新農(nóng)村建設(shè)下鄉(xiāng)村建設(shè)中視覺設(shè)計(jì)的應(yīng)用研究

薛玉瀟?荊曉龍

摘 要：新農(nóng)村建設(shè)背景下，鄉(xiāng)村視覺設(shè)計(jì)的重要性逐漸突顯出來，實(shí)現(xiàn)了迅猛發(fā)展，但是與城市相比，鄉(xiāng)村的視覺設(shè)計(jì)仍然較為落后。本文以新農(nóng)村建設(shè)為視角，從創(chuàng)新戶外廣告的形式和內(nèi)容等幾個(gè)方面進(jìn)行剖析，旨在減少視覺污染，使其與景觀景象和地域人文相融合，嘗試提出適合新農(nóng)村建設(shè)的戶外廣告設(shè)計(jì)途徑與對(duì)策。

關(guān)鍵詞：新農(nóng)村;視覺設(shè)計(jì);應(yīng)用

一、引言

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使人們的生活發(fā)生了天翻地覆的變化，戶外廣告已逐漸發(fā)展成為人們生活中不可缺少的一部分，而且它不僅具有傳遞信息的功能，還能起到體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕兔阑h(huán)境的作用。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，設(shè)計(jì)美化豐富市民生活、完善城鎮(zhèn)商鋪的宣傳已經(jīng)成為了戶外廣告的重要功能組成，是人文景觀的組成部分，是展現(xiàn)區(qū)域形象與文化的重要載體，也是展現(xiàn)物質(zhì)文明和精神文明的面貌的重要途徑，從中可以反映出鄉(xiāng)土人情與精神面貌，是區(qū)域建設(shè)的重要組成部分。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村的戶外廣告相較于發(fā)達(dá)的城市仍存在很大的進(jìn)步空間，針對(duì)這一問題有必要進(jìn)行深入研究。

二、鄉(xiāng)村建設(shè)中視覺設(shè)計(jì)的應(yīng)用現(xiàn)狀

1.鄉(xiāng)村視覺設(shè)計(jì)區(qū)域差距大，發(fā)展不均衡

近幾年隨著新農(nóng)村建設(shè)的越來越好，視覺設(shè)計(jì)也得到了較大發(fā)展，但是經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)落后的地區(qū)發(fā)展緩慢，區(qū)域之間發(fā)展不平衡，差距較大。新農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)與城市建設(shè)本就有一定的共性，在共性中尋找特殊，最終探索符合新農(nóng)村鄉(xiāng)村的戶外廣告設(shè)計(jì)之路[1]。農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相較于城市較為落后，對(duì)戶外廣告的發(fā)展思想也相較落后，所以戶外廣告在農(nóng)村地區(qū)大多不受重視，而且沒有形成規(guī)整和完善的管理政策。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的信息傳播與戶外廣告的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)內(nèi)容都有待于改革和創(chuàng)新，要想真正了解視覺設(shè)計(jì)給當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村生活帶來的影響以及視覺設(shè)計(jì)本身所蘊(yùn)含的重要使命和意義，筆者認(rèn)為只有通過利用視覺設(shè)計(jì)進(jìn)行信息傳達(dá)，將鄉(xiāng)村人文文化、風(fēng)土人情與視覺設(shè)計(jì)進(jìn)行深度融合，才能促進(jìn)農(nóng)村戶外廣告的發(fā)展，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化的發(fā)展和精神文明建設(shè)，實(shí)現(xiàn)視覺設(shè)計(jì)的目的。

2.鄉(xiāng)村戶外廣告內(nèi)容老舊，形式粗糙單一

鄉(xiāng)村發(fā)展的落后造成了其對(duì)視覺設(shè)計(jì)方面的不重視，導(dǎo)致鄉(xiāng)村的戶外廣告的發(fā)展水平還處于起步的初級(jí)階段，視覺設(shè)計(jì)的內(nèi)容老舊，更多地是給人抓不到重點(diǎn)的雜亂感與造價(jià)的低廉感，缺乏審美和特色，比如單一的門店招牌，被政府壟斷的墻體廣告，還有墻體和電線桿上如牛皮癬般的小廣告，不但沒有營(yíng)造出特色與美觀的氛圍，相反的造成了很大的視覺污染。

三、鄉(xiāng)村建設(shè)中視覺設(shè)計(jì)的應(yīng)用提升路徑

1.創(chuàng)新戶外廣告的形式和內(nèi)容，提升審美標(biāo)準(zhǔn)

戶外廣告不僅是信息傳達(dá)的載體，也是廣告的重要組成部分。戶外廣告需要遵循視覺設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)的基本原則二者的統(tǒng)一。將視覺設(shè)計(jì)元素中的形狀、色彩、文字、圖形、質(zhì)感和視覺空間等要素融入到設(shè)計(jì)原則中，使其元素相互融合，根據(jù)設(shè)計(jì)元素和視覺沖擊的規(guī)律特點(diǎn)，進(jìn)行有效組合，設(shè)計(jì)出富有強(qiáng)烈沖擊感的戶外廣告。為達(dá)成這一目標(biāo)，主要從距離、字體、色彩、版式、大小與各種感官的關(guān)系等方面著手。

（1）距離：戶外廣告對(duì)尺幅要求較大，農(nóng)村的戶外多為空曠，可利用的場(chǎng)地較大，為實(shí)現(xiàn)較好的視覺效果，讓人們更加方便的了解它所表達(dá)的含義，可以適當(dāng)加大廣告牌的距離以能夠更好地展現(xiàn)戶外廣告所傳遞的信息。

（2）字體：字體是戶外廣告的重要組成部分，它不僅能起到傳達(dá)產(chǎn)品信息的功能，也能更好地起到解釋圖形的作用。字體文化在中華的土地上延續(xù)了幾千年，形式多樣，不同的字體，體現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。所以針對(duì)農(nóng)村的戶外廣告應(yīng)在強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)單明了的基礎(chǔ)上也需要遵循字體的可識(shí)別性和統(tǒng)一協(xié)調(diào)性等設(shè)計(jì)原則。

（3）色彩：戶外廣告中的色彩是重要的視覺設(shè)計(jì)符號(hào)之一，是視覺的最先注重部分戶外廣告的色彩設(shè)計(jì)需要考慮多種因素。不同的色彩代表著不同的符號(hào)意義，不同區(qū)域的受眾對(duì)色彩的感知力也有所不同，所以設(shè)計(jì)者需要根據(jù)不同的色彩心理，利用適當(dāng)?shù)呐渖记?，結(jié)合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，設(shè)計(jì)出具有強(qiáng)烈視覺沖擊力和藝術(shù)力的戶外廣告，以及合適的視覺設(shè)計(jì)方案，從而真正達(dá)到美化農(nóng)村環(huán)境的目的。

（4）版式：版式是指將廣告中所有的視覺設(shè)計(jì)元素符號(hào)進(jìn)行統(tǒng)一的編排。版式編排的好壞直接影響到廣告的效果，所以版式的編排需要做到簡(jiǎn)潔明了，更容易讓大眾接受，達(dá)到吸引大眾的目的，還需要遵循形式統(tǒng)一、布局完整、平衡感強(qiáng)、突出主題的原則，使作品具有視覺沖擊力、有吸引力、視覺流暢、畫面統(tǒng)一，起到突出主題的目的。

2.契合當(dāng)?shù)氐娜宋奈幕c景觀景象，讓本地人更容易接受

（1）人文文化：我國(guó)擁有的是五千年歷史的中華文化，表現(xiàn)形式多種多樣，不同的地區(qū)總是有不一樣的風(fēng)土文化，優(yōu)秀的戶外廣告恰恰能讓這種不同的風(fēng)土人情特色更加直觀的展現(xiàn)出來，更能體現(xiàn)一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度與實(shí)力。戶外廣告只有入鄉(xiāng)隨俗，充分尊重和體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娜宋奈幕厣瑢敉鈴V告的設(shè)計(jì)融入到當(dāng)?shù)氐娜宋奈幕腥?，才能更容易被大眾所接受，起到很好的推廣作用，以實(shí)現(xiàn)戶外廣告的使命和目標(biāo)。

（2）景觀景象：戶外廣告從來不是孤立存在的，景觀景象與戶外廣告的關(guān)系是適合衡量廣告成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。好的戶外廣告設(shè)計(jì)是不能與周邊的景觀景象顯得格格不入的，而是應(yīng)該與其融為一體。戶外廣告應(yīng)該隨著環(huán)境和季節(jié)的變化做出相應(yīng)的調(diào)整，使之更易被接受，起到很好的宣傳和襯托作用。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著國(guó)家的重視和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新農(nóng)村的建設(shè)相信會(huì)越來越好，戶外廣告對(duì)于農(nóng)村物質(zhì)精神文明建設(shè)也越來越重要。我們需要做的就是杜絕農(nóng)村戶外廣告的“臟”“亂”“差”現(xiàn)象，并且結(jié)合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、地理環(huán)境等條件，設(shè)計(jì)出具有強(qiáng)烈視覺沖擊力、簡(jiǎn)潔易懂、信息內(nèi)容真實(shí)、構(gòu)思新穎的視覺設(shè)計(jì)形式，為建設(shè)美麗鄉(xiāng)村提供力所能及的保障。

參考文獻(xiàn)：

[1]杜潔.淺論新農(nóng)村城鎮(zhèn)戶外廣告的視覺設(shè)計(jì)[M].長(zhǎng)沙：湖南師范大學(xué)，2014.

作者簡(jiǎn)介：

薛玉瀟（1999—）女，就讀于山東現(xiàn)代學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)。

荊曉龍（1999—）男，就讀于山東現(xiàn)代學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)。

通訊作者：周麗麗

基金項(xiàng)目：2021年山東省青少年教育科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目大學(xué)生學(xué)術(shù)課題（項(xiàng)目編號(hào)：21BSH412）研究成果。