新媒體時代背景下音樂傳播路徑研究

李嚴(yán)梅

音樂是人類最古老的藝術(shù)，最具普遍性和感染力，既可以帶給受眾以美的享受，也是人們進(jìn)行思想和感情表現(xiàn)及交流的重要形式。從古至今，音樂始終伴隨人類歷史發(fā)展，滿足著人們的精神文化需求。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，為音樂傳播帶來嶄新的形式，也使得音樂的“聲音”縈繞在人們生活的方方面面，無處不在。由李小瑩所著的《新媒體音樂編輯與傳播》一書，著眼于新媒體時代，從音樂編輯與傳播入手，立足音樂發(fā)展新趨勢，側(cè)重于關(guān)注中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，特別是以移動互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體音樂編輯與傳播藝術(shù)的研究，對新媒介環(huán)境下音樂編輯行為、傳播手段與傳播效果等問題進(jìn)行了深入的歸納總結(jié)和理論分析。

數(shù)字音樂興起，形成新用戶與新市場?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，推動著數(shù)字音樂這一新型音樂類型的興起，由此也形成了新的用戶群體與音樂市場。新穎而多元的音樂形式、新潮而有趣的生活態(tài)度，成為當(dāng)下年輕人的普遍選擇。本書首先圍繞著數(shù)字音樂展開分析，著重分析了新媒體興起對音樂創(chuàng)作及音樂產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的影響，從音樂載體、音樂生活、音樂選擇等方面深入分析，是對當(dāng)下音樂環(huán)境變化的回應(yīng)，也是對個性化音樂用戶及市場的尊重。技術(shù)的滲透與融入，為音樂類型及表現(xiàn)的突破創(chuàng)新提供了可能，也為市場的擴(kuò)大奠定了基礎(chǔ)。無論何時，音樂產(chǎn)業(yè)的興起及發(fā)展，均要圍繞用戶及市場而展開。顯然，當(dāng)下的音樂傳播環(huán)境中，數(shù)字音樂用戶及市場規(guī)模尤為龐大，已經(jīng)成為音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展突破繞不開的領(lǐng)域。隨著網(wǎng)絡(luò)布局的延伸拓寬，數(shù)字音樂也能在更廣闊的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更廣泛的傳播，發(fā)展前景光明。數(shù)字音樂所帶來的變化是前所未有的，充分了解數(shù)字音樂本身的特性及傳播規(guī)律，方能有的放矢，應(yīng)對變化，促進(jìn)音樂產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的良策。

多元媒體發(fā)展，提供新平臺與新載體。多元媒體的出現(xiàn)，多重平臺的搭建，意味著音樂的創(chuàng)編及傳播有了更獨(dú)特的優(yōu)勢，用戶需求的多變，行業(yè)環(huán)境的更迭，又對音樂編創(chuàng)、傳播提出了更多的要求。本書重點(diǎn)從編創(chuàng)、傳播兩個層面，探尋不同新媒體平臺之下音樂發(fā)展的變化與特點(diǎn)。流媒體應(yīng)用平臺的創(chuàng)建、編排、管理、營收各具特色；自媒體平臺下的音樂內(nèi)容獨(dú)具一格，傳播與營收也自成一派；媒介融合背景下，又形成嶄新的音樂技術(shù)，帶來新穎的音樂體驗(yàn)，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的發(fā)展。本書從當(dāng)下常見的多媒體平臺出發(fā)，從音樂內(nèi)容及傳播形式的改變深入展開，深入挖掘，細(xì)致分析，逐一探討，對于更好地理解新媒體、新載體、新音樂、新產(chǎn)業(yè)等有著積極意義?？梢哉f，當(dāng)下多元媒體的發(fā)展是契機(jī)，使得不同類型的音樂有了更多創(chuàng)作、表達(dá)、傳播的平臺，不同維度的藝術(shù)交融，不同特色的音樂呈現(xiàn)，又給受眾帶來了絕佳的音樂享受與體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)時代，受眾在音樂喜好方面有了新的特點(diǎn)，多元的媒介形式，廣泛的交流路徑，暢通的溝通渠道，使得受眾的需求與喜好可以順利地傳遞出去，用戶對各種音樂的評價反饋又進(jìn)一步推動了音樂編輯與創(chuàng)作的優(yōu)化創(chuàng)新，形成良性循環(huán)，助推整個行業(yè)實(shí)現(xiàn)長足健康發(fā)展。

音樂人才培養(yǎng)，助力音樂編輯與傳播。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，形成新的音樂傳播形式，推動產(chǎn)生新的音樂類型及對應(yīng)的用戶市場，也意味著應(yīng)當(dāng)有專業(yè)的人才作為支撐和保障。新媒體改變音樂編輯及傳播的方式，通過人才的培養(yǎng)教育，方能適應(yīng)外部環(huán)境的變化，在音樂編輯中有所創(chuàng)新，在音樂傳播中有所突破。本書從新媒體視角下音樂類型、用戶市場及需求的變化入手，最終落腳到新型音樂產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)層面，貼近實(shí)際需求，也契合了多平臺音樂傳播的現(xiàn)狀。本書選取了中國傳媒大學(xué)作為研究案例，對該高校音樂人才培養(yǎng)方面的創(chuàng)新策略梳理匯總，旨在為音樂編輯與傳播人才的培養(yǎng)提供一些思路和借鑒。長遠(yuǎn)來看，音樂編輯與傳播人才的培養(yǎng)，必須要走理論教學(xué)與實(shí)踐結(jié)合的路徑，體現(xiàn)學(xué)術(shù)界與產(chǎn)業(yè)界的主導(dǎo)與融合，圍繞音樂行業(yè)發(fā)展的新趨勢新變化展開研與學(xué)結(jié)合，針對性地進(jìn)行教學(xué)改革，方能取得理想的人才培養(yǎng)效果。

作者單位 河南大學(xué)

本文系河南大學(xué)本科教學(xué)改革研究與實(shí)踐項(xiàng)目“新時期高校音樂教育專業(yè)青年教師創(chuàng)新性教學(xué)能力培養(yǎng)”（項(xiàng)目編號：YBJFZX-02）的研究成果。