流行音樂的文化品牌市場營銷模式研究

王 穎

關(guān)鍵字：流行樂；文化品牌；市場營銷；精神經(jīng)濟(jì)時(shí)代；零售銷量

引言：在消費(fèi)者傾聽流行樂的過程中，一個(gè)有效的流行樂，可以很好的讓音樂人與用戶產(chǎn)生心靈上的共鳴，以此帶動其音樂品牌的經(jīng)濟(jì)效益，順利的進(jìn)行交易。在進(jìn)行實(shí)際營銷的過程中，需要基于消費(fèi)者的實(shí)際情感，進(jìn)而能夠讓消費(fèi)者可以感受到品牌帶來的感染力，幫助營銷可以實(shí)現(xiàn)最佳的效果。

1 研究背景

現(xiàn)階段，我國的經(jīng)濟(jì)正在高速的發(fā)展過程中，而處于新時(shí)代下，經(jīng)濟(jì)市場當(dāng)中的各行各業(yè)，也需要對其未來的發(fā)展前景，有著全新的認(rèn)知以及發(fā)展思路，以此保障企業(yè)可以在未來的發(fā)展中，有著足夠的競爭力。對于流行樂文化品牌而言，在當(dāng)下精神經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展背景下，更加需要進(jìn)行合理的市場營銷模式的制定，以此能夠在應(yīng)對著各種挑戰(zhàn)的過程中，可以有著足夠解決困難的能力。對于音樂與商業(yè)思維之間的結(jié)合而言，是一種進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)方面的創(chuàng)造，以此形成動力產(chǎn)業(yè)。在音樂文化要素當(dāng)中，市場營銷有著重要的作用，因此也成為音樂產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整的重要發(fā)展方向，保障可以有效的起到消費(fèi)升級的推動作用。在我國2016 年的全年，其零售銷量已經(jīng)突破的原本的銷售記錄，在一定程度上，也正預(yù)示著我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，正處于經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型期，使得能夠很好的成為中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展原動力。對于我國的發(fā)展而言，現(xiàn)階段政府部門，主要著力于投資驅(qū)動、制造業(yè)為主要的經(jīng)濟(jì)體系，轉(zhuǎn)型為消費(fèi)和服務(wù)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)體系，因此就形成了精神經(jīng)濟(jì)的發(fā)展大背景。在未來的發(fā)展過程中，需要不斷的推動服務(wù)業(yè)的增長，以此來彌補(bǔ)工業(yè)發(fā)展緩慢所帶來的問題。在發(fā)展中，需要全面參與到營銷服務(wù)產(chǎn)業(yè)的升級和轉(zhuǎn)型當(dāng)中，以此不斷的進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。讓精神經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的流行樂文化品牌，可以制定出合理的營銷策略，進(jìn)一步的推動消費(fèi)者的音樂消費(fèi)升級。

2 精神經(jīng)濟(jì)時(shí)代內(nèi)涵

對于經(jīng)濟(jì)時(shí)代而言，最早是由我國的學(xué)者所提出，之后受到廣泛的關(guān)注。伴隨著現(xiàn)階段全球經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，使得在發(fā)展的過程中，技術(shù)的變革起到了關(guān)鍵的影響作用，同時(shí)在物質(zhì)財(cái)富方面不斷的提升生產(chǎn)能力，就慢慢的接近于飽和的狀態(tài)，使得精神類的產(chǎn)品，需要不斷的提升生產(chǎn)的規(guī)模，以此形成對更多資源的吸引作用，能夠?qū)⑵鋮R集到智慧、知識、情感的集合體，以此在未來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，形成重要的推動力量。

對于精神經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知中，有著眾多的理解因素。首先從理論角度進(jìn)行分析，可以有效的幫助人們，對當(dāng)代的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行了解，以此能夠應(yīng)對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)下，一些無法很好解決的問題，進(jìn)而是一種經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的擴(kuò)展研究內(nèi)容。同時(shí)，從實(shí)踐的角度進(jìn)行分析，需要對現(xiàn)階段的市場與經(jīng)濟(jì)景氣的實(shí)際變化，進(jìn)行非理性的分析，以此可以在未來的發(fā)展過程中，更好的對經(jīng)濟(jì)的走向進(jìn)行了解。

3 精神經(jīng)濟(jì)時(shí)代流行音樂文化品牌市場營銷模式

在現(xiàn)階段的精神經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)中，流行音樂的文化品牌發(fā)展過程中，需要伴隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的變化進(jìn)行相應(yīng)的革新，因此越來越多的音樂產(chǎn)品，由于其具有著獨(dú)特價(jià)值，成功的走向市場當(dāng)中，而為了能夠更好的推動音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就需要能夠?qū)κ袌鰻I銷充分的進(jìn)行了解，以此能夠運(yùn)用合適的營銷方式，進(jìn)行高效率的市場營銷，準(zhǔn)確的找到目標(biāo)群體，進(jìn)行流行音樂的充分認(rèn)知以及了解。在各行各業(yè)當(dāng)中，都需要針對市場的實(shí)際變化，進(jìn)行合理的市場研究，以此制定出合理的市場營銷策略。但是當(dāng)下人們對于音樂行業(yè)的市場營銷，依然處于起步階段，使得對于大多數(shù)的市場營銷而言，都有著一定的研究理論空白，為此需要充分的對音樂營銷進(jìn)行了解，以此保障能夠制定出更加高效的音樂品牌營銷策略。

對于音樂品牌的營銷而言，就是通過對音樂為主要的營銷手段，能夠保障企業(yè)充分的利用其音樂具有的獨(dú)特屬性，能夠加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的溝通交流，從而制定出的各種營銷策略，都需要基于消費(fèi)者的實(shí)際需求，保障消費(fèi)者能夠獲得最佳的產(chǎn)品。進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的提升。在長期的發(fā)展過程中，消費(fèi)者的實(shí)際需求不斷的提升當(dāng)中，因此音樂營銷的過程中，需要充分的進(jìn)行視覺接觸、強(qiáng)化品牌記憶方面的創(chuàng)新，以此能夠很好的讓流行音樂與消費(fèi)者產(chǎn)生緊密的情感連接。甚至在市場當(dāng)中的一些企業(yè)，已經(jīng)有著較為成熟的企業(yè)文化，使得形成了一些企業(yè)歌曲，有效的讓企業(yè)形象更加的完善和具體，形成對企業(yè)內(nèi)部員工進(jìn)行凝聚力提升的一種重要途徑。

3.1 音樂營銷，抓住音樂的本質(zhì)

在營銷的過程中，由于音樂的使用，可以很好的在進(jìn)行購物的過程中，形成輕松愉快的購物氛圍，因此讓消費(fèi)者可以很好的進(jìn)行購物。在一項(xiàng)調(diào)查中表明，經(jīng)常進(jìn)行音樂欣賞的人群，相比較不常聽音樂的人群，普遍延長了5-10 年的壽命，因此對于音樂而言，人們可以很好的借助音樂，進(jìn)行身心方面的放松，是一種對人們精神狀態(tài)方面起到有益作用的一種精神文化產(chǎn)品。在進(jìn)行營銷策略制定的過程中，需要積極的從健康的角度出發(fā)，能夠很好的向人們傳達(dá)音樂能夠?yàn)槿藗儙斫】蹬c長壽的一種理念，這樣人們就會在潛意識里，對音樂有著一定的認(rèn)同感，同時(shí)介于從流行音樂文化品牌的角度出發(fā)，需要結(jié)合起自身音樂品牌的內(nèi)涵以及涉獵面，進(jìn)行目標(biāo)用戶的定位，這樣就可以充分的保障，在進(jìn)行市場營銷的過程中，可以準(zhǔn)確的將一些流行音樂的信息，進(jìn)行準(zhǔn)確及時(shí)的推動，保障人們在欣賞音樂的過程中，有著較高的營銷效果。例如在一些商場當(dāng)中，進(jìn)行一些流行樂的播放，可以很好的影響到人們的購物心情，在一些優(yōu)美的音樂環(huán)境下，可以有著較為放松的購物心情，使得人們在商場中購物的時(shí)間延長。同時(shí)從音樂營銷的角度出發(fā)，音樂營銷從本質(zhì)上進(jìn)行分析，是一種感性的營銷方式，以此需要從感性的角度，進(jìn)行營銷模式的分析，需要讓用戶能夠從感性的營銷的角度，幫助用戶進(jìn)行購買。對于娛樂而言，是一種需要與目標(biāo)對象，進(jìn)行感性共鳴的互動，以此能夠?qū)崿F(xiàn)情感上的一種密切連接。這樣的連接關(guān)系越強(qiáng)烈，就會使得用戶能夠感受到更多的音樂品牌感染力，使得對音樂品牌有著更多的信賴。在進(jìn)行音樂品牌的競爭過程中，其情感角度的營銷戰(zhàn)略制定，已經(jīng)成為市場競爭過程中的重要手段。同時(shí)，在現(xiàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)社交化的發(fā)展過程中，其品牌的競爭現(xiàn)象，都對消費(fèi)者的心理產(chǎn)生一定的影響，在進(jìn)行音樂商品購買的過程中，需要重視起能夠從情感的角度上，滿足消費(fèi)者的需求。在進(jìn)行音樂品牌的傳播過程中，需要傾向于情感角度的營銷。以此能夠與消費(fèi)者形成良性的互動，加入更多的柔性元素。成功的引發(fā)消費(fèi)者心靈上的共鳴，讓消費(fèi)者對品牌有著更多的信賴。

3.2 知識結(jié)構(gòu)與培養(yǎng)方式方面的策略制定

在當(dāng)下精神經(jīng)濟(jì)的發(fā)展下，使得音樂產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值，往往需要通過各種市場當(dāng)面的營銷，來有效的傳達(dá)到消費(fèi)者方面，因此對于音樂與市場而言，營銷就是將其二者進(jìn)行串聯(lián)的關(guān)鍵所在。當(dāng)下的文化市場發(fā)展過程中，營銷方面的滯后性，使得成為整個(gè)音樂行業(yè)發(fā)展的嚴(yán)重制約因素，因此，為了能夠有效的推動流行音樂品牌在市場當(dāng)中的競爭力，就需要進(jìn)行合理的市場營銷策略制定。首先需要進(jìn)行音樂市場的調(diào)查，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對項(xiàng)目的合理選擇，同時(shí)能夠很好的將其營銷過程中的具體理念，以及專業(yè)營銷人員，可以針對每一個(gè)單獨(dú)的營銷環(huán)節(jié)，進(jìn)行相應(yīng)的分析以及設(shè)計(jì)，同時(shí)應(yīng)對不同的市場變化和需求，需要制定出相應(yīng)的流行音樂營銷方案制定，保障可以結(jié)合起本流行音樂品牌，進(jìn)行高效率的推向市場，使得能夠幫助企業(yè)，最大程度的進(jìn)行社會效益以及經(jīng)濟(jì)效益的獲取。

3.3 商業(yè)思維模式的變革

在市場經(jīng)濟(jì)活動的角度進(jìn)行分析，其是一種商業(yè)模式下的一種活動。在進(jìn)行商業(yè)活動的參加過程中，需要擁有著一定的商業(yè)思維，從而有效的利用這種商業(yè)性的思維模式，遵守商業(yè)規(guī)則。對于任何行業(yè)的發(fā)展而言，一旦沒有商業(yè)的敏感性，就無法很好的在商業(yè)活動當(dāng)中，獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)利益。同時(shí)，在當(dāng)下的精神經(jīng)濟(jì)下，更加需要保障作為一名音樂人，能夠在進(jìn)行流行樂品牌的建設(shè)過程中，結(jié)合起商業(yè)性的思維模式，以此進(jìn)行營銷方面的創(chuàng)新發(fā)展。

對于音樂品牌而言，不僅僅是一種理論上的概念，更多的是一種無形的資產(chǎn)。在日本的商業(yè)界精英就曾表達(dá)過，其日本的經(jīng)濟(jì)市場當(dāng)中，其松下電器與豐田汽車就是日本經(jīng)濟(jì)的重要支撐，由此可見，在市場經(jīng)濟(jì)當(dāng)中，品牌的作用有著重要的聯(lián)系。在進(jìn)行產(chǎn)品的營銷過程中，品牌是基本所在，也是一種無法衡量的重要資產(chǎn)。在當(dāng)下的社會當(dāng)中，人們將其需求和消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)行了集合，使得形成了強(qiáng)大的推動力，幫助企業(yè)以及各行各業(yè)，不斷的進(jìn)行發(fā)展和進(jìn)步。在進(jìn)行流行樂的品牌營銷過程中，需要及時(shí)準(zhǔn)確的抓住人們的日常需求，以此保障在未來的發(fā)展建設(shè)過程中，可以對自身的品牌文化進(jìn)行進(jìn)一步的完善，悉心聽取消費(fèi)者的實(shí)際需求，進(jìn)行產(chǎn)品方面的優(yōu)化和改進(jìn)，同時(shí)也需要將其音樂形成品牌效應(yīng)，能夠具有一定的導(dǎo)向性，讓用戶具有著一定的品牌忠誠度，專門針對目標(biāo)消費(fèi)者，進(jìn)行有針對性的信息以及策略的推送，這樣在市場環(huán)境的變革下，也能夠及時(shí)的把握住音樂品牌的發(fā)展方向，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)合理的音樂品牌推廣。

總結(jié)：綜上所述，在現(xiàn)階段的精神經(jīng)濟(jì)背景下，其流行音樂文化品牌市場營銷模式的制定，需要積極的讓其音樂人或者企業(yè)，能夠與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和交流，以此可以了解到消費(fèi)者的實(shí)際需求，進(jìn)而制定出合理的市場營銷策略，為其帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益，推動整個(gè)音樂市場的發(fā)展。