基于模糊評(píng)價(jià)法的景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系研究

龔志文　夏瑞琦

摘 要：“融資難，投資少，效率低”是制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，風(fēng)險(xiǎn)高、信息不對(duì)稱是文化產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)難以深度融合的主要原因。本文以景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為研究對(duì)象，構(gòu)建景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并采用層次分析法確定各級(jí)指標(biāo)的權(quán)重分布，然后，運(yùn)用模糊綜合評(píng)價(jià)法對(duì)景德鎮(zhèn)市陶瓷文化投融資體系的完善水平進(jìn)行評(píng)價(jià)。研究表明：企業(yè)因素、政府因素、金融機(jī)構(gòu)因素以及中介機(jī)構(gòu)因素進(jìn)行均處于一般完善水平，而其他因素處于較差水平。最后，針對(duì)評(píng)價(jià)結(jié)果，提出了完善景德鎮(zhèn)市陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系的相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：景德鎮(zhèn);陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);投融資體系;模糊綜合評(píng)價(jià);層次分析法

中圖分類號(hào)：F2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.02.002

景德鎮(zhèn)是一座擁有千年制瓷文化的我國(guó)首批歷史文化名城，而如今，又被列入了我國(guó)資源枯竭型城市和國(guó)家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)。然而，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資效率處在較低的位置，投融資風(fēng)險(xiǎn)較高，投融資體系還遠(yuǎn)沒有完善，與全國(guó)平均水平有一定差距。因此，構(gòu)建景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系，并對(duì)其完善水平進(jìn)行評(píng)價(jià)，具有一定的理論及現(xiàn)實(shí)意義。

1 文獻(xiàn)綜述

國(guó)外針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資問題的文研究主要集中于政府對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資的作用和引導(dǎo)問題。RCMerton，Z Bodie（1992）的研究表明，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可采用企業(yè)提供資金、中介機(jī)構(gòu)融資、代理融資、終端客戶融資、完成基金、貸款、預(yù)售協(xié)議等多樣化的融資方式。Josh Lemer（2001）則認(rèn)為風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資有較高的貢獻(xiàn)度。Angilella&Mazzu（2005）構(gòu)建了多準(zhǔn)則信用風(fēng)險(xiǎn)模型，并提出公私合營(yíng)是解決文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)入信貸市場(chǎng)的重要模式。

國(guó)內(nèi)關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究相對(duì)較晚一些，處于起步階段。厲無畏（2011）認(rèn)為，政府的支持和適當(dāng)?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)控制對(duì)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要。吳漢東（2009）從加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的角度進(jìn)行了研究。林麗（2012）認(rèn)為行業(yè)規(guī)模小、缺少龍頭企業(yè)、風(fēng)險(xiǎn)高、投資周期長(zhǎng)、“輕資產(chǎn)”、較大的需求價(jià)格彈性和需求收入彈性，以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系不完善等特點(diǎn)致使文化產(chǎn)業(yè)融資困難。龍怒（2011）提出強(qiáng)化投融資意識(shí)和完善投融資體系可有效解決融資難問題。魏亞平、宋佳（2014）對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈和信譽(yù)鏈分析，通過實(shí)證得出雙鏈質(zhì)量對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)集群融資有正面拉動(dòng)影響。

綜上所述，學(xué)者針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究，還基本停留在定性的層面上，采用定量分析方法研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系的文獻(xiàn)還比相對(duì)較少。對(duì)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資環(huán)境和融資模式、途徑、效率等展開研究的更是少之又少?；诖?，本文采用模糊評(píng)價(jià)法和層次分析法，以景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為例，構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資評(píng)價(jià)體系，并運(yùn)用模糊綜合評(píng)價(jià)進(jìn)行實(shí)證研究。

2 景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建

結(jié)合現(xiàn)有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資評(píng)價(jià)的相關(guān)研究成果，和在景德鎮(zhèn)國(guó)家陶瓷文化傳承與創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上，筆者構(gòu)建了由5項(xiàng)一級(jí)指標(biāo)和24項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)共同組成的景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系完善水平評(píng)價(jià)指標(biāo)體系（見表1）。

3 景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系的模糊綜合評(píng)價(jià)分析

3.1 樣本數(shù)據(jù)來源

選擇15位對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資有深刻了解的專家，采用用問卷方式調(diào)研，對(duì)景德鎮(zhèn)現(xiàn)有鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系進(jìn)行打分評(píng)價(jià)。在15名專家中，有8名偏重于從事信托、擔(dān)保等債權(quán)類投資業(yè)務(wù)，7名偏重于從事股權(quán)類投資業(yè)務(wù)。

3.2 實(shí)證分析

建立模糊評(píng)價(jià)集：V={V1，V2，V3，V4，V5}，V1的區(qū)間為[8-10]，為優(yōu);V2的區(qū)間為[6-8]，為較優(yōu);V3的區(qū)間為[4-6]，為一般;V4的區(qū)間為[2-4]，為較差;V5的區(qū)間為[0-2]，為差。將評(píng)價(jià)結(jié)果與評(píng)價(jià)等級(jí)表中的區(qū)間進(jìn)行對(duì)應(yīng)，從而確定景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系的完善水平。

運(yùn)用層次分析法確定各指標(biāo)權(quán)重，得出景德鎮(zhèn)市陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系完善水平綜合評(píng)價(jià)，如表1所示。

（1）企業(yè)因素評(píng)價(jià)。

（2）政府因素評(píng)價(jià)。同理可得，P2=642996，P2∈[6，8]，說明景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系政府因素表現(xiàn)較憂。

（3）金融機(jī)構(gòu)因素評(píng)價(jià)。同理可得，P3=589888，P3∈[4，6]，說明景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系中金融因素表現(xiàn)一般。

（4）中介機(jī)構(gòu)因素評(píng)價(jià)。同理可得，P4=5259884，P4∈[4，6]，說明景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系中金融因素表現(xiàn)一般。

（5）其他因素評(píng)價(jià)。同理可得，P5=593017，P5∈[4，6]，說明景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系中其它因素表現(xiàn)一般。

（6）綜合因素評(píng)價(jià)。同理可得P6=465444，P6∈[4，6]，說明景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系中其它因素表現(xiàn)一般。

4 完善景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系的對(duì)策

政府、陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、中介組織和民間資本均是文化產(chǎn)業(yè)投融資體系的重要組成元素。因此，健全文化產(chǎn)業(yè)投融資市場(chǎng)制度與機(jī)制，實(shí)質(zhì)上就是逐步培育構(gòu)建政府、金融機(jī)構(gòu)、中介組織、陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)和民間資本四方之間的合作機(jī)制，逐步建立多層次、多渠道、多元化的由政府投融資、政策性投融資、市場(chǎng)投融資組成的陶瓷文化產(chǎn)業(yè)投融資體系。

（1）提高企業(yè)自身的“造血”能力，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資評(píng)價(jià)體系中，企業(yè)因素得分為“一般”。為此，必須加快文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)行，提高企業(yè)獲利能力，增加企業(yè)內(nèi)部“造血”功能，提高文化產(chǎn)業(yè)資金的使用效率，提升文化產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)水平。第一，要加快文化創(chuàng)意企業(yè)改制步伐，培育合格投融資主體。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)逐步建立現(xiàn)代企業(yè)制度，健全法人治理結(jié)構(gòu)，成為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體。第二，要重點(diǎn)培育若干實(shí)力雄厚的陶瓷文化創(chuàng)意龍頭企業(yè)，景德鎮(zhèn)要在招引重大項(xiàng)目和培育龍頭企業(yè)上尋求突破，對(duì)重點(diǎn)企業(yè)集團(tuán)進(jìn)行引導(dǎo)性、示范性的投資與運(yùn)營(yíng)，著力扶持一批領(lǐng)軍企業(yè)，加快推進(jìn)博物館和展覽展示場(chǎng)館等文化項(xiàng)目建設(shè)，為培養(yǎng)龍頭企業(yè)發(fā)展提供空間。

（2）繼續(xù)充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資的政策環(huán)境。近年來，景德鎮(zhèn)著力建設(shè)以政府財(cái)政為引導(dǎo)、以市場(chǎng)資本為主體的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投入機(jī)制，取得了一定的成績(jī)，政府因素評(píng)價(jià)中得分表現(xiàn)“較優(yōu)”。作為陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系建設(shè)的引導(dǎo)者和平衡者，景德鎮(zhèn)地方政府應(yīng)繼續(xù)針對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，創(chuàng)新管理制度體制，完善相關(guān)的配套的法律法規(guī)制度，為文化產(chǎn)業(yè)投融資提供制度保障。第一，積極給予企業(yè)財(cái)政扶持，發(fā)揮稅收調(diào)節(jié)作用。要加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)科技投入的力度，鼓勵(lì)文化企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，對(duì)文化創(chuàng)新企業(yè)和創(chuàng)意成果給予稅收優(yōu)惠和減免政策。同時(shí)，成立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)發(fā)展基金和搭建有利于促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融資服務(wù)平臺(tái)，通過政府采購(gòu)的方式給企業(yè)支持。第二，優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資的政策環(huán)境。政府相關(guān)部門要著力構(gòu)建融資配套服務(wù)體系，努力改善投融資環(huán)境，突破文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資難的基礎(chǔ)性制度障礙。

（3）健全金融體系，創(chuàng)新陶瓷文化產(chǎn)業(yè)投融資模式。模糊評(píng)價(jià)結(jié)果顯示，金融因素得分表現(xiàn)為“一般”。這也反映出要加大對(duì)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融信貸支持。因此，要積極開發(fā)多種融資渠道、發(fā)展多種融資模式，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金保障。第一，充分發(fā)揮商業(yè)銀行對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持。商業(yè)銀行要?jiǎng)?chuàng)新信貸產(chǎn)品、服務(wù)方式和擔(dān)保方式，提供多元化的貸款模式。第二，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)投融資方式。要大力引入風(fēng)險(xiǎn)投資或私募股權(quán)投資，要推動(dòng)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)融資，構(gòu)建多元化投資主體，放寬民間資本進(jìn)入限制。

（4）提高中介機(jī)構(gòu)服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)公眾信服力。針對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資金融中介匱乏和公信力不足這一問題，景德鎮(zhèn)應(yīng)采用如下措施：第一，建立陶瓷文化產(chǎn)品評(píng)估體系。政府應(yīng)該通過一定的政策，以政府的信用作擔(dān)保，建立具有一定權(quán)威的、專門服務(wù)于陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的評(píng)估機(jī)構(gòu)，為整個(gè)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)評(píng)估提供服務(wù)。第二，完善擔(dān)保機(jī)制。鼓勵(lì)各類擔(dān)保機(jī)構(gòu)通過再擔(dān)保、聯(lián)合擔(dān)保以及擔(dān)保與保險(xiǎn)相結(jié)合等方式多渠道分散風(fēng)險(xiǎn)。第三，建立保險(xiǎn)制度。鼓勵(lì)保險(xiǎn)公司為陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)保險(xiǎn)產(chǎn)品，可以降低陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)更多的投資者進(jìn)入陶瓷文化產(chǎn)業(yè)。

參考文獻(xiàn)

[1]RCMerton，ZBodie.Onthe Management of Financial Guarantees[J].Financial Naragement，1992，21（4）：87-109.

[2]Josh Lerner.Financial Contract Design in the World of Venture Capital the Venture Capital Circle[D].The University of Chicago Law Review，2001.

[3]Angilella S，Mazzu S.The financing of innovative SMEs：A multicriteria credit rating model[J].European Journal of Operational Research，2015，（9）：69-82.

[4]厲無畏.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資與風(fēng)險(xiǎn)控制[J].毛澤東鄧小平理論研究，2012，（02）：1-5.

[5]吳漢東.加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)培育文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)[J].中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)，2009，（B08）.

[6]林麗.我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的投融資問題及對(duì)策[J].經(jīng)濟(jì)縱橫，2012，（04）：68-72.

[7]龍怒.美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投融資模式分析及對(duì)云南的啟示[J].學(xué)術(shù)探索，2015，（5）：156-157.

[8]魏亞平，宋佳.文化創(chuàng)意園區(qū)企業(yè)集群融資的策動(dòng)機(jī)理與路徑[J].華東經(jīng)濟(jì)管理，2014，（03）：75-79.

[9]劉金林.完善我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投融資市場(chǎng)體系的財(cái)稅政策選擇[J].稅務(wù)研究，2013，（12）：48-52.

基金項(xiàng)目：2017年度江西省文化藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“基于模糊評(píng)價(jià)法的景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)投融資體系建設(shè)研究”（YG2017367）。

作者簡(jiǎn)介：龔志文（1971-），男，湖南新化人，企業(yè)管理博士，景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師，研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與財(cái)務(wù)管理;夏瑞琪（1994-），女，江西南昌人，研究生，主要從事產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和財(cái)務(wù)管理研究。

作者簡(jiǎn)介：彭軍建，男，河南鄭州人，碩士研究生，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師，從事經(jīng)營(yíng)管理方面工作;劉友國(guó)，男，貴州貴陽(yáng)人，本科，中級(jí)工程師，從事專項(xiàng)資金管理方面工作。