融媒體環(huán)境下健康類節(jié)目的轉(zhuǎn)型探究

李童旸

摘 要：在融媒體時(shí)代背景下，信息傳遞的速度有所加快，方式也變得更為豐富，早期的健康節(jié)目也將遇到全新的挑戰(zhàn)，為了能夠適應(yīng)人們的需求，自然需要在內(nèi)容、形式、渠道層面不斷創(chuàng)新，持續(xù)調(diào)整，吸引更多人群的注意力。本篇文章主要描述了健康類節(jié)目發(fā)展存在的問題，探討了融媒體對(duì)健康類節(jié)目的影響，并對(duì)于健康類節(jié)目的轉(zhuǎn)型發(fā)表一些個(gè)人的觀點(diǎn)和看法。

關(guān)鍵詞：融媒體環(huán)境;健康類節(jié)目;轉(zhuǎn)型工作

引言：現(xiàn)如今人們對(duì)于個(gè)人健康方面有了更高的關(guān)注度，從而出現(xiàn)了許多不同類型的健康節(jié)目。各個(gè)地區(qū)的電視臺(tái)也嘗試立足本土文化，自主開發(fā)相關(guān)特色節(jié)目，為廣大群眾傳遞相關(guān)健康知識(shí)。自開播之后，深受歡迎。但是，伴隨技術(shù)的進(jìn)步，在進(jìn)入融媒體時(shí)代后，對(duì)這些節(jié)目的整體發(fā)展造成了諸多影響。因此，健康節(jié)目為了吸引更多人的注意，自然需要在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行改革，作出相應(yīng)的創(chuàng)新。

一、健康類節(jié)目發(fā)展存在的問題

1.同質(zhì)化問題嚴(yán)重

為了能夠更好地滿足廣大群眾的基本需求，各個(gè)地方電視臺(tái)都開始制作本地化健康節(jié)目。然而，為了能夠在較短的時(shí)間內(nèi)吸引人們的注意力，往往會(huì)針對(duì)一些成熟的節(jié)目進(jìn)行參考和借鑒。正是這一情況，這些節(jié)目在主持風(fēng)格、呈現(xiàn)模式、內(nèi)容制作方面都變得較為同質(zhì)化，十分相似。雖然名稱完全不一樣，但整體給人感覺其實(shí)沒有特別顯著的區(qū)別，缺少獨(dú)特的創(chuàng)意。而在進(jìn)入融媒體時(shí)代后，人們可以依靠各種不同的渠道獲取健康知識(shí)，一些創(chuàng)新水平較差的節(jié)目就會(huì)喪失公信度。由此看出，健康節(jié)目一定不能盲目跟風(fēng)，理應(yīng)立足本地文化，尋找新的出路。

2.真實(shí)性相對(duì)較差

對(duì)健康節(jié)目而言，理應(yīng)保證內(nèi)容足夠正規(guī)，有著較高的專業(yè)性，由一些高尚醫(yī)德的專家進(jìn)行內(nèi)容傳遞。然而，當(dāng)前某些節(jié)目的創(chuàng)編人員卻對(duì)此有所忽視，并未考慮專家人員的權(quán)威性，也沒有對(duì)其專業(yè)性進(jìn)行把關(guān)，而將注意力放在了其他事物上面，使得節(jié)目里面出現(xiàn)了很多非專業(yè)人士。如此不但無法有效做到知識(shí)傳遞，甚至有可能出現(xiàn)誤導(dǎo)的情況。尤其是在進(jìn)入融媒體時(shí)代之后，這一問題變得更為嚴(yán)重。電視節(jié)目為了能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中脫穎而出，自然需要在內(nèi)容、嘉賓上面有所關(guān)注，做好把關(guān)工作。如此不但是對(duì)群眾負(fù)責(zé)，同時(shí)也能起到提高綜合影響力的效果[1]。

3.節(jié)目過于娛樂化

在進(jìn)入融媒體時(shí)代，由于價(jià)值理念變得更為多元化，對(duì)廣大受眾造成了較大影響。所以，一些健康節(jié)目的創(chuàng)編人員為了提高節(jié)目吸引力，不斷創(chuàng)新，就嘗試對(duì)綜藝節(jié)目進(jìn)行借鑒，在其中的互動(dòng)環(huán)節(jié)里面加入了諸多娛樂元素。這一想法本身沒有問題，但是如果沒有對(duì)這個(gè)“度”進(jìn)行合理控制，很容易造成節(jié)目失去應(yīng)有的嚴(yán)肅性，嘉賓們不再注重內(nèi)容質(zhì)量，而開始注重搞笑。顯然，這與節(jié)目最初的制作初衷完全不符。

二、融媒體對(duì)健康類節(jié)目的影響

1.對(duì)制作形式造成的影響

我國(guó)各個(gè)地方電視臺(tái)基本上都推出了健康節(jié)目，有著很強(qiáng)的本地化特點(diǎn)。諸如太原電視臺(tái)的知名節(jié)目《健康時(shí)間》，主要通過嘉賓邀請(qǐng)的方式，讓其傳遞相關(guān)熱點(diǎn)知識(shí)和養(yǎng)生資訊，并為廣大群眾解決生活中出現(xiàn)的問題，內(nèi)容極具專業(yè)性。但是在進(jìn)入融媒體時(shí)代后，信息傳播速度加快，所有人都能作為自媒體，若電視臺(tái)的節(jié)目仍然較為單一化，非?？菰?，顯然很難滿足人們的實(shí)際需求。正是這一因素，電視臺(tái)就需要在節(jié)目?jī)?nèi)容和外部形式層面不斷創(chuàng)新，將群眾的想法考慮進(jìn)來[2]。

2.對(duì)傳播范圍造成的影響

現(xiàn)如今信息傳播的載體變得越來越多，諸如B站視頻、抖音短視頻以及微信公眾號(hào)等，促使節(jié)目的深度和廣度都有所提高。正是這一因素，健康類節(jié)目同樣不能仍然停留在傳統(tǒng)的傳播領(lǐng)域之中，而需要做到出現(xiàn)突破，也要通過視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)以及社交軟件傳遞信息。畢竟當(dāng)前的年輕人已經(jīng)很少看電視了，他們更喜歡拿起手機(jī)在網(wǎng)絡(luò)中搜索視頻，獲取信息。因此，若健康類節(jié)目能夠擴(kuò)大傳播范圍，自然可以吸引更多人群的注意力，使得受眾得到拓展，提高節(jié)目的知名度。

3.對(duì)人員素養(yǎng)造成的影響

在進(jìn)入融媒體時(shí)代后，對(duì)于健康節(jié)目的制作方式、內(nèi)容選擇、傳播模式以及互動(dòng)效果都提出了更高要求。為了能夠達(dá)成這一目標(biāo)，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)自然需要較高的職業(yè)素養(yǎng)。相關(guān)人員需要在業(yè)余時(shí)間不斷完善自我，除了要了解本地化健康內(nèi)容之外，還要懂得如何對(duì)網(wǎng)絡(luò)中海量的資源展開統(tǒng)籌和分析，并嘗試依靠多個(gè)不同的載體進(jìn)行傳播，以此打造全新的健康類節(jié)目。如此一來，節(jié)目的整體水平就會(huì)大幅度提升，有著更高的實(shí)效性和專業(yè)性特點(diǎn)[3]。

三、融媒體背景下健康類節(jié)目的轉(zhuǎn)型

1.注重策劃和選題

現(xiàn)如今健康類節(jié)目的數(shù)量有了顯著提升，使得競(jìng)爭(zhēng)變得極為激烈。在這樣的背景下，為了更好地占有市場(chǎng)，獲取更多人的關(guān)注，自然需要做好策劃工作，并做到合理選題。從某種角度來說，策劃的效果將會(huì)直接影響節(jié)目的成敗。畢竟傳媒企業(yè)為了做到有效發(fā)展，理應(yīng)將重心放在內(nèi)容部分，這也是普遍健康節(jié)目必須遵循的重要原則。在進(jìn)行策劃的過程中，理應(yīng)有著較高的可操作性，符合受眾群體的基本想法。而在選題的時(shí)候，相比于傳統(tǒng)節(jié)目，健康節(jié)目的內(nèi)容基本上都以生命安全、個(gè)人養(yǎng)生以及健康為主，所以實(shí)際選擇的信息必須做到足夠真實(shí)和可靠，沒有任何虛假內(nèi)容，保證節(jié)目的權(quán)威性。另外，在選題設(shè)置的過程中，每一期都可以和權(quán)威人士展開合作，讓其進(jìn)行審查和監(jiān)督，而編導(dǎo)自己需要花費(fèi)大量時(shí)間搜集相關(guān)文獻(xiàn)資料，提升選題的合理性。諸如，北京的某知名養(yǎng)生節(jié)目，每一期都會(huì)邀請(qǐng)權(quán)威人士當(dāng)作嘉賓，以此確保節(jié)目時(shí)刻保持著較高的標(biāo)準(zhǔn)要求。在獲得了廣大群眾喜愛的同時(shí)，還能為創(chuàng)造較高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

2.貫徹本土化原則

對(duì)于健康節(jié)目來說，本土化層面的發(fā)展有著非常重要的價(jià)值。在進(jìn)入融媒體時(shí)代之后，信息傳遞的方式變得越來越多，網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)了大量全新的節(jié)目，使得電視臺(tái)節(jié)目逐步喪失了原有的空間。而在同級(jí)媒體里面，這些電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也變得十分激烈，從而導(dǎo)致廣告投入持續(xù)下降。為了確保自身競(jìng)爭(zhēng)水平得到提高，在制作節(jié)目時(shí)，就需要時(shí)刻貫徹本土化原則，將當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)水平、社會(huì)形勢(shì)、文化理念融入進(jìn)來，展現(xiàn)自身特點(diǎn)，為廣大群眾提供一些稀缺內(nèi)容，不會(huì)有底端重復(fù)的情況，從而能夠通過較高的品質(zhì)，展現(xiàn)出地域效應(yīng)以及品牌效應(yīng)。不僅如此，健康節(jié)目還需要做到拓展視野，在形式設(shè)計(jì)以及宣傳方式層面，除了繼續(xù)采用早期媒體之外，還可以利用一些新媒體，充分展現(xiàn)這些媒體方式的及時(shí)性、互動(dòng)性以及高效率，為人們提供更多不同的內(nèi)容，提高知識(shí)獲取體驗(yàn)，使得節(jié)目有著更高的人文特點(diǎn)[4]。

3.貫徹服務(wù)原則

無論任何節(jié)目，其都不是完全獨(dú)立的，自然會(huì)和同頻道的其他節(jié)目存在諸多聯(lián)系。所以，在進(jìn)入融媒體時(shí)代后，健康節(jié)目為了做到全面突破，除了要注重內(nèi)容制作外，服務(wù)也同樣非常重要。以此做到更為人性化，接地氣，與群眾的想法保持一致，從而使得服務(wù)效果得到增強(qiáng)。因此在選題時(shí)，可以從本地衛(wèi)生、心理健康以及飲食安全切入，這些都是人們最為關(guān)注的內(nèi)容。如此不但可以促使節(jié)目的時(shí)效性有所增強(qiáng)，而且還能吸引更多人群的注意力。像是廣西電視臺(tái)的節(jié)目《百壽探秘》，其主要以采訪百歲老人為主，依靠故事的方式，對(duì)老人的個(gè)人生活進(jìn)行闡述，展現(xiàn)出其樂觀的生活形態(tài)，不但使得節(jié)目有著較強(qiáng)的生活化特點(diǎn)，而且還能做到寓教于樂。從歷史角度看，普遍健康節(jié)目能夠利用的素材相對(duì)較少。所以在策劃的時(shí)候，就需要深入廣大群眾里面，以其現(xiàn)實(shí)情況為主，選擇全新的報(bào)道思路，從而獲取更多人群的支持。

4.突破傳播平臺(tái)限制

為了能夠吸引更多人群，促使內(nèi)容的傳遞范圍有所擴(kuò)大，健康類節(jié)目就要嘗試突破平臺(tái)限制，依靠抖音視頻、微信公眾號(hào)、官方微博等方式，促使更多人群能夠有所了解。這種跨媒介的傳播模式，就能突破單向傳播的限制，并對(duì)節(jié)目起到反哺效果。像是知名節(jié)目《最強(qiáng)大夫》，就依靠微信公眾號(hào)的方式，單獨(dú)設(shè)置了一個(gè)《最強(qiáng)門診》環(huán)節(jié)，人們?cè)诳戳讼嚓P(guān)文章之后，就能留下自己的想法，提出問題，專家人員在節(jié)目中就可以對(duì)這些問題進(jìn)行回答。而對(duì)于《養(yǎng)生堂》節(jié)目，同樣選擇微信視頻進(jìn)行傳播，當(dāng)節(jié)目中將內(nèi)容講解完之后，就會(huì)進(jìn)行問題抽選，與群眾展開互動(dòng)，而一些沒有被抽到的群眾，則能夠?qū)⒆约旱穆?lián)系方式留下來，節(jié)目組的相關(guān)人員會(huì)對(duì)其統(tǒng)一回復(fù)。依靠這一模式，早期媒體互動(dòng)效果較差的問題就能得到解決，同時(shí)群眾們也會(huì)有著更高的參與度。而央視除了在電視中播放節(jié)目《健康之路》外，還選擇通過VCD和DVD的方式，制作相關(guān)出版物，在各大音像店銷售，以此使得節(jié)目的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，促進(jìn)節(jié)目不斷發(fā)展。此外，在各類視頻網(wǎng)站里面，也能看到《健康之路》的相關(guān)錄制視頻，人們可以根據(jù)自己的實(shí)際情況，自主點(diǎn)播，并做到反復(fù)觀看。如此一來，節(jié)目的影響水平就會(huì)大幅度提升，促使更多人群進(jìn)行關(guān)注[5]。

四、結(jié)束語

綜上所述，在進(jìn)入融媒體時(shí)代之后，健康節(jié)目也在不斷年發(fā)展，慢慢開始轉(zhuǎn)型。但是在這一過程中，同樣有弊端存在。相比其他節(jié)目，健康節(jié)目與其他類型的節(jié)目有所區(qū)別，有著較高的責(zé)任，和人們的實(shí)際生活存在聯(lián)系。因此，當(dāng)前就需要嘗試在傳播渠道方面有所突破，注重內(nèi)容本身，針對(duì)現(xiàn)階段存在的問題不斷調(diào)整，進(jìn)而提高節(jié)目吸引力。

參考文獻(xiàn)：

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[2]李婷.融媒體背景下健康養(yǎng)生類欄目的突圍發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，v.11;No.204（24）：98-99.

[3]梁宇暉.融媒體背景下健康類電視節(jié)目的改革探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，v.11;No.201（21）：135-136.

[4]王騁.論融媒體時(shí)代健康養(yǎng)生節(jié)目現(xiàn)狀與發(fā)展[J].視界觀，2020，000（003）：P.1-3.

[5]梁爽.融媒體背景下文化類電視綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)型研究[J].電視技術(shù)，2019，v.43;No.521（13）：19-21.