數(shù)據(jù)在NBA 短視頻中的價(jià)值研究
——以抖音APP 為例

史泰然 武漢傳媒學(xué)院

一、研究緣起

5G 時(shí)代，網(wǎng)速與傳輸速率的大幅度提升讓視頻化的表達(dá)成為主流手段，在體育短視頻領(lǐng)域，NBA 與抖音的合作模式取得較大突破。NBA 能夠憑借其短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，在抖音增加粉絲的基數(shù)。也能為粉絲提供優(yōu)質(zhì)的體育內(nèi)容，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，NBA 相關(guān)話題播放量達(dá)到582 億+，相關(guān)點(diǎn)贊評(píng)論等互動(dòng)量超過(guò)9 億，官方賬號(hào)播放量已經(jīng)超過(guò)70 億，覆蓋粉絲近2300 萬(wàn)人次。

在球類比賽中，除了精彩紛呈的比賽畫(huà)面和精彩錦集。比賽的數(shù)據(jù)也是觀眾關(guān)注的要點(diǎn)。一場(chǎng)體育比賽一定會(huì)產(chǎn)生大量與之有關(guān)的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)連接著比賽的過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)，球迷查詢數(shù)據(jù)可以了解比賽的歷史和球員的表現(xiàn)，通過(guò)數(shù)據(jù)球迷可以更直觀的評(píng)估一場(chǎng)比賽更能夠通過(guò)數(shù)據(jù)的模擬來(lái)預(yù)判未來(lái)的比賽走向與趨勢(shì)，體育的數(shù)據(jù)已經(jīng)改變了我們觀看比賽的方式，NBA 作為最高水平的籃球賽事，在體育數(shù)據(jù)新聞報(bào)道方面有著許多值得學(xué)習(xí)與研究的地方，5G 時(shí)代NBA 的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道在短視頻領(lǐng)域已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)。短視頻相對(duì)于傳統(tǒng)的文字＋圖片的報(bào)道有著明顯的優(yōu)勢(shì)，他所能承載的信息量更大，展現(xiàn)形式也更加直觀，并可能成為未來(lái)的主流形式。

二、研究方法

由于NBA 的短視頻版權(quán)在2018 年被字節(jié)跳動(dòng)拿下，旗下的抖音是NBA 短視頻的主要陣地。本文采用案例研究的方法，以數(shù)據(jù)＋NBA 為主題，定量以選取抖音上播放量、點(diǎn)贊數(shù)多的NBA 數(shù)據(jù)新聞作品200 份，分析其傳播價(jià)值。每一個(gè)數(shù)據(jù)新聞作品均為一個(gè)分析單元。

三、NBA 短視頻數(shù)據(jù)傳播的價(jià)值分析

（一）用數(shù)據(jù)深度解讀NBA 賽場(chǎng)戰(zhàn)術(shù)

NBA 已經(jīng)進(jìn)入大數(shù)據(jù)分析的時(shí)代。NBA 與一家名為STATS 的公司合作，為每個(gè)籃球場(chǎng)安裝6 個(gè)攝像頭，以每秒25 幀的速度跟蹤球員和裁判的動(dòng)作，以獲得最多的分析數(shù)據(jù)，供球隊(duì)和 NBA 分析。從歷史上看，球隊(duì)只能收集球員的基本統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，例如得分和助攻，但今天，由于安裝了視頻系統(tǒng)，球隊(duì)現(xiàn)在可以查看更深入的數(shù)據(jù)，例如球員前進(jìn)的頻率用他們的右腳或左腳，或分析某些球員在特定動(dòng)作之前做出的姿勢(shì)。這有助于教練根據(jù)對(duì)手更好地規(guī)劃防守策略，決定哪些球員應(yīng)該與誰(shuí)配對(duì)，并為他們的球員推薦更合適的進(jìn)攻動(dòng)作，這樣的數(shù)據(jù)追蹤也可以為NBA 短視頻解讀NBA 戰(zhàn)術(shù)提供數(shù)據(jù)支持，例如在NBA 官方推出的“解碼24 秒”欄目中，通過(guò)使用追蹤數(shù)據(jù)，對(duì)賽場(chǎng)信息進(jìn)行模擬、暫停、分析，為受眾詳細(xì)解讀了NBA 的許多經(jīng)典戰(zhàn)術(shù)探索出球隊(duì)的成功秘訣。例如“三角進(jìn)攻戰(zhàn)術(shù)”“擋拆戰(zhàn)術(shù)”“手遞手戰(zhàn)術(shù)”等，在短視頻《“手遞手戰(zhàn)術(shù)”解析掘金憑此戰(zhàn)術(shù)成為西部豪強(qiáng)》中（見(jiàn)圖1），通過(guò)對(duì)攝像頭捕捉到的球員行動(dòng)軌跡進(jìn)行復(fù)盤(pán)，為我們演示了掘金隊(duì)的經(jīng)典戰(zhàn)術(shù)“手遞手”的全過(guò)程，包括戰(zhàn)術(shù)開(kāi)始前各個(gè)球員站位空間，到持球人進(jìn)攻傳球、約基奇進(jìn)行反復(fù)擋拆、到完成進(jìn)攻，在視頻片段中，不僅可以分析出當(dāng)時(shí)的進(jìn)攻是如何成功的，還可以分析出賽場(chǎng)上可能出現(xiàn)的其他的防守變化與進(jìn)攻變化，讓我們對(duì)經(jīng)典的戰(zhàn)術(shù)一目了然。

圖1 來(lái)源于短視頻《“手遞手戰(zhàn)術(shù)”解析掘金憑此戰(zhàn)術(shù)成為西部豪強(qiáng)》

（二）用數(shù)據(jù)全方位展現(xiàn)球員賽場(chǎng)表現(xiàn)

2008 年STATS 公司于收購(gòu)了 SportVU 系統(tǒng)，通過(guò)這個(gè)系統(tǒng)它可以追蹤每一個(gè)球員的動(dòng)作、每一次觸球、每一次傳球、每一次投籃，在這一點(diǎn)上，它所追蹤的信息比球隊(duì)知道該怎么做的還要多。例如保羅皮爾斯在一個(gè)賽季場(chǎng)均能貢獻(xiàn)4.5 次助攻，從這個(gè)數(shù)據(jù)表面來(lái)看，對(duì)于一個(gè)以得分為主要手段的小前鋒來(lái)看，還算不錯(cuò)的數(shù)據(jù)，但是卻不能說(shuō)明全部的情況，在系統(tǒng)數(shù)據(jù)追蹤之下，皮爾斯的隊(duì)友在他傳球后的投籃命中率高于NBA 任何其他球員。這表明皮爾斯的傳球都是傳得恰到好處——主要是上籃和空位投籃的機(jī)會(huì)。

而這樣的數(shù)據(jù)也能夠運(yùn)用在NBA 數(shù)據(jù)新聞短視頻中，2008 年，凱爾特人大手一揮，組建了“三巨頭”，皮爾斯、加內(nèi)特、雷阿倫。這三位球員在之前都是球隊(duì)中老大的存在，三人來(lái)到同一支球隊(duì)，必定要對(duì)過(guò)去的比賽風(fēng)格進(jìn)行改變，那么雷阿倫是如何改變的呢？在短視頻《從核心打法到頂級(jí)投手，數(shù)據(jù)告訴你雷阿倫的轉(zhuǎn)變》中（見(jiàn)圖2），通過(guò)持球進(jìn)攻數(shù)量、受助攻比、單打比例、三分出手比例的對(duì)比變化，從全方位分析球員從主角到配角的轉(zhuǎn)型，為了給皮爾斯和加內(nèi)特留出更多的進(jìn)攻出手空間，雷阿倫提高了無(wú)球進(jìn)攻和三分投射這兩項(xiàng)的占比。雷阿倫的這種改變和犧牲或許就是他們能夠在同一支球隊(duì)保持良好的化學(xué)反應(yīng)并奪得總冠軍的不可缺少的因素。

圖2 來(lái)源于短視頻《從核心打法到頂級(jí)投手，數(shù)據(jù)告訴你雷阿倫的轉(zhuǎn)變》

（三）用數(shù)據(jù)解讀球隊(duì)與NBA 時(shí)代變化

自2014—2015 賽季勇士隊(duì)奪冠開(kāi)始，人們開(kāi)始逐漸意識(shí)到NBA 正悄悄發(fā)生著轉(zhuǎn)變，通過(guò)三分球和快速的攻守轉(zhuǎn)換，一支以小個(gè)陣容組成的球隊(duì)也可以獲得總冠軍，NBA 開(kāi)始進(jìn)入“小球時(shí)代”，作為一個(gè)普通球迷，又該如何去理解NBA時(shí)代的變化呢？通過(guò)NBA 短視頻的數(shù)據(jù)傳播會(huì)告訴你這些變化。

說(shuō)到NBA 的快節(jié)奏進(jìn)攻，不得不提2004—2005 賽季，掀起快打旋風(fēng)提倡7 秒或更短的太陽(yáng)隊(duì)，從太陽(yáng)隊(duì)開(kāi)始NBA 開(kāi)啟了一個(gè)快速進(jìn)攻的開(kāi)端，在隨后的十年中它進(jìn)入一個(gè)新的黃金時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代，速度是一種美，轉(zhuǎn)換中的突然三分會(huì)讓球迷陷入瘋狂。在菲尼克斯的快打旋風(fēng)結(jié)束近14 年后，金州勇士隊(duì)和休斯頓火箭隊(duì)之間的西部決賽正式宣告了一個(gè)事實(shí)，即曾經(jīng)僅僅是一個(gè)想法的進(jìn)攻形態(tài)已經(jīng)成為 NBA 的新常態(tài)。

在短視頻《2004—2006 賽季菲尼克斯太陽(yáng)隊(duì)“快”到了什么程度》中（見(jiàn)圖3），通過(guò)數(shù)據(jù)和圖表為我們直觀展現(xiàn)了，2003—2004 賽季的比賽得分有多低，以及是如何開(kāi)始受到太陽(yáng)隊(duì)影響而逐年增長(zhǎng)的，太陽(yáng)隊(duì)帶動(dòng)全聯(lián)盟都“跑”了起來(lái)，而在短視頻《回顧低位進(jìn)攻三十年演變史》和《全能中鋒完成進(jìn)化，約基奇與戴維斯誰(shuí)更勝一籌》又以數(shù)據(jù)作為支撐，展示了通過(guò)低位單打作為進(jìn)攻手段的球隊(duì)越來(lái)越少，而聯(lián)盟中以此賴以為生的內(nèi)線球員都進(jìn)行了轉(zhuǎn)型，甚至都開(kāi)發(fā)出來(lái)三分球，成為空間型的內(nèi)線。

圖3 來(lái)源于短視頻《2004-2006 賽季菲尼克斯太陽(yáng)隊(duì)“快”到了什么程度》

四、結(jié)語(yǔ)與反思

通過(guò)數(shù)據(jù)的分析與使用，在NBA 短視頻中可以全方位分析球員、球隊(duì)甚至解答NBA 戰(zhàn)術(shù)與時(shí)代的變化。但它也面臨兩個(gè)主要挑戰(zhàn)。首先，數(shù)據(jù)會(huì)使得NBA 變得過(guò)于可預(yù)測(cè)，這不是球迷所期待的。籃球是關(guān)于懸念和意想不到的運(yùn)動(dòng)。就像NBA 的宣傳標(biāo)語(yǔ)那樣“where amazing hAPPens!”數(shù)據(jù)模型無(wú)法全面評(píng)估球員的表現(xiàn)，因?yàn)樗麄內(nèi)鄙傩睦?、心態(tài)和與其他隊(duì)友的關(guān)系等關(guān)鍵方面。這是數(shù)據(jù)無(wú)法呈現(xiàn)的，例如模型如何預(yù)測(cè)一名球員是否會(huì)成為一名優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)球員？籃球主要基于球員之間的化學(xué)反應(yīng)。一名球員可能是明星球員，但如果被放在錯(cuò)誤的球隊(duì)中，則可能不會(huì)表現(xiàn)出色，第二球迷也可以直接通過(guò)比賽的數(shù)據(jù)和精彩畫(huà)面錦集去快速衡量一場(chǎng)比賽，這雖然迎合了碎片化的傳播和閱讀習(xí)慣，但是人們不會(huì)再去完整地觀看一場(chǎng)比賽的全貌，人們的信息共享空間，將越來(lái)越多地被較小的、只有部分重疊的信息領(lǐng)域所取代?！靶畔⒗O房”會(huì)越來(lái)越嚴(yán)重。

對(duì)于體育數(shù)據(jù)新聞報(bào)道者來(lái)說(shuō)“數(shù)據(jù)”是我們接近世界真相的一種工具，而不要完全理解成世真相的全部。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞是未來(lái)體育新聞報(bào)道的主流形式，什么是好的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，其實(shí)就是用最合適的方式講故事，如何讓數(shù)據(jù)更好的輔助新聞?wù)嫦嗟谋磉_(dá)以及如何去呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，還亟須廣大新聞從業(yè)者的探索與研究。