丁真的“走紅”，互聯(lián)網(wǎng)的營銷

王永

最近，康巴小哥丁真一夜間火遍全網(wǎng)。熱度的發(fā)酵始于雙十一當(dāng)天，一名攝影師在個(gè)人賬號上傳一段10秒視頻，很快“藏族的康巴漢子有多帥”這一話題登上熱搜榜，丁真走進(jìn)公共視野，并迅速成為文旅圈“頂流”。

丁真的出現(xiàn)，讓好山好水的地方旅游成功出圈。數(shù)據(jù)顯示，丁真爆紅之后，理塘的互聯(lián)網(wǎng)搜索指數(shù)增長了620%，四川與丁真合作的旅游宣傳片《丁真的世界》目前已經(jīng)有1500余萬次觀看，而甘孜當(dāng)?shù)鼐频昝刻祛A(yù)訂量同比均保持在1倍以上的增長，機(jī)票訂單量同比增長近兩成。

丁真的爆火以及巨大的影響力，短時(shí)間內(nèi)吸引了各地的爭相追逐，還有許多網(wǎng)紅公司拋出橄欖枝，希望搭上丁真這個(gè)順風(fēng)車。的確，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，流量對于地方旅游，商業(yè)發(fā)展都起了至關(guān)重要的作用。如果沒有丁真的出現(xiàn)，很少有游客能夠注意到還有這樣一個(gè)在今年二月才剛剛脫貧的地方，。

然而，瘋狂的流量效應(yīng)之后，真正能夠推動(dòng)地方發(fā)展的，能夠支撐流量長期存活下去的還是硬實(shí)力。

表面上看起來，理塘此次出圈是偶然，事實(shí)并非完全如此。早在丁真走紅之前，甘孜理塘就曾多次嘗試打造當(dāng)?shù)靥厣糜?，盛大的賽馬大會(huì)，康巴漢子選秀等，頗具民族特色，只是因?yàn)槿狈ζ毓舛榷]有吸引到多少游客的關(guān)注。

因此，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”想要真正地成為名副其實(shí)的網(wǎng)紅，獲得長遠(yuǎn)的獲客能力和長期發(fā)展，更重要的是要提升自身的競爭力和吸引力。比如曾經(jīng)紅極一時(shí)的江蘇蕩口古鎮(zhèn)，成都棗子巷等，雖然短時(shí)間內(nèi)通過大量宣傳和與網(wǎng)紅合作吸引了不少游客，但因?yàn)橹蟮慕ㄔO(shè)弊端以及保護(hù)不力等原因如今變得冷清。

“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”真正吸引人的核心仍然在“旅游”，任何網(wǎng)紅宣傳的本質(zhì)都最終會(huì)落在旅游體驗(yàn)上面，這也正是獲客能力和長期發(fā)展的保障。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讓流量成為商業(yè)成功不可或缺的因素，但絕不是最具有決定性的因素。流量只是幫助旅游景點(diǎn)、企業(yè)在市場中出現(xiàn)曝光度，而這個(gè)曝光度能留下多久，就取決于其自身的硬實(shí)力。

可預(yù)見的是，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和流量推動(dòng)文化旅游提質(zhì)升級，已成為行業(yè)大趨勢，而“丁真效應(yīng)”只是“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”深度融合的真實(shí)寫照。