區(qū)域主流媒體的融媒路徑探索

劉健 瀘州市廣播電視臺(tái)

全媒體時(shí)代大環(huán)境下，全面推進(jìn)區(qū)域主流媒體的深度融合，就是要以先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)思維與一體化發(fā)展媒體理念，針對(duì)區(qū)域主流媒體的平臺(tái)、內(nèi)容、管理等各類重要因素進(jìn)行創(chuàng)新與重組。借助先進(jìn)的采編播發(fā)流程再造以及平臺(tái)建設(shè)，積極構(gòu)建一個(gè)各類媒資要素能夠融通共享、有效整合、智能協(xié)同的大平臺(tái)。媒體融合已經(jīng)成為新媒體時(shí)代一場不容回避的媒體“自我革命”。習(xí)近平總書記在此前重要講話中明確提出：“信息化為我們帶來了難得的機(jī)遇。我們要運(yùn)用信息革命成果，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局?！眳^(qū)域主流媒體作為新媒體時(shí)代媒介競爭大環(huán)境下的一支主力軍，想要讓自身得到全面創(chuàng)新化發(fā)展，就必須要積極探索新的理念、新的思路進(jìn)而有效創(chuàng)設(shè)現(xiàn)代新聞傳播新體系以及地方輿論引導(dǎo)的新格局，積極開辟一條具有中國特色的新型區(qū)域主流媒體的創(chuàng)新化發(fā)展之路[1]。

一、深入解析新媒體時(shí)代區(qū)域主流媒體的新使命

（一）強(qiáng)化“區(qū)域意識(shí)形態(tài)”的主體地位

人的意識(shí)思維會(huì)受到自身思維水平、個(gè)人教育、價(jià)值取向、環(huán)境因素等多方面的影響。而不同人自身具有的不同思維，必然會(huì)對(duì)同一類事物產(chǎn)生不同的認(rèn)知、理解與感受。也就是說，人們固有意識(shí)形態(tài)的形成必然會(huì)受到環(huán)境、教育等多方面因素所影響和促進(jìn)。黨的十九大明確指出：“牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)?！碑?dāng)前，地區(qū)發(fā)展中出現(xiàn)的事件，已經(jīng)決定了區(qū)域主流媒體在日常新聞報(bào)道以及媒體傳播過程中必須要積極響應(yīng)黨和國家的號(hào)召——“牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)”。作為區(qū)域主流媒體，其自身能否有效掌握區(qū)域意識(shí)形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)事關(guān)重大，將直接影響與關(guān)系當(dāng)?shù)卦谛聲r(shí)代改革創(chuàng)新各項(xiàng)工作的實(shí)踐力度與發(fā)展大局。區(qū)域主流媒體所展示出的領(lǐng)導(dǎo)地位，主要彰顯新聞輿論的社會(huì)影響力與輿論引導(dǎo)力、社會(huì)活動(dòng)導(dǎo)向的主體文化引導(dǎo)力，以及文化產(chǎn)品藝術(shù)性、思想性、教育性的主流引導(dǎo)力等多個(gè)層次、多個(gè)方面。因此，作為全媒體時(shí)代區(qū)域主流媒體的一項(xiàng)重要新使命，區(qū)域主流媒體必須要充分發(fā)揮自身媒體優(yōu)勢與權(quán)威性和影響力，進(jìn)而牢牢掌控當(dāng)?shù)孛襟w的“話語權(quán)”[2]。

（二）必須要不斷提升區(qū)域文明建設(shè)工作的媒體新風(fēng)尚

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展以及文化產(chǎn)業(yè)的日新月異，公民的文明素質(zhì)也在不斷提高。但是從一些新聞事件中來看，公民的素質(zhì)還有一定的提升空間，會(huì)有不理性行為，比如網(wǎng)絡(luò)暴力、打榜投票等?；诖耍瑓^(qū)域主流媒體必須要成為精神文明建設(shè)的核心，其肩負(fù)著重要輿論導(dǎo)向以及引領(lǐng)社會(huì)新風(fēng)尚的重任，這一歷史重任也是由黨和政府所賦予區(qū)域主流媒體的功能價(jià)值與功能效用。同時(shí)也是由區(qū)域主流媒體自身多年來所具備的傳播地位和傳播影響力所決定。全媒時(shí)代，區(qū)域主流媒體必須要有效提升區(qū)域文明建設(shè)工作的整體質(zhì)量和效率，進(jìn)而符合城市建設(shè)的更高要求。

（三）必須要在創(chuàng)新實(shí)踐中建設(shè)更高質(zhì)量的區(qū)域文化

現(xiàn)如今，區(qū)域主流媒體自身的身份與地位已不僅是一種傳播媒介，在某種程度上也是為區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的主要承擔(dān)者與區(qū)域文化產(chǎn)品的主體生產(chǎn)者、提供者。筆者所在的地區(qū)，當(dāng)?shù)孛襟w每隔一段時(shí)間，都會(huì)有優(yōu)秀的文化產(chǎn)品和創(chuàng)意作品出現(xiàn)。這說明各地文化產(chǎn)業(yè)的承擔(dān)主體與文化產(chǎn)品的生產(chǎn)主體往往決定了區(qū)域主流媒體自身的重要任務(wù)與職責(zé)，那就是必須要全面加大力度，生產(chǎn)出更高質(zhì)量、更高水平的產(chǎn)品，履行黨和國家賦予其的歷史責(zé)任，服務(wù)廣大群眾。但是各地的文化產(chǎn)品仍面臨質(zhì)量較低、數(shù)量偏少、水平有限等問題與不足。這也就需要作為區(qū)域主流媒體，在融合發(fā)展實(shí)踐過程中必須要以內(nèi)容供給側(cè)改革為主體方向，不斷調(diào)整、自我凈化，進(jìn)而能夠?yàn)楫?dāng)?shù)靥峁└觾?yōu)質(zhì)的媒體服務(wù)、文化產(chǎn)品。

二、新媒體時(shí)代區(qū)域主流媒體的融媒化創(chuàng)新探索路徑與有效策略

（一）有效實(shí)施體制機(jī)制的創(chuàng)新全面加強(qiáng)“頂層設(shè)計(jì)”

全媒體時(shí)代，區(qū)域主流媒體要在媒體融合過程中不“掉隊(duì)”，首先就應(yīng)有效實(shí)施相關(guān)體制機(jī)制的完善和升級(jí)，全面加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)。當(dāng)前區(qū)域主流媒體發(fā)展體系標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)與協(xié)同發(fā)展過程中面對(duì)問題與困境想要得到有效解決，從業(yè)人員首先就應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變理念，將為民理念和自身放置于一個(gè)同等于部門領(lǐng)導(dǎo)、臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)、社領(lǐng)導(dǎo)的位置上，更好服務(wù)于當(dāng)?shù)厣鐣?huì)主義建設(shè)，提供好看、有用的產(chǎn)品。在媒體融合過程中，各種因素必然會(huì)在不同生態(tài)、不同形態(tài)的驅(qū)動(dòng)下進(jìn)行改變。因此，要始終以持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展策略滿足和適應(yīng)整個(gè)傳媒行業(yè)市場發(fā)展的整體需求。這無疑需要優(yōu)質(zhì)的管理機(jī)制層面的有效保障，并且相關(guān)體制、機(jī)制以及相關(guān)政策法規(guī)都需要能夠與時(shí)俱進(jìn)的跟上整個(gè)行業(yè)發(fā)展主流趨勢與主體方向[3]。具體來講，新媒體時(shí)代的區(qū)域主流媒體主管部門可發(fā)揮優(yōu)秀案例的指導(dǎo)與模范作用，并且賦予單獨(dú)的評(píng)價(jià)考核機(jī)制與體系，讓有思想、有溫度的作品得到應(yīng)有的價(jià)值。同時(shí)，區(qū)域主流媒體的領(lǐng)導(dǎo)層要允許員工在正確方向下進(jìn)行媒體融合的有益探索，比如成立品牌工作室、興趣小組等。

同時(shí)，又要加強(qiáng)專業(yè)化管理與監(jiān)督，能夠在充分利用傳統(tǒng)資源優(yōu)勢基礎(chǔ)上，全面創(chuàng)新與升級(jí)媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)方式，進(jìn)而讓媒體融合能夠真正意義上的走向市場，讓自身得到壯大。

（二）深挖媒體數(shù)據(jù)內(nèi)在價(jià)值注重新媒體技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用

全媒體時(shí)代，媒體向智能化、社交化、視頻化、移動(dòng)化方向演進(jìn)，已是鮮明趨勢。越是積極擁抱新技術(shù)、運(yùn)用新技術(shù)，媒體就越能在全媒體格局的激烈演變中占據(jù)先機(jī)。

在當(dāng)前媒體數(shù)據(jù)倉和綜合應(yīng)用實(shí)踐過程中，毫無疑問大數(shù)據(jù)技術(shù)仍舊未能得到最佳化的充分利用和發(fā)揮。鑒于此，區(qū)域主流媒體必須要積極借助各類數(shù)據(jù)，將底層可用于服務(wù)于社會(huì)大眾的公開數(shù)據(jù)信息進(jìn)行全面進(jìn)行鏈路打通與梳理，借此開發(fā)出網(wǎng)上醫(yī)院、違章查詢、陽光問廉、水電氣充值這樣的高頻功能，實(shí)現(xiàn)開機(jī)率和平臺(tái)用戶日活不斷攀升。具體來講，區(qū)域主流媒體應(yīng)當(dāng)結(jié)合相關(guān)大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行主流化的輿情分析與探索，能夠最大限度的深入挖掘大數(shù)據(jù)自身具備的內(nèi)在媒體價(jià)值、信息價(jià)值。積極構(gòu)建一個(gè)智能化、高效化的信息服務(wù)媒體綜合平臺(tái)，最終進(jìn)化成服務(wù)當(dāng)?shù)氐臄?shù)據(jù)中臺(tái)網(wǎng)絡(luò)的一部分。

全媒體時(shí)代，要有“得平臺(tái)者得天下”的意識(shí)。信息革命帶來的萬物互聯(lián)推動(dòng)了傳播邊界的不斷拓展，媒體能夠以更大的輻射范圍對(duì)接不同類型的社會(huì)需求，平臺(tái)打造是系統(tǒng)工程，要堅(jiān)持實(shí)際出發(fā)，不能搞“一刀切”“一個(gè)樣”，既要充分用好今日頭條、騰訊新聞、百家號(hào)這些“大而全”的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，更要積極打造立足于當(dāng)?shù)?、自身“專而精”的自建平臺(tái)，既吸引用戶、聚集用戶，又服務(wù)用戶。封面新聞、極目新聞、天目新聞、紅星新聞則有著一定成效，這些客戶端已實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)、多業(yè)務(wù)的優(yōu)勢互補(bǔ)、互相促進(jìn)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體傳播平臺(tái)向新平臺(tái)轉(zhuǎn)型、升級(jí)。

現(xiàn)今，全媒體時(shí)代對(duì)受眾產(chǎn)生了諸多顛覆性的影響，受眾獲取各類信息的途徑、渠道與方式也更加趨于多元化、豐富化與多樣化。因此，在當(dāng)前媒體發(fā)展大環(huán)境下，區(qū)域主流媒體必須要時(shí)刻關(guān)注人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)針對(duì)媒體深度融合所產(chǎn)生的具體影響與促進(jìn)，進(jìn)而在自身媒體的市場營銷與產(chǎn)品研發(fā)實(shí)踐過程中，充分借助大數(shù)據(jù)技術(shù)來深入探尋和挖掘到用戶的不同口味與不同喜好，進(jìn)而不斷調(diào)整自身欄目、版面設(shè)置，優(yōu)化內(nèi)容，提升新聞產(chǎn)品的傳播效果。

舉例來說，區(qū)域主流媒體要有“得平臺(tái)者得天下”的意識(shí)。信息革命帶來的萬物互聯(lián)推動(dòng)了傳播邊界的不斷拓展，媒體能夠以更大的輻射范圍對(duì)接不同類型的社會(huì)需求，平臺(tái)打造是系統(tǒng)工程，要堅(jiān)持實(shí)際出發(fā)，不能搞“一刀切”“一個(gè)樣”。

在具體實(shí)踐中，區(qū)域主流媒體既要充分用好今日頭條、騰訊新聞、百度百家號(hào)這樣“大而全”的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，全面提升自身媒體的傳播力、影響力與覆蓋面，進(jìn)而與自身媒體用戶形成緊密的聯(lián)系，增強(qiáng)黏合度。又要積極主動(dòng)打造立足于當(dāng)?shù)睾头献陨砻襟w調(diào)性“專而精”的自建平臺(tái)，用好深耕當(dāng)?shù)貛资甑臄?shù)據(jù)，達(dá)到從內(nèi)容生產(chǎn)到分發(fā)到傳播，形成一種泛智能化+編輯推薦的框架構(gòu)建。封面新聞、極目新聞、天目新聞、紅星新聞則有著一定成效，這些平臺(tái)已實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的優(yōu)勢互補(bǔ)、互相促進(jìn)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體傳播平臺(tái)向新平臺(tái)轉(zhuǎn)型、升級(jí)。

在這個(gè)過程中，必須要嚴(yán)把政治關(guān)，始終牢固樹立“四個(gè)意識(shí)”，確保自身媒體的權(quán)威性與社會(huì)影響力。

（三）精心打造合理創(chuàng)設(shè)一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的人才戰(zhàn)略

除了上述兩大創(chuàng)新化探索路徑與有效實(shí)施策略外，區(qū)域主流媒體想要在全媒體時(shí)代不“掉隊(duì)”，還需要與時(shí)俱進(jìn)精心打造，合理設(shè)置可持續(xù)發(fā)展的人才戰(zhàn)略。

人才是第一生產(chǎn)力，對(duì)于媒體行業(yè)來說，記者、編輯多年工作經(jīng)驗(yàn)就是區(qū)域主流媒體前進(jìn)的動(dòng)力。隨著媒介環(huán)境的不斷發(fā)展與變化，當(dāng)前衡量一位媒體從業(yè)人員綜合能力與個(gè)人水平的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)被“重新定義”。諸多擁有創(chuàng)新思維、跨界復(fù)合能力的人被各方媒體關(guān)注。鑒于此，區(qū)域主流媒體的主管部門必須要?jiǎng)?chuàng)設(shè)一個(gè)科學(xué)化、優(yōu)質(zhì)化的人才培訓(xùn)機(jī)制，比如借助“部校共建”的優(yōu)秀人才資源支持，不斷提升教學(xué)、科研與實(shí)踐的完美貫通，能夠行之有效的全面提升媒體從業(yè)人員自身的綜合素養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平，進(jìn)而不斷推動(dòng)具有全媒體思維、統(tǒng)籌規(guī)劃市場能力的人才的專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)與培養(yǎng)工作。尤其是要不斷強(qiáng)化年輕的新聞工作者自身政治素養(yǎng)以及業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，進(jìn)而讓他們能夠積累更加豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，擁有良好的新聞?wù)斡X悟與素養(yǎng)，能夠?yàn)閰^(qū)域主流媒體的日常采編工作提供強(qiáng)有力的支持與輔助。

三、結(jié)語

綜上所述，全媒體時(shí)代，區(qū)域主流媒體的融媒化探索創(chuàng)新實(shí)踐之路可謂“任重而道遠(yuǎn)”。必須要在各項(xiàng)實(shí)踐工作中不斷鉆研、不斷總結(jié)、不斷反思，積極尋找到最佳的媒體融合方式與路徑，要秉承內(nèi)容為王+技術(shù)為重雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，利用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)全面加強(qiáng)自身媒體的社會(huì)影響力與媒體競爭力，從而達(dá)到破圈效應(yīng)，更好地服務(wù)于社會(huì)發(fā)展。