基于新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究

鄭 樸

（呼和浩特職業(yè)學(xué)院，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010051）

企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略能夠幫助企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)的大門，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者們的觀念也在不斷的改變，因此，在琳瑯滿目的商品中，如何打造企業(yè)忠實(shí)的客戶十分的必要，在此過(guò)程當(dāng)中，企業(yè)必須轉(zhuǎn)變發(fā)展過(guò)程當(dāng)中的營(yíng)銷思路，突破在營(yíng)銷工作開(kāi)展過(guò)程當(dāng)中的局限性，以新時(shí)代為背景，以企業(yè)的現(xiàn)實(shí)情況為基礎(chǔ)，發(fā)揮自身的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，注重消費(fèi)群體的分析，做好自身產(chǎn)品的定位，將市場(chǎng)營(yíng)銷策略的效果充分的發(fā)揮出來(lái)。

一、企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略現(xiàn)狀

企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷戰(zhàn)略工作時(shí)可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的酒香不怕巷子深的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。消費(fèi)者們面臨著越來(lái)越多的商品，只有緊跟時(shí)代潮流，才能夠讓消費(fèi)者在琳瑯滿目的商品中形成對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度。在企業(yè)開(kāi)展傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷的工作過(guò)程中，能夠發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷理論已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程當(dāng)中的需要，出現(xiàn)這一現(xiàn)象的主要原因是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷思維僅注重產(chǎn)品的質(zhì)量，仍然以酒香不怕巷子深的理念作為自身市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)，這種情況在自媒體快速發(fā)展的今天行不通。

1.營(yíng)銷理念與市場(chǎng)的發(fā)展脫節(jié)

如今是快餐經(jīng)濟(jì)，很多企業(yè)為了追求短期的利益，沒(méi)有用發(fā)展的眼光看待自身的發(fā)展，沒(méi)有以企業(yè)的自身發(fā)展作為市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)，所以造成企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷工作的過(guò)程中理念與市場(chǎng)脫節(jié)的現(xiàn)象。進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的主要目的是找準(zhǔn)市場(chǎng)當(dāng)中的消費(fèi)者主體，滿足消費(fèi)者的切實(shí)需要，提高產(chǎn)品在市場(chǎng)上的知名度，發(fā)展更多的忠實(shí)客戶。但是由于營(yíng)銷理念與市場(chǎng)脫節(jié)，導(dǎo)致對(duì)市場(chǎng)主體的定位并不明確，甚至有的企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中缺乏營(yíng)銷對(duì)象的概念，沒(méi)有能夠抓住新經(jīng)濟(jì)背景下的市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)遇[2]。

2.市場(chǎng)營(yíng)銷的思路與現(xiàn)實(shí)情況脫軌

在新經(jīng)濟(jì)背景下，傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷思路已經(jīng)不能夠適應(yīng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，所以企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理應(yīng)該加快自身對(duì)新經(jīng)濟(jì)的研究，這樣才能夠制定出符合市場(chǎng)發(fā)展且與自身企業(yè)密切相關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，但是由于企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中仍然受到傳統(tǒng)營(yíng)銷思路的約束，未能夠及時(shí)的根據(jù)時(shí)代的風(fēng)口轉(zhuǎn)變營(yíng)銷思路，導(dǎo)致產(chǎn)品的定位與客戶的需求二者之間脫軌。客戶對(duì)產(chǎn)品的需求不僅僅局限在產(chǎn)品的質(zhì)量方面，同時(shí)已經(jīng)拓展到其他的方面，但是如果企業(yè)仍然在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，不重視消費(fèi)者們的需求，不明確顧客的真正需要，就會(huì)導(dǎo)致自身的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷路變窄，不利于提高產(chǎn)品的銷售量，也不利于發(fā)展企業(yè)在市場(chǎng)中的品牌形象。

3.部分企業(yè)存在營(yíng)銷戰(zhàn)略變化過(guò)快的現(xiàn)象

市場(chǎng)是由一個(gè)個(gè)企業(yè)組成的，由于中小企業(yè)的規(guī)模比較小，因此可以緊跟市場(chǎng)的變化來(lái)隨時(shí)調(diào)整自身的營(yíng)銷戰(zhàn)略，這能夠令企業(yè)站在紅利的風(fēng)口實(shí)現(xiàn)盈利。但是如果企業(yè)過(guò)于重視整個(gè)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，則可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的營(yíng)銷資源得到浪費(fèi)的現(xiàn)象，雖然企業(yè)能夠根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)及時(shí)調(diào)整相應(yīng)的營(yíng)銷策略，但是企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中找不到產(chǎn)品的定位，也就找不到產(chǎn)品的目標(biāo)客戶，這會(huì)導(dǎo)致原有的營(yíng)銷體系潰敗，而新的營(yíng)銷體系并沒(méi)有得到建立。這種現(xiàn)實(shí)的矛盾會(huì)導(dǎo)致中小企業(yè)的營(yíng)銷體系以及營(yíng)銷機(jī)制得不到很好的發(fā)展，無(wú)法發(fā)揮出中小企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)程當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)是不利的[3]。

4.部分企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，不重視企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略

企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一定要重視頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略發(fā)展，尤其是中小企業(yè)。企業(yè)之間的競(jìng)異常的激烈，但是一部分中小企業(yè)的管理者卻沒(méi)有意識(shí)到營(yíng)銷市場(chǎng)的重要性，營(yíng)銷市場(chǎng)是沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)。如果營(yíng)銷戰(zhàn)略與市場(chǎng)脫節(jié)，或者企業(yè)的管理者不重視營(yíng)銷戰(zhàn)略，就會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷的情況出現(xiàn)，部分中小企業(yè)的管理者層并不能夠準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)的發(fā)展方向，并且對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)并沒(méi)有準(zhǔn)確的了解，導(dǎo)致原有的營(yíng)銷戰(zhàn)略與現(xiàn)實(shí)的發(fā)展脫節(jié)，同時(shí)也導(dǎo)致現(xiàn)有的營(yíng)銷體系不能夠迎合市場(chǎng)的發(fā)展。這種雙重的矛盾會(huì)導(dǎo)致當(dāng)前企業(yè)生存空間被壓榨，市場(chǎng)份額縮小，無(wú)法提高消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的品牌認(rèn)同感。

二、新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)營(yíng)銷模式的調(diào)整機(jī)遇

在傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷工作開(kāi)展的過(guò)程中，企業(yè)注重提高產(chǎn)品的質(zhì)量來(lái)吸引忠誠(chéng)的客戶，以質(zhì)量為核心雖然在企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中是十分重要的，但是在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)展的過(guò)程中，以質(zhì)量為導(dǎo)向的營(yíng)銷思維并沒(méi)有考慮到消費(fèi)者的感受，產(chǎn)品的質(zhì)量雖然能夠打開(kāi)市場(chǎng)的大門，但是由于消費(fèi)者群體進(jìn)行消費(fèi)的過(guò)程中，并不僅僅關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量，這就導(dǎo)致企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中提供的產(chǎn)品并不多元，無(wú)法令產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程當(dāng)中站穩(wěn)腳跟。

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于所有的社會(huì)主體來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，企業(yè)營(yíng)銷模式必須根據(jù)新經(jīng)濟(jì)的到來(lái)而不斷地發(fā)生改變。當(dāng)前我國(guó)的信息技術(shù)得到了飛速的發(fā)展，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)模式也在發(fā)生著巨大的變化，在傳統(tǒng)的營(yíng)銷過(guò)程中可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的營(yíng)銷思路和營(yíng)銷模式已經(jīng)不能夠跟上當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展，電子商務(wù)領(lǐng)域的快速發(fā)展，壓榨中小企業(yè)的發(fā)展空間，直播行業(yè)的出現(xiàn)令各種商品出現(xiàn)在消費(fèi)者們的面前，所以應(yīng)當(dāng)在這個(gè)電子商務(wù)飛速發(fā)展的時(shí)代中，對(duì)戰(zhàn)略規(guī)劃作出調(diào)整，這樣才能夠促進(jìn)企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷方面作出更多的進(jìn)步，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形式和時(shí)代發(fā)展的方向，對(duì)自身的營(yíng)銷戰(zhàn)略作出調(diào)整，不斷促進(jìn)企業(yè)品牌形象的提升，做好品牌的宣傳效果，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高。

在新經(jīng)濟(jì)背景下，對(duì)于企業(yè)的營(yíng)銷模式的發(fā)展提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)，如果企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中仍然固步自封，不去擁抱快速發(fā)展的市場(chǎng)和時(shí)代，就會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的營(yíng)銷模式落后，不利于企業(yè)營(yíng)銷水平以及企業(yè)產(chǎn)品銷量提高，會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的發(fā)展遇到阻礙[4]。

三、新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)的營(yíng)銷策略面臨的挑戰(zhàn)

1.營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

市場(chǎng)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展密切的相關(guān)，當(dāng)前我國(guó)的信息技術(shù)在飛速的發(fā)展，信息技術(shù)已經(jīng)被運(yùn)用到很多領(lǐng)域，而在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域，信息技術(shù)也能夠發(fā)揮出自身的價(jià)值，企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的過(guò)程當(dāng)中應(yīng)該有效的發(fā)揮出新媒體的平臺(tái)價(jià)值，將新媒體作為提升自身產(chǎn)品宣傳效果的一個(gè)渠道十分的重要。企業(yè)可以借助電子商務(wù)平臺(tái)和新媒體平臺(tái)來(lái)宣傳產(chǎn)品的信息，這能夠發(fā)揮出企業(yè)的影響力和產(chǎn)品的影響力。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，企業(yè)可以通過(guò)各種新型的途徑去進(jìn)行產(chǎn)品的營(yíng)銷，這就要求企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身產(chǎn)品的定位，對(duì)消費(fèi)者群體進(jìn)行分析，這樣才能夠精準(zhǔn)的在市場(chǎng)中投放營(yíng)銷的信息，吸引忠實(shí)的消費(fèi)者，這能夠提高企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略過(guò)程當(dāng)中的能力和水平。但是企業(yè)在面臨著多種多樣的產(chǎn)品營(yíng)銷形式，以及宣傳途徑的過(guò)程中，不當(dāng)?shù)姆绞酵鶗?huì)增加自身宣傳的風(fēng)險(xiǎn)，這就要求企業(yè)擦亮眼睛，選擇適合自身產(chǎn)品的營(yíng)銷形式與營(yíng)銷途徑。

2.消費(fèi)者們的觀念變化對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性化要求提高

隨著社會(huì)的開(kāi)放程度越來(lái)越高，消費(fèi)者們的觀念也發(fā)生了變化，他們對(duì)于產(chǎn)品的個(gè)性化要求也越來(lái)越高，人們所面對(duì)的市場(chǎng)越來(lái)越多樣化，所以消費(fèi)者會(huì)根據(jù)自身的需求來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的選擇，這就體現(xiàn)出我國(guó)社會(huì)消費(fèi)觀的巨大改變。人們已經(jīng)不滿足那些只能夠提供基本功能的產(chǎn)品，開(kāi)始對(duì)一些能夠滿足自身個(gè)性化需求的產(chǎn)品展現(xiàn)出了濃厚的興趣，這是當(dāng)前社會(huì)消費(fèi)觀念改變的一個(gè)重要特點(diǎn)，這能夠看出我國(guó)市場(chǎng)的活力，各個(gè)企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)者們的消費(fèi)觀念來(lái)不斷的改變自身的創(chuàng)新意識(shí)，這樣才能夠進(jìn)一步的了解消費(fèi)者們的需求，根據(jù)新經(jīng)濟(jì)的背景來(lái)制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略，不斷發(fā)揮出企業(yè)的營(yíng)銷水平。企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，可以在部分領(lǐng)域內(nèi)采取預(yù)售的方式來(lái)把握市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)以及消費(fèi)者們的需求，采用預(yù)售的方式進(jìn)行銷售，能夠較為準(zhǔn)確的判斷產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方向與消費(fèi)者需求二者之間的契合度，同時(shí)也能夠得到一定的運(yùn)營(yíng)資金，幫助企業(yè)獲得更多的利潤(rùn)，企業(yè)可以根據(jù)這種方式來(lái)促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量以及產(chǎn)品的利潤(rùn)的提高[5]。

3.時(shí)代的發(fā)展令產(chǎn)品更新?lián)Q代的頻率加快

如今的經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅速，有無(wú)數(shù)的產(chǎn)品在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中被淘汰，無(wú)數(shù)的產(chǎn)品如雨后春筍般成長(zhǎng)，比如說(shuō)電子產(chǎn)品以及服飾產(chǎn)品等，這些產(chǎn)品需要企業(yè)進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，才能夠不斷滿足市場(chǎng)的發(fā)展以及消費(fèi)者們的需求。企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)不僅僅是動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)環(huán)境，同時(shí)也有千變?nèi)f化的消費(fèi)者們的需求，所以只有對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行充分的喜好分析，才能夠令消費(fèi)者在購(gòu)物的過(guò)程當(dāng)中買到自己心儀的產(chǎn)品。時(shí)代的發(fā)展令產(chǎn)品更新?lián)Q代的頻率加快，這就要求企業(yè)把握住這一特點(diǎn)，對(duì)自身的產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，不斷的融入創(chuàng)新意識(shí)，對(duì)營(yíng)銷方式進(jìn)行優(yōu)化，這樣才能夠?yàn)槠髽I(yè)的新產(chǎn)品打開(kāi)新的市場(chǎng)，幫助企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中不被時(shí)代淘汰，為企業(yè)吸引一批具有忠誠(chéng)度的客戶，幫助企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中獲得更多的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。

四、新經(jīng)濟(jì)背景下提升企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的策略

在新經(jīng)濟(jì)的背景下，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略應(yīng)該進(jìn)行調(diào)整，充分分析消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程當(dāng)中的心理需求，融入創(chuàng)新的理念，不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量，也需要提高產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)以及其他的需求，這樣才能夠令企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中占據(jù)更多的市場(chǎng)份額[1]。

1.利用電子商務(wù)平臺(tái)拓展產(chǎn)品營(yíng)銷的渠道和途徑

科技的不斷發(fā)展使電子商務(wù)平臺(tái)在產(chǎn)品宣傳的過(guò)程當(dāng)中發(fā)揮了重要的作用，所以企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的過(guò)程中，要將電子商務(wù)平臺(tái)作為自身產(chǎn)品營(yíng)銷的一個(gè)方式和手段。企業(yè)應(yīng)對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)狀況進(jìn)行一個(gè)準(zhǔn)確而深入的分析，確保自身所制定的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略符合時(shí)代和市場(chǎng)的發(fā)展。大數(shù)據(jù)時(shí)代下的電子商務(wù)平臺(tái)與科學(xué)技術(shù)二者關(guān)系密切，電子商務(wù)平臺(tái)在不斷擴(kuò)大自身商務(wù)合作的基礎(chǔ)上，為各企業(yè)帶來(lái)了宣傳的途徑，同時(shí)也為企業(yè)的產(chǎn)品銷售帶來(lái)了良好的途徑，降低了企業(yè)在銷售過(guò)程當(dāng)中的成本，電子商務(wù)平臺(tái)的存在也能夠?yàn)橄M(fèi)者們了解產(chǎn)品需求提供了基礎(chǔ)，所以充分利用電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行企業(yè)的營(yíng)銷宣傳，不僅能夠利用企業(yè)對(duì)市場(chǎng)有更充分的了解，也能夠令消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品有更深入的認(rèn)知，不斷地提高企業(yè)在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中的占有率。

2.企業(yè)應(yīng)該注重品牌意識(shí)，加強(qiáng)自身的創(chuàng)新能力

在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，產(chǎn)品的更新?lián)Q代頻率非常得快，企業(yè)如果想要搶占更多的市場(chǎng)份額，就必須注重品牌意識(shí)，注重品牌意識(shí)能夠培養(yǎng)一批具有高度忠誠(chéng)度的客戶。消費(fèi)者在購(gòu)物的過(guò)程當(dāng)中所看重的重點(diǎn)已經(jīng)從關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)發(fā)展到關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)、外觀、功能等各方面，所以企業(yè)與企業(yè)之間在這些方面進(jìn)行了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格已經(jīng)不是企業(yè)搶占市場(chǎng)的全部因素。各種新產(chǎn)品的出現(xiàn)令消費(fèi)者有了更多的選擇空間，如果企業(yè)在消費(fèi)者購(gòu)物的過(guò)程當(dāng)中沒(méi)有形成自身的品牌，會(huì)導(dǎo)致更多的產(chǎn)品搶占自身的市場(chǎng)空間，由于產(chǎn)品的生命周期越來(lái)越短，品牌就成為了留住消費(fèi)者們的方式之一，品牌意識(shí)能夠提高消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，企業(yè)應(yīng)該不斷的進(jìn)行創(chuàng)新來(lái)滿足消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求，企業(yè)通過(guò)不斷的創(chuàng)新，能夠滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需要，所以企業(yè)可以進(jìn)行不同樣式、不同價(jià)格產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，這樣才能夠令自身在不斷飛速發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境當(dāng)中取得長(zhǎng)足的發(fā)展[6]。

3.拓展品牌宣傳方式，提高企業(yè)的市場(chǎng)占有率

在企業(yè)發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，僅僅利用傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，已經(jīng)不能夠滿足市場(chǎng)，對(duì)于企業(yè)轉(zhuǎn)型的要求，所以為了令企業(yè)能夠在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中提升自身的經(jīng)濟(jì)利益，企業(yè)應(yīng)不斷拓展品牌的宣傳方式。不僅可以通過(guò)線下宣傳的方式，同時(shí)也可以采用線上宣傳的方式，比如說(shuō)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，新媒體平臺(tái)來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳，在維護(hù)老客戶的同時(shí)發(fā)展新的客戶，可以開(kāi)展免費(fèi)試吃，免費(fèi)試用的體驗(yàn)式活動(dòng)來(lái)不斷吸引顧客，企業(yè)對(duì)市場(chǎng)各方面的要求應(yīng)該進(jìn)行全方位的了解，根據(jù)市場(chǎng)的不斷變化，采取多元化的品牌宣傳方式，能夠不斷提高企業(yè)在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中的市場(chǎng)占有率，通過(guò)多樣化的品牌宣傳方式，能夠幫助企業(yè)樹(shù)立良好的形象以及良好的品牌。消費(fèi)者們一旦適應(yīng)了企業(yè)的品牌，那么企業(yè)在推出新產(chǎn)品的過(guò)程當(dāng)中便會(huì)更加的順利。

4.企業(yè)應(yīng)該重視優(yōu)化營(yíng)銷渠道體系

企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略體現(xiàn)出企業(yè)在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中的頂層設(shè)計(jì)，在營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)施的過(guò)程當(dāng)中，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身的實(shí)際情況，優(yōu)化企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道。一些資歷雄厚的企業(yè)可以建立多元化的現(xiàn)代物流中心，以滿足在電子商務(wù)平臺(tái)上購(gòu)物的客戶們的需求，資金不足的企業(yè)也可以采用第三方物流的形式來(lái)解決營(yíng)銷渠道不足的問(wèn)題，這樣企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略發(fā)展才能夠更好的進(jìn)行。

5.企業(yè)應(yīng)該培養(yǎng)新時(shí)代的營(yíng)銷戰(zhàn)略人才

新時(shí)代的營(yíng)銷戰(zhàn)略人才不僅要掌握營(yíng)銷理念，同時(shí)也需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有具體的了解，人才是企業(yè)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中的核心動(dòng)力，直接關(guān)系到企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略方向的選擇以及戰(zhàn)略的實(shí)施，所以企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中一定要高度重視人才解決營(yíng)銷人才短缺的這一現(xiàn)象。很多中小企業(yè)往往沒(méi)有重視培養(yǎng)營(yíng)銷人才，導(dǎo)致企業(yè)的營(yíng)銷策略與時(shí)代的發(fā)展脫軌，企業(yè)可以通過(guò)多種途徑和手段招聘高質(zhì)量的營(yíng)銷人才。另外，企業(yè)也可以在內(nèi)部培養(yǎng)高素質(zhì)高層次的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，令營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性能夠得到提高，確保營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)內(nèi)的人員具有強(qiáng)烈的學(xué)習(xí)意識(shí)和高度的學(xué)習(xí)能力，使企業(yè)的營(yíng)銷理念以及營(yíng)銷戰(zhàn)略與時(shí)代進(jìn)行緊密的結(jié)合，這樣才能夠保證整個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷結(jié)構(gòu)的科學(xué)化。在此科學(xué)化的基礎(chǔ)上，發(fā)展?fàn)I銷企業(yè)文化，在企業(yè)內(nèi)部建立健康的營(yíng)銷體系，幫助企業(yè)獲得穩(wěn)定的發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

企業(yè)如果想要在新經(jīng)濟(jì)背景下獲得更好的發(fā)展，就必須重視企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的改變，采用多元化的品牌宣傳方式，注重品牌意識(shí)的創(chuàng)建，加強(qiáng)在產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中的創(chuàng)新意識(shí)，強(qiáng)化自身的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)建多方位立體的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，為營(yíng)銷戰(zhàn)略的發(fā)展保駕護(hù)航。企業(yè)應(yīng)該不斷改變自身傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念，令營(yíng)銷戰(zhàn)略設(shè)立于不斷變化的市場(chǎng)，應(yīng)該了解市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，改變營(yíng)銷戰(zhàn)略，提高產(chǎn)品的知名度，提高產(chǎn)品在社會(huì)當(dāng)中的整體競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)建以消費(fèi)者的需求為引導(dǎo)的營(yíng)銷模式，提升整個(gè)公司的產(chǎn)品形象，搶占市場(chǎng)份額，獲取經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)企業(yè)的順利發(fā)展。