共評選出193件融合新聞作品。盡管部分作品在揭曉后被撤銷資格，但從整體上來看，每屆獲獎作品的數(shù)量趨于穩(wěn)定，2018年獲獎作品49件，2019年獲獎作品50件，2020年獲獎作品47件，2021年獲獎作品47件，總體保持在50件左右。綜合中國新聞獎評選辦法及評選細則來看，這些融合新聞獲獎作品都具有幾點必備要素。

一是正確的輿論導向。不論是傳統(tǒng)新聞作品還是融合新聞作品，堅持正確的輿論導向都是第一位的。

二是豐富的新聞價值。《中國新聞獎評選辦法》明確要求，獲獎作品的內(nèi)容應有深度，富含新聞價值。并且，評選時會綜合考量作品主題、時效性、趣味性、傳播效果等多重因素[4]。

三是較好的融合效果。相較傳統(tǒng)新聞作品，融合新聞的優(yōu)勢在于綜合利用不同技術、傳播形式、敘事方式和報道體裁開展整合式宣傳。評選細則中特別強調，“鼓勵內(nèi)容呈現(xiàn)方式創(chuàng)新和技術應用創(chuàng)新”[5]。

四是良好的社會效果。全媒體時代，無所謂“新舊媒體”之說，媒體各部門應通力協(xié)作，在互聯(lián)網(wǎng)空間引起輿論共鳴，從而進一步凸顯新聞報道的社會價值。

通過仔細研究近四年來獲獎的融合新聞作品，不難發(fā)現(xiàn)中國新聞獎的關注重點有所變化。比如，從最初關注技術應用逐漸轉向關注作品主題，評價標準由表層深入內(nèi)里等。當下，媒體正經(jīng)歷深度融合的過程，這個過程是一個動態(tài)化的過程，融合新聞作品的呈現(xiàn)方式隨之不斷升級。

二、融合新聞整體趨勢

筆者通過分析近四屆中國新聞獎融合新聞獲獎作品，發(fā)現(xiàn)這些作品存在一些共性。從某種意義上來說，這些共性反映出融合新聞生產(chǎn)傳播的整體趨勢。

（一）選題可視化

不同于傳統(tǒng)新聞采編，融合新聞需提前謀劃，圍繞某個關鍵點開展系統(tǒng)建構。在此過程中，需充分調動記者、編輯、美術編輯、技術人員等團隊成員，充分發(fā)揮各自的主觀能動性，在分工協(xié)作中形成有別于傳統(tǒng)新聞被動選題的可視化風格。

例如，第三十屆中國新聞獎一等獎獲獎作品《“數(shù)說70年”數(shù)據(jù)新聞可視化系列短視頻》，就是極具創(chuàng)意的可視化融合新聞。該作品數(shù)據(jù)豐富，且與圖像互為補充，有效提升了信息傳達的精準度。同時，作品中的數(shù)據(jù)由靜態(tài)轉向動態(tài)，在展現(xiàn)分項數(shù)據(jù)的同時，更直觀地凸顯數(shù)據(jù)對比情況及數(shù)據(jù)發(fā)展趨勢，能讓用戶在短時間內(nèi)接收到大量信息，以“上帝視角”對發(fā)展全局一目了然[6]。

此外，隨著大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術的不斷發(fā)展，信息獲取高效、來源廣泛的特點進一步強化了融合新聞的可視化特性。例如，第二十九屆中國新聞獎融合創(chuàng)新三等獎獲獎作品《致敬歷史·世界第一大港成長記》、第三十屆中國新聞獎融合創(chuàng)新二等獎獲獎作品《大閱兵后再看這組外媒數(shù)據(jù)，忍不住又紅了眼眶！》等，都是可視化新聞產(chǎn)品中的佼佼者。

（二）敘事人格化

所謂敘事者人格化，就是在融合作品中要有實際的講述者。不同于傳統(tǒng)新聞第三人稱的敘事方式，融合新聞中的敘事者往往是第一人稱。在第一人稱敘事的融合新聞中，敘述者“我”不僅是事件的目睹者、見證者，同時也是融合新聞中的主角，帶有“自傳”色彩。這種敘事方式淡化了記者的介入，方便讀者以新聞人物的視角走進新聞，從而實現(xiàn)新聞的感官化、體驗化。

例如，第二十八屆中國新聞獎融媒短視頻獲獎作品《絕壁舞者——捅山工，這是一個你聞所未聞的職業(yè)》，作品中的敘事者“我”名叫張磊，是一個90后的捅山工。作品從張磊的視角，講述了他每天在懸崖峭壁間守護軌道行車安全的故事。在這則短視頻新聞中，記者“消失”了，隱匿在張磊背后，但呈現(xiàn)出的效果卻更具信服力，更有溫度[7]。

（三）技術創(chuàng)新化

現(xiàn)代科技的創(chuàng)新應用不僅能豐富融合新聞的表現(xiàn)方式，還能實現(xiàn)耳目一新的呈現(xiàn)效果。縱觀近四屆中國新聞獎融合新聞獲獎作品，不少作品都綜合運用了各種現(xiàn)代科技，如H5、CG、AI、VR、動圖、三維特效、人臉合成等?，F(xiàn)代科技的加持，放大了融合新聞作品的傳播效果，讓作品變得更加生動。

例如，第二十八屆中國新聞獎融媒直播一等獎獲獎作品《“天舟一號”發(fā)射任務VR全景直播》，為了能讓受眾身臨其境般感受我國首單“太空快遞”的運送過程，《中國相冊》欄目組攜手央視網(wǎng)，對“天舟一號”發(fā)射任務進行了近距離VR直播，并開創(chuàng)了三個“首次”，即首次航天領域VR直播、首次最近距離全程直播火箭發(fā)射、首次在VR直播中引入專業(yè)講解員[8]。

（四）受眾互動化

互動化，無疑是當下融合新聞生產(chǎn)的必要條件之一。通常，互動性較強的融合新聞在媒體發(fā)布時還處于未完成的狀態(tài)，需要受眾在互動中完成作品。也就是說，互動設計是否巧妙，將直接決定作品傳播效果。具體來看，融合新聞的互動大致分為三類，即社交媒體屬性類、UGC生產(chǎn)類、游戲互動類。此外，有的作品綜合

利用VR、AR技術，來實現(xiàn)融合新聞在感官和行為層面的雙重沉浸，從而進一步拓展融合新聞的互動空間。

例如，第二十八屆中國新聞獎融媒互動一等獎獲獎作品《“軍裝照”H5》，利用融合成像、人臉識別等技術增強用戶黏度，從而實現(xiàn)在朋友圈的裂變傳播。相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至2017年8月7日，《“軍裝照”H5》的瀏覽次數(shù)（PV）超過10億，獨立訪客（UV）累計1.55億，成為當年的“爆款”H5。

三、融合新聞生產(chǎn)實踐思考

“媒介雜交或交匯的時刻，是發(fā)現(xiàn)真理和給人啟示的時刻，由此而產(chǎn)生新的媒介形式?！盵9]著名傳播學家麥克盧漢在《理解媒介》一書中寫道。隨著媒體深度融合的不斷推進，融合新聞正迎來更為廣闊的發(fā)展前景。同時，也應注意到不少媒體生產(chǎn)的融合新聞具有互動性弱、效性差、分發(fā)不精準等問題。為此，廣大新聞工作者更應以問題為導向，結合具體實際創(chuàng)作更多老百姓喜聞樂見的融合新聞作品。

（一）培育短視頻和移動直播能力

經(jīng)過多年融合發(fā)展，短視頻和移動直播逐漸成為不少主流媒體的看家本領之一。透過近四年融合新聞獲獎作品可以發(fā)現(xiàn)，許多融合新聞都有短視頻或移動直播的身影。未來，在加強融合新聞生產(chǎn)過程中，可借助短視頻和移動直播帶給受眾更強的現(xiàn)場感，同時還可巧妙加入其他媒介元素，在保證現(xiàn)有優(yōu)勢的基礎上，最大限度滿足受眾需求。例如，重慶日報報業(yè)集團在融合轉型實踐中，先后研發(fā)上線了上游新聞APP、新重慶APP。其中，地方短視頻新聞就是上游新聞APP里很重要的一大板塊。

（二）強化受眾互動體驗

長期以來，融合新聞的互動性是廣大新聞工作者研究的重點。但目前，不少融合新聞的互動性仍處于淺層次，形式較為單一，內(nèi)容同質化嚴重，跟風模仿被人詬病。針對這些問題，新聞工作者要打開思維，結合各地實際以及作品主題、內(nèi)容特色，獨辟蹊徑進行創(chuàng)作。

（三）巧借社交平臺擴展傳播渠道

細觀近四屆中國新聞獎融合新聞獲獎作品，大都采用了社交媒體和全媒體傳播方式。這也是“爆款”融合新聞不可或缺的重要因素。因此，在融合新聞的生產(chǎn)實踐中，媒體還應全方位構建全媒體傳播矩陣。

四、結語

實踐證明，只有不斷推陳出新，把高質量新聞內(nèi)容和先進的現(xiàn)代技術相結合，才能生產(chǎn)出滿足人們閱讀視聽體驗的優(yōu)秀作品，才能在大浪淘沙式的傳媒業(yè)中得以生存和發(fā)展。四年來，中國新聞獎在評選融合新聞時不斷優(yōu)化，起到了指引各級媒體發(fā)展方向的作用。從某種意義上來說，中國新聞獎關于融合新聞獎項的調整就像一面旗幟，指引新聞工作者積極宣傳黨的主張，深入反映群眾呼聲，唱響主旋律，傳播正能量。廣大新聞工作者要深刻領悟中國新聞獎的獎項要義，結合行業(yè)情況和具體實際，提升融合創(chuàng)新能力，增強融合新聞的傳播力。唯有如此，才能實現(xiàn)融合新聞的不斷發(fā)展，從而推動媒體行業(yè)深度融合發(fā)展。

參考文獻：

[1] 劉濤.融合新聞策劃：從形態(tài)創(chuàng)新到渠道對話[J].教育傳媒研究，2019（5）：20.

[2] 中國新聞獎簡介[EB/OL].中國記協(xié)網(wǎng)，http：//www.zgjx.cn/2019-05/15/c_138060524.htm，2019-05-15.

[3] 第二十八屆中國新聞獎媒體融合獎項[EB/OL].中國記協(xié)網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.com/zgjx/2018mtrhj/，2018-07-25.

[4] 第三十一屆中國新聞獎評選辦法[EB/OL].中國記協(xié)網(wǎng)，http：// www.zgjx.cn/2021-04/02/c_139854679.htm，2021-04-02.

[5] 第二十九屆中國新聞獎評選細則[EB/OL].中國記協(xié)網(wǎng)，http：// www.zgjx.cn/2019-09/20/c_138401419.htm，2019-09-20.

[6] “數(shù)說70年”數(shù)據(jù)新聞可視化系列短視頻[EB/OL].中國記協(xié)網(wǎng)，http：//www.zgjx.cn/2020-10/14/c_139439652.htm，2020-10-14.

[7] 絕壁舞者：捅山工，這是一個你聞所未聞的職業(yè)[EB/OL].中青在線，http：//v.cyol.com/content/2017-05/03/content_16020381.htm，2017-05-03.

[8] “天舟一號”發(fā)射任務VR全景直播[EB/OL].央視影音，http：// app.cctv.com/special/cbox/subscribe/index.html？mid=183iaaMj0518&-from=singlemessage&isappinstalled=0，2017-04-20.

[9] [加]馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介：論人的延伸[M].何道寬，譯.北京：商務印書館，2000：91.

作者簡介 陳科龍，碩士，編輯，研究方向：新聞傳媒。