網(wǎng)絡(luò)直播主持人的語言規(guī)范化研究

江 逸

福建船政交通職業(yè)學(xué)院，福建 福州350007

引言

新時代背景下，網(wǎng)絡(luò)直播受到了人們廣泛喜愛，網(wǎng)絡(luò)直播也改變了人們傳統(tǒng)生活理念與方式。顧名思義，網(wǎng)絡(luò)直播就是運用網(wǎng)絡(luò)平臺，利用電腦或手機與社會公眾進行互動交流的過程。只要有一部智能手機，就能夠制作一個自媒體平臺，運用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢來與受眾溝通。與傳統(tǒng)電視節(jié)目相比，網(wǎng)絡(luò)直播主持具備親民、接地氣的特點；結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播方式更具強烈的交互性。[1]初期，網(wǎng)絡(luò)直播主持人是由民間草根媒體共同形成，此時各個自媒體平臺并不是以謀求利益為目的，同時也不服務(wù)于任何組織，而是從獨特視角反映生活，讓觀眾感受到更加強烈的親和力，更易于接受。隨著時代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播的形式、類型逐漸豐富，讓觀眾有了更多的選擇，而主持人語言的規(guī)范化也與直播的質(zhì)量有著直接的聯(lián)系?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)直播作為一種全新的信息傳播及媒體社交的平臺，成為網(wǎng)絡(luò)新媒體中不可忽視的力量。同時，為了進一步提高各個網(wǎng)絡(luò)直播平臺的關(guān)注度，增加點擊量，直播主持人需要投入更多的精力求新、求變，吸引關(guān)注的目光。[2]與此同時，問題也隨之而來。例如，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)直播中常常會出現(xiàn)格調(diào)不高甚至低俗的內(nèi)容，嚴重影響青少年的心理健康。因此，急需對網(wǎng)絡(luò)直播主持人的語言進行規(guī)范化。本文在開展網(wǎng)絡(luò)直播主持人的語言規(guī)范化研究時，結(jié)合了當下互聯(lián)網(wǎng)的特性，并在傳統(tǒng)主持人語言規(guī)范化的基礎(chǔ)上進行革新。

一、網(wǎng)絡(luò)直播主持人的語言藝術(shù)

（一）語言藝術(shù)認知

對于網(wǎng)絡(luò)直播而言，主持人在其中占據(jù)著十分重要的地位，他們既是網(wǎng)絡(luò)直播的直接駕馭者，同時又是網(wǎng)絡(luò)直播效果的最終呈現(xiàn)者，是與受眾溝通和交流的代言人。因此，網(wǎng)絡(luò)直播主持人的語言表達能力直接關(guān)系著網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的質(zhì)量。通過使用直接或間接通信設(shè)備，主持人可以在移動電話或攝像機前完成網(wǎng)絡(luò)直播。對于網(wǎng)絡(luò)平臺另一端不同的受眾的情感、情緒等進行引導(dǎo)，最終呈現(xiàn)出的直播效果絕大部分取決于主持人的能力與水平。[3]主持人作為個體，整個直播過程都需要其一人獨立完成。主持人在語言表達的過程中常常會出現(xiàn)不可預(yù)見的狀況發(fā)生，而此時主持人能否做到隨機應(yīng)變則顯得尤為重要。受眾能夠順利地感知到網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容，主持人的語言表達藝術(shù)起到至關(guān)重要的作用，直接決定著直播的整體效果。

在各個網(wǎng)絡(luò)直播機構(gòu)對直播收視率的高要求下，受眾的地位不斷上升，受眾通過手機或電腦等移動終端設(shè)備可直接對主持人的語言表達水平進行評價。因此，網(wǎng)絡(luò)直播主持人在主持的過程中不僅要考慮表達的內(nèi)容，同時還要考慮用詞、聲音、背景音樂、狀態(tài)以及姿態(tài)等因素。只有網(wǎng)絡(luò)主持人的語言藝術(shù)水平不斷提高，才能讓受眾更好地感受到語言審美的藝術(shù)。

（二）受眾接受類型與需求

當前，網(wǎng)絡(luò)直播受眾的類型可完全借鑒傳統(tǒng)電視節(jié)目，根據(jù)受眾不同年齡、性別、地域、性格、喜好以及教育背景等，劃分受眾可接受的網(wǎng)絡(luò)直播類型。同時，對于同一類的穩(wěn)定受眾群體而言，在不同的時間、地點、心情等發(fā)生改變時也會使其成為不穩(wěn)定的受眾。當劃分受眾接受類型時，劃分區(qū)間越小，越容易直接分析受眾的心理變化歷程，同時也越容易捕捉到受眾在網(wǎng)絡(luò)直播中對內(nèi)容的實際需求。[4]根據(jù)當前網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展形勢，網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容與受眾之間關(guān)系越密切，受眾的接受程度越高。因此，針對受眾接受類型的需要，可將其細劃為娛樂類、游戲類、購物類、專業(yè)領(lǐng)域類、體育類等。將其再次細化后，每一類網(wǎng)絡(luò)直播主持人還可劃分成若干個小的類型，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)直播主持人的特點、氣質(zhì)、能力等定位其具體的主持方向及語言表達風(fēng)格。

隨著網(wǎng)絡(luò)直播的快速發(fā)展，受眾的地位呈現(xiàn)出快速上升的趨勢，逐漸受到各個網(wǎng)絡(luò)直播平臺、機構(gòu)的重視。通過對受眾的需求方式、手段等研究發(fā)現(xiàn)，受眾在觀看網(wǎng)絡(luò)直播過程中并不是被動地接受消息，而是通過與主持人交互的方式主動尋求有用的信息內(nèi)容，是一種來自受眾自身的本體意識。在這種意識下，受眾的認知心理會得到滿足。針對網(wǎng)絡(luò)主持人的語言藝術(shù)需求層面分析，受眾更需要語言標準化、準確得體、簡約明了、生動靈活的直播風(fēng)格。網(wǎng)絡(luò)直播主持人應(yīng)當按照受眾需求，不斷提升自身的語言表達能力。同時，針對不同網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容，受眾群體往往也是不同的人群，因此，大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)直播主持人是對某一類受眾群體設(shè)置相應(yīng)的直播內(nèi)容，從而進一步激發(fā)出語言形態(tài)的多樣化。

二、網(wǎng)絡(luò)直播主持人的語言特點

（一）聲音特點

當網(wǎng)絡(luò)直播主持人的先天發(fā)音方式、發(fā)聲條件、喉嚨和口腔技巧等都具備一定的規(guī)范性特征時，才能夠滿足受眾視覺和聽覺審美需要。在網(wǎng)絡(luò)直播過程中，通過視覺感官體驗情感，是網(wǎng)絡(luò)直播主持人與受眾之間共同創(chuàng)作的聲音審美特點。對于不同的受眾群體而言，聆聽同樣的聲音，會產(chǎn)生完全不同的效果，其中不同受眾群體的主觀喜好因素起到了決定性的作用。[5]同時，將主觀因素排除后，不同受眾的聽覺能力也存在較大的差異，當聽到同一個聲音時，大腦會影響受眾產(chǎn)生不同的想法，因此，個人受眾是十分難揣摩的。但對于主流的大眾群體而言，網(wǎng)絡(luò)直播對主持人的聲音審美是具有一定標準的。通常情況下，網(wǎng)絡(luò)直播主持人應(yīng)當具備有溫度、情感豐富、柔和且生動的聲音，這樣才能夠吸引更多的受眾。

網(wǎng)絡(luò)直播主持人的聲音特點與氣息的狀態(tài)也是息息相關(guān)的，氣息不僅可以作為推動聲音的動力，同時其本聲也可以體現(xiàn)出不同的情感外化表現(xiàn)，不同的氣息可以表現(xiàn)出不同的情感。在網(wǎng)絡(luò)直播中，主持人通過個人語言藝術(shù)的變化，將情感傳遞給觀眾。受眾對于網(wǎng)絡(luò)直播主持人聲音整體的審美要求包括圓潤、明亮、樸實、清晰等。聲音是網(wǎng)絡(luò)直播主持人最基本的要素，主持人的聲音質(zhì)量直接影響著主持人在網(wǎng)絡(luò)直播過程中語言表達能力的水平，甚至?xí)M一步影響網(wǎng)絡(luò)直播整體內(nèi)容的質(zhì)量。因此，網(wǎng)絡(luò)直播主持人的發(fā)聲器官應(yīng)當是健全的且健康的，在平時說話過程中應(yīng)當盡可能地避免出現(xiàn)虛聲、嘶啞等問題，同時還需要充分掌握正確的發(fā)音方式，從而獲得更加自如的聲音狀態(tài)。

（二）音樂特點

在網(wǎng)絡(luò)直播過程中的語速、語調(diào)主要起到映襯作用、抑揚作用和調(diào)節(jié)節(jié)奏作用。網(wǎng)絡(luò)直播主持人通過語言的抑揚頓挫與音樂中的音節(jié)長短相互配合，更能夠體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播受眾所需求的審美特征。在現(xiàn)代漢語的語音當中，最為突出的審美表現(xiàn)是其音樂性。傳統(tǒng)漢語的語音結(jié)構(gòu)是由字頭、字腹以及字尾構(gòu)成，缺一不可。通過相應(yīng)的發(fā)音規(guī)律，將音節(jié)整體呈現(xiàn)出一種中間幅度大、兩端幅度小的聲波曲線，且字與字之間緊密連接，給人一種音韻美的感受。對于任何一個網(wǎng)絡(luò)直播主持人甚至是普通人而言，在說話過程中都不會一個字、詞斷續(xù)地說，而是將每個字、詞相互連接，組成一段完整的語言并表達。在網(wǎng)絡(luò)直播主持人進行語言表達時，一個音節(jié)會受到前后音節(jié)的影響，產(chǎn)生說話的高低、快慢等變化。一般網(wǎng)絡(luò)直播主持人的語流音的變化大致可分為異化、同化、合音、換位、增加及減音等。通過語流音的變化，可以使網(wǎng)絡(luò)直播主持人在使用不同語言表達時情感表達更加豐富，更具備音樂特點。

（三）規(guī)范特點

網(wǎng)絡(luò)直播主持人語言的規(guī)范特點主要體現(xiàn)在普通話水平上，普通話不夠標準的主持人即使其他素質(zhì)、水平再高，也不能稱其為一名優(yōu)秀的主持人。語言的規(guī)范是從漢語普通話的語音、詞匯以及語法三個方面規(guī)范。網(wǎng)絡(luò)直播主持人應(yīng)充分掌握聲母、韻母以及聲調(diào)的發(fā)音要領(lǐng)。

表1 語言聲音規(guī)范的聲調(diào)及對應(yīng)調(diào)值表

對于語言的規(guī)范特點而言，越是原始生態(tài)的語言聲音，越能夠體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播主持人的感性形象。因此，在對網(wǎng)絡(luò)直播主持人語言進行規(guī)范的同時，不可過分要求其字正腔圓，網(wǎng)絡(luò)直播主持人的口頭聲音相對于書面文字語言而言，更具備原始生態(tài)特征?？陬^語言自身也具備一定的審美屬性和美學(xué)價值。

三、網(wǎng)絡(luò)直播主持人的語言規(guī)范化

（一）播音語言規(guī)范化

從媒體傳播角度對網(wǎng)絡(luò)直播主持人的播音語言進行規(guī)范化處理，網(wǎng)絡(luò)直播主持人的播音語言應(yīng)當具備明顯的新聞?wù)Z言屬性。網(wǎng)絡(luò)直播主持人的播音語言是通過移動終端設(shè)備展示的，是一種通過電波的形式傳遞到受眾耳朵中，因此，對于主持人而言，播音語言的規(guī)范化應(yīng)當更加嚴格，語言的聲音精準度、清晰度等都要求比現(xiàn)場情境中更高，在用聲音表達內(nèi)容時應(yīng)當以實聲作為主體，具備更加飽滿的氣息，從而達到聲音具備一定穿透力的效果；在使用語言技巧時，網(wǎng)絡(luò)直播主持人應(yīng)當將重音明確，且語句的停留處要做到恰到好處；在預(yù)期的表現(xiàn)上，整體的節(jié)奏要保持穩(wěn)定；從整體語言上，網(wǎng)絡(luò)直播主持人應(yīng)當達到音色純正、字音規(guī)范、聲音清晰等要求。同時，網(wǎng)絡(luò)直播需要具備更強的交互性，網(wǎng)絡(luò)直播主持人在與受眾交流過程中應(yīng)當體現(xiàn)出良好的語言交際能力，將想要表達的內(nèi)容像聊天一樣展現(xiàn)，并將事先編撰的書面語言轉(zhuǎn)化為更加親切、生動且具備更強交互性的語言。

（二）生活口語規(guī)范化

雖然網(wǎng)絡(luò)直播主持人的語言應(yīng)當具備一定的規(guī)范化、邏輯化、精煉化，但所要表達的內(nèi)容不可空洞無物、故作高深狀，讓受眾產(chǎn)生與主持人之間的距離感，這樣只會讓受眾喪失原本的情緒，從而產(chǎn)生反感的心理，嚴重影響網(wǎng)絡(luò)直播的傳播和溝通交流。因此，在語言表達過程中，主持人可適當使用生活口語，拉近與受眾之間的距離。生活口語相對于書面語言，最大的區(qū)別在于，生活口語會隨著具體情況、主持人的知識修養(yǎng)、語言語境的不同而產(chǎn)生較大的改變。因此，生活口語更具有可變性、隨意性等特點。但生活語言并不能直接應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)直播主持人的播音中，為了保證網(wǎng)絡(luò)直播的綠色、健康環(huán)境，對于生活口語也需要進行相應(yīng)的規(guī)范化要求。網(wǎng)絡(luò)直播主持人的生活口語并不是越生動越好，聲音粗糙、口齒含混、方言太重反而會增加受眾聽覺上的不適感。因此，網(wǎng)絡(luò)直播主持人的生活口語應(yīng)當發(fā)音標準、方言腔調(diào)輕、條理邏輯清晰，并避免出現(xiàn)過多的重復(fù)或啰唆、不流暢現(xiàn)象。規(guī)范化處理后的生活口語是一種更具有書面語言色彩的口語化語言，因此，規(guī)范化的生活口語其語言結(jié)構(gòu)、基本詞匯、邏輯關(guān)系、修辭方式應(yīng)當與書面語言大致相同，差異之處主要表現(xiàn)在標準語音的運用以及用詞、句法、結(jié)構(gòu)的口語化處理。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)直播主持人應(yīng)當嚴格按照規(guī)范化的生活口語進行播音，讓受眾感受到言之有理。加之生活口語的本身具備的生動形象、樸實自然等優(yōu)勢，更易于主持人抒發(fā)飽滿的情感，拉近與受眾的距離，并逐漸激發(fā)受眾對網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的興趣。

（三）網(wǎng)絡(luò)語言規(guī)范化

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)語言在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中誕生。不同于傳統(tǒng)的傳播媒介的新興語言，網(wǎng)絡(luò)語言具備結(jié)構(gòu)簡單、形象生動的特點。網(wǎng)絡(luò)語言是為了某些特定的需要或提高雙方交流時的效率而產(chǎn)生的，由特定的語句、拼音、數(shù)字等結(jié)構(gòu)組成。當前網(wǎng)絡(luò)語言仍然是一門較新的學(xué)科，需要重點關(guān)注。但網(wǎng)絡(luò)語言自身在網(wǎng)絡(luò)直播主持人使用過程中還需要進行適當?shù)囊?guī)范化處理。

1.從根本上規(guī)范主持人的言語。在直播過程中，主持人應(yīng)時刻保持理智，從而降低直播平臺中煽動性言論幕后推手的負面作用。要始終能夠把握主持人自我定位、言論內(nèi)容以及可能造成的影響。任何一個網(wǎng)絡(luò)直播平臺，其自身都是一種產(chǎn)品，而網(wǎng)絡(luò)直播主持人的語言代表著產(chǎn)品的質(zhì)量。提高產(chǎn)品的質(zhì)量需要保證使用價值、營銷以及創(chuàng)新性缺一不可，并將傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)直播相結(jié)合，在吸收傳統(tǒng)媒體應(yīng)用語言的穩(wěn)定性基礎(chǔ)上，借助新媒體直播平臺，發(fā)揮出語言的創(chuàng)造性功能，從而充分展現(xiàn)新媒體時代背景下語言的特色。

2.打破網(wǎng)絡(luò)語言的局限性。在網(wǎng)絡(luò)直播中，主持人使用網(wǎng)絡(luò)語言存在一定的局限性，僅限于年齡較小的受眾群體，中老年人尚不易于接受。因此，在一些面對青年受眾群體的網(wǎng)絡(luò)直播中，主持人可適當嘗試使用新興的網(wǎng)絡(luò)語言，進一步拉近與青年受眾之間的距離，讓受眾有認同感。同時，面對中老年受眾時，利用中老年受眾群體認可的具有懷舊情感的語言，引起中老年人心中的共鳴，引發(fā)他們的美好回憶。

3.創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)語言，堅持原創(chuàng)。從主持人的自身角度出發(fā)，堅持原創(chuàng)作品，并不斷提高自身的道德文化修養(yǎng)，始終堅持正確的輿論導(dǎo)向，傳遞更加健康樂觀、積極向上的情緒和情感。

四、結(jié)語

作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)社交平臺，網(wǎng)絡(luò)直播具備更加廣闊的發(fā)展空間。有關(guān)部門需制定出更加完善的法律法規(guī)，直播平臺也要切實履行相應(yīng)的職責(zé)，并不斷增強受眾對文明用語的接受意識，加強對青少年的勸導(dǎo)和教育，從而有效杜絕網(wǎng)絡(luò)直播平臺中主持人語言不規(guī)范、不文明用語濫用的問題，營造良好的網(wǎng)絡(luò)直播空間，從而促進網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展。