新聞出版業(yè)融合發(fā)展的幾點思考

魏玉山

經(jīng)過幾年的打造，世界VR產(chǎn)業(yè)大會已經(jīng)成為數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域的重要會議，成為江西省發(fā)展數(shù)字產(chǎn)業(yè)的靚麗名片。世界VR產(chǎn)業(yè)大會從2018年創(chuàng)辦到2021年已經(jīng)是第四屆了，每屆都設(shè)立了新聞出版VR論壇。經(jīng)過幾年的努力，新聞出版VR論壇已經(jīng)成為新聞出版界展示融合創(chuàng)新成果、交流融合發(fā)展經(jīng)驗的重要平臺。一些新聞出版單位通過參加VR展示、論壇交流，明確了融合發(fā)展的方向，堅定了研發(fā)VR產(chǎn)品的信心。這都要歸功于世界VR產(chǎn)業(yè)大會。

VR技術(shù)在新聞出版領(lǐng)域的應(yīng)用，是新聞出版業(yè)與技術(shù)融合發(fā)展的成果之一，新型融合產(chǎn)品的不斷面市，豐富了新聞出版服務(wù)的方式，創(chuàng)造出了新的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)了人民群眾高品質(zhì)閱讀的方向。VR技術(shù)在新聞出版領(lǐng)域的未來不可限量。技術(shù)對新聞出版業(yè)的改造、技術(shù)對人的改造更是深不可測，前景廣闊。

推動媒體深度融合發(fā)展是黨中央的重大戰(zhàn)略決策，為此黨中央、國務(wù)院兩次發(fā)文予以指導(dǎo)、部署。新聞出版行業(yè)按照中央的要求加緊落實，并取得了顯著的成效。但是，我們也要看到，新聞出版領(lǐng)域的融合發(fā)展，還缺乏像學(xué)習(xí)強國那樣的頭部產(chǎn)品，許多新聞出版單位，包括一些大型新聞出版集團，也缺乏像樣的融合產(chǎn)品，新聞出版領(lǐng)域合而不融、融而不強等現(xiàn)象還廣泛存在。做好新聞出版領(lǐng)域融合發(fā)展，筆者認為要深刻理解《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，準(zhǔn)確把握融合發(fā)展的重點與方向。

一是充分發(fā)揮主力軍的作用。主力軍是誰？是大型出版?zhèn)髅郊瘓F、大型出版?zhèn)髅綑C構(gòu)。在推動新聞出版融合發(fā)展的問題上，大型出版?zhèn)髅郊瘓F要集中發(fā)力，要唱主角?，F(xiàn)在許多出版?zhèn)髅郊瘓F已經(jīng)意識到融合發(fā)展的重要性了，但是推進融合發(fā)展的思路不明、力度不夠、辦法不多、成效不大。一些出版?zhèn)髅郊瘓F的數(shù)字資源仍然處于分散狀態(tài)，數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)各自為政，集團統(tǒng)籌融合發(fā)展的力度不夠。新聞出版融合發(fā)展是一項投入大，風(fēng)險高，且需要調(diào)動多方資源的系統(tǒng)性工作。出版?zhèn)髅郊瘓F、大型出版?zhèn)髅綑C構(gòu)要充分認識融合發(fā)展的戰(zhàn)略意義，要以更大的決心、更多的投入投身在融合發(fā)展上，成為新聞出版融合發(fā)展的主力軍。

二是要全面挺近主戰(zhàn)場。主戰(zhàn)場是哪里？主戰(zhàn)場就在互聯(lián)網(wǎng)。中央提出：要把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進技術(shù)、專業(yè)人才、項目資金向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動端傾斜，讓分散在網(wǎng)下的力量盡快進軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上，做大做強網(wǎng)絡(luò)平臺，占領(lǐng)新興傳播陣地。為什么說互聯(lián)網(wǎng)是主戰(zhàn)場？這是因為年輕人獲取信息、獲得知識、參與娛樂的主要方式是互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)。據(jù)中國新聞出版研究院的調(diào)查，目前成年人每天使用手機的時間超過100分鐘，使用互聯(lián)網(wǎng)的時間超過60分鐘，加上平板電腦、電子書閱讀器等其他數(shù)字終端，每天的數(shù)字閱讀時間超3個小時，并且數(shù)字閱讀增長的趨勢明顯。而用于傳統(tǒng)書報刊的閱讀時間只有30分鐘左右。這充分說明數(shù)字化閱讀已經(jīng)成為閱讀的主流。新聞出版融合產(chǎn)品，必須考慮讀者閱讀習(xí)慣的改變，要面向互聯(lián)網(wǎng)，面向移動終端，才能找到讀者。

三是加快數(shù)字內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。新聞出版業(yè)過去講供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，關(guān)注最多的是圖書出版領(lǐng)域，以為圖書品種多、低水平多、重復(fù)出版多等，其實，數(shù)字出版領(lǐng)域這種現(xiàn)象更為突出，平臺、APP、公眾號等多如牛毛，許多公版資源被反復(fù)數(shù)字化，許多數(shù)字內(nèi)容質(zhì)量不高，甚至低俗庸俗?；ヂ?lián)網(wǎng)上的海量信息，在滿足多樣化、個性化需求的同時，也面臨著參差不齊、魚龍混雜，甚至垃圾內(nèi)容充斥平臺的現(xiàn)象，不利于人們的甄別、使用。中央提出要堅持資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的原則完善媒體融合發(fā)展布局，這對新聞出版業(yè)的融合發(fā)展也具有重要的指導(dǎo)意義。筆者建議可以建設(shè)國家數(shù)字資源中心，整合相關(guān)公版數(shù)字資源，對社會提供統(tǒng)一的數(shù)字服務(wù)，使之成為全民閱讀的組成部分。鼓勵扶持實力雄厚的新聞出版發(fā)行企業(yè)、科技文化企業(yè)，開展差異化的數(shù)字內(nèi)容服務(wù)，打造數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)服務(wù)集團。

四是把滿足人民群眾對高質(zhì)量數(shù)字內(nèi)容的需求作為出發(fā)點和落腳點。檢驗融合發(fā)展工作的成效，不是看你投入了多少力量，開發(fā)了多少項目，技術(shù)多么先進，也不是看你平臺上聚集了多少內(nèi)容，甚至不是看APP的下載量，而是看你的產(chǎn)品到底有多少人在使用，在經(jīng)常使用，看你能不能黏住用戶。融合產(chǎn)品的開發(fā)，必須以互聯(lián)網(wǎng)思維為指導(dǎo)，如從滿足用戶需求的角度設(shè)計產(chǎn)品。而不是以完成項目的目的來從事項目開發(fā)。為群眾提供高質(zhì)量的數(shù)字內(nèi)容服務(wù)，滿足人民對高品質(zhì)內(nèi)容的閱讀需求，新聞出版單位義不容辭。

作者系全國政協(xié)委員、中國新聞出版研究院院長