“草木染”工藝的應(yīng)用前景分析

龔恩慧

（廣東工業(yè)大學(xué)，廣東 廣州510000）

1 草木染工藝發(fā)展存在的問題

植物染料提煉自植物中的色素，色素普遍存在于植物體內(nèi)，如葉綠素等。植物色素大多很容易分解、消失，只有一些耐久不易褪色的才能做成染料[1]。草木染工藝對染色原料選材嚴(yán)苛，而且在提取時要嚴(yán)格把控各道工序以防染色不勻和材料浪費。植物染色工序復(fù)雜，提取顏色時間成本、人工成本較高，與工業(yè)染料批量生產(chǎn)的服裝相比處于市場劣勢。植物染色對棉、麻、絲綢等天然紡織材料的上色程度較高，對于合成纖維紡織品的染色難度較大。植物染織品色牢度還較差，除了靛藍(lán)等一些少數(shù)材料外，其他皂洗牢度，日曬牢度都比較差[2]。在推廣方面，體驗館多以親子體驗課和教授扎染、植物拓印為主，工作室間服務(wù)策略同質(zhì)化明顯，缺乏創(chuàng)新創(chuàng)意。

2 植物染色紡織品的優(yōu)點

草木染工藝主要是在服裝面輔料上色期間對于自然界植物色素的提取，染料提取過后的植物殘渣例如，花、草、果皮、根、莖、葉等經(jīng)過妥當(dāng)處理可以成為無公害且質(zhì)量優(yōu)良的肥料，真正的做到了環(huán)保再生可降解。一般工業(yè)染料對人體具有危害性，而很多植物染料是溫和不刺激的，甚至很多植物本身具有抗菌、防蟲、消炎的效果。梔子、姜黃等天然植物染料還具有醫(yī)療保健功效。植物染料搭配植物纖維產(chǎn)品可以給人們帶來更加舒適安全的穿著體驗。

3 推廣“草木染”工藝的動力因素

植物染是中國優(yōu)秀的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，很多染色技術(shù)已經(jīng)失傳或者瀕臨失傳，近年來國家對于傳統(tǒng)文化的保護(hù)力度加大。人們對于生態(tài)環(huán)境保護(hù)呼聲漸高，隨著低碳環(huán)保生活方式的推廣，在購買服裝時，消費者越來越注重服裝的性能及穿著體驗。瑕不掩瑜，沉寂多年的植物染色工藝再次被喚醒，各大服裝品牌爭相領(lǐng)航秀場運用“草木染”工藝與現(xiàn)代服裝科技相結(jié)合推出系列產(chǎn)品。例如蓋婭傳說2020AW若水時裝秀秀場上展示有海洋色漸變、珊瑚色漸變和水墨色漸變，在服裝的圖案運用上選取的是中國山水畫的意蘊之美結(jié)合西式裁剪，將草木染工藝的傳承與創(chuàng)新設(shè)計賦予服裝新的魅力，同時將植物染色運用到染色工藝中，推出傳統(tǒng)與當(dāng)代流行有機(jī)結(jié)合的時尚新品。其次是西安半生緣服飾有限公司與西咸新區(qū)秦漢新城新絲路數(shù)字文化科技有限公司聯(lián)合出品推出“新絲路·半生緣”的2021春夏發(fā)布。大秀第三系列《青芷染衣衿》主要是應(yīng)用植物染色體現(xiàn)黑與白的漸變和山水畫潑墨染的獨特美感。在技術(shù)方面，通過纖維改性和生物技術(shù)可以實現(xiàn)色牢度穩(wěn)固的作用。目前對植物染料需求最迫切的是有機(jī)棉產(chǎn)品。眾所周知，有機(jī)棉是沒有經(jīng)過化學(xué)產(chǎn)品污染的天然產(chǎn)物，但由于色彩單調(diào)，進(jìn)入市場的難度較大近年來我國有機(jī)棉的問世解決了一系列的污染問題，有機(jī)棉產(chǎn)品將成為中國打破國際綠色貿(mào)易壁壘開辟出口綠色通道、增加出口創(chuàng)匯的一個亮點[3]。

4 草木染品牌發(fā)展概念

4.1 樹立品牌文化內(nèi)涵

文化內(nèi)涵是品牌能否長遠(yuǎn)發(fā)展的核心因素。有遠(yuǎn)見的企業(yè)通常注重對自身品牌內(nèi)涵的建設(shè)。創(chuàng)建品牌的內(nèi)涵涉及建立品牌形象、品牌風(fēng)格特點以及它在消費者腦海中所代表的意義，并設(shè)定與之相匹配的目標(biāo)人群定位，品牌定位又通常與品牌箴言的具體形式相關(guān)[4]。現(xiàn)代服裝設(shè)計要求既要達(dá)到保暖防寒目的的同時可以更好地展示個性。以蓋婭傳說為例，立足中國傳統(tǒng)文化、弘揚國風(fēng)之美，結(jié)合中華五千年的文化歷史底蘊，以獨特的服裝款式造型融合草木染工藝帶來的色彩美感，誘發(fā)顧客群的懷舊情緒并產(chǎn)生品牌依戀，既維穩(wěn)了品牌的運營又豐富了品牌的內(nèi)涵。因此，草木染品牌應(yīng)發(fā)揮植物染服裝的固有優(yōu)勢，傳播健康環(huán)保的消費理念，不斷增強(qiáng)品牌文化辨識度，凝練清晰的、具體的、具有感知度的品牌核心價值。

4.2 品牌定位

首先，草木染工藝在貼身衣物、居家服、嬰幼兒服裝及老年人服裝上具有廣闊市場，品牌定位的重點在于明確目標(biāo)客戶，對應(yīng)做好服裝的產(chǎn)品定位。主要是對目標(biāo)客戶和消費群體做消費水平、生活環(huán)境、工作狀態(tài)以及性格等方面調(diào)研，細(xì)劃消費者的年齡段，普查客戶群體的顏色偏好并對他們的購物習(xí)慣進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析從而做好草木染面料的染料選取、顏色提取、設(shè)計款式的定點定位。其次，打造草木染的品牌亮點，明確設(shè)計風(fēng)格，對品牌服裝的logo進(jìn)行設(shè)計，統(tǒng)一的店面風(fēng)格，營造“草木染”工藝的整體氣氛。同時，明確價格段位，依據(jù)品牌的知名度、服裝的流行潛力以及在推廣和宣傳投入的資金力度和團(tuán)隊運營成本去規(guī)劃好服裝的價格預(yù)算。

4.3 宣傳和推廣

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)媒體已然成為服裝行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大后盾。草木染品牌可以借助網(wǎng)絡(luò)途徑講好品牌故事，開發(fā)情懷紀(jì)念系列產(chǎn)品，例如路易威登和香奈兒的故事版和情緒版做得比較成功，同時階段性定時準(zhǔn)點的微信推送和微博更新，傳播“草木染”服裝的美感、傳達(dá)品牌理念。其次，大眾對網(wǎng)絡(luò)的參與度不斷提升，通過廣告推廣不失為一個好的營銷策略。運用“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺結(jié)交商業(yè)合作伙伴，在把握用戶需求的基礎(chǔ)上，把用戶放在核心位置，根據(jù)用戶偏好制定符合市場需求的廣告營銷策略[5]。好的產(chǎn)品也要有好的品牌的宣傳途徑，網(wǎng)紅帶貨直播這種新興崛起的銷售模式也受到消費者的普遍歡迎。秀場是最能展示服裝魅力的渠道，體現(xiàn)了服裝的面料、色彩、款式以及穿著效果。品牌創(chuàng)立者熊英在秀場上合作頂級流量進(jìn)行秀場展示，幾年內(nèi)迅速帶動服裝宣傳和銷售。在服裝門店新增“草木染”工藝體驗區(qū)，讓消費者了解草木染工藝和制作流程可以增加顧客群體的參與度，設(shè)置會員折扣和階段性收集顧客反饋可以維穩(wěn)客戶群體。同時，做好草木染服裝的周期性復(fù)盤可以為新產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)做好資料收集。分享社區(qū)平臺是現(xiàn)下消費者進(jìn)行自我表達(dá)的主要途徑。草木染品牌若能運用獎勵模式鼓勵消費者在分享社區(qū)平臺分享自己的產(chǎn)品體驗，這對推廣品牌和傳播草木染工藝都大有益處。

5 結(jié)語

“草木染”服裝是當(dāng)下綠色環(huán)保觀念推動下重回時尚熱點的傳統(tǒng)技藝文化，弘揚傳統(tǒng)工藝之美是時代的選擇。把握消費熱潮，將傳統(tǒng)染色工藝與現(xiàn)代服裝時尚結(jié)合，提高大眾對草木染工藝的認(rèn)識和了解，弘揚民族文化自信，進(jìn)而更好地將中國服裝推向世界舞臺。