區(qū)塊鏈技術(shù)視角下的主流媒體公信力重塑

區(qū)塊鏈的概念和發(fā)展

日裔美國(guó)人中本聰（SatoshiNakamoto）在2008年11月1日發(fā)表論文《比特幣：一種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的電子現(xiàn)金系統(tǒng)》，一種采用完全點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的形式且無須受信第三方介入的虛擬加密電子貨幣——比特幣，由此誕生。比特幣世界的第一個(gè)區(qū)塊（block）在2009年1月3日18點(diǎn)15分被創(chuàng)建完成。

“區(qū)塊鏈”一詞的誕生與比特幣有著密切聯(lián)系。在比特幣被創(chuàng)造之前，世界上并不存在區(qū)塊鏈。區(qū)塊鏈?zhǔn)潜忍貛诺脑瓌?chuàng)核心技術(shù)，而比特幣則是區(qū)塊鏈技術(shù)最早的運(yùn)用。在比特幣被創(chuàng)造之后，人們參照比特幣中的區(qū)塊鏈，采用相似的技術(shù)實(shí)現(xiàn)各類應(yīng)用，這類技術(shù)最終被統(tǒng)稱為“區(qū)塊鏈技術(shù)”。全球各國(guó)對(duì)比特幣的立場(chǎng)搖擺不定，但作為一種新底層操作技術(shù)的區(qū)塊鏈日益受到重視，其涉及金融、新聞、物聯(lián)網(wǎng)和物流、公共服務(wù)、數(shù)字版權(quán)、公益慈善、預(yù)測(cè)市場(chǎng)等多個(gè)領(lǐng)域。

作為革命性創(chuàng)新技術(shù)的區(qū)塊鏈被認(rèn)為是進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來最具顛覆性的技術(shù)創(chuàng)新。按照學(xué)界對(duì)區(qū)塊鏈的定義，區(qū)塊鏈?zhǔn)侵竿ㄟ^數(shù)據(jù)加密、數(shù)據(jù)鏈?zhǔn)焦椿?、多副本存?chǔ)和分布式共識(shí)等機(jī)制，實(shí)現(xiàn)去中心化的分布式數(shù)據(jù)管理技術(shù)。

區(qū)塊鏈的發(fā)展動(dòng)態(tài)是全球性的，其研究已處于較好的觸動(dòng)點(diǎn)。在國(guó)家相關(guān)政策強(qiáng)有力的支持下，區(qū)塊鏈被正式納入“十三五”國(guó)家信息化規(guī)劃，阿里巴巴、騰訊、華為等互聯(lián)網(wǎng)巨頭深度參與，我國(guó)的區(qū)塊鏈專利產(chǎn)出大幅增長(zhǎng)，目前已超過美國(guó)。

區(qū)塊鏈新聞的研究現(xiàn)狀

在CNKI學(xué)術(shù)期刊總庫中以“區(qū)塊鏈新聞”作為關(guān)鍵詞或篇名進(jìn)行檢索，中外文獻(xiàn)共43條結(jié)果。該研究最早出現(xiàn)于2017年，往后呈逐漸上升趨勢(shì)，具體數(shù)據(jù)見圖1。借鑒安德魯·皮爾森特（Pleasante）等學(xué)者在內(nèi)容研究上采納的“關(guān)鍵詞建構(gòu)理論”，即首先統(tǒng)計(jì)出一個(gè)學(xué)科運(yùn)用頻率最高的幾個(gè)關(guān)鍵詞，然后以此為結(jié)點(diǎn)搭建出整個(gè)研究領(lǐng)域的網(wǎng)狀框架，經(jīng)過觀察各個(gè)結(jié)點(diǎn)（或多重結(jié)點(diǎn)）之間的邏輯關(guān)系和實(shí)踐關(guān)系來整體地把握這個(gè)研究鄰域。筆者對(duì)這43篇文章進(jìn)行梳理與分析（見圖2），以便具體了解學(xué)界對(duì)區(qū)塊鏈新聞的關(guān)注點(diǎn)和研究點(diǎn)。筆者將分析結(jié)果總結(jié)為以下三個(gè)方面。

圖1 新聞區(qū)塊鏈論文文獻(xiàn)數(shù)量統(tǒng)計(jì)

圖2 區(qū)塊鏈新聞?wù)撐奈墨I(xiàn)關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)

一是對(duì)區(qū)塊鏈新聞概念、特征和局限性的研究。在《區(qū)塊鏈新聞的概念、原理和價(jià)值》一文中，學(xué)者趙云澤和趙國(guó)寧對(duì)區(qū)塊鏈的概念、實(shí)踐探索、技術(shù)原理、前景和局限性進(jìn)行梳理研究。學(xué)者趙云澤和趙國(guó)寧提出區(qū)塊鏈新聞概念可表述為基于區(qū)塊鏈技術(shù)呈現(xiàn)的更為客觀、透明的、不可篡改的數(shù)字化新聞，闡述了區(qū)塊鏈新聞媒體的五大類實(shí)踐運(yùn)作并從區(qū)塊鏈技術(shù)原理深刻剖析區(qū)塊鏈新聞面臨的問題，但并未提出對(duì)策。在《區(qū)塊鏈與新聞生產(chǎn)：技術(shù)變革及價(jià)值反思》一文中，學(xué)者王玲玲分析歸納與新聞生產(chǎn)相關(guān)的區(qū)塊鏈技術(shù)及特征，從時(shí)間戳、去中心化、隱私保護(hù)、信任關(guān)系建立等特征展開對(duì)新聞生產(chǎn)進(jìn)行分析，并就其對(duì)新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)的影響和革新進(jìn)行論述，最后對(duì)區(qū)塊鏈在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用進(jìn)行價(jià)值反思?！秴^(qū)塊鏈與新聞生產(chǎn)：技術(shù)變革及價(jià)值反思》為后續(xù)研究區(qū)塊鏈新聞?wù)咛峁┝擞行Ы梃b。

二是區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)新聞業(yè)和傳媒業(yè)的影響 （變革）和前瞻。區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)新聞業(yè)和傳媒業(yè)的影響主要表現(xiàn)在對(duì)新聞生產(chǎn)的變革、新聞商業(yè)模式的探索、虛假新聞的治理和新聞平臺(tái)的重構(gòu)等方面。學(xué)者胡青林在《基于區(qū)塊鏈技術(shù)探索新聞生產(chǎn)方式的變革與發(fā)展趨勢(shì)》一文中，從新聞生產(chǎn)主體轉(zhuǎn)變、新聞生產(chǎn)過程更加透明、新聞內(nèi)容真實(shí)性增強(qiáng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)得到有效保護(hù)、新聞生產(chǎn)收益和去廣告化五個(gè)積極方面展開論述。作者看到了區(qū)塊鏈在未來的新聞生產(chǎn)活動(dòng)中所發(fā)揮的功效和技術(shù)帶來的趨勢(shì)變革，可以更好地展望技術(shù)紅利。在《新聞=真相？區(qū)塊鏈技術(shù)與新聞業(yè)的未來》一文中，學(xué)者鄧建國(guó)認(rèn)為區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)新聞業(yè)的價(jià)值體現(xiàn)在確保數(shù)據(jù)真實(shí)、糾正報(bào)道的刻板印象和“媒介的偏向”、抵御政治和技術(shù)力量的干預(yù)、保證報(bào)道的安全性等方面，由此可見作者對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)持有比較積極的態(tài)度。

三是新聞業(yè)界對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)的反思。在《首屆中國(guó)區(qū)塊鏈媒體社會(huì)責(zé)任論壇在京舉行》一文中，喻國(guó)明教授在評(píng)析區(qū)塊鏈發(fā)展趨勢(shì)時(shí)提出：要使區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)入到社會(huì)的實(shí)踐操作，需要主流媒體的加入。與會(huì)專家對(duì)區(qū)塊鏈寄予厚望，同時(shí)對(duì)一些機(jī)構(gòu)和個(gè)體片面夸張比特幣造福神話，使用區(qū)塊鏈旗號(hào)實(shí)行產(chǎn)銷騙局，兜售空氣幣等現(xiàn)象擔(dān)憂。在《區(qū)塊鏈與新聞生產(chǎn)：技術(shù)變革及價(jià)值反思》一文中，學(xué)者王玲玲認(rèn)為區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)新聞生產(chǎn)積極變革的同時(shí)也產(chǎn)生了諸多隱憂，如資源存儲(chǔ)與運(yùn)作效率問題、區(qū)塊鏈技術(shù)與數(shù)字被遺忘權(quán)的沖突問題等，認(rèn)為需要警惕“區(qū)塊鏈烏托邦”思想，技術(shù)只是順應(yīng)時(shí)代的產(chǎn)物，并不能解決所有問題。

總體來看，學(xué)者在區(qū)塊鏈技術(shù)與主流媒體發(fā)展方面的研究較為空缺，從2017年介入?yún)^(qū)塊鏈新聞研究，目前正處于起步階段。大多數(shù)學(xué)者的研究是基于區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展環(huán)境下新聞媒體整個(gè)行業(yè)的發(fā)展勢(shì)態(tài)，對(duì)區(qū)塊鏈新聞的生產(chǎn)方式、技術(shù)特征、新聞倫理、發(fā)展前景和局限性等問題做出了思考和闡述。

主流媒體發(fā)展困局：公信力受損

我國(guó)主流媒體在國(guó)家建設(shè)和發(fā)展中起著舉足輕重的作用，也因此獲得了不可替代的地位。主流媒體位于社會(huì)意識(shí)形態(tài)的最前沿，可靠牢固的公信力是維持主流媒體傳播力和影響力的根本保障，是主流媒體工作的底線，也是建設(shè)話語體系的重要保障，更關(guān)系到媒體的生存現(xiàn)狀與未來發(fā)展。主流媒體的公信力就是其生命力。但在社會(huì)化媒體迅速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)的媒介環(huán)境逐步被重構(gòu)，新聞生產(chǎn)分散在社會(huì)信息發(fā)布的每一個(gè)角落，主流媒體新聞生產(chǎn)平臺(tái)不過是社會(huì)化媒體平臺(tái)上眾多內(nèi)容生產(chǎn)者中的一個(gè)，曾經(jīng)主流媒體所享有的優(yōu)勢(shì)地位不復(fù)存在。在多重內(nèi)外因共同作用下，大多數(shù)主流媒體面臨公信力受損的發(fā)展困局，而重塑公信力是其自身發(fā)展的內(nèi)在要求。

媒體公信力是傳者、渠道、信息、受眾相互作用的產(chǎn)物，是傳播過程中諸要素互動(dòng)的結(jié)果，其中一個(gè)要素出現(xiàn)問題，媒體公信力就會(huì)受到影響。

傳者與受眾相互作用，影響媒體公信力。主流媒體在社會(huì)發(fā)展中擔(dān)當(dāng)重要責(zé)任、發(fā)揮影響力，作為傳者，是社會(huì)的“耳目”與“喉舌”。然而近年來，主流媒體并未有效發(fā)揮其應(yīng)有的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，在公共議題和突發(fā)性事件中主流媒體存在集體失語現(xiàn)象。公共性大事件需要主流媒體履行職責(zé)、發(fā)揮作用，進(jìn)行信息傳遞和輿論引導(dǎo)。但令人失望的是，在主流媒體需要發(fā)聲時(shí)，出于綜合利益的考量，主流媒體選擇了沉默甚至發(fā)出與真相相反的聲音。2020年新冠肺炎疫情爆發(fā)初期，信息公開和媒體報(bào)道的量是不夠的，關(guān)于疫情的謠言在自媒體上肆意傳播，主流媒體沒有恰當(dāng)適時(shí)地報(bào)道疫情和辟謠。疫情期間某中央媒體發(fā)布消息稱，雙黃連可抑制新型冠狀病毒，一夜之間，雙黃連口服液脫銷，甚至雙黃蓮蓉月餅、獸用雙黃連口服液也售空。

媒體公信力的塑造依賴于受眾對(duì)其報(bào)道內(nèi)容的信任和對(duì)受眾思想和行為所產(chǎn)生的影響。受眾無法從主流媒體中獲得可靠真實(shí)的信息，久而久之，受眾不再信任主流媒體，媒體公信力受到極大損害。

媒體是社會(huì)的瞭望哨，而記者是守望人。主流媒體在重大信息公開上不容有延緩，在重大新聞事件上不容有誤導(dǎo)。傳者與受眾形成良好的傳受關(guān)系，主流媒體才能進(jìn)一步塑造其公信力。

傳播渠道失靈，媒體融合摸索前行。媒介融合是順應(yīng)媒體發(fā)展進(jìn)步的大趨勢(shì)，目前處于媒體融合全面鋪開向縱深發(fā)展的時(shí)期，自從媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略之后，習(xí)近平總書記屢次強(qiáng)調(diào)推進(jìn)媒體融合，并助力媒體從“相加”階段跨向“相融”階段，著力打造一批新型主流媒體。媒體融合的“初心”是為了解決主流媒體傳播“最后一公里”不通的問題，即所謂渠道中斷和渠道失靈問題。近年來，傳統(tǒng)主流媒體盡管做了大量的努力和嘗試，但媒體融合路徑依然存在問題。部分地方主流媒體舉步維艱，面臨進(jìn)退維谷的窘境，為數(shù)不少的地方主流媒體在融媒體實(shí)踐中存在資金投入不足、運(yùn)營(yíng)思路固化等問題。

媒體融合是主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)型的路徑之一，其不是簡(jiǎn)單的新媒體代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體，而是一種模式化的過程，即不同平臺(tái)之間發(fā)生技術(shù)、信息、商業(yè)模式等多方面的互動(dòng)。媒介融合發(fā)展到今天，也出現(xiàn)了一些問題?！爸醒霃N房”這一融合路徑具有一廂情愿式的融合思維，其實(shí)踐效果并不理想；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)存在網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)和數(shù)據(jù)安全等技術(shù)局限；5G的興起將推動(dòng)數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展、重塑媒體融合傳播形態(tài)、創(chuàng)新新聞生產(chǎn)方式，與此同時(shí)，也面臨著內(nèi)容品質(zhì)參差不齊、版權(quán)問題、專業(yè)型人才培養(yǎng)等問題。

在媒體融合摸索前進(jìn)的背景下，可供受眾選擇的信息渠道越來越豐富，主流媒體的權(quán)威性和影響力遇到挑戰(zhàn)，其要發(fā)揮社會(huì)影響力、利用上乘的公信力占據(jù)社會(huì)主流輿論的優(yōu)勢(shì)地位，需要開拓新渠道、運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)勃興帶來的機(jī)遇，推進(jìn)媒介融合發(fā)展升級(jí)，助力主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展。

新聞報(bào)道模式化，主流媒體公信力受損。我國(guó)主流媒體是黨的“喉舌”，其宣傳在某些方面與黨和政府保持高度一致。各級(jí)主流媒體在重大事件或大規(guī)模宣傳之下，報(bào)道內(nèi)容題材雷同，同質(zhì)化現(xiàn)象普遍，缺乏創(chuàng)新意識(shí)；在下達(dá)上級(jí)精神指示時(shí)，機(jī)械性的報(bào)道內(nèi)容流于說教、缺乏新鮮感，難以令人信服；在關(guān)于批判、揭露式方面的報(bào)道，主流媒體往往小心翼翼，而非主流媒體具有靈活、多元、自由的特點(diǎn)。新聞報(bào)道模式化嚴(yán)重影響主流媒體的權(quán)威性和公信力。

虛假新聞泛濫，主流媒體專業(yè)主義逐漸消解。在后真相時(shí)代，虛假新聞泛濫、新聞?lì)l現(xiàn)不僅掩蓋了事實(shí)真相，更污染了公共討論空間。社交媒體發(fā)布的碎片化新聞?wù)紦?jù)著公眾的視野，社會(huì)中傳播著各類虛假新聞信息，其中情緒性言論和傾向性觀點(diǎn)充斥著公共空間，不但對(duì)主流輿論進(jìn)行圍堵而且極易引發(fā)輿論失焦，無形中加大主流媒體輿論引導(dǎo)的壓力。以2017年北京“紅黃藍(lán)幼兒園”事件為例，此事件由社交媒體開始，“喂藥片”“脫衣服”“猥褻”等關(guān)鍵詞激怒網(wǎng)民情緒，引發(fā)輿情熱議。隨后部分媒體不經(jīng)事實(shí)考證，發(fā)布大量毫無根據(jù)、自我揣測(cè)的報(bào)道，一時(shí)間各種虛假新聞蔓延開來，刺激著網(wǎng)民的情緒，輿情迅速發(fā)酵。最后，警方介入調(diào)查，公布事件結(jié)果，澄清謠言。主流媒體對(duì)此進(jìn)行報(bào)道，然而大量網(wǎng)民不認(rèn)可事件真相，依然造謠，造成不良的社會(huì)影響。

當(dāng)下信息傳播方式和輿論場(chǎng)域發(fā)生變化，主流媒體不再擁有超然地位，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力受到很大削弱。部分主流媒體為了獲得傳播力，不惜通過迎合市場(chǎng)、取悅受眾的做法來調(diào)整運(yùn)營(yíng)思路，甚至在違背真實(shí)性、客觀性的原則上發(fā)布大量虛假或帶有情感偏向的新聞報(bào)道，這一做法增強(qiáng)了傳播力卻失去了公信力。

主流媒體面對(duì)公信力受損的發(fā)展困局，若對(duì)自身發(fā)展不作為，會(huì)使自己的存在價(jià)值不斷邊緣化。面臨發(fā)展困局，如何破局尤為關(guān)鍵，而區(qū)塊鏈技術(shù)能夠?qū)χ髁髅襟w發(fā)展破局產(chǎn)生極大的助力作用。

破局：運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)重塑媒體公信力

主流媒體想要在新時(shí)期重塑上乘的公信力，不是僅僅通過對(duì)傳播過程和業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的數(shù)字化改造就可以實(shí)現(xiàn)的，需要通過基于傳播領(lǐng)域生態(tài)系統(tǒng)意義上的改變，對(duì)傳播環(huán)節(jié)實(shí)施改造、內(nèi)部機(jī)構(gòu)與機(jī)制重組以及運(yùn)行邏輯的創(chuàng)新才可能實(shí)現(xiàn)。

區(qū)塊鏈技術(shù)建立受眾信任，形成良好的傳受關(guān)系。第一，區(qū)塊鏈技術(shù)使主流媒體報(bào)道內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)，受眾獲得更多權(quán)利。一方面，區(qū)塊鏈技術(shù)重建了內(nèi)容生產(chǎn)者、內(nèi)容分發(fā)者、受眾之間的生產(chǎn)關(guān)系，將原始的受眾思維轉(zhuǎn)向用戶思維。由于區(qū)塊鏈的分布式數(shù)據(jù)存儲(chǔ)技術(shù)和數(shù)據(jù)加密算法，每一次操作都有明晰的記載且不可篡改，整個(gè)過程高度透明，因而新聞生產(chǎn)過程改變了封閉生產(chǎn)的狀態(tài)，受眾（用戶）權(quán)利進(jìn)一步提升，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)有更多話語權(quán)，主流媒體得到傳播效果真實(shí)反饋，以此提高輿情分析水平并生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。另一方面，區(qū)塊鏈技術(shù)變更原本的新聞商業(yè)模式，將本來連接內(nèi)容與用戶的商業(yè)模式轉(zhuǎn)換為純粹以內(nèi)容生產(chǎn)為中心的新型商業(yè)模式。新商業(yè)模式無需傳者與受者的中間機(jī)制，有助于最終建立起內(nèi)容產(chǎn)生價(jià)值且價(jià)值直接服務(wù)于內(nèi)容產(chǎn)出的良性循環(huán)運(yùn)作體制。

區(qū)塊鏈技術(shù)與新聞業(yè)融合的先行者——美國(guó)Civil媒體建立了記者與受眾之間的直接聯(lián)系和價(jià)值交換機(jī)制，受眾可以通過發(fā)起任務(wù)來讓新聞團(tuán)隊(duì)調(diào)查自己感興趣的新聞，徹底改變了傳統(tǒng)新聞閱讀體驗(yàn)中的“被動(dòng)接受”，這將激勵(lì)受眾參與社會(huì)公共事務(wù)的意識(shí)與能力，利于形成良好的傳受關(guān)系。

第二，區(qū)塊鏈采用P2P點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳輸技術(shù)，主流媒體可以通過P2P的傳輸特性獲取閱讀、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)自身內(nèi)容用戶的年齡、性別等精準(zhǔn)畫像，以此來實(shí)現(xiàn)對(duì)于受眾（用戶）的把握，為受眾（用戶）提供精準(zhǔn)化服務(wù)，由此增進(jìn)受者對(duì)傳者的信任關(guān)系。

區(qū)塊鏈技術(shù)助力媒體融合，推進(jìn)主流媒體成功轉(zhuǎn)型。區(qū)塊鏈時(shí)代主流媒體走媒體融合的路徑并不可靠，面對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)帶來的機(jī)遇，主流媒體應(yīng)當(dāng)牢牢把握主動(dòng)權(quán)。有人說區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化特征與主流媒體運(yùn)營(yíng)理念相悖，這樣的論斷顯然是片面且荒謬的。區(qū)塊鏈中的數(shù)據(jù)信息歸屬權(quán)、使用權(quán)等界定都有賴于立法和設(shè)定規(guī)則來實(shí)現(xiàn)權(quán)利的保障，而這要求更權(quán)威的機(jī)構(gòu)制定標(biāo)準(zhǔn)、執(zhí)行規(guī)則，因此，主流媒體是合適的選擇。

區(qū)塊鏈技術(shù)適應(yīng)媒體融合趨勢(shì)，為主流媒體提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。一方面，區(qū)塊鏈重組內(nèi)容咨詢市場(chǎng)傳播權(quán)力，將傳統(tǒng)主流媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、自媒體的內(nèi)容生產(chǎn)拉回不受中心節(jié)點(diǎn)控制的同一位置，發(fā)揮專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者的優(yōu)勢(shì)，提高主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，區(qū)塊鏈的分布式數(shù)據(jù)存儲(chǔ)技術(shù)與時(shí)間戳保證了對(duì)假新聞的追溯與追責(zé)，從而凈化新聞專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)境，提高主流媒體專業(yè)地位和權(quán)威性。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來，傳統(tǒng)主流媒體在轉(zhuǎn)型過程中面臨受眾（用戶）減少、廣告收入來源下滑的挑戰(zhàn)，廣告渠道的盈利模式幾近奔潰。區(qū)塊鏈技術(shù)使媒體對(duì)廣告商的依賴程度降低，以此增強(qiáng)新聞內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者的直接聯(lián)系，重振內(nèi)容變現(xiàn)能力。在區(qū)塊鏈系統(tǒng)中，傳者與受者（用戶）之間形成契約關(guān)系，媒體的收入直接來源于用戶，也可以通過對(duì)平臺(tái)的貢獻(xiàn)程度獲得分紅；用戶則可以選擇購(gòu)買新聞產(chǎn)品，也可以通過參與新聞生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)獲得額外津貼。

區(qū)塊鏈技術(shù)在理論上顛覆主流媒體轉(zhuǎn)型中的商業(yè)模式，為媒體融合提供了一條新思路。

區(qū)塊鏈技術(shù)打破新聞報(bào)道模式化，創(chuàng)新新聞報(bào)道內(nèi)容。第一，區(qū)塊鏈技術(shù)的共識(shí)機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制使受眾參與新聞生產(chǎn)，打破傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式，改變新聞報(bào)道死板的模式化，運(yùn)用群眾喜聞樂見的方式，闡述方針政策、宣傳科學(xué)理論知識(shí)、傳達(dá)主流思想，提升新聞內(nèi)容的傳播效果，以增強(qiáng)主流媒體的影響力。

第二，區(qū)塊鏈采取的是基于P2P技術(shù)的分布式網(wǎng)絡(luò)，每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都保存了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的快速傳播。區(qū)塊鏈技術(shù)的共識(shí)機(jī)制，即用多數(shù)人同意的方式來保護(hù)有效數(shù)據(jù)以及進(jìn)行修改行為，因而既能大量減少同質(zhì)化內(nèi)容、避免報(bào)道內(nèi)容題材雷同現(xiàn)象，又能夠創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容、大幅度提升優(yōu)質(zhì)、專業(yè)內(nèi)容的傳播范圍。

區(qū)塊鏈技術(shù)夯實(shí)信源追溯機(jī)制，建立治理虛假新聞防護(hù)體系。區(qū)塊鏈的核心技術(shù)之一——分布式數(shù)據(jù)存儲(chǔ)，即在同一時(shí)間的不同節(jié)點(diǎn)上完整地存儲(chǔ)新聞報(bào)道的數(shù)據(jù)信息。另外，對(duì)每條新聞報(bào)道發(fā)布的時(shí)間進(jìn)行確認(rèn)的時(shí)間戳，以及大多數(shù)同意方可修改數(shù)據(jù)的共識(shí)機(jī)制，使得每條新聞都不易被篡改、可溯源、可追責(zé)，從根本上遏制假新聞的生產(chǎn)和傳播。因此，區(qū)塊鏈可以作為新聞生產(chǎn)和傳播的技術(shù)支持手段，幫助主流媒體建立起新聞重要元數(shù)據(jù)的安全存儲(chǔ)數(shù)據(jù)庫。

在傳播初期，若發(fā)布虛假信息，運(yùn)用對(duì)區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)的追溯便可查找到信息發(fā)布源頭，使內(nèi)容生產(chǎn)在融合流通中得到信源確證，從源頭上遏制了虛假信息的大規(guī)模擴(kuò)散。在傳播中期，如果篡改已發(fā)布的新聞報(bào)道內(nèi)容，理論上至少要修改51%以上的節(jié)點(diǎn)，而節(jié)點(diǎn)的廣泛分散性使得這幾乎不可能，這就使得在新聞傳播過程中很難出現(xiàn)被人惡意篡改的現(xiàn)象。至于信息傳播后期，需要區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)所有數(shù)據(jù)信息進(jìn)行核查，以此提高新聞的公信力。

總結(jié)

區(qū)塊鏈不僅是一種技術(shù)，更是一種全新的社會(huì)邏輯和規(guī)則范式，其不能只徘徊在創(chuàng)新的邊緣，需要主流媒體的介入才可以實(shí)質(zhì)性地進(jìn)入社會(huì)變革的實(shí)踐，而處于轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期的主流媒體的發(fā)展也需要區(qū)塊鏈技術(shù)的參與為其解決難題。無論區(qū)塊鏈最終帶來的是“助力”或者“顛覆”，是曇花一現(xiàn)還是引發(fā)重大變革，其思維方式和技術(shù)理念都不容忽視。