新媒體環(huán)境下文字報(bào)道的策略研究

王晨征 東莞日?qǐng)?bào)社

一、新媒體環(huán)境下文字報(bào)道的主要問(wèn)題

（一）時(shí)效性有所減弱

時(shí)效性是文字報(bào)道的重要組成部分。對(duì)于身處新媒體環(huán)境下的文字報(bào)道來(lái)說(shuō)，由于新媒體本身時(shí)效性更強(qiáng)更新速度更快，相應(yīng)的文字報(bào)道的時(shí)效性就相應(yīng)減弱了。但是對(duì)于新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，最重要的一個(gè)作用就是有時(shí)效性，讓人們?nèi)ゼ皶r(shí)的了解所發(fā)生的事件以及新聞等。由于傳統(tǒng)的文字報(bào)道一般都是采取一些比較傳統(tǒng)的問(wèn)答或者采訪的形式來(lái)進(jìn)行報(bào)道，和新興媒體直接采用視頻的播放的方式相比，速度和直觀性方面都會(huì)產(chǎn)生一定的阻礙，此時(shí)如果還不對(duì)文字報(bào)道進(jìn)行相應(yīng)的變革發(fā)展，那么勢(shì)必會(huì)被新媒體從各個(gè)方面碾壓。因此在之后的具體策措施當(dāng)中，要學(xué)會(huì)對(duì)文字報(bào)道的時(shí)效性方面進(jìn)行一定的變革。

（二）缺乏聯(lián)動(dòng)的過(guò)程

傳統(tǒng)文字報(bào)道的形式，由于只限于書(shū)面的表達(dá)而缺乏面對(duì)面的一種交互性，也缺乏了與讀者進(jìn)行聯(lián)動(dòng)的一個(gè)過(guò)程。但是像手機(jī)電腦等信息媒體對(duì)于信息的傳播卻有著十分強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，能夠聯(lián)動(dòng)對(duì)面的讀者進(jìn)行交流，比如在手機(jī)上發(fā)表一篇文章，讀者可以對(duì)其進(jìn)行及時(shí)有效的評(píng)論，由此形成了寫(xiě)作者與讀者之間的一些聯(lián)動(dòng)。這就體現(xiàn)出了文字報(bào)道在新媒體環(huán)境之下所呈現(xiàn)出來(lái)的一些弊端，如果新文字報(bào)道，要在新媒體環(huán)境之下得到一個(gè)良好的發(fā)展，那么，就是要對(duì)他在寫(xiě)作者與讀者聯(lián)動(dòng)性這方面進(jìn)行一定的改革，以幫助寫(xiě)作者與讀者達(dá)到一個(gè)更好的了解和交流。

（三）文字報(bào)道方式相對(duì)呆板

在現(xiàn)在，很多文字報(bào)道的形式都套用一定的老舊的新聞報(bào)道的形式進(jìn)行報(bào)道，報(bào)道的結(jié)構(gòu)統(tǒng)一呆板，缺乏靈活性和變通性，甚至很多報(bào)道為了達(dá)到某些目的，過(guò)分追求統(tǒng)一的報(bào)道形式、結(jié)構(gòu)等，這樣是不可取的，難以使文字報(bào)道在當(dāng)今新媒體環(huán)境之下得到長(zhǎng)足的發(fā)展。由于過(guò)分統(tǒng)一調(diào)為文字的形式結(jié)構(gòu)，會(huì)對(duì)觀眾的觀感產(chǎn)生一定的影響，長(zhǎng)期對(duì)于某一類(lèi)相同形式結(jié)構(gòu)的文字進(jìn)行觀看，讀者也會(huì)產(chǎn)生一定的厭倦感。而這種傳統(tǒng)的文字報(bào)道形式是非常不利于文字報(bào)道在新媒體環(huán)境的沖擊之下仍然保留其原有的發(fā)展形勢(shì)的，所以在進(jìn)行新媒體環(huán)境下，文字報(bào)道的改革也應(yīng)注意對(duì)內(nèi)容和形式進(jìn)行一定的改革，防止過(guò)于呆板而引起讀者不適。

二、新媒體環(huán)境下文字報(bào)道的具體策略

（一）加強(qiáng)文字報(bào)道與新媒體的融合

在新媒體發(fā)展勢(shì)頭猛烈地情況下，文字報(bào)道也要適當(dāng)?shù)慕栌眠@種新媒體的發(fā)展來(lái)幫助自身進(jìn)一步的改變和發(fā)展，學(xué)會(huì)合理地將原本與自己競(jìng)爭(zhēng)的新媒體轉(zhuǎn)化為能夠幫助自身發(fā)展的又一利器。新媒體的發(fā)展，一方面給傳統(tǒng)的文字報(bào)道帶來(lái)一定壓力，另一方面，也給傳統(tǒng)的文字報(bào)道在新時(shí)代中發(fā)展開(kāi)辟了契機(jī)。傳統(tǒng)的報(bào)刊等文字報(bào)道再進(jìn)行傳播的時(shí)候，就要注重抓住新媒體這種方式，與新媒體積極進(jìn)行融合發(fā)展，形成多樣化、多層次、多方面的融合性發(fā)展，以促進(jìn)報(bào)道的深入性、靈活性、實(shí)效性的增強(qiáng)。例如在進(jìn)行文字報(bào)道時(shí)就可以在吸收多樣素材的時(shí)候，利用新媒體的方式收集各種各樣的民間視角進(jìn)行綜合性寫(xiě)作，能夠深入挖掘各種不同的角度，加強(qiáng)對(duì)于報(bào)道的深入性，寫(xiě)出更有深度的文章報(bào)道，也增強(qiáng)了文章對(duì)于一件事物的評(píng)論性，彌補(bǔ)了時(shí)效性不足的缺點(diǎn)。這就是將文字報(bào)道與新媒體融合的一個(gè)好處，它能夠有效地彌補(bǔ)時(shí)效性不足的缺點(diǎn)，體現(xiàn)文字報(bào)道的深度和廣度，以及寫(xiě)作者思維的邏輯性和嚴(yán)密性等，有利于文字報(bào)道向縱深方面去發(fā)展，也幫助了文字報(bào)道，在新媒體環(huán)境下得以更好的生存。

（二）刪減不必要的環(huán)節(jié)，增強(qiáng)文字報(bào)道的時(shí)效性

對(duì)于傳統(tǒng)的文字報(bào)道的方式來(lái)說(shuō)，要想增強(qiáng)其實(shí)效性，就必須對(duì)于其中一些不必要的，繁雜的環(huán)節(jié)進(jìn)行相應(yīng)的刪減，幫助文字信息得到更好更快速的傳遞和傳播。傳統(tǒng)的文字報(bào)道往往因襲的采訪、制作、審查、播出等階段，其中審查這一個(gè)過(guò)程雖然要保證新聞的真實(shí)性，但是對(duì)于有一些過(guò)分繁雜的審查過(guò)程，其實(shí)可以進(jìn)行相應(yīng)的刪減，以促進(jìn)新聞傳播更加及時(shí)，迅速增強(qiáng)文字傳播的時(shí)效性。尤其是在新媒體如此發(fā)達(dá)的當(dāng)下，在對(duì)一些內(nèi)容進(jìn)行審查時(shí)沒(méi)必要依靠人工進(jìn)行一遍又一遍的核查，反而可以借助新媒體對(duì)于一些信息的內(nèi)容進(jìn)行核實(shí)和查詢(xún)，當(dāng)然在核實(shí)和查詢(xún)的時(shí)候，要選擇一些相對(duì)比較權(quán)威的新媒體進(jìn)行審查，確保內(nèi)容的真實(shí)性。這種通過(guò)新媒體進(jìn)行快速核查的方式，能夠幫助傳統(tǒng)的文字報(bào)道進(jìn)行更加快速的傳播以保證其時(shí)效性，從而使得文字報(bào)道的價(jià)值更高，受到的關(guān)注度提升等，有效促進(jìn)了傳統(tǒng)文字報(bào)道，在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型，還解決了其在新媒體發(fā)展勢(shì)頭下衰落的主要問(wèn)題，幫助文字報(bào)道，在未來(lái)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中仍然有自己的競(jìng)爭(zhēng)力，仍然能夠在競(jìng)爭(zhēng)迅猛的新媒體環(huán)境下得以更好的發(fā)展。

（三）加強(qiáng)文章與寫(xiě)作者之間的聯(lián)動(dòng)

讓文章與寫(xiě)作者之間進(jìn)行相互聯(lián)系，能夠幫助文字報(bào)道得到更加廣泛的關(guān)注以及促進(jìn)文字報(bào)道在新媒體環(huán)境中仍然能夠擁有自己的一席之地，但是要想加強(qiáng)文字報(bào)道與讀者之間的相互聯(lián)系，就需要對(duì)傳統(tǒng)的文字報(bào)道形式進(jìn)行一定的改革，讓傳統(tǒng)只是進(jìn)行文字報(bào)道而對(duì)于讀者聯(lián)系少的這一傳統(tǒng)方式進(jìn)行相應(yīng)的改變，以確保讀者在進(jìn)行文字報(bào)道，閱讀過(guò)程當(dāng)中也可以進(jìn)行相應(yīng)的互動(dòng)環(huán)節(jié)。例如可以在每期文字報(bào)道的后面留下一些趣味的問(wèn)題，或者是相應(yīng)的普及知識(shí)給讀者，然后再發(fā)起一些與讀者相關(guān)的話題討論，也幫助讀者在進(jìn)行文字報(bào)道閱讀過(guò)程中以及過(guò)程之后，仍然能夠與文字報(bào)道這種形式保持一定的聯(lián)系，促進(jìn)文字報(bào)道在讀者之間的廣泛傳播與發(fā)展。這種形式加強(qiáng)了文字報(bào)道與讀者之間的交互性，即形成了文章寫(xiě)作者和閱讀者之間的相互聯(lián)系，使得文字報(bào)道的影響力在無(wú)形之中得到了擴(kuò)大，幫助文字報(bào)道得到更加廣泛的傳播與發(fā)展。因此，總的來(lái)說(shuō)這種文字報(bào)道方式的變革是有利于增強(qiáng)讀者與寫(xiě)作者之間的聯(lián)動(dòng)性的，而只有這種聯(lián)動(dòng)性的擴(kuò)大，才能夠幫助更多讀者了解相關(guān)文字報(bào)道，幫助文字報(bào)道在新媒體的沖擊之下仍然能夠生存下去。

（四）變革文字報(bào)道的方式，學(xué)會(huì)創(chuàng)新性發(fā)展

文字報(bào)道要改變以往刻板的傳播形式，對(duì)于其內(nèi)容結(jié)構(gòu)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，也吸引讀者幫助文字閱讀繼續(xù)發(fā)展下去。與傳統(tǒng)的報(bào)刊類(lèi)可以進(jìn)行一些微信或者QQ 的話題討論，吸引更多的讀者加入討論，而閱讀者通過(guò)這種微信的聊天方式，對(duì)于文章內(nèi)種所報(bào)道的事件來(lái)發(fā)表自己的想法，體現(xiàn)自己的邏輯思維和觀點(diǎn)的同時(shí)，也使得文字報(bào)道的內(nèi)容得到更加廣泛的傳播。這種形式的轉(zhuǎn)變，就是將傳統(tǒng)的文字報(bào)道的形式轉(zhuǎn)變成為一種適應(yīng)讀者需要的形勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)于一些自己報(bào)刊內(nèi)部的形式和結(jié)構(gòu)進(jìn)行變革，比如可以在報(bào)刊發(fā)表的內(nèi)容當(dāng)中增添一些當(dāng)下關(guān)注度比較高的一些事件的報(bào)道，在其中注重一些問(wèn)題的討論從而引發(fā)年輕人的思考和關(guān)注，也能夠增添文字報(bào)道的趣味性。當(dāng)然，傳統(tǒng)文字報(bào)道的形式如果進(jìn)行變革，必然會(huì)產(chǎn)生一定的弊端，所以要時(shí)時(shí)刻刻注意文字報(bào)道所產(chǎn)生的輿論，對(duì)這種輿論進(jìn)行相應(yīng)的監(jiān)督和反饋，確保文字報(bào)道傳播的仍然是符合社會(huì)價(jià)值觀的積極的，正向的新聞?dòng)^點(diǎn)，避免由于過(guò)度注重形式創(chuàng)新而導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量下降的事件出現(xiàn)?？偠灾?，變革文字報(bào)道的傳播方式，學(xué)會(huì)創(chuàng)新性發(fā)展，是文字報(bào)道能夠在新媒體環(huán)境下得以更好的傳播發(fā)展的又一重要途徑，決策者應(yīng)該著重這種內(nèi)容和方式方面的革新。

（五）深入調(diào)研，了解讀者需求

在新時(shí)代進(jìn)程當(dāng)中，讀者對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)道的一些內(nèi)容和形式方面有了更多的要求，而新聞報(bào)道者所需要做的就是對(duì)于這些讀者的要求進(jìn)行深入研究和分析，在掌握了讀者這些需求之后，合理地進(jìn)行相應(yīng)方式方法的改革。比如在新時(shí)代發(fā)展的當(dāng)下，一些觀眾對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)刊信息獲取的新鮮度的要求提高，那么報(bào)刊就應(yīng)該合理的進(jìn)行內(nèi)容方面的一些調(diào)整，或者設(shè)置一個(gè)專(zhuān)門(mén)板塊，面向年輕群體，對(duì)于文字報(bào)道新需求進(jìn)行相應(yīng)的介紹，或者羅列一些幫助讀者更好地，快速地獲取信息。而通過(guò)這種方式擴(kuò)大了讀者對(duì)于文字報(bào)道的需求量也是的文字報(bào)道，在當(dāng)今新媒體沖擊下，能夠得到更好的生存和發(fā)展，這種對(duì)于讀者需求上的了解，是能夠解決傳統(tǒng)文字報(bào)道面臨困境的一個(gè)重要方式。因此，對(duì)于相關(guān)新聞工作者來(lái)說(shuō)，需要做的就是學(xué)會(huì)深入市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，對(duì)于當(dāng)前讀者所關(guān)心的一些問(wèn)題進(jìn)行深入分析和探討，明晰讀者對(duì)于一些事件的看法和要求，或者對(duì)于本身報(bào)刊內(nèi)容改進(jìn)的一些建議，以幫助傳統(tǒng)報(bào)刊在內(nèi)容和形式方面得到更多的革新，促進(jìn)傳統(tǒng)文字報(bào)道的讀者需求量的增加，本身文字報(bào)道的一個(gè)重要的價(jià)值就是使讀者進(jìn)行閱讀，那么要讓讀者主動(dòng)積極的去進(jìn)行閱讀，就需要在讀者需求這一方面下功夫，落實(shí)讀者真正所需要的方面，以促進(jìn)傳統(tǒng)文字報(bào)刊的發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

在新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)新媒體的沖擊之下，對(duì)于文字報(bào)道或多或少都產(chǎn)生了一定的沖擊，文字報(bào)道要學(xué)會(huì)在這種沖擊之下，有力地借用這種沖擊作用進(jìn)行發(fā)展。而對(duì)于文字報(bào)道來(lái)說(shuō)，不能因?yàn)橐粫r(shí)的沖擊就放棄自身原本的一些優(yōu)點(diǎn)，要在保持自己原本優(yōu)勢(shì)的情況下，學(xué)會(huì)利用新媒體優(yōu)化自己的內(nèi)容、形式等。而且傳統(tǒng)文字報(bào)道一定要正視自己，與新媒體相比，在實(shí)效型聯(lián)動(dòng)型以及內(nèi)容形式等方面的差距卻會(huì)自我反思，進(jìn)行變革，才能使得傳統(tǒng)文字報(bào)道在新媒體環(huán)境下仍然擁有自己的一席之地，不至于因?yàn)樾旅襟w的沖擊而使得自己在新聞傳播這一方面毫無(wú)立足之地。