“一帶一路”視域下韓國(guó)媒體關(guān)于中國(guó)國(guó)家形象之建構(gòu)與演變

李震寧　矯雨航　姜龍范

[關(guān)鍵詞] “一帶一路”;國(guó)家形象;韓國(guó);媒體

[中圖分類號(hào)] G210 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1002-2007（2021）03-0016-10

隨著世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、社會(huì)信息化的不斷發(fā)展，各國(guó)利益交融，興衰相伴、安危與共，形成了你中有我、我中有你的命運(yùn)共同體。[1]基于對(duì)世界形勢(shì)的觀察和思考，習(xí)近平總書記于2013年出訪期間首提“一帶一路”合作倡議。2015年3月28日，經(jīng)國(guó)務(wù)院授權(quán)，國(guó)家發(fā)展改革委員會(huì)、外交部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布了《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》。至此，“一帶一路”成為一種媒介話語，被民眾所認(rèn)知和解讀。[2]（194～197）作為國(guó)家級(jí)頂層合作倡議，“一帶一路”也受到世界各國(guó)新聞媒體的廣泛關(guān)注，為域外中國(guó)形象研究提供了大量文本材料?；谛侣剤?bào)道的中國(guó)國(guó)家形象研究，有助于深化該國(guó)國(guó)內(nèi)對(duì)中國(guó)國(guó)家形象認(rèn)知的理解，從而促進(jìn)“一帶一路”在該國(guó)由理念轉(zhuǎn)化為行動(dòng)。

“一帶一路”合作倡議符合我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展內(nèi)生性要求，也順應(yīng)時(shí)代要求和世界各國(guó)加快發(fā)展的愿望，引起各方強(qiáng)烈反響。[3]（103～104）目前，該倡議通過六大經(jīng)濟(jì)走廊①向中國(guó)西、北、南推進(jìn)。但是，朝鮮半島復(fù)雜的地緣政治局勢(shì)和安全上的不確定性制約著其在東北亞區(qū)域的發(fā)展，使“一帶一路”經(jīng)濟(jì)圈出現(xiàn)缺口。[4]（72）

韓國(guó)是陸上、海上、冰上絲綢之路的交點(diǎn)，是東北亞地區(qū)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體之一，也是半島局勢(shì)的最直接參與者。韓國(guó)的認(rèn)知和態(tài)度在很大程度上影響著“一帶一路”在東北亞區(qū)域的發(fā)展。事實(shí)上，自“一帶一路”倡議提出以來，韓國(guó)政府對(duì)此高度關(guān)注，多位領(lǐng)導(dǎo)人表達(dá)過與中國(guó)開展深度合作的意愿。因而，對(duì)“一帶一路”背景下韓國(guó)媒體涉華報(bào)道進(jìn)行分析和研究，理論上有助于深化對(duì)中國(guó)國(guó)家形象海外塑造機(jī)理的理解，現(xiàn)實(shí)上有助于民心相通，推進(jìn)“一帶一路”合作倡議，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，維持東北亞地區(qū)安全穩(wěn)定。

本研究以KBS網(wǎng)站檢索結(jié)果為研究對(duì)象，將“一帶一路”背景與域外中國(guó)國(guó)家形象塑造結(jié)合研究，具有其獨(dú)特意義。

一、韓國(guó)媒體對(duì)華以及對(duì)“一帶一路”的認(rèn)知

國(guó)家形象作為國(guó)內(nèi)外公眾對(duì)一國(guó)在各方面的總體認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，綜合反映了該國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等因素的綜合作用，是國(guó)家文化軟實(shí)力的一部分。[5]在當(dāng)今世界，民主化運(yùn)動(dòng)和信息革命極大地?cái)U(kuò)大了信息的流通，世界各國(guó)的政府都對(duì)國(guó)家形象表示出極大的關(guān)注。優(yōu)化國(guó)家形象、爭(zhēng)取他國(guó)對(duì)本國(guó)的正面認(rèn)知和信任理解，是提升國(guó)家軟實(shí)力的關(guān)鍵一環(huán)，也是作為發(fā)展中國(guó)家的中國(guó)謀求發(fā)展的重要任務(wù)。

國(guó)家形象在根本上取決于國(guó)家的綜合國(guó)力，但并不能簡(jiǎn)單地等同于國(guó)家的實(shí)際狀況。事實(shí)上，國(guó)家形象在某種程度上是可以被塑造的。[5]（14～21）科勒（Kotler）和格特納（Gertner）認(rèn)為，大多數(shù)的國(guó)家形象實(shí)際上是一種以事實(shí)為基礎(chǔ)的固定觀念或印象，是對(duì)現(xiàn)實(shí)的極度簡(jiǎn)化。[6]（249～261）因此，大眾對(duì)于國(guó)家形象認(rèn)知的形成在很大程度上受到其認(rèn)知渠道的影響。莫菲特（Moffitt）將形象形成的路徑劃分為關(guān)系渠道、受大眾傳媒影響的文本渠道及個(gè)人經(jīng)驗(yàn)等，其中尤其關(guān)注大眾傳媒路徑對(duì)國(guó)家形象的影響。[7]（41～66）國(guó)際新聞傳播在塑造國(guó)家形象中起著舉足輕重的作用，是形成國(guó)家形象的主要因素。國(guó)外大眾媒體尤其是該國(guó)主流媒體的涉華報(bào)道，是向其國(guó)民展示中國(guó)國(guó)家形象的最直觀媒介。[8]（35～45）同時(shí)，作為新聞熱點(diǎn)而獲得較高關(guān)注密度的媒介事件也常常成為研究的切入點(diǎn)，再加上對(duì)媒介事件相關(guān)報(bào)道進(jìn)行有針對(duì)性的查找實(shí)現(xiàn)了對(duì)研究材料的初步篩選，從而大大提高了研究效率，因此以媒介事件相關(guān)新聞報(bào)道作為文本分析材料的方法常見于相關(guān)研究。

（一）韓國(guó)媒體對(duì)華認(rèn)知概覽

自1992年建交以來，中韓兩國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化領(lǐng)域的交往日益密切。文化上的同氣連枝、近代以來相似的歷史際遇、共同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)現(xiàn)代化的需要使得兩國(guó)的交往和合作不斷深入，但冷戰(zhàn)的歷史遺留問題、霸權(quán)國(guó)家的干預(yù)等問題又為兩國(guó)關(guān)系帶來很大的不確定性。目前，在韓中國(guó)國(guó)家形象相關(guān)研究取得了一定的成果。特別是每當(dāng)有領(lǐng)導(dǎo)人更迭或時(shí)事熱點(diǎn)問題發(fā)生時(shí)，以中韓關(guān)系新形勢(shì)為背景的在韓中國(guó)形象研究都會(huì)應(yīng)現(xiàn)實(shí)需要而生，學(xué)者們以韓國(guó)媒體作為切入點(diǎn)，梳理特定時(shí)期內(nèi)韓國(guó)對(duì)華各個(gè)領(lǐng)域認(rèn)知的變化，闡釋影響中國(guó)形象塑造的原因和機(jī)理，進(jìn)而為更好地建構(gòu)中國(guó)形象提出建議。

從研究途徑和研究對(duì)象來看，在現(xiàn)有研究中，以主流紙質(zhì)媒體為對(duì)象的研究較多，其中以《朝鮮日?qǐng)?bào)》《中央日?qǐng)?bào)》為主;同時(shí)也有學(xué)者分別以NAVER及廣播電視媒體SBS、KBS作為媒體對(duì)象進(jìn)行研究;研究中也不乏以某一事件作為媒介加以分析的例子。①盡管現(xiàn)有研究對(duì)媒體和媒介事件的選擇不同，研究背景也各有差異，可從成果來看，韓國(guó)主流媒體所塑造出的中國(guó)形象有一定的相似性。

政治上，中國(guó)是一個(gè)積極進(jìn)取的政治大國(guó)：中國(guó)綜合國(guó)力不斷增強(qiáng)，在朝核問題等區(qū)域問題上發(fā)揮積極作用;但同時(shí)，韓國(guó)媒體對(duì)中國(guó)的社會(huì)主義制度懷有偏見，[9]（17）認(rèn)為中國(guó)在人權(quán)、民主等問題上存在缺陷，面對(duì)國(guó)際爭(zhēng)端時(shí)態(tài)度強(qiáng)硬，[10]（112）威脅地區(qū)安全。[11]（37）經(jīng)濟(jì)上，韓國(guó)媒體認(rèn)可中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果，對(duì)中韓經(jīng)濟(jì)合作持積極態(tài)度，有時(shí)這種經(jīng)濟(jì)關(guān)系上的正面期望甚至?xí)秸侮P(guān)系上的分歧和疑慮;[12]（398～420）但同時(shí)，中國(guó)產(chǎn)品低端、山寨產(chǎn)品多見;韓國(guó)媒體對(duì)中韓經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)表示不安，并警惕韓國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)中國(guó)短期事件，這導(dǎo)致研究中對(duì)區(qū)間內(nèi)媒體的關(guān)切內(nèi)容、領(lǐng)域、傾向性、重點(diǎn)事件及議題等的論述較為豐富，但弱化了對(duì)認(rèn)知變化趨勢(shì)及其動(dòng)因的探討。

由此，本研究選取韓國(guó)國(guó)營(yíng)廣播電視企業(yè)KBS作為新聞文本來源。韓國(guó)廣播公司（KBS）①是韓國(guó)創(chuàng)辦最早、規(guī)模最大、頻道最多、收視率領(lǐng)先的國(guó)營(yíng)電視臺(tái)與廣播電臺(tái)，是韓國(guó)最大的主流媒體，由于其國(guó)營(yíng)政府投資性質(zhì)，報(bào)道立場(chǎng)相對(duì)中立客觀，代表韓國(guó)社會(huì)主流聲音。且因其新聞傳輸?shù)谋憬?、語言的言簡(jiǎn)意賅、播報(bào)方式的靈活親民等特點(diǎn)吸引了大批韓國(guó)受眾，在韓國(guó)國(guó)內(nèi)外政治、外交、文化、民生等社會(huì)熱點(diǎn)問題的傳播中極大地發(fā)揮了主流媒體的引導(dǎo)力作用。[15]（45～51）因此，選取KBS作為研究對(duì)象來研究韓國(guó)主流媒體對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的認(rèn)知，是合理且符合研究要求的。同時(shí)，本研究以“一帶一路”這一代表性、長(zhǎng)期性、綜合性外交議題為媒介事件展開分析。這不僅僅出于研究設(shè)計(jì)上的考慮，更有切實(shí)的問題基礎(chǔ)和現(xiàn)實(shí)意義。

二、KBS“一帶一路”相關(guān)報(bào)道分析

本文選取自“一帶一路”合作倡議提出以來至2020年11月期間韓國(guó)廣播公司（KBS）新聞網(wǎng)站上所有“一帶一路”相關(guān)新聞文本，即在KBSNEWS網(wǎng)站（http：//news.kbs.co.kr/common/main.html）以“????（“一帶一路”）”為關(guān)鍵詞，提取全部標(biāo)題中出現(xiàn)關(guān)鍵詞的新聞文本并進(jìn)行篩選。自2015年1月29日至2020年6月26日，共獲得新聞文本108篇。

在語料庫分析法中，具有較高復(fù)現(xiàn)頻率的詞被稱為主題詞，而主題詞是文本內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)及主旨所在。通過對(duì)文本材料中具有超高復(fù)現(xiàn)頻率的詞匯進(jìn)行提取、歸納、分析，結(jié)果顯示，實(shí)詞“??（中國(guó)）”出現(xiàn)842次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他同類實(shí)詞（見表1），為最為重要的主題詞。由此可見，韓國(guó)媒體對(duì)于“一帶一路”的評(píng)價(jià)在倡議發(fā)起者——中國(guó)身上集中體現(xiàn)，韓國(guó)媒體對(duì)“一帶一路”的認(rèn)知及態(tài)度也同樣反映出其對(duì)中國(guó)的認(rèn)知及態(tài)度。因而，本研究將首先梳理相關(guān)報(bào)道中對(duì)“一帶一路”的認(rèn)知及態(tài)度演變，進(jìn)而探究其背后的中國(guó)國(guó)家形象。

（一）報(bào)道階段性分析

從KBS NEWS網(wǎng)站上的新聞搜索結(jié)果來看，“一帶一路”相關(guān)報(bào)道分布情況隨時(shí)間變化明顯，每日新聞數(shù)量隨時(shí)間分布樹形圖如圖1所示。

如前所述，學(xué)者將2017年8月以前韓國(guó)三大報(bào)刊對(duì)“一帶一路”的認(rèn)知變化分為熱議期、冷淡期、焦慮期三個(gè)階段。本研究中的新聞報(bào)道的分布數(shù)目、熱議主題、觀點(diǎn)傾向也體現(xiàn)出明顯的階段性差異與轉(zhuǎn)折，且與前人研究成果具有顯著的一致性。因此，本研究結(jié)合2017年8月以后中韓兩國(guó)關(guān)系及國(guó)際政治形勢(shì)的變化，對(duì)既有成果的階段劃分進(jìn)行調(diào)整及增添，將韓國(guó)媒體對(duì)“一帶一路”的認(rèn)知情況劃分為如下五個(gè)階段：熱議期（2015年1月～2015年12月）、冷淡期（2016年1月～2017年2月）、焦慮期（2017年3月～2017年11月）、曖昧期（2017年12月～2018年6月）、爭(zhēng)議期（2018年7月～2020年7月）。

按照以上階段劃分情況對(duì)相關(guān)新聞分布情況進(jìn)行再統(tǒng)計(jì)，可得相關(guān)新聞各階段分布圖2。

（二）KBS報(bào)道中的中國(guó)國(guó)家形象階段性分析

結(jié)合以上分析，本研究深入文本，探究各個(gè)階段韓國(guó)媒體對(duì)“一帶一路”的認(rèn)知和態(tài)度，解讀其所建構(gòu)的中國(guó)國(guó)家形象。

1.熱議期（2015年1月～2015年12月）：初步認(rèn)識(shí)階段

該階段刊發(fā)相關(guān)報(bào)道17篇（以KBS中首篇相關(guān)報(bào)道刊發(fā)時(shí)間為起點(diǎn)），本文承襲現(xiàn)有研究成果，將此階段稱為“熱議期”。此階段多見對(duì)“一帶一路”性質(zhì)的說明和歸納。韓國(guó)媒體認(rèn)為，“一帶一路”是中國(guó)政府為在歐亞大陸上建設(shè)“大中華經(jīng)濟(jì)圈”而制定的核心對(duì)外經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，對(duì)亞洲的發(fā)展具有重大戰(zhàn)略意義，可見其對(duì)中國(guó)的政治影響力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力抱有充分的肯定態(tài)度。韓國(guó)媒體指出，中國(guó)需要通過“一帶一路”保障自身能源安全、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型、謀求人民幣國(guó)際化。但同時(shí)也不乏對(duì)“一帶一路”政治目的的猜忌，認(rèn)為中國(guó)是在通過“一帶一路”謀求超越經(jīng)濟(jì)層面的、地緣政治上的影響力，甚至是在“謀求亞洲霸權(quán)”。

由此可見，在此階段，盡管韓國(guó)媒體對(duì)中國(guó)的“野心”表達(dá)了警惕和疑慮，但總體來看建構(gòu)了一個(gè)政治上奮發(fā)有為、經(jīng)濟(jì)上積極進(jìn)取的強(qiáng)國(guó)形象。同時(shí)，韓國(guó)媒體意識(shí)到，“一帶一路”符合朝鮮半島和平和發(fā)展等韓國(guó)的實(shí)際利益，而隨著中美的亞洲主導(dǎo)權(quán)之爭(zhēng)全面展開，韓國(guó)面臨抉擇。

2.冷淡期（2016年1月～2017年2月）：認(rèn)知真空階段

該階段刊發(fā)相關(guān)報(bào)道僅3篇，根據(jù)現(xiàn)有研究成果將此階段稱為“冷淡期”。韓國(guó)于2016年初提出考慮引進(jìn)“薩德”系統(tǒng)，成為中韓關(guān)系開始惡化的重要轉(zhuǎn)折事件，兩國(guó)經(jīng)濟(jì)政治合作受到嚴(yán)重打擊;同時(shí)，韓國(guó)國(guó)內(nèi)政府“親信干政”等丑聞爆出，韓國(guó)媒體對(duì)“一帶一路”關(guān)注度極低。前期與歐亞倡議協(xié)同發(fā)展計(jì)劃也因中韓關(guān)系惡化和樸槿惠總統(tǒng)本人的失勢(shì)而幾乎沒有進(jìn)展。

3.焦慮期（2017年3月～2017年11月）：敏感關(guān)注階段

該階段刊發(fā)相關(guān)報(bào)道45篇，始于2017年3月起對(duì)于韓國(guó)是否受邀參加第一屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇情況的集中關(guān)注。本文沿襲現(xiàn)有研究成果，仍將此階段稱為“焦慮期”，但出于報(bào)道分布和內(nèi)容特征，以及文在寅于2017年12月訪華、中韓關(guān)系回暖這一現(xiàn)實(shí)情況的考慮，將節(jié)點(diǎn)延后至2017年11月。

第一屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇于2017年5月14日在京開幕，韓國(guó)媒體認(rèn)為，中國(guó)舉辦這場(chǎng)活動(dòng)的目的在于向國(guó)內(nèi)外夸示“足以與美國(guó)相較”的中國(guó)國(guó)力，展示以習(xí)近平為首的中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的能力。韓國(guó)媒體將峰會(huì)看作是中國(guó)進(jìn)一步走向世界乃至引領(lǐng)世界政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多領(lǐng)域發(fā)展的宣言。韓國(guó)因自己遲遲未受邀參會(huì)而對(duì)華頗有微詞，認(rèn)為這是中國(guó)有意而為之的怠慢，目的則是借機(jī)對(duì)“薩德”入韓事件進(jìn)行報(bào)復(fù)。也正因?yàn)槿绱?，韓國(guó)媒體對(duì)“一帶一路”新進(jìn)展較為敏感，態(tài)度上則一方面對(duì)中國(guó)高速鐵路等技術(shù)以及對(duì)外援建能力保持肯定，但也對(duì)相關(guān)項(xiàng)目的高費(fèi)用、低成功率提出質(zhì)疑。同時(shí)，韓國(guó)媒體對(duì)中朝關(guān)系十分關(guān)注，但態(tài)度消極。韓國(guó)媒體認(rèn)為，在國(guó)際社會(huì)因朝核事件而對(duì)朝鮮進(jìn)行制裁的背景下，中國(guó)邀請(qǐng)朝鮮參加國(guó)際活動(dòng)的行為是不恰當(dāng)?shù)摹Ａ硗?，韓國(guó)媒體還對(duì)峰會(huì)前夕北京的社會(huì)狀況進(jìn)行了報(bào)道，其中著重描述了政府未經(jīng)提前通知關(guān)閉地鐵站給居民帶來不便等內(nèi)容。

由此可見，在此階段，韓國(guó)媒體雖然對(duì)中國(guó)的綜合國(guó)力、基建技術(shù)等方面予以了肯定，但總體上建構(gòu)了一個(gè)喜愛夸示權(quán)威、外交中一意孤行、社會(huì)治理能力差的負(fù)面的中國(guó)形象。

4.曖昧期（2017年12月～2018年6月）：關(guān)注徘徊階段

此階段韓國(guó)媒體關(guān)注“一帶一路”項(xiàng)目在世界各地的進(jìn)展情況，刊發(fā)相關(guān)報(bào)道6篇。文在寅總統(tǒng)上臺(tái)后，中韓關(guān)系緩和，政府層面，文于2017年12月訪華期間提出了將新北方·新南方政策與“一帶一路”構(gòu)想相對(duì)接的合作方案;民間層面，第一屆韓中企業(yè)家高層論壇在韓舉辦，以擴(kuò)大韓國(guó)和中國(guó)民間企業(yè)領(lǐng)域的交流和實(shí)質(zhì)性的經(jīng)濟(jì)合作。但同時(shí)該階段的報(bào)道也提及了英國(guó)、日本等國(guó)的懷疑態(tài)度，可見該階段韓國(guó)對(duì)“一帶一路”既表現(xiàn)出一定的合作意愿，但同時(shí)抱有相當(dāng)?shù)馁|(zhì)疑和審慎，因此本文將之稱為“曖昧期”。

5.爭(zhēng)議期（2018年7月～2020年7月）：質(zhì)疑與“騎墻”階段

該階段刊發(fā)相關(guān)報(bào)道36篇，此階段隨著2018年7月中美貿(mào)易戰(zhàn)的爆發(fā)而拉開序幕，直到2020年7月末也未有顯著的變化，因而本文將此階段稱為“爭(zhēng)議期”。而該階段的結(jié)束節(jié)點(diǎn)仍需對(duì)后續(xù)新聞的持續(xù)關(guān)注方可確定。

“一帶一路”倡議最初在東南亞受挫，飽受“債務(wù)陷阱經(jīng)濟(jì)外交”的質(zhì)疑。此階段韓國(guó)媒體與西方媒體口徑一致，多篇報(bào)道對(duì)所謂“債務(wù)陷阱”的原理進(jìn)行闡述，認(rèn)為中國(guó)是在以優(yōu)惠貸款為誘餌，利用不合理、不透明的基建項(xiàng)目使得參與國(guó)陷入債務(wù)陷阱，從而大大加深對(duì)華依賴，中國(guó)則借機(jī)騙取港口等重要資源的使用權(quán)，從而獲利甚至實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張。而這一切都是在中國(guó)國(guó)內(nèi)“貧富差距等問題堆積如山”的背景下進(jìn)行的，并引述西方國(guó)家媒體的描述，認(rèn)為中國(guó)政府此時(shí)將巨額資金投入到對(duì)外擴(kuò)張政策的行為在中國(guó)國(guó)內(nèi)也飽受批評(píng)。此時(shí)，韓國(guó)媒體對(duì)“一帶一路”的態(tài)度急轉(zhuǎn)直下，認(rèn)為“一帶一路”就是中國(guó)的霸權(quán)戰(zhàn)略、21世紀(jì)的“東印度公司”，并認(rèn)為意大利可能成為中國(guó)向歐洲擴(kuò)張的“特洛伊木馬”;而美國(guó)是在通過貿(mào)易戰(zhàn)等手段對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、軍事和政治擴(kuò)張進(jìn)行遏制。

此后，由于中美貿(mào)易戰(zhàn)漸趨平緩，美國(guó)也因大選在即等因素緩和了對(duì)華的矛盾。同時(shí)，面對(duì)質(zhì)疑，中國(guó)政府在各大外交場(chǎng)合重申“一帶一路”

的目的是構(gòu)建“人類命運(yùn)共同體”，并通過第二屆“一帶一路”合作高峰論壇再次向世界展示了中國(guó)的強(qiáng)盛國(guó)力和“一帶一路”成果，并提出“債務(wù)的可持續(xù)性”這一議題。這引起了韓國(guó)媒體對(duì)“一帶一路”政策的再審視。盡管質(zhì)疑仍然存在，但逐漸出現(xiàn)聚焦“一帶一路”為沿線國(guó)家?guī)砘ê褪袌?chǎng)等實(shí)際利益的報(bào)道。而韓國(guó)逐漸緩和的態(tài)度卻因?yàn)椤巴饨粸觚埵录痹倨鸩ㄕ邸?019年5月29日，新華社在報(bào)道韓國(guó)等7國(guó)大使遞交國(guó)書一事時(shí)泛泛提到多國(guó)使節(jié)表示各國(guó)愿積極參與共建“一帶一路”，而韓國(guó)政府立即聲明“韓國(guó)政府沒有正式表明過‘一帶一路’參與意向”，一時(shí)間爭(zhēng)議不斷。2020年初，世界各國(guó)陷入新冠危機(jī)，韓國(guó)對(duì)“一帶一路”認(rèn)知及立場(chǎng)并未產(chǎn)生明顯變化。由于截止目前的最后一篇報(bào)道刊發(fā)于2020年6月26日，本階段節(jié)點(diǎn)定于2020年7月，并認(rèn)為接下來韓國(guó)媒體對(duì)“一帶一路”的認(rèn)知進(jìn)入了下一個(gè)冷淡期。

由此可見，此階段中，韓國(guó)媒體認(rèn)知的中國(guó)是一個(gè)唯利是圖的不良合作者、謀求對(duì)外擴(kuò)張的野心家。盡管韓國(guó)媒體在第二屆高峰論壇期間態(tài)度稍有好轉(zhuǎn)，但總體上對(duì)中國(guó)形象予以否定的認(rèn)知處于主導(dǎo)地位。

三、KBS相關(guān)報(bào)道中的中國(guó)國(guó)家形象悖論

通過對(duì)KBS相關(guān)報(bào)道進(jìn)行文本分析與解讀，筆者發(fā)現(xiàn)KBS新聞報(bào)道中所建構(gòu)的中國(guó)國(guó)家形象并非一以貫之、前后一致的;相反，其對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的認(rèn)知矛盾多有體現(xiàn)。這種矛盾不僅體現(xiàn)在不同階段中顯著的傾向性變化，甚至在同一階段的不同領(lǐng)域中也有明顯的態(tài)度差異。KBS相關(guān)報(bào)道中的中國(guó)國(guó)家形象悖論正是在這種歷時(shí)性矛盾與共時(shí)性矛盾共存的現(xiàn)象中得以充分顯現(xiàn)。

（一）歷時(shí)性悖論：KBS相關(guān)報(bào)道傾向性分析

新聞傾向性是新聞工作者報(bào)道或評(píng)述新聞事實(shí)時(shí)所表現(xiàn)出的特定的立場(chǎng)和思想傾向。新聞傾向性是客觀存在的，既可以反映其所在社會(huì)的公共意見和價(jià)值判斷，也可以作為塑造公共認(rèn)知的工具。本文分別對(duì)各階段的新聞報(bào)道傾向性進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表2所示。

將表2所示數(shù)據(jù)制圖，可更直觀地反映各個(gè)階段相關(guān)報(bào)道的新聞傾向性分布情況及變化情況，如圖3、圖4所示。

由以上統(tǒng)計(jì)結(jié)果可知，各階段中的新聞傾向性分布體現(xiàn)出明顯差異。在熱議期中，中性報(bào)道較為集中;在焦慮期中，負(fù)面報(bào)道出現(xiàn)頻次略有提升;在爭(zhēng)議期中，負(fù)面報(bào)道明顯增多，而正面報(bào)道所剩無幾。而在冷淡期及曖昧期中報(bào)道過少，傾向性并不明確。

同時(shí)，新聞的傾向性變化體現(xiàn)出以下兩個(gè)趨勢(shì)特征。一方面，前四個(gè)階段，中性報(bào)道維持較高比例狀態(tài)，這是因?yàn)橄嚓P(guān)新聞報(bào)道中以“一帶一路”項(xiàng)目進(jìn)展、相關(guān)人事任免等為主題的客觀消息類的中性新聞?shì)^多;而在爭(zhēng)議期，絕大部分消息類新聞中都在加工的過程中引用西方媒體的負(fù)面評(píng)論，使得報(bào)道呈現(xiàn)消極傾向。另一方面，消極報(bào)道在整個(gè)觀察區(qū)間內(nèi)所占比例總體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，可見隨著“一帶一路”合作倡議的不斷推進(jìn)，中國(guó)受到的質(zhì)疑不斷增多、發(fā)展阻力不斷加大。面對(duì)這樣的客觀現(xiàn)實(shí)，對(duì)中國(guó)國(guó)家形象進(jìn)行正面塑造的必要性和迫切性不言而喻。

1.政治：奮發(fā)有為vs野心勃勃

一方面，韓國(guó)媒體肯定中國(guó)在政治上取得的成果，塑造了一個(gè)奮發(fā)有為的大國(guó)形象。內(nèi)政上，中國(guó)政府積極促進(jìn)自身發(fā)展轉(zhuǎn)型;外交上，中國(guó)政府通過“一帶一路”等外交政策積極承擔(dān)國(guó)際責(zé)任，帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展。

但同時(shí)，韓國(guó)媒體也塑造出了一個(gè)政治上謀求霸權(quán)、喜愛夸示威勢(shì)、野心勃勃的大國(guó)形象。韓國(guó)媒體對(duì)中國(guó)的“野心”保持警惕的態(tài)度，通過高峰論壇晚受邀時(shí)間、國(guó)書遞交中的“外交烏龍事件”等塑造了一個(gè)斤斤計(jì)較、追求體面的中國(guó)形象，并通過對(duì)中國(guó)執(zhí)意邀請(qǐng)朝鮮參會(huì)事件、以及隨后朝鮮導(dǎo)彈發(fā)射事件的報(bào)道塑造了一個(gè)不顧國(guó)際意見、一意孤行的中國(guó)形象;同時(shí)，對(duì)中國(guó)政治體制的批評(píng)也一直都存在，韓國(guó)媒體多次引用西方國(guó)家媒體以中國(guó)“不是自由民主主義國(guó)家”的論斷批評(píng)中國(guó)，韓國(guó)媒體還對(duì)中國(guó)政府管控媒體的行為加以諷刺，塑造了一個(gè)不自由、不民主的集權(quán)國(guó)家形象。

總體來講，韓國(guó)媒體對(duì)中國(guó)政治領(lǐng)域的認(rèn)知偏向消極。

（二）共時(shí)性悖論：各領(lǐng)域中的中國(guó)國(guó)家形象

在本研究選取的108篇新聞文本中，各議題領(lǐng)域報(bào)道占比如圖5所示。可見，由于本文以“一帶一路”作為媒介事件進(jìn)行研究，新聞報(bào)道主要集中在政治及經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，且不同議題領(lǐng)域的傾向性分布情況差異較大。本文將從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)三個(gè)領(lǐng)域入手對(duì)韓國(guó)媒體中的中國(guó)國(guó)際形象進(jìn)行總結(jié)和歸納。

2.經(jīng)濟(jì)：實(shí)力雄厚vs自私狡詐

一方面，韓國(guó)媒體塑造了一個(gè)實(shí)力雄厚、不斷發(fā)展的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)形象。韓國(guó)媒體積極肯定中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果，肯定中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)可中國(guó)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等領(lǐng)域的技術(shù)先進(jìn)性和在資金上的雄厚實(shí)力。韓國(guó)也有搭乘中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快車、與中國(guó)加強(qiáng)合作的意愿，并多次在正式場(chǎng)合表達(dá)過相關(guān)意愿。

另一方面，韓國(guó)媒體塑造了一個(gè)在經(jīng)濟(jì)合作中唯利是圖、陰險(xiǎn)自私的不良合作者形象。韓國(guó)媒體通過對(duì)“債務(wù)陷阱”的報(bào)道及對(duì)沿線國(guó)家恐怖分子控訴中國(guó)“是壓迫者、剝削我們的財(cái)源”等發(fā)言的引用進(jìn)一步深化了中國(guó)的負(fù)面形象。

總體來講，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域韓國(guó)媒體對(duì)華認(rèn)知較為中性。

3.社會(huì)：群眾素質(zhì)有待提高、社會(huì)治理不夠完善

與政治、經(jīng)濟(jì)上態(tài)度的復(fù)雜多變不同，韓國(guó)媒體對(duì)中國(guó)的社會(huì)及環(huán)境保護(hù)等議題的態(tài)度均傾向于負(fù)面。在對(duì)峰會(huì)期間北京城市管理進(jìn)行報(bào)

道的過程中，韓媒以未經(jīng)事先通知進(jìn)行交通管制給市民帶來不便作為重點(diǎn)描述對(duì)象，批評(píng)中國(guó)社會(huì)不民主、不自由。而對(duì)貿(mào)易欺詐頻發(fā)等事件的報(bào)道又表達(dá)了中國(guó)社會(huì)治安差、群眾素質(zhì)低等負(fù)面認(rèn)知。因此，從社會(huì)角度來看，韓國(guó)媒體塑造了一個(gè)社會(huì)秩序及群眾素質(zhì)有待提高、社會(huì)治理體制不夠完善的中國(guó)形象。

（三）韓國(guó)媒體建構(gòu)中國(guó)形象的動(dòng)因分析

值得注意的是，韓國(guó)媒體對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的建構(gòu)是一個(gè)不斷變化的動(dòng)態(tài)過程。在兩國(guó)關(guān)系友好、政治經(jīng)濟(jì)合作需求旺盛時(shí)，韓國(guó)媒體對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的認(rèn)知會(huì)更為積極，而當(dāng)兩國(guó)出現(xiàn)矛盾時(shí)，韓國(guó)媒體則會(huì)否定甚至歪曲中國(guó)形象。矛盾產(chǎn)生的原因既可能源于韓國(guó)對(duì)中國(guó)的刻板印象，也可能是中國(guó)不符合韓國(guó)預(yù)期的外交行為（如國(guó)書遞交事件、峰會(huì)晚邀等）。根本上則是韓國(guó)自身利益的需求。

而中美大國(guó)博弈則是韓國(guó)對(duì)華認(rèn)知中最大的影響因素。在本研究中，中美貿(mào)易戰(zhàn)期間恰好與韓國(guó)對(duì)華認(rèn)知急劇惡化的時(shí)點(diǎn)重合。事實(shí)上，韓國(guó)媒體也對(duì)此進(jìn)行反思，認(rèn)識(shí)到“全方位擴(kuò)散的美中矛盾”和“美中主導(dǎo)權(quán)之爭(zhēng)”是“一帶一路”受阻的關(guān)鍵。面對(duì)中美矛盾很可能進(jìn)一步激化的現(xiàn)實(shí)，韓國(guó)媒體體現(xiàn)出一種“騎墻”的心態(tài)：既想搭上中國(guó)高速發(fā)展的列車，但是又憚?dòng)诿绹?guó)的壓力。

四、講好中國(guó)故事，共塑中國(guó)形象

“一帶一路”合作倡議的深化和推進(jìn)面臨著巨大的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，其中的阻力既來自于中國(guó)發(fā)展所導(dǎo)致的結(jié)構(gòu)性權(quán)力沖突，也來自于“一帶一路”所建構(gòu)的新認(rèn)同與傳統(tǒng)的西方主導(dǎo)的話語秩序之間的認(rèn)同沖突。同時(shí)，歷史因素造成的國(guó)外媒體及民眾對(duì)中國(guó)的不全面甚至是不正確的認(rèn)知也是影響國(guó)外媒體對(duì)中國(guó)國(guó)家形象建構(gòu)的重要因素。但是，崛起是中國(guó)的必然選擇，這必將對(duì)現(xiàn)有的國(guó)際秩序形成沖擊，對(duì)既得利益者形成挑戰(zhàn)，這就意味著政治、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)性沖突實(shí)質(zhì)上難以在短期內(nèi)獲得顯著改善。因而，觀念與認(rèn)同上的沖突則成為促進(jìn)“一帶一路”發(fā)展的最重要抓手。而認(rèn)同沖突的化解也可以為權(quán)力沖突創(chuàng)造緩沖地帶，從而促進(jìn)“一帶一路”在更廣泛的地域和領(lǐng)域中的推進(jìn);同時(shí)，建構(gòu)更積極的域外中國(guó)國(guó)家形象，也能增加國(guó)家軟實(shí)力，從而更好地應(yīng)對(duì)發(fā)展道路上的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。因此，講好中國(guó)故事，以減少誤解、消弭偏見、建構(gòu)新認(rèn)同，樹立積極的中國(guó)形象，成為“一帶一路”倡議進(jìn)一步向前推進(jìn)的重要任務(wù)。

在具體行動(dòng)上，首先，應(yīng)當(dāng)充分利用國(guó)際會(huì)議等外交手段，以促進(jìn)政治認(rèn)同?！耙粠б宦贰眹?guó)際合作高峰論壇將和平與安全、合作與發(fā)展等中國(guó)“主場(chǎng)外交”議題上升為國(guó)際議題，提升了世界對(duì)于中國(guó)的政治認(rèn)同，成為妥善運(yùn)用外交手段化解矛盾的典范。而在東北亞地區(qū)，以中日韓三國(guó)間早已建立起的高水平的多邊機(jī)制為核心，不斷完善經(jīng)濟(jì)合作和政治溝通機(jī)制，建立健全安全保障機(jī)制，這應(yīng)當(dāng)是促進(jìn)區(qū)域政治認(rèn)同、合力區(qū)域發(fā)展的必然之路。

其次，應(yīng)當(dāng)從跨文化傳播角度考慮，關(guān)注價(jià)值建構(gòu)及文化認(rèn)同。目前，“一帶一路”文化認(rèn)同的媒介話語建構(gòu)被西方國(guó)家主流媒體掌控，零和博弈的思維、污名化的表征將中國(guó)形象塑造成霸權(quán)、頑固、專制、獨(dú)裁的異域“他”。[16]（29～34）且西方對(duì)于媒介話語權(quán)的掌握在很大程度上干預(yù)了其他國(guó)家的認(rèn)知及判斷。因而，建構(gòu)文化認(rèn)同、促進(jìn)跨文化傳播就成為了中國(guó)國(guó)家形象塑造的重要舉措。對(duì)于中韓兩國(guó)來說，傳統(tǒng)文化的同源性、近現(xiàn)代歷史際遇的相似性、流行文化的互補(bǔ)性大大降低了文化認(rèn)同的門檻。新媒體形式的文化軟性輸出、粉絲效應(yīng)等手段則成為了瓦解原有的刻板偏見、建構(gòu)新的文化認(rèn)同的良方。[2]（194～197）

同時(shí)，應(yīng)當(dāng)打造高端的文化交流平臺(tái)，以形成良好的跨文化傳播效應(yīng)。比如，繼續(xù)完善中韓高校之間定期的文化交流和學(xué)術(shù)交流機(jī)制，一方面，從客觀的學(xué)術(shù)討論入手，規(guī)避“文化去政治化”的認(rèn)同邏輯，以平等、包容、開放、共贏的態(tài)度在沿線的傳播與接受中尋求平衡，尋求共同經(jīng)驗(yàn)、普世理念和價(jià)值歸屬。[16]（29～34）另一方面，充分利用青年學(xué)生和知識(shí)分子本身更為豐富的知識(shí)結(jié)構(gòu)和系統(tǒng)化的思維方式，實(shí)現(xiàn)事半功倍的文化傳播與理念交流，進(jìn)而培養(yǎng)國(guó)家之間溝通的見證者、參與者乃至協(xié)調(diào)者。

五、結(jié)語

本研究通過對(duì)“一帶一路”合作倡議提出以來KBS刊發(fā)的相關(guān)新聞報(bào)道進(jìn)行解讀，利用內(nèi)容分析法，從三個(gè)層次對(duì)相關(guān)報(bào)道進(jìn)行了梳理。

從相關(guān)報(bào)道的分布情況來看，韓國(guó)對(duì)“一帶一路”關(guān)注程度可劃分為五個(gè)階段：熱議期、冷淡期、焦慮期、曖昧期以及爭(zhēng)議期。從各個(gè)階段相關(guān)報(bào)道傾向性分析結(jié)果來看，總體來講中性報(bào)道最多，而消極報(bào)道所占比例在全區(qū)間內(nèi)呈總體上升趨勢(shì)，顯示出阻力與發(fā)展相伴而生的現(xiàn)實(shí)困境。

在報(bào)道分析基礎(chǔ)上，本文對(duì)韓國(guó)媒體所塑造出的中國(guó)形象進(jìn)行歸納。根據(jù)韓國(guó)媒體的總體認(rèn)知，從政治角度而言，中國(guó)形象更多體現(xiàn)為奮發(fā)有為、勇于擔(dān)當(dāng)國(guó)際責(zé)任的一面，但是日益上升的綜合國(guó)力以及國(guó)際影響力也令周邊國(guó)家警惕。從經(jīng)濟(jì)角度而言，中國(guó)形象體現(xiàn)為實(shí)力雄厚、建設(shè)高效的發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體形象，卻也因合作糾紛而引起負(fù)面爭(zhēng)議。同時(shí)，韓國(guó)媒體對(duì)中國(guó)形象的認(rèn)知并非一個(gè)靜態(tài)的結(jié)果，而是一個(gè)不斷發(fā)展、變化的動(dòng)態(tài)過程。從整體來看，韓國(guó)媒體對(duì)華認(rèn)知體現(xiàn)出明顯的負(fù)面認(rèn)知不斷加深的趨勢(shì)，究其原因，這與中國(guó)不斷發(fā)展、中美利益沖突不斷加劇有著密不可分的聯(lián)系，而韓國(guó)作為中美大國(guó)博弈中的夾縫國(guó)家，體現(xiàn)出明顯的“騎墻”心態(tài)，在政治上與美國(guó)盟友保持一致，在經(jīng)濟(jì)上希望與中國(guó)加強(qiáng)合作。

走向全球是中國(guó)的必然選擇，其中沖突在所難免，而觀念沖突比權(quán)力沖突更具備可操作性，因而“一帶一路”媒介治理應(yīng)成為中國(guó)國(guó)家形象塑造的關(guān)鍵手段之一，而媒介治理與形象塑造二者也可以實(shí)現(xiàn)彼此促進(jìn)。因此，善用外交化解國(guó)際爭(zhēng)端，講好中國(guó)故事，這不僅僅是提升中國(guó)國(guó)家形象的需要，更是中國(guó)未來發(fā)展的需要。

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[責(zé)任編輯 張克軍]