新媒體時代統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作：特點、困境與路徑

康 杰，張師平

(1.湖南省社會主義學(xué)院，湖南 長沙 410016；2.江西省社會主義學(xué)院，江西 南昌 330038)

習(xí)近平總書記強調(diào)：“黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事?！盵1]統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作是黨的新聞輿論工作的重要組成部分，有助于協(xié)調(diào)各方關(guān)系，鞏固共同思想政治基礎(chǔ)，引導(dǎo)廣大統(tǒng)一戰(zhàn)線成員為堅持和完善中國特色社會主義制度、推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化群策群力。當(dāng)今社會已經(jīng)進入“人人都是通訊社、個個都有麥克風(fēng)”的新媒體時代，以微博、微信、短視頻等為主的新媒體既豐富了統(tǒng)戰(zhàn)宣傳的渠道和手段，拓寬了統(tǒng)一戰(zhàn)線各成員參政議政、民主監(jiān)督和參加中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的政治協(xié)商范圍，同時也給統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作帶來了一定的風(fēng)險和挑戰(zhàn)。新媒體時代背景下探討統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作面臨的困境以及路徑，既是新媒體時代統(tǒng)戰(zhàn)宣傳理念、思維創(chuàng)新的理論之需，也是統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作圍繞中心、服務(wù)大局、與時俱進擴大影響的現(xiàn)實之要，具有十分重要的理論意義和實踐價值。

一、新媒體時代宣傳工作呈現(xiàn)的新特點

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：“截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.89億，手機網(wǎng)民規(guī)模達9.86億，較2020年3月增長8885萬，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達99.7%?！盵2]互聯(lián)網(wǎng)，特別是手機上網(wǎng)的普及給新媒體的發(fā)展帶來了前所未有的機遇。相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體有著自身獨特的傳播方式和話語體系，新媒體時代的到來也讓統(tǒng)戰(zhàn)宣傳呈現(xiàn)出新的特點。

(一)宣傳方式的創(chuàng)新

首先，新媒體的廣泛應(yīng)用使得統(tǒng)戰(zhàn)宣傳不再拘泥于傳統(tǒng)媒體，而是通過手機等新終端實現(xiàn)了信息的廣覆蓋、多渠道、快傳播。從新媒體的傳播特點來看，相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體擁有無可比擬的獨特優(yōu)勢。隨著數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體可以迅速地將信息內(nèi)容、目標(biāo)受眾進行歸類并一一對應(yīng)，從而將個性化、有針對性的信息內(nèi)容快速、準(zhǔn)確地傳遞給目標(biāo)受眾，并且能夠?qū)崿F(xiàn)與他們的平等交流。同時，新媒體的信息傳播不受時間、空間限制，打破了傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式.建立起多元、互動的交流模式。在新媒體環(huán)境下每個人或單位既可以是信息的接收者，也可以是信息的發(fā)布者，同時還可以是相關(guān)話題的討論者與互動者。其次，相對于傳統(tǒng)媒體的傳播載體和形式而言，新媒體的傳播載體更加多元。主要包括QQ、微信(包含微信公眾號)、微博、短視頻客戶端等多種平臺載體，在傳輸內(nèi)容上不僅有傳統(tǒng)的文字、圖片等形式，還有電子書、H5、音頻、短視頻等。這也使得新媒體傳播不僅速度快、信息量大，而且形式新穎、直觀、多元，對信息受眾具有很強的話題吸引力和視覺沖擊力，并且憑借其他媒體無法與之相比較的交互性等特點而受到大眾的高度青睞。例如，微信公眾號是目前較為常見的新媒體形式，在其推送的信息或新聞內(nèi)容中，除了慣例的配圖之外，還可以插入相關(guān)的音視頻等元素，讓閱讀者不僅可以通過文字獲取信息，還可以透過音視頻來增強更多的現(xiàn)場感、體驗感和真實感。

(二)宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新

新媒體時代宣傳工作的內(nèi)容除了趨于綜合化、動態(tài)化之外，更為突出的特點是宣傳用語更加口語化、親民化和網(wǎng)絡(luò)化。由于大部分新媒體都是非官方性質(zhì)，所以在設(shè)立之初并無固定的受眾支持，新媒體要想在激烈的媒體環(huán)境中生存和發(fā)展就必須要具備較強的公眾吸引力，以引發(fā)關(guān)注、增加影響力。在閱讀碎片化、信息海量化的時代，要想在眾多媒體中脫穎而出實屬不易，所以新媒體必須跟時代緊密切合，迎合時代潮流，才能獲得受眾的關(guān)注與支持。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的發(fā)展，“網(wǎng)絡(luò)語言”逐漸成為一種流行形式，風(fēng)靡于網(wǎng)上互動空間，相對于傳統(tǒng)文字表述和日常話語形式而言，“網(wǎng)絡(luò)語言”更加貼近網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)空間的交流習(xí)慣，更能拉近網(wǎng)絡(luò)媒體與信息受眾之間的距離。新媒體作為互聯(lián)網(wǎng)平臺中的重要傳播載體，相對于傳統(tǒng)媒體而言，其使用的語言形式和傳播的信息內(nèi)容也更加趨于“網(wǎng)絡(luò)化”。例如新媒體推文的標(biāo)題更多采用感嘆詞、感嘆號、省略號、問號等元素以增強語言表達的強烈程度。另外推文內(nèi)容的遣詞造句也更多地采用當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)用語和口語化、通俗化的表達方式，以拉近與閱讀受眾之間的距離，提升推送內(nèi)容的吸引力，引發(fā)受眾的關(guān)注和共鳴。

(三)宣傳隊伍的創(chuàng)新

在傳統(tǒng)媒體中，宣傳工作隊伍主要以宣傳部以及其他黨委、政府負(fù)責(zé)宣傳的部門工作人員為主，宣傳的主體主要屬于官方性質(zhì)，宣傳的內(nèi)容和形式也相對較為傳統(tǒng)。而新媒體時代的到來給宣傳工作隊伍增添了新的力量，宣傳的主體也更趨于多元化。除了宣傳工作者可以開通新媒體平臺加入新媒體宣傳以外，還有兩類人員也可以成為新媒體時代宣傳工作的重要力量：一類是新媒體的經(jīng)營者，即新媒體從業(yè)人員；另一類則是新媒體內(nèi)容的組織、編輯和制造者，即網(wǎng)絡(luò)意見人士。隨著新媒體及從業(yè)人員數(shù)量的不斷發(fā)展壯大，這兩類人員中的代表人士實質(zhì)上已發(fā)展成各級統(tǒng)戰(zhàn)工作中的重點對象。他們是統(tǒng)戰(zhàn)領(lǐng)域宣傳信息的接收者，同時由于業(yè)務(wù)工作與政治工作內(nèi)容的交疊，借助新媒體平臺，他們也成了統(tǒng)戰(zhàn)宣傳信息的發(fā)布者，是推動統(tǒng)戰(zhàn)部門與統(tǒng)戰(zhàn)對象交流互動的橋梁和紐帶。相對于傳統(tǒng)媒體的宣傳工作者而言，新媒體時代的宣傳隊伍更加趨向年輕化、網(wǎng)絡(luò)化、個性化和多元化，他們對新鮮知識吸收快、轉(zhuǎn)化好，不拘泥于傳統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運用嫻熟，善于使用網(wǎng)絡(luò)語言，表達方式新穎，思維靈活，更加符合廣大網(wǎng)民的需求。

二、新媒體時代統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的現(xiàn)實困境

新媒體時代的統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作還處于探索和經(jīng)驗積累階段，與現(xiàn)實需求相比仍然存在一些瓶頸問題。

(一)媒體融合的意識相對較為欠缺

以報刊、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體與以移動互聯(lián)網(wǎng)、客戶端等為基礎(chǔ)的新媒體在統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作領(lǐng)域都有著各自不可替代的優(yōu)勢，但是二者的缺點或弱項也十分明顯。例如傳統(tǒng)媒體受時間、空間以及設(shè)備的局限影響較大，而新媒體在權(quán)威性、可信度上相較于傳統(tǒng)官方媒體要大打折扣。由于兩者信息受眾的階層、年齡分層較為明確，所以在實際的統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作過程中，兩者形成了相對獨立的宣傳風(fēng)格和宣傳體系，相互之間的交流與配合較少。由于媒體融合的意識不足，傳統(tǒng)媒體難以借助新媒體來擴大統(tǒng)戰(zhàn)宣傳的覆蓋面和受眾面，而新媒體發(fā)布的信息也難以得到傳統(tǒng)官方媒體的認(rèn)證與支持。做好統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作不僅僅需要傳統(tǒng)媒體的持續(xù)發(fā)力，更需要新媒體來發(fā)揮優(yōu)勢、主動作為。在用好用足傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的同時，要主動適應(yīng)新媒體宣傳的特點和方式，繼續(xù)深化和拓展新媒體的宣傳功能，從而統(tǒng)籌各類媒體資源，形成“傳統(tǒng)媒體+新媒體”的統(tǒng)戰(zhàn)宣傳合力，推動“大統(tǒng)戰(zhàn)”“大宣傳”格局的形成。

(二)內(nèi)容和語態(tài)與新媒體的適應(yīng)性有待提高

當(dāng)前，由于新媒體統(tǒng)戰(zhàn)宣傳的應(yīng)用還不廣泛，新媒體統(tǒng)戰(zhàn)宣傳的風(fēng)格還未成型，統(tǒng)戰(zhàn)宣傳的內(nèi)容和語態(tài)對于網(wǎng)絡(luò)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的適應(yīng)度還亟須進一步提升。一方面，統(tǒng)戰(zhàn)宣傳的內(nèi)容與新媒體環(huán)境還不夠吻合。目前大多數(shù)服務(wù)于統(tǒng)戰(zhàn)宣傳的新媒體所推送的內(nèi)容主要包括常規(guī)統(tǒng)戰(zhàn)新聞報道、統(tǒng)戰(zhàn)工作動態(tài)、統(tǒng)戰(zhàn)時事政策及相關(guān)解讀等，帶有明顯的官方工作性質(zhì)，有些內(nèi)容甚至跟統(tǒng)戰(zhàn)部門的報紙期刊、信息通訊等發(fā)布的內(nèi)容一致，并未考慮到新媒體宣傳媒介的特殊性，不僅內(nèi)容較為枯燥，缺乏吸引力和感染力，而且時效性和針對性也不強，未能充分發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢作用。另一方面，統(tǒng)戰(zhàn)宣傳的語態(tài)與新媒體環(huán)境不相適應(yīng)。當(dāng)前依托新媒體的統(tǒng)戰(zhàn)宣傳在語態(tài)表達上難以擺脫傳統(tǒng)媒體風(fēng)格的束縛，推送信息以純文字或配以簡單的圖片為主，信息發(fā)布的規(guī)程限制了宣傳話語的風(fēng)格和形式，對“網(wǎng)絡(luò)語言”使用的頻率不高，而且由于對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的適應(yīng)性不夠，還存在著“網(wǎng)絡(luò)語言”使用不當(dāng)或不妥之處。這樣必然會疏遠(yuǎn)媒體與目標(biāo)受眾之間的距離，導(dǎo)致統(tǒng)戰(zhàn)宣傳新媒體的閱讀量較少、交流互動區(qū)的參與度不高、輿論引導(dǎo)力不強，甚至有些新媒體形同虛設(shè)，造成媒體資源的冗余與浪費。

(三)不良信息的干擾給統(tǒng)戰(zhàn)宣傳帶來風(fēng)險和挑戰(zhàn)

相對而言，由于新媒體的設(shè)立門檻較為簡單，發(fā)布信息的審核程序更加寬松，在帶來更加開放透明輿論環(huán)境的同時，也給信息安全帶來風(fēng)險和挑戰(zhàn)。一方面，由于信息發(fā)布主體自身知識文化水平以及信息辨識度的不同，一些帶有很強個人色彩的觀點以及隨心所欲發(fā)布的內(nèi)容可能被大量轉(zhuǎn)發(fā)。還有的新媒體信息發(fā)布主體為了片面追求點擊率而肆意篡改標(biāo)題、夸大內(nèi)容事實，嚴(yán)重?fù)p害了新媒體信息的真實性和可信度。同時，由于信息發(fā)布主體的疏漏可能會給一些有害互聯(lián)網(wǎng)信息以可乘之機，導(dǎo)致一些偏激、誤解甚至具有危險性、煽動性的言論，可能會在新媒體中迅速傳播，錯誤引導(dǎo)公眾認(rèn)知，造成嚴(yán)重的負(fù)面影響。另一方面，一些境外反華勢力可能會利用新媒體這一信息安全的薄弱環(huán)節(jié)來挑起矛盾、擾亂民心、肆意抹黑黨和政府，與主流意識形態(tài)來爭搶新媒體這一新興輿論陣地。不良甚至有害網(wǎng)絡(luò)信息不僅與統(tǒng)戰(zhàn)宣傳“化解矛盾、協(xié)調(diào)關(guān)系、理順情緒、凝聚人心”的目標(biāo)背道而馳，而且還會制造或引起社會恐慌，引發(fā)社會矛盾，煽動對立情緒，從而破壞社會和諧甚至危害國家安全。

(四)新媒體統(tǒng)戰(zhàn)宣傳人才隊伍匱乏

近年來，雖然以網(wǎng)絡(luò)等為代表的新興媒體已經(jīng)廣泛普及，借助新興媒體搭建起的統(tǒng)戰(zhàn)宣傳平臺也越來越多，但由于人員結(jié)構(gòu)的差異，能夠充分運用新媒體開展統(tǒng)戰(zhàn)宣傳的專業(yè)人才隊伍尚未建立，嚴(yán)重阻礙了新媒體統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的進一步發(fā)展。一方面，由于一些統(tǒng)戰(zhàn)部門從事統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的機關(guān)干部對微博、微信、短視頻等新媒體知之甚少，還有很多統(tǒng)戰(zhàn)宣傳干部對于新媒體宣傳作用的認(rèn)識還有待進一步提高，導(dǎo)致在實際工作中存在主動運用新媒體的意識不強、互聯(lián)網(wǎng)思維不到位等問題，造成新媒體統(tǒng)戰(zhàn)宣傳平臺跟不上、宣傳內(nèi)容不夠豐富、宣傳方式不夠靈活、宣傳效果不夠明顯等情況。另外，還有部分統(tǒng)戰(zhàn)宣傳干部的新媒體應(yīng)用水平還有待提升，對于運用新媒體開展統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的信心不足、能力不夠、經(jīng)驗不多，對于新媒體上反饋的信息處理不及時、應(yīng)對不積極，缺乏應(yīng)有的新媒體交流藝術(shù)與技巧。另一方面，對于一些新媒體領(lǐng)域的代表人士，例如“網(wǎng)絡(luò)大V”和“意見領(lǐng)袖”等的組織和引導(dǎo)不夠，難以整合相關(guān)媒體和人員力量資源服務(wù)統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作。新媒體領(lǐng)域的代表人士由于工作場所、工作單位相對而言不太固定，從而導(dǎo)致對于他們的集中組織和管理較為困難，一旦缺乏有效引導(dǎo)和監(jiān)管，容易造成媒體資源的流失甚至是新媒體秩序的混亂。

三、新媒體時代提升統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的路徑探索

習(xí)近平總書記指出：“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新?！盵3]做好新媒體時代的統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作需要轉(zhuǎn)變思想觀念，優(yōu)化傳播形式，加強教育引導(dǎo)，塑造人才隊伍，從而構(gòu)建聯(lián)動機制，形成宣傳合力。

(一)做好媒體融合的大文章

伴隨信息技術(shù)的飛速發(fā)展，融媒體時代悄然到來，搶抓傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的新機遇，統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體與新興媒體的互補優(yōu)勢，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系，是加強新媒體時代統(tǒng)戰(zhàn)宣傳的新模式新路徑。習(xí)近平總書記強調(diào)：“要加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂?！盵4]融媒體旨在把廣播、電視、報刊等傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、短視頻等新媒體在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面有效的整合，從而打造出“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。推進媒體融合必須充分利用好傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢，通過整合傳統(tǒng)媒體、新媒體的各個媒體平臺資源，“構(gòu)建多平臺聯(lián)動的全媒體矩陣，形成‘一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋’的傳播體系”[5]，從而不斷提高統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的話語權(quán)和影響力。

(二)創(chuàng)新統(tǒng)戰(zhàn)宣傳內(nèi)容與形式

新媒體時代公眾獲取信息的渠道更加多元，要通過創(chuàng)作出人們喜聞樂見的內(nèi)容來更好地引導(dǎo)公眾思想，廣泛凝聚社會共識，充分發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢，通過圖片、文字、視頻、語音等生動內(nèi)容，全方位、多角度地進行宣傳報道，擴大統(tǒng)戰(zhàn)宣傳的影響力。

一方面，要牢記統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作“爭取人心、匯聚力量”的宗旨，在宣傳內(nèi)容和形式上要緊跟新媒體時代的特點與需求，改變傳統(tǒng)宣傳“圖文為主”的模式，適宜采用“圖文并茂、聲畫并行”的組合宣傳方式，在信息篇幅上以“短小精悍”內(nèi)容為主，以切合新媒體時代受眾對于信息閱讀的快捷化需求；在呈現(xiàn)形式上可以增加短視頻、動畫等“活”元素來輔助內(nèi)容的詮釋，以增強內(nèi)容的生動性和趣味性，滿足受眾對信息獲取的直觀化期待。另一方面，統(tǒng)戰(zhàn)宣傳的語言風(fēng)格要著力體現(xiàn)新媒體時代特征。基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體傳承了很多網(wǎng)絡(luò)俗語與習(xí)慣表達，與傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)整相比，新媒體的語言風(fēng)格更加隨和、親切，標(biāo)題的重點更加突出和引人注意，做好新媒體時代的統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作應(yīng)該在語言風(fēng)格轉(zhuǎn)換上更加凸顯網(wǎng)絡(luò)特色。

(三)強化對新媒體不良信息的監(jiān)管

新媒體相對于傳統(tǒng)媒體而言具有更強的自主性和自由度，但新媒體絕對不是法外之地，對于新媒體中存在的一些不良信息和有害信息要堅決進行有效管控和引導(dǎo)，以確保新媒體空間的風(fēng)清氣正。一方面，需要進一步加強對新媒體平臺的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，盡早發(fā)現(xiàn)不良信息產(chǎn)生的苗頭，及時制止有害信息的傳播。在法律上，為了加強對新媒體的規(guī)范與引導(dǎo)，我國先后出臺了《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù)管理規(guī)定》《全國人大常委會關(guān)于維護互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》等法律法規(guī)，同時各地也結(jié)合實際出臺了一系列相關(guān)的地方法規(guī)，但總體而言我國在新媒體管理領(lǐng)域的立法上還有待進一步完善。要緊跟世界新媒體發(fā)展形勢，加快推進針對新媒體領(lǐng)域的立法進程，通過國家法律和地方法規(guī)等來約束新媒體信息發(fā)布和傳播行為，為正確、規(guī)范使用新媒體提供堅強的法律保障。同時，還要定期組織新媒體專項排查整治行動，對于違法違規(guī)的責(zé)任人和新媒體平臺要進行嚴(yán)厲打擊，促進新媒體的健康有序發(fā)展。另一方面，要對統(tǒng)戰(zhàn)宣傳類新媒體的經(jīng)營者、從業(yè)人員和文創(chuàng)編輯人員等進行集中培訓(xùn)和引導(dǎo)管理。習(xí)近平總書記在中央統(tǒng)戰(zhàn)工作會議上指出：“要加強和改善對新媒體中的代表性人士的工作，建立經(jīng)常性聯(lián)系渠道，加強線上互動、線下溝通，讓他們在凈化網(wǎng)絡(luò)空間、弘揚主旋律等方面展現(xiàn)正能量?！盵6]要通過真誠有效的溝通，引導(dǎo)廣大統(tǒng)戰(zhàn)宣傳新媒體工作者增強“四個意識”，堅定“四個自信”，堅決做到“兩個維護”，鼓勵他們遵守新媒體內(nèi)容生產(chǎn)和運營的行為規(guī)范，積極傳播高質(zhì)量信息內(nèi)容，為廣泛凝聚人心、凝聚共識多作貢獻。

(四)加強新媒體統(tǒng)戰(zhàn)宣傳人才隊伍建設(shè)

做好新媒體時代的統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作，人才是關(guān)鍵。一方面，要增強統(tǒng)戰(zhàn)宣傳干部的互聯(lián)網(wǎng)思維，進一步提高他們知網(wǎng)、用網(wǎng)、管網(wǎng)的意識和能力。統(tǒng)戰(zhàn)宣傳干部隊伍是新媒體統(tǒng)戰(zhàn)宣傳人才隊伍建設(shè)的核心。要發(fā)揮社會主義學(xué)院以及宣傳業(yè)務(wù)培訓(xùn)機構(gòu)的職能，通過定期舉辦統(tǒng)戰(zhàn)宣傳干部培訓(xùn)班，進一步強化統(tǒng)戰(zhàn)宣傳干部的理論水平，提高對新媒體的認(rèn)識能力，把握好新媒體發(fā)展的趨勢和特征。通過交流研討，強信心、打基礎(chǔ)，鍛造素質(zhì)高、業(yè)務(wù)強的統(tǒng)戰(zhàn)宣傳團隊。同時，還要強化統(tǒng)戰(zhàn)宣傳干部的實踐鍛煉，在實際工作中積累新媒體宣傳和引導(dǎo)的工作經(jīng)驗，塑造出一支政治素質(zhì)好、文字能力強、工作熱情高、既懂統(tǒng)戰(zhàn)又會宣傳的人才隊伍，為搶占以移動互聯(lián)網(wǎng)、客戶端為代表的新興媒體輿論陣地儲備好人才、培養(yǎng)好生力軍。另一方面，要加強對“網(wǎng)絡(luò)大V”和“意見領(lǐng)袖”的引導(dǎo)，抓住新媒體領(lǐng)域的“關(guān)鍵少數(shù)”，把新媒體“看作是了解社情民意，掌握統(tǒng)戰(zhàn)成員思想動態(tài)的新渠道，看作是加強與統(tǒng)戰(zhàn)成員聯(lián)系互動、增進感情的新平臺，看作是強化思想政治工作，引導(dǎo)社會輿論的新途徑”[7]。通過政治引導(dǎo)、聯(lián)誼交友等方式，建立起統(tǒng)戰(zhàn)宣傳部門與“網(wǎng)絡(luò)大V”和“意見領(lǐng)袖”的聯(lián)系溝通機制，積極爭取他們成為統(tǒng)戰(zhàn)宣傳的信息員、評論員和發(fā)言人，鼓勵他們因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，積極利用微博、微信等新媒體引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，為凝聚人心、化解矛盾、維護社會和諧穩(wěn)定發(fā)揮積極作用。

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次強調(diào)：“互聯(lián)網(wǎng)已成為輿論斗爭的主陣地主戰(zhàn)場，為實現(xiàn)我們的目標(biāo)，網(wǎng)上網(wǎng)下要形成同心圓?！盵8]在自由開放的新媒體時代，各種思想、信息和價值觀的交流交融交鋒日趨激烈，這對統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的方式、內(nèi)容和途徑等提出了多樣化、個性化的要求，要搶抓機遇、把握時機，努力做好媒體融合的大文章，創(chuàng)新宣傳內(nèi)容與形式，強化對新媒體不良信息的監(jiān)管，加強新媒體統(tǒng)戰(zhàn)宣傳人才隊伍建設(shè)，從而主動順應(yīng)新媒體時代統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的新特點和新要求，繼續(xù)深化和拓展新媒體的統(tǒng)戰(zhàn)宣傳功能，從而形成“傳統(tǒng)媒體+新媒體”的統(tǒng)戰(zhàn)宣傳合力，推動“大統(tǒng)戰(zhàn)”“大宣傳”格局的形成。