大數(shù)據(jù)時代企業(yè)市場營銷管理信息化模式的構(gòu)建研究

唐芳

摘要：在信息時代，為了在市場營銷中獲得有利的競爭地位，建立市場營銷信息系統(tǒng)顯得尤為重要。在市場經(jīng)濟(jì)的自由競爭機(jī)制下，企業(yè)的市場營銷工作顯得尤為重要。無數(shù)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)告訴我們，企業(yè)要想發(fā)展壯大，就必須完善營銷管理。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)全球化和信息化的背景下，中國的市場經(jīng)濟(jì)正從傳統(tǒng)的粗放型向現(xiàn)代信息化模式型態(tài)轉(zhuǎn)變，中國企業(yè)迎來了巨大的發(fā)展機(jī)遇，經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的同時也帶來了巨大的競爭壓力【1】。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);營銷;信息化;模式;構(gòu)建;

一、加強(qiáng)市場營銷管理信息化管模式的構(gòu)建

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，信息技術(shù)化模式的構(gòu)建進(jìn)入到改革創(chuàng)新的階段，加強(qiáng)市場營銷管理信息化管模式的構(gòu)建，積極構(gòu)建信息化的營銷管理理念，從而促進(jìn)大數(shù)據(jù)時代下企業(yè)市場營銷管理信息化模式的構(gòu)建【2】。

（一）深入研究信息市場

當(dāng)今社會是一個信息大數(shù)據(jù)的時代。信息技術(shù)已廣泛融入市場營銷管理當(dāng)中，

網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)就是信息的媒介，所謂的高科技產(chǎn)品，已成為大數(shù)據(jù)信息時代發(fā)展的基礎(chǔ)。以筆記本電腦和手機(jī)為基礎(chǔ)的新產(chǎn)品迅速推廣到人們生活的各個方面。在實(shí)際的企業(yè)市場營銷管理過程中，為了更好的促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，有必要深入研究信息市場，有效的管理信息化模式構(gòu)建所存在的問題，采取有效的策略來提高企業(yè)營銷管理信息化的質(zhì)量。

（二）提高市場經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營效率

大數(shù)據(jù)時代的到來催生了社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式。首先，改變了社會經(jīng)濟(jì)市場服務(wù)基本模式，將原有的簡單經(jīng)濟(jì)運(yùn)營模式轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄苄畔⒒\(yùn)營管理模式，實(shí)現(xiàn)同步多線運(yùn)營，提高企業(yè)市場經(jīng)濟(jì)信息化管理的運(yùn)營效率。其次，它實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的個性化發(fā)展，從傳統(tǒng)的量變到質(zhì)變，這給企業(yè)市場營銷的信息化管理帶來了極大的挑戰(zhàn)，越來越多企業(yè)轉(zhuǎn)變了市場營銷的信息管理優(yōu)化策略，如大數(shù)據(jù)時代市場營銷管理信息模式化的構(gòu)建，這是創(chuàng)新技術(shù)的優(yōu)越思維，基于大數(shù)據(jù)時代的背景下，在市場營銷管理信息化管理模式的推廣過程中發(fā)揮及其重要的作用。大數(shù)據(jù)技術(shù)分析手段將企業(yè)營銷管理信息化模式構(gòu)建中得到廣泛應(yīng)用。主要利用大數(shù)據(jù)多元化、信息量充足、速度快、利用價值高等優(yōu)勢，突出了大數(shù)據(jù)在企業(yè)管理信息化的營銷模式中的特殊性。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)促進(jìn)企業(yè)營銷效率優(yōu)化。

二、企業(yè)營銷管理策略的重要性

（一）重視信息化營銷管理

近年來，中國市場經(jīng)濟(jì)的逐步轉(zhuǎn)變，企業(yè)開始重視信息化營銷管理，如果企業(yè)營銷管理信息化的模式構(gòu)建不夠科學(xué)，那么就很難實(shí)現(xiàn)有效的企業(yè)管理辦法，與企業(yè)營銷管理的實(shí)施背道而馳。但目前企業(yè)營銷的大數(shù)據(jù)環(huán)境一直處于不斷變化的狀態(tài)，使企業(yè)營銷管理的要求不斷的提高，給企業(yè)營銷數(shù)據(jù)化管理模式構(gòu)建的發(fā)展和實(shí)施提出了新的挑戰(zhàn)。企業(yè)在加強(qiáng)信息化營銷管理的同時，要不斷創(chuàng)新企業(yè)營銷管理手段，推動企業(yè)營銷管理的發(fā)展和實(shí)施，提高企業(yè)營銷管理的能力和水平。此外，在加強(qiáng)企業(yè)營銷管理的過程中，不斷創(chuàng)新可以幫助企業(yè)拓寬自身的發(fā)展戰(zhàn)略。因此，在企業(yè)營銷信息化管理過程中，重視企業(yè)應(yīng)積極探索創(chuàng)新，完善管理數(shù)據(jù)，促進(jìn)自身的發(fā)展和進(jìn)步。

（二）加強(qiáng)信息化市場調(diào)研

企業(yè)在開展?fàn)I銷工作的過程中，應(yīng)著重市場信息調(diào)研工作，認(rèn)真實(shí)施和開展市場信息化調(diào)研工作，做好市場信息調(diào)研可以幫助企業(yè)制定完善的營銷計(jì)劃。在做好市場調(diào)查在營銷計(jì)劃之前，仔細(xì)和全面分析市場調(diào)研數(shù)據(jù)的結(jié)果，清楚地掌握每一階段的市場的需求，然后制定科學(xué)合理的營銷計(jì)劃來提高企業(yè)的發(fā)展能力，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

三、大數(shù)據(jù)背景下信息化管理的模式

（一）信息化管理模式的構(gòu)建

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，大量數(shù)據(jù)化信息技術(shù)應(yīng)用于現(xiàn)代企業(yè)管理建設(shè)中，使得企業(yè)檔案管理信息的內(nèi)涵日益豐富。企業(yè)檔案信息化應(yīng)用于現(xiàn)代信息管理技術(shù)，根據(jù)信息社會的要求，對企業(yè)內(nèi)部各種信息資源進(jìn)行組織、開發(fā)和管理，使企業(yè)的服務(wù)功能性更加強(qiáng)大，促使企業(yè)創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)效益的一項(xiàng)動態(tài)工程。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，信息技術(shù)在企業(yè)檔案信息化的服務(wù)和管理活動中的應(yīng)用和推廣是必然趨勢，將企業(yè)的服務(wù)方式、服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)形式發(fā)生深刻變化。原來的企業(yè)檔案信息化管理都是以紙質(zhì)的形式進(jìn)行的，大量的數(shù)據(jù)的積累不僅會增加日后管理的難度，還容易造成數(shù)據(jù)的丟失。在這種信息化管理模式下，管理者只需要輸入關(guān)鍵字就可以找到信息的確切位置。例如，企業(yè)經(jīng)理查看員工的個人信息文件時，可以在人力資源信息窗口中輸入待搜索員工的姓名，在有效時間內(nèi)完成對相關(guān)內(nèi)容的搜索。

（二）采購信息化管理模式的構(gòu)建

企業(yè)的采購部門也更加注重原材料方面的信息管理。原企業(yè)采購水平存在一定缺陷。采購人員追求個人利益，導(dǎo)致企業(yè)資產(chǎn)大量外流。現(xiàn)有的信息化模式的采購管理不僅能保證了采購信息的透明度和公開原則，而且統(tǒng)一了采購管理的內(nèi)部權(quán)力等，避免了部門之間的利益沖突等現(xiàn)象。例如，現(xiàn)代企業(yè)的采購部門所使用的信息化管理模式的構(gòu)建，這樣很多企業(yè)就可以在管理信息平臺上查看各種信息。

（三）信息化模式有效提高效率

信息化模式下的發(fā)展方式將在未來應(yīng)用到更多企業(yè)信息化管理當(dāng)中。首先，隨著大數(shù)據(jù)背景下信息管理的模式急劇發(fā)展，提高企業(yè)效率。信息處理效率的提高有利于實(shí)施更加復(fù)雜有效的控制措施和控制方法，提高內(nèi)部控制的效果和效率。

結(jié)語：

創(chuàng)新是國家進(jìn)步的靈魂，是國家繁榮的長期動力?，F(xiàn)代企業(yè)只有依靠先進(jìn)的信息技術(shù)，才能保證企業(yè)改革、轉(zhuǎn)型和重組的順利進(jìn)行。在優(yōu)化企業(yè)市場營銷管理信息化模式的構(gòu)建過程中，可以最大限度地縮短與世界先進(jìn)企業(yè)的距離，增強(qiáng)企業(yè)參與市場競爭的能力【3】。通過信息化管理在企業(yè)管理中的應(yīng)用分析，對這種管理模式有了更深層次的認(rèn)識。這種模式的應(yīng)用，不僅可以改善企業(yè)的運(yùn)營模式，還可以使未來的管理和維護(hù)更加方便，從而帶動整個行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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