基于粉絲經(jīng)濟視角的網(wǎng)絡(luò)文學改編劇盈利模式研究

劉夢真

（西安石油大學，陜西 西安 710065）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學作品的數(shù)量激增，網(wǎng)絡(luò)文學的發(fā)展空前繁榮。由于網(wǎng)絡(luò)文學資源的豐富，使當下影視劇的一個主要來源就是對網(wǎng)絡(luò)文學作品進行改編。網(wǎng)絡(luò)文學改編劇依靠網(wǎng)絡(luò)文學作品龐大的粉絲基礎(chǔ)以及互聯(lián)網(wǎng)傳播廣的特性，能夠兼收口碑與收視率，具有很強的商業(yè)價值。網(wǎng)絡(luò)文學改編劇之所以能獲得如此熱度，離不開粉絲的推動，可以說網(wǎng)絡(luò)文學改編劇的核心就是粉絲經(jīng)濟。

一、網(wǎng)絡(luò)文學改編劇的傳播優(yōu)勢

1.網(wǎng)絡(luò)平臺受眾基礎(chǔ)廣泛

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提升，各行各業(yè)的發(fā)展都受到了互聯(lián)網(wǎng)的影響，網(wǎng)絡(luò)平臺的應用群體越來越廣泛?！霸诖蟊妭鞑パ芯恐?，受眾指的是大眾傳媒的信息接受者或傳播對象。受眾是一個集合概念，最直觀地體現(xiàn)為作為大眾傳媒信息接受者的社會人群，如書籍、報刊的讀者，廣播的聽眾或電影、電視的觀眾，網(wǎng)絡(luò)媒體用戶等?！?/p>

由于人民的精神需求日益增長，而網(wǎng)絡(luò)文學作品又具有互動性強的特點，可以吸引網(wǎng)絡(luò)平臺的廣大受眾，網(wǎng)絡(luò)文學得益于互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度以及網(wǎng)絡(luò)平臺的受眾廣泛，其影響力已經(jīng)不只是拘泥于文學作品原有的粉絲圈內(nèi)部，更是傳播到了影視圈。智能手機和平板電腦的普及使得現(xiàn)代的年輕人更喜歡在移動終端收看影視劇，這些媒介為受眾提供了觀看平臺，觀眾基礎(chǔ)數(shù)量大，更為網(wǎng)絡(luò)文學改編劇提供了發(fā)展平臺。因為網(wǎng)絡(luò)平臺的受眾基礎(chǔ)廣泛，網(wǎng)絡(luò)文學改編劇一旦上線引發(fā)點擊與討論熱度，就會吸引更多的受眾，從而使得網(wǎng)絡(luò)文學改編劇的傳播范圍更加廣泛。

2.粉絲推廣，吸引更多受眾

熱門的網(wǎng)絡(luò)文學作品本身就擁有一批忠實的粉絲，當網(wǎng)絡(luò)文學作品被改編為網(wǎng)絡(luò)文學改編劇時，這批原著的粉絲就會成為網(wǎng)絡(luò)文學改編劇的觀眾，為網(wǎng)絡(luò)文學改編劇的受眾奠定基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)文學作品對比傳統(tǒng)文學作品來說更加商業(yè)化，比較注重讀者的體驗感受，并且因為網(wǎng)絡(luò)平臺的高開放性，受眾較為廣泛，這些受眾就為網(wǎng)絡(luò)文學改編劇的收視率提供了一定的保證。

互聯(lián)網(wǎng)背景之下，運用營銷手段已經(jīng)成為現(xiàn)今文化產(chǎn)業(yè)傳播的必然途徑，營銷手段可以增加宣傳力度，吸引更多的粉絲，并且能夠激發(fā)粉絲的討論積極性。出于對網(wǎng)絡(luò)文學作品的追捧和喜愛，原著作品的粉絲肯定會對網(wǎng)絡(luò)文學改編劇有自己的期待，也會對原著角色選角、劇情內(nèi)容如何進行改編以及網(wǎng)絡(luò)文學改編劇的拍攝地和場景布置等問題發(fā)表自己的意見，并且在微博等受眾關(guān)注度比較高的網(wǎng)絡(luò)平臺進行宣傳，使得網(wǎng)絡(luò)文學改編劇成為有一定的影響力的話題。原著的粉絲除了會在網(wǎng)絡(luò)平臺內(nèi)部進行宣傳和互動以外，還會與自己周邊的朋友進行交流分享。網(wǎng)絡(luò)平臺的其他受眾可能通過話題熱度或者是周圍朋友的討論推薦，從而去關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文學改編劇，原著粉絲這樣的推廣宣傳方式可以吸引到許多對網(wǎng)絡(luò)文學改編劇內(nèi)容感興趣的受眾。

二、網(wǎng)絡(luò)文學改編劇粉絲的形象分析

1.粉絲地位發(fā)生轉(zhuǎn)變

“以社群為核心的商業(yè)模式中的社群是指因某種共性而相互聯(lián)結(jié)并且有一定邊界的社會共同體”。社群的典型代表之一就是粉絲，網(wǎng)絡(luò)文學改編劇使得粉絲的地位發(fā)生轉(zhuǎn)變，粉絲由被動轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?。在移動智能端興起之前，電視臺播放的電視劇，觀眾只能根據(jù)自己的興趣選擇收看，對于影視劇的制作無法表達自己的意見，等觀看完影視劇之后也沒有渠道對影視劇進行反饋，在這個時期，觀眾的地位是被動的。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動智能端的興起，網(wǎng)絡(luò)平臺為粉絲和影視劇制作方提供了交流平臺，熱門網(wǎng)絡(luò)文學作品本身就擁有一批忠實粉絲，從網(wǎng)絡(luò)文學改編劇立項開始，再到制作過程以及播出，這些環(huán)節(jié)都有粉絲的介入?yún)⑴c。粉絲會對網(wǎng)絡(luò)文學改編劇的演員選擇、劇情走向發(fā)表自己的意見，并且在網(wǎng)絡(luò)文學改編劇播出時還會制造熱門話題，在網(wǎng)絡(luò)社交平臺吸引更多觀眾。粉絲對網(wǎng)絡(luò)文學改編劇有較大的話語權(quán)，不再只是被動的接受者。

2.粉絲構(gòu)成的多維化

網(wǎng)絡(luò)文學改編劇的粉絲構(gòu)成比較多維化，由原著粉絲、明星粉絲以及劇粉構(gòu)成。網(wǎng)絡(luò)文學改編劇的原著粉絲基數(shù)大，對原著作品有較深的情感。原著粉絲對于網(wǎng)絡(luò)文學改編劇的期待值較高，希望網(wǎng)絡(luò)文學改編劇能夠較好地還原網(wǎng)絡(luò)文學作品的人物性格以及經(jīng)典情節(jié)。如果網(wǎng)絡(luò)文學改編劇能夠超出原著粉絲的預期，那么原著粉絲就會自發(fā)地在網(wǎng)絡(luò)平臺上宣傳。比如電視劇《瑯琊榜》，這部劇根據(jù)同名小說改編而成，基本還原了百分之八十的原著小說，吸引了原著小說的書迷，為了呈現(xiàn)精美的場景，劇組有關(guān)部門提前半年時間就開始籌備，這部劇的主演邀請的都是實力派演員，對原著角色的還原度較高。劇情、場景以及角色都滿足了原著粉絲的期望，原著粉絲就會主動宣傳推薦，使得該劇成為低開高走的典范，該劇開播時的收視率并不高，到最后卻能兼收口碑與收視率。

現(xiàn)今許多網(wǎng)絡(luò)文學改編劇為了保證收視率，就會選擇邀請熱度較高的明星來擔任主演。對于網(wǎng)絡(luò)文學改編劇來說，明星粉絲會自發(fā)宣傳和造勢，明星粉絲的組織性強，并且熟悉網(wǎng)絡(luò)社交平臺流程運作，是傳播網(wǎng)絡(luò)文學改編劇的重要力量。在網(wǎng)絡(luò)文學改編劇拍攝前期，一旦官宣主演，明星的粉絲就會為自己的偶像宣傳助威。等到網(wǎng)絡(luò)文學改編劇開播后，明星粉絲更會貢獻收視率和話題度，在網(wǎng)絡(luò)社交平臺掀起熱度。例如，根據(jù)同名小說改編的電視劇《微微一笑很傾城》，該劇的男女主角楊洋、鄭爽都是當紅明星，該劇剛播出就掀起了收視狂潮，這很大程度上是由男女主角的粉絲造就的。

劇粉是網(wǎng)絡(luò)文學改編劇粉絲構(gòu)成中不確定因素最多的，但是劇粉也占觀眾數(shù)量的一大部分。劇粉如果因為影視劇的熱度或者劇情片段被吸引，那么劇粉就會主動宣傳，貢獻熱度。電視劇《人民的名義》原著作品的粉絲并不多，沒有邀請當紅流量明星，因此也沒有強大的粉絲基礎(chǔ)。但是這部劇精彩的劇情和演員精彩的表演，吸引了一大批劇粉，甚至因為電視劇的火爆，連帶原著作品也被帶火了。

三、網(wǎng)絡(luò)文學改編劇的獲利來源

1.網(wǎng)絡(luò)平臺與商業(yè)廣告的變現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)文學改編劇制作完成后，將會被電視臺或者網(wǎng)絡(luò)平臺購買其播放版權(quán)，電視臺或者網(wǎng)絡(luò)平臺根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學改編劇的收視率和點擊率，進行分賬。網(wǎng)絡(luò)文學改編劇獲利還源于網(wǎng)絡(luò)平臺會員制，有網(wǎng)絡(luò)平臺會員的觀眾可觀看的集數(shù)就多，而沒有會員的觀眾可觀看的集數(shù)就少，2019年暑期火爆網(wǎng)絡(luò)的《陳情令》，還開創(chuàng)了付費超前點播的先例，觀眾可以提前付費就能直接點播觀看到大結(jié)局。

網(wǎng)絡(luò)文學改編劇的另外重要收入來源還有商業(yè)廣告的贊助費，廣告贊助商會將自己的產(chǎn)品植入網(wǎng)絡(luò)文學改編劇的道具或者劇情中，以達到營銷產(chǎn)品的目的。

這種投放廣告的方式，增加了投放廣告的數(shù)量，還具有多樣性，能夠減輕觀眾對于廣告的排斥心理。

2.衍生產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)平臺的不斷發(fā)展，使得各個領(lǐng)域發(fā)展相通。網(wǎng)絡(luò)文學改編劇出現(xiàn)在觀眾面前，帶來的不僅是視覺上的體驗，也會帶動其他衍生品的生產(chǎn)。觀眾除了可以觀看網(wǎng)絡(luò)文學改編的影視劇，也能玩網(wǎng)絡(luò)文學改編的游戲，甚至能夠買到網(wǎng)絡(luò)文學改編劇中的各種相關(guān)的周邊產(chǎn)品。

一部網(wǎng)絡(luò)文學改編劇的爆火不但能帶動相關(guān)衍生產(chǎn)品的發(fā)展，更能帶火劇中出現(xiàn)的特色食品，比如2019年開播的網(wǎng)劇《長安十二時辰》就帶火了西安的特色食品火晶柿子和水盆羊肉，粉絲們不但在購物平臺上搶購，更帶動了西安這座城市的旅游熱度。網(wǎng)絡(luò)文學改編劇帶火演員的能力也是十分強大的，2019年暑期熱播劇《親愛的，熱愛的》以及《陳情令》，不但劇集獲得超高收視率，更是捧紅了李現(xiàn)、肖戰(zhàn)、王一博等一批演員，使他們成為了娛樂圈的頂級流量。