廣州特色文化—“廣繡”在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

鄧苑喬

摘要：廣繡一般是指以廣州、順德、南海為中心的珠江三角洲一帶民間刺繡的總稱(chēng)，是粵繡之一。廣繡起源來(lái)自于女性閨閣之技，其歷史最早可以追溯到唐代，由中原移民把刺繡帶入嶺南，被奉為廣繡始祖的是唐代廣東南海貢奇女盧眉娘。廣繡在歷史流變中融入中西、匯通南北，在國(guó)家實(shí)行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的當(dāng)下不斷發(fā)展創(chuàng)新，延續(xù)傳承。此標(biāo)志設(shè)計(jì)想展現(xiàn)廣州城市文化的一面以及廣繡豐富多彩的一面，通過(guò)調(diào)研廣州城市文化—“廣繡”同類(lèi)型的標(biāo)志分析，設(shè)定出標(biāo)志設(shè)計(jì)要使用的字體、富麗的色彩與象征元素，再通過(guò)一些漸變花紋與線條相結(jié)合最后設(shè)計(jì)出的廣繡標(biāo)志。

關(guān)鍵詞：廣繡文化，木棉花，標(biāo)志，色彩

1.1第一章：廣繡的特色

廣繡是粵繡之一，是以廣州為中心的珠江三角洲民間刺繡工藝的總稱(chēng)，也是廣州最具代表性的工藝美術(shù)品類(lèi)“三雕一彩一繡”之一，與蘇繡、湘繡、蜀繡并列為中國(guó)四大名繡。廣繡以構(gòu)圖飽滿，形象傳神，紋理清晰，色澤富麗，針?lè)ǘ鄻?，善于變化的藝術(shù)特色而聞名于內(nèi)。

在構(gòu)圖方面，廣繡的裝飾性極強(qiáng)，布局上講究飽滿繁茂，少有空隙，突出熱鬧的意境，藝術(shù)效果獨(dú)具嶺南特色。色彩方面，廣繡用色豐富，廣繡藝人善于運(yùn)用顏色對(duì)比強(qiáng)烈的絲線，達(dá)到明艷亮麗的效果，還喜用金線勾勒輪廓，作品喜慶富麗。工藝方面，受到嶺南民間手工藝和中西審美兼顧的影響，針?lè)ǘ鄻?、紋理清晰，善留水路，層次分明。行業(yè)內(nèi)的工藝要求極為嚴(yán)格，如“光、亮、齊、密、凈、勻”的行業(yè)規(guī)范。運(yùn)針講究“針程、手寶”，即針步均勻，針路流暢，針腳齊整，絨線排列緊湊，這也是廣作技藝講究精工的一個(gè)共性特點(diǎn)?？傊?，廣繡在用料、題材、構(gòu)圖、用色、工藝方面的這些講究，無(wú)不反映了嶺南民間審美的獨(dú)特之處，彰顯出明顯的地域文化特點(diǎn)。

1.2第二章：標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

標(biāo)志是一種傳遞信息的視覺(jué)符號(hào)，也是一種具有象征意義的圖形設(shè)計(jì)。標(biāo)志是形象的縮影，所以在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)要選擇最典型的特征來(lái)表現(xiàn)主體的內(nèi)涵。它能夠超越語(yǔ)言與文字快速形成印象，在人們頭腦中建立一個(gè)清楚有力的、固定的、統(tǒng)一的形象。標(biāo)志的主要作用在于表現(xiàn)差異性，顯示事物自身的固有特征，標(biāo)示事物之間的不同意義，強(qiáng)化區(qū)別與歸屬。

標(biāo)志設(shè)計(jì)有三種表現(xiàn)形式：文字標(biāo)志、圖形標(biāo)志、字圖綜合標(biāo)志。文字形式認(rèn)知度較強(qiáng)，傳達(dá)的信息簡(jiǎn)單明了，歧異性小;但創(chuàng)意空間較小，有一定的局限性。圖形標(biāo)志分為抽象型標(biāo)志和具象型標(biāo)志，它相對(duì)于文字標(biāo)志而言，在信息傳達(dá)方面更為直觀、更具感染力，在溝通理解方面更具有國(guó)際通用性。字圖綜合標(biāo)志是文字和圖形、圖案相結(jié)合的標(biāo)志，但并不是將字和圖簡(jiǎn)單地拼湊組合，而是發(fā)揮兩者各自的優(yōu)勢(shì)，完美融合;圖文并茂，相互襯托又相互補(bǔ)充。

1.3第三章：針對(duì)廣繡的標(biāo)志設(shè)計(jì)的應(yīng)用

a：使用廣州首字母G作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要元素;該標(biāo)志傳達(dá)的是一種新穎，溫暖，富麗堂皇的視覺(jué)形象。該標(biāo)志特別之處：與“南粵廣繡”的標(biāo)志有所不同，除了想展現(xiàn)廣州城市文化的一面還展現(xiàn)了廣繡豐富多彩的一面。該標(biāo)志的定位在于能從宣傳廣繡傳統(tǒng)文化的海報(bào)設(shè)計(jì)，品牌標(biāo)志等方面。

b：視覺(jué)形象----發(fā)散思維

使用廣州——粵——嶺南文化——傳統(tǒng)文化——粵劇——木偶戲——廣繡——刺繡——線——針——粵菜——白切雞——早茶——廣州塔——地鐵——花市——市花“木棉花”——紅色

c：同類(lèi)型的logo優(yōu)點(diǎn)：

l花與線的形象。這些標(biāo)志大部分用了刺繡的花卉與針線的一部分進(jìn)行表達(dá)。選用圓形或花邊來(lái)進(jìn)行再創(chuàng)作，而有更多的設(shè)計(jì)空間。

l采用字體的筆畫(huà)圖形化的，增加了字體圖案的靈活感與生動(dòng)性。

l將與字母相結(jié)合，對(duì)字體本身添加一些代表元素，增加了字母生動(dòng)的形象。

通過(guò)對(duì)同類(lèi)型的標(biāo)志分析設(shè)定出標(biāo)志要使用字體與花和針線相結(jié)合的設(shè)計(jì)以及通過(guò)一些漸變花紋與線條來(lái)表達(dá)標(biāo)志的象征。

d：同一地位的標(biāo)志的特點(diǎn)：

l采用“城市的象征”和字體做成字圖標(biāo)志，更直接的展現(xiàn)了標(biāo)志城市文化的象征圖形。

l還采用了中英結(jié)合或中文和拼音結(jié)合，艷麗的色彩，優(yōu)美的紋路，增加了國(guó)際化，醒目有代表性的的表現(xiàn)。

e：字體標(biāo)志設(shè)計(jì)技法：

l字體以圓，花，線為基礎(chǔ)的筆畫(huà)圖形化與錯(cuò)位連接。

l筆畫(huà)加入花紋與不同粗細(xì)的線條。

l筆畫(huà)加入色彩艷麗的漸變線條。

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1.4總結(jié)

廣州刺繡以構(gòu)圖勻稱(chēng)，色彩斑斕，極富裝飾性著稱(chēng)，它是廣州城市特色文化的一種象征，廣繡從藝術(shù)風(fēng)格到創(chuàng)作思維都充滿了嶺南特色，其成長(zhǎng)歷程與嶺南文化發(fā)展的軌跡緊密疊合在一起。充分運(yùn)用廣州首字母G作為該標(biāo)志設(shè)計(jì)的形，加入廣繡的主要元素。通過(guò)該標(biāo)志傳達(dá)出廣州城市文化發(fā)展的新穎與富麗，更好的宣傳廣州特色文化—“廣繡”的魅力。

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