報(bào)紙版面的可視化表現(xiàn)策略和創(chuàng)新路徑探析

摘要：大數(shù)據(jù)時(shí)代，伴隨著信息量的爆炸式增長(zhǎng)，信息傳播方式發(fā)生了深刻變革，人們獲取信息的方式由“讀報(bào)”逐漸轉(zhuǎn)向“讀圖”。可視化新聞以其簡(jiǎn)潔直觀、便捷閱讀、信息量大、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)等特點(diǎn)廣受大眾喜愛(ài)，成為報(bào)紙內(nèi)容生產(chǎn)和呈現(xiàn)方式的突破口。本文以煙臺(tái)晚報(bào)近些年相繼推出的“海國(guó)圖志”“膠東筑譜”“煙臺(tái)非遺”等系列可視化版面為例，探析報(bào)紙版面的可視化表現(xiàn)策略和創(chuàng)新路徑，以期對(duì)新時(shí)期報(bào)紙的轉(zhuǎn)型之路提供些許有意義的參考和啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：可視化新聞；信息整合；圖形思維

中圖分類號(hào)：G215 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）11-0141-03

隨著大數(shù)據(jù)和全媒體時(shí)代的到來(lái)，人們獲取信息的方式和渠道越來(lái)越多樣化，直觀、簡(jiǎn)潔、適合快速閱讀和傳播的圖形化內(nèi)容逐漸取代冗長(zhǎng)復(fù)雜的文字，成為信息傳播的主流。

如今，多種媒體的融合給報(bào)紙這一傳統(tǒng)的平面媒體帶來(lái)了巨大的沖擊和前所未有的挑戰(zhàn)，報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容生產(chǎn)和傳播形式上亟須變革，以適應(yīng)讀者新的需求。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外各傳統(tǒng)報(bào)媒充分重視對(duì)報(bào)紙新聞的可視化進(jìn)行革新。基于此，煙臺(tái)晚報(bào)相繼推出了“海國(guó)圖志”“膠東筑譜”“煙臺(tái)非遺”等系列可視化新聞專版，以獨(dú)具特色的創(chuàng)意和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，吸引了大批受眾，作品成為眾多報(bào)紙可視化新聞版面中的佼佼者。本文探析這些版面的可視化表現(xiàn)策略和創(chuàng)新路徑，希望對(duì)新時(shí)期報(bào)紙新聞的可視化變革帶來(lái)一些啟發(fā)和思考。

一、報(bào)紙新聞可視化符合時(shí)代發(fā)展的潮流

所謂新聞可視化，是指將新聞轉(zhuǎn)化為圖示形式，并綜合運(yùn)用圖表、插畫(huà)、三維制圖等表現(xiàn)手法，來(lái)展示新聞的全部或部分信息，形成以圖為主、文字為輔的可視化報(bào)道方式。

新聞可視化是在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，隨著人們獲取信息的方式由文字為主的新聞報(bào)道向圖形化內(nèi)容的轉(zhuǎn)變，應(yīng)運(yùn)而生的一種新聞報(bào)道形式。與傳統(tǒng)的新聞傳播形式相比，可視化新聞的優(yōu)點(diǎn)顯而易見(jiàn)：首先，在內(nèi)容傳遞方面，其多種視覺(jué)表現(xiàn)手法的運(yùn)用使新聞信息具有邏輯性并得以清晰呈現(xiàn)，讀者可對(duì)新聞的整體脈絡(luò)一目了然，并在第一時(shí)間抓住新聞的核心；其次，在閱讀方式方面，可視化新聞版面既有不亞于文字報(bào)道的信息含量，又有可以媲美圖片報(bào)道的視覺(jué)沖擊力，可讀性大大增強(qiáng)，充分適應(yīng)了當(dāng)前讀者快速閱讀的需求。簡(jiǎn)言之，報(bào)紙新聞可視化符合時(shí)代發(fā)展的潮流，有助于提高報(bào)紙的閱讀量，有助于促進(jìn)報(bào)紙?jiān)诿襟w融合時(shí)代取得突破性發(fā)展。

近年來(lái)，報(bào)紙的新聞可視化變革方興未艾，各地報(bào)紙紛紛推出各具特色的可視化專版來(lái)吸引讀者，如新京報(bào)的“新圖紙”，煙臺(tái)晚報(bào)的“海國(guó)圖志”“膠東筑譜”，錢(qián)江晚報(bào)的“圖視繪”，安徽商報(bào)的“圖生活”等等[1]。其中煙臺(tái)晚報(bào)制作的大型可視化系列版面“海國(guó)圖志”，用三維制圖的表現(xiàn)手法，描述各種海洋生物的形態(tài)、習(xí)性以及食用價(jià)值等。

知識(shí)性內(nèi)容和藝術(shù)性的表現(xiàn)形式相得益彰，甫一推出就在新聞界引起了不小的反響。煙臺(tái)晚報(bào)隨后又相繼推出了幾個(gè)系列的可視化專版，包括推介煙臺(tái)當(dāng)?shù)赜袣v史文物價(jià)值的老建筑的“膠東筑譜”、介紹煙臺(tái)獨(dú)具特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的“煙臺(tái)非遺”系列等。煙臺(tái)晚報(bào)逐步摸索出了一條報(bào)紙版面的可視化創(chuàng)新之路，其圍繞可視化版面的創(chuàng)新探索對(duì)新時(shí)期報(bào)紙的轉(zhuǎn)型發(fā)展具有一定的借鑒意義。

二、報(bào)紙可視化專版的特點(diǎn)和表現(xiàn)策略

（一）特點(diǎn)一：化枯燥為有趣，變紛繁為清晰

新聞的可視化并不僅是以圖代文，美化版面，還需在對(duì)新聞信息進(jìn)行重新梳理、解讀和整合的基礎(chǔ)上，將文字報(bào)道中枯燥的數(shù)據(jù)、流程等以圖示的方式呈現(xiàn)出來(lái)，使其變得直觀且有趣味性，利用圖形把紛繁復(fù)雜的信息條分縷析，分類呈現(xiàn)，從而使新聞的主題得到進(jìn)一步深化。操作手法主要有以下兩種策略：

第一，對(duì)新聞中的信息進(jìn)行梳理整合，集中呈現(xiàn)在一張圖示中。在以往的新聞報(bào)道中，一些數(shù)字、流程等信息躋身在大段的文字描述中，讀者閱讀起來(lái)并不輕松。報(bào)紙可視化是指將這些信息梳理出來(lái)，并制作成可視化圖形，讓讀者在第一時(shí)間直觀地了解報(bào)道的基本內(nèi)容。如煙臺(tái)晚報(bào)的可視化系列專版“海國(guó)圖志”中關(guān)于海膽的那一期，以三維制圖的形式將這種海洋生物的外觀、內(nèi)部構(gòu)造以及相關(guān)的各種數(shù)據(jù)在一張主圖中直觀清晰地呈現(xiàn)出來(lái)，其中包含的信息量勝過(guò)數(shù)百字的文字描述。同時(shí)，由于三維圖片的存在，正文中關(guān)于海膽的形態(tài)和生活習(xí)性等科普性質(zhì)的文字描寫(xiě)有了可以觀照的實(shí)體，不再枯燥、晦澀難懂。不僅如此，版面下方以連續(xù)的小圖呈現(xiàn)出兩則海膽食譜，簡(jiǎn)潔明了，既豐富了版面的服務(wù)性內(nèi)容，也大大增強(qiáng)了報(bào)道的趣味性和可讀性。

第二，就新聞中提及的術(shù)語(yǔ)等另辟小圖釋義，豐富版面層次。針對(duì)稿件中不方便進(jìn)行詳細(xì)的解讀，但對(duì)于讀者閱讀而言不可或缺的術(shù)語(yǔ)、文件等信息，如何簡(jiǎn)潔有效地呈現(xiàn)？通常，在電腦和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)上的做法是增加一個(gè)超鏈接按鍵，點(diǎn)擊進(jìn)去就能看到詳解。但報(bào)紙沒(méi)有這個(gè)功能。對(duì)此，可視化新聞能夠有效地解決這個(gè)問(wèn)題。比如在同一版面上，主圖旁邊另辟小圖進(jìn)行釋義，或單獨(dú)開(kāi)辟“歷史背景”等相關(guān)鏈接欄目，為讀者提供更多背景性質(zhì)的延伸閱讀[2]。

以煙臺(tái)晚報(bào)的可視化系列專版“膠東筑譜”中“劉子琇舊居”那期為例，版面正中是這座有百年歷史的精美大宅院的總覽圖，如同一張從空中俯瞰整個(gè)宅院的照片，各院落房屋的布局走向、結(jié)構(gòu)及樹(shù)木樓梯等躍然紙上，使讀者一眼就對(duì)整個(gè)大宅有了整體的觀感。版面左上方則設(shè)計(jì)了一張精細(xì)的房屋三維剖面圖，把整座宅院中最精美的正房單獨(dú)展示出來(lái)，從屋頂?shù)娜龑硬牧系搅褐Y(jié)構(gòu)再到屋內(nèi)陳設(shè)、地磚材質(zhì)以及檐下回廊，不厭其煩地細(xì)細(xì)描摹，甚至把那從南洋進(jìn)口而來(lái)、有著精美古典花紋、歷經(jīng)百年而幾無(wú)磨損的地磚呈現(xiàn)一張?zhí)貙?xiě)，令讀者真正領(lǐng)略到這個(gè)重點(diǎn)文物保護(hù)單位的美感和歷史文化價(jià)值。這樣的可視化新聞，有點(diǎn)有面，細(xì)節(jié)豐富，信息量大，如層層剝繭，讓讀者在閱讀中步步深入，直至探尋到最細(xì)微處。這樣的版面設(shè)計(jì)似一位優(yōu)秀的導(dǎo)游，引領(lǐng)著讀者走進(jìn)這座大宅院，從整體到局部細(xì)細(xì)品味。而只占據(jù)版面面積不到三分之一的文字部分，則可以省去關(guān)于建筑細(xì)部的大量描述，留出更多的篇幅來(lái)講述建筑背后的故事和宅院主人的生平。此外，當(dāng)期還開(kāi)辟了小欄目，講述關(guān)于建筑年代的爭(zhēng)論，使整個(gè)版面內(nèi)容更加豐富、有層次。

（二）特點(diǎn)二：重現(xiàn)新聞場(chǎng)景，使新聞活起來(lái)

當(dāng)我們通過(guò)閱讀新聞稿件獲取信息的時(shí)候，面對(duì)大篇幅的文字描述，很難從中進(jìn)梳理信息，分析內(nèi)容主次。但可視化新聞就能輕松地將某個(gè)新聞場(chǎng)景以圖形化的方式呈現(xiàn)出來(lái)，使所有信息主次分明[3]。例如，在報(bào)道一種民間手工藝品是怎樣由原始的普通原料一步一步變成巧奪天工的藝術(shù)品時(shí)，傳統(tǒng)的報(bào)道方式是寫(xiě)一篇稿件，再配上圖片。盡管有圖片加持，讀者閱讀時(shí)依舊很難在腦海中完整地重現(xiàn)藝術(shù)品的制作過(guò)程。但可視化新聞，能夠打破傳統(tǒng)文字報(bào)道的常規(guī)思維，實(shí)現(xiàn)情景再現(xiàn)，使整個(gè)報(bào)道面目一新，仿佛“活”了起來(lái)。

可視化新聞的這一特點(diǎn)在煙臺(tái)晚報(bào)的“煙臺(tái)非遺”系列專版中有著非常典型的體現(xiàn)。以“棲霞泥塑”這個(gè)版面為例，一條貫穿整個(gè)版面的優(yōu)美弧線，串起了11張小圖，如動(dòng)畫(huà)般描摹出非遺項(xiàng)目棲霞泥塑從“選材”到“燒制”“上色”共11個(gè)步驟的整個(gè)工藝流程。在這11張小圖圍繞下，中間的主圖將泥塑成品的精美和鮮明的地域風(fēng)格淋漓盡致地呈現(xiàn)在讀者眼前，帶給讀者強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，使其直觀地了解這一精美藝術(shù)品是怎樣由不起眼的黃泥巴一步步制成的。通過(guò)可視化新聞版面，真正讓新聞“活”起來(lái)。

（三）特點(diǎn)三：穿越時(shí)空概念，重新解讀新聞

在報(bào)紙可視化版面編排制作中，文字編輯和美術(shù)編輯在掌握新聞信息的基礎(chǔ)上，運(yùn)用各種視覺(jué)表現(xiàn)手法，設(shè)計(jì)制作可視化新聞，還可以讓信息要素實(shí)現(xiàn)時(shí)空穿越，將不同時(shí)空內(nèi)的信息整合集成在一起，充分挖掘出新聞的價(jià)值。仍以煙臺(tái)晚報(bào)的“膠東筑譜”系列專版為例，老建筑的傳統(tǒng)工藝特征和其歷經(jīng)歲月剝蝕后的今貌經(jīng)過(guò)交互集成的信息重新排列后，同時(shí)呈現(xiàn)在一張以三維制圖技術(shù)制作的圖片上，今昔對(duì)比，無(wú)論是精美如初還是與此前截然不同，均能達(dá)到震撼人心的視覺(jué)效果，仿佛時(shí)空在此交錯(cuò)，使讀者對(duì)報(bào)道對(duì)象的歷史文化價(jià)值有了全新的觀感。得益于此，煙臺(tái)晚報(bào)的諸多大型可視化系列專版，每每推出都能收到熱烈反響，當(dāng)期報(bào)紙成為許多讀者競(jìng)相收藏的珍品，更帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匾徊ㄓ忠徊ǖ摹袄辖ㄖ帷薄胺沁z熱”等，從一定程度上促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、可視化新聞版面的創(chuàng)新應(yīng)遵循報(bào)紙傳播規(guī)律

報(bào)紙作為平面媒體，在內(nèi)容生產(chǎn)上有著一定的規(guī)律，無(wú)論呈現(xiàn)方式如何改變，都要遵循報(bào)紙內(nèi)容制作和受眾認(rèn)知的規(guī)律。煙臺(tái)晚報(bào)的一系列可視化專版，正是在這一原則指導(dǎo)下，不斷創(chuàng)新，不斷修正，越來(lái)越受到讀者的好評(píng)和報(bào)業(yè)同行們的肯定和褒揚(yáng)。

（一）可視化新聞的編排應(yīng)遵循報(bào)紙閱讀的習(xí)慣，保持邏輯清晰、主次分明

報(bào)紙的閱讀遵循著“從上到下、從左到右”的視覺(jué)順序，報(bào)紙可視化新聞的制作也應(yīng)遵循這一規(guī)律[4]。具體來(lái)說(shuō)，新聞的可視化呈現(xiàn)，首先要對(duì)信息進(jìn)行歸納梳理，確定信息邏輯，采用清晰簡(jiǎn)潔的視覺(jué)呈現(xiàn)方式來(lái)傳達(dá)給讀者，版面上各小單元同樣也應(yīng)遵循這一邏輯順序，安排的位置、大小等不能隨意處置。如煙臺(tái)晚報(bào)的“海國(guó)圖志”系列可視化專版中關(guān)于鮐魚(yú)那一期，看起來(lái)圍繞著主圖周圍還有一些小圖，分別提供著相對(duì)獨(dú)立的內(nèi)容，但閱讀下來(lái)，各部分的圖解信息基本上按照文字部分的內(nèi)容所描述的順序進(jìn)行排列，從鮐魚(yú)的體貌特征到其生活習(xí)性、洄游路線圖，再到與其相似的鲅魚(yú)的比較，最后在頗具實(shí)用性的鮐魚(yú)菜譜旁邊又有其可能引起食物中毒的知識(shí)點(diǎn)，各部分內(nèi)容看似獨(dú)立，實(shí)則邏輯上互相關(guān)聯(lián)，使版面不僅因其可視化編排增加了趣味性和可讀性，而且以一定的邏輯串聯(lián)起豐富的信息量，讓讀者閱讀起來(lái)更輕松、更易于接受。

（二）可視化新聞的編排應(yīng)涵蓋新聞要素，呈現(xiàn)最全面、最完整的信息

形式是為內(nèi)容服務(wù)的，無(wú)論新聞的可視化編排如何標(biāo)新立異，其內(nèi)容須符合新聞的基本評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)[4]。在煙臺(tái)晚報(bào)的幾個(gè)大型可視化系列專版的編排中，通常的做法是一張大型的三維制圖占據(jù)版面的視覺(jué)中心，圖中包含的新聞信息量足以使讀者對(duì)報(bào)道的內(nèi)容有了基本的了解，加上一些輔助圖示和欄目，真正留給文字的版面并不多。因此，文字部分要力求精簡(jiǎn)，應(yīng)提煉真正的干貨，文和圖相得益彰，使版面具有良好的新聞完成度和表現(xiàn)力。

（三）可視化版面編排應(yīng)當(dāng)符合報(bào)紙的風(fēng)格，創(chuàng)意要緊扣內(nèi)容主題

在可視化新聞版面的制作中，無(wú)論多么天馬行空的創(chuàng)意，都必須緊扣版面內(nèi)容的主題，與報(bào)紙的整體風(fēng)格保持一致。煙臺(tái)晚報(bào)在推出一系列大型可視化專題版面“海國(guó)圖志”“膠東筑譜”“煙臺(tái)非遺”等之前，已經(jīng)在以多種報(bào)道形式傳播地域文化這個(gè)課題上深耕多年，如在專注于挖掘呈現(xiàn)當(dāng)?shù)貧v史文化內(nèi)涵的?？婷妗盁熍_(tái)街”上長(zhǎng)期開(kāi)設(shè)“煙臺(tái)故事”“打撈民間記憶”等專欄，時(shí)常策劃推出關(guān)于當(dāng)?shù)貧v史名人、民俗風(fēng)物或非遺項(xiàng)目等的系列專題報(bào)道等等。在此基礎(chǔ)上，上述系列可視化專版的推出看似橫空出世，實(shí)則水到渠成。

同時(shí)，這些版面和欄目也奠定了上述可視化專版在創(chuàng)意設(shè)計(jì)上的文化基調(diào)和地域風(fēng)格。如“海國(guó)圖志”系列專版每期介紹一種海洋生物，整個(gè)系列版面統(tǒng)一設(shè)計(jì)為雅致的灰藍(lán)色底色，繪圖為細(xì)線三維制圖，既突出了海洋主題，又顯露出精致內(nèi)斂的科學(xué)性，版面還特意增設(shè)的食譜小欄目，介紹當(dāng)?shù)孛耖g烹制這種海產(chǎn)品的方法步驟，極具地域特色。而“膠東筑譜”系列版面的底色設(shè)計(jì)為沉穩(wěn)大氣的灰色，各種建筑依據(jù)其不同的風(fēng)格特點(diǎn)分別以立面圖、剖面圖等方式呈現(xiàn)，版面在主圖引領(lǐng)下，各細(xì)節(jié)小圖有序展開(kāi)，形成視覺(jué)邏輯整體。畫(huà)面主次分明，布局和諧，給讀者留下深刻印象。

四、可視化新聞對(duì)報(bào)業(yè)變革提出更高的要求

可視化新聞是在傳媒行業(yè)革新的大潮下應(yīng)運(yùn)而生的，它反過(guò)來(lái)也影響著傳媒業(yè)尤其是報(bào)業(yè)的發(fā)展。它改變了傳統(tǒng)的報(bào)紙內(nèi)容生產(chǎn)理念，推動(dòng)了報(bào)業(yè)機(jī)制的變革，對(duì)新時(shí)代的新聞從業(yè)人員提出了更高的要求。

可視化新聞不是簡(jiǎn)單地把文字轉(zhuǎn)化為圖形，而是要科學(xué)、細(xì)致地對(duì)大量的新聞信息進(jìn)行分析，并將它們匯聚在一張簡(jiǎn)潔直觀又具有審美趣味的圖形中。這就要求可視化新聞版面的編輯，不僅要有全新的圖形思維和判斷能力、敏銳的信息意識(shí)和分析能力，而且要具備較高的藝術(shù)審美和創(chuàng)新能力[5]。在可視化新聞的制作中，紛繁復(fù)雜的信息被精簡(jiǎn)整合，大段的文字描述轉(zhuǎn)化為簡(jiǎn)潔的制圖，以往中規(guī)中矩的以文字為中心的版面變成以視覺(jué)表現(xiàn)形式為主的設(shè)計(jì)組合，整個(gè)過(guò)程就是對(duì)采編人員的可視化編排能力的檢驗(yàn)。

近年來(lái)，煙臺(tái)晚報(bào)推出了諸多優(yōu)秀的大型可視化系列專版。在每一個(gè)專版的制作過(guò)程中，責(zé)任編輯在確定選題后，都要和美術(shù)編輯一同上山下鄉(xiāng)實(shí)地采訪，在搜集掌握大量新聞信息的前提下，經(jīng)過(guò)多次討論篩選、分析和整合信息，使它們能夠在一張三維制圖或手繪圖中全面、有機(jī)地呈現(xiàn)出來(lái)。

在這個(gè)過(guò)程中，與以往的文字編輯工作相比，有兩個(gè)方面的改變：一是提前介入新聞的采編制作，或親臨采訪現(xiàn)場(chǎng)，或?qū)Σ稍L過(guò)程進(jìn)行實(shí)時(shí)追蹤，盡可能廣泛地采集新聞信息，以備后期的制作篩選；二是編輯要學(xué)會(huì)用圖形思維來(lái)思考問(wèn)題，在策劃報(bào)道和編排版面時(shí)，把信息制圖看作版面內(nèi)容主要的表達(dá)方式。在這樣的編輯思路下，才能做出信息量大、可讀性強(qiáng)又兼具審美性和趣味性的可視化專版。

五、結(jié)語(yǔ)

在大數(shù)據(jù)和媒體融合發(fā)展的時(shí)代背景下，傳媒行業(yè)的變革勢(shì)在必行，各種各樣的媒體傳播形態(tài)輪番登場(chǎng)。作為傳統(tǒng)平面媒體的報(bào)紙，要想沖出重圍，站穩(wěn)腳跟，加強(qiáng)新聞可視化是可行之路。在可視化新聞版面的制作中，有繼承也應(yīng)有創(chuàng)新，有規(guī)則也應(yīng)有顛覆。隨著各地報(bào)紙?jiān)诳梢暬侣勚谱髦懈鞒銎嬲?、各顯其能，可視化新聞的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。我們有理由相信，在不斷的創(chuàng)新探索中，可視化新聞將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。

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作者簡(jiǎn)介：王欣（1972—），女，山東淄博人，本科，編輯，研究方向：新聞傳播。