歐特克的數(shù)字孿生與跨界融合

丁海驁

雖然遲到，但終歸不晚。在2020年歐特克AU全球“大師匯”上，Autodesk終于也開始談Digital Twin（數(shù)字孿生）了。只不過與行業(yè)內(nèi)其他廠商討論的數(shù)字雙胞胎不同，Autodesk強調(diào)的是將數(shù)字孿生引入建筑信息模型。

已經(jīng)很難考證到底是誰第一個提出“數(shù)字孿生”這一概念。其在2015年左右被提出，很大原因，是為了解決當(dāng)時的工業(yè)軟件行業(yè)發(fā)展遇到了外在和內(nèi)在的挑戰(zhàn)。其中，外在的挑戰(zhàn)在于企業(yè)級用戶不再關(guān)注單點軟件對效率的提高，而是更系統(tǒng)工業(yè)軟件能夠系統(tǒng)性地融入其業(yè)務(wù)，通過對業(yè)務(wù)的數(shù)字化，達到業(yè)務(wù)優(yōu)化、調(diào)整和創(chuàng)新的目的；而內(nèi)在的挑戰(zhàn)，則是經(jīng)過多年的高速發(fā)展，工業(yè)軟件無論是在CAD、PLM方面，無論是從軟件技術(shù)上，還是功能、性能和應(yīng)用模式上，都已經(jīng)進入到了一個相當(dāng)成熟的階段，要想實現(xiàn)以往從二維到三維、從單機應(yīng)用到組網(wǎng)協(xié)同的那種“革命性”突破，幾無可能?！皵?shù)字孿生”的理論在此時出現(xiàn)，實際上非常符合用戶和廠商雙方的需求：不僅為IT和業(yè)務(wù)的融合提供了一個理論依據(jù)，而且也為眾多的工業(yè)軟件廠商開辟了新的競爭場地，不必再局限在對軟件技術(shù)或者功能升級的競爭。

當(dāng)時市場上的表現(xiàn)是：在2015年前后，整個工業(yè)軟件領(lǐng)域開始出現(xiàn)比較大的調(diào)整。有些廠商從最早關(guān)注設(shè)計和制造環(huán)節(jié)，拓展到關(guān)注產(chǎn)品的使用和維護，從而將觸角拓展到物聯(lián)網(wǎng)；也有些廠商開始強調(diào)企業(yè)中，工業(yè)軟件與工控設(shè)備的融合，從而實現(xiàn)數(shù)字工廠。

在這一輪如火如荼的工業(yè)軟件自身的轉(zhuǎn)型中，Autodesk并沒有急于在第一時間加入其中，而是根據(jù)自己的節(jié)奏，堅持完成自己對產(chǎn)品和商業(yè)模式的調(diào)整——在某種程度上，這也是Autodesk與整個工業(yè)軟件領(lǐng)域開始疏離的起點，因為Autodesk真正想做的，是將自己在工業(yè)領(lǐng)域獲得的知識、經(jīng)驗和工具，跨行業(yè)向其他領(lǐng)域輸出。這有些像互聯(lián)網(wǎng)公司里的谷歌：并不在意產(chǎn)品的多樣性，而只在乎是否能夠在技術(shù)上實現(xiàn)領(lǐng)先；并不在意與同行的競爭對比，更關(guān)注是否有更多用戶因為自己的技術(shù)而受益。于是，歐特克重點做了兩方面的事。

一方面，Autodesk開始專注將以往應(yīng)用于工業(yè)領(lǐng)域的工具軟件，進行重新整理，去除其過分強調(diào)專業(yè)屬性的特征，用工程技術(shù)人員的使用體驗作為標(biāo)準(zhǔn)，使其更加容易掌握。借助云計算技術(shù)，從2011年9月，歐特克就推出了整合十余種基于Web的功能、產(chǎn)品和服務(wù)的歐特克云（Autodesk Cloud），幾乎涵蓋在從產(chǎn)品生命周期管理到仿真分析的各個領(lǐng)域。到2014年底，又推出的基于云開發(fā)的兩款產(chǎn)品：A360和Fusion 360。2015年底，歐特克推出的基于云計算的平臺Forge。進而，在2016年，歐特克在業(yè)界率先推出了衍生式設(shè)計的產(chǎn)品：利用人工智能的算法和基于云計算的無限計算能力，由系統(tǒng)生成數(shù)以千計的設(shè)計方案，由人再來最終選擇確定最終的設(shè)計方案——此時，對于設(shè)計師來講，Autodesk的所有技術(shù)都成了隱身云端的“幕后英雄”，工程技術(shù)人員從此不需要再花費大量的時間，學(xué)習(xí)軟件的技巧，其只需要從專業(yè)的角度，從已有的設(shè)計中，選擇最佳的方案。

另一方面，Autodesk在2014年10月公布了對自身業(yè)務(wù)模式的調(diào)整計劃：將逐漸停止銷售軟件永久授權(quán)許可，將注意力轉(zhuǎn)移到桌面和云服務(wù)訂閱。一年后，2015年9月7日，歐特克在此發(fā)布公告稱：自2016年7月31日起，歐特克產(chǎn)品的新商用許可將僅通過Subscription合約發(fā)售，不再出售新的永久許可。簡單地說，也就是從此以后，歐特克將只能通過SaaS租用的方式，向用戶提供歐特克軟件。這實際上為Autodesk將產(chǎn)品和技術(shù)向其他行業(yè)快速推廣，鋪就了一條快速通道：2016年8月，歐特克基于以往行業(yè)知識的積累，放棄了以往將制造業(yè)作為唯一重點行業(yè)的做法，將以往品類繁多的軟件，整合成了分別針對工程建設(shè)、產(chǎn)品設(shè)計和傳媒娛樂三大領(lǐng)域的行業(yè)軟件集，將工程建設(shè)和傳媒娛樂的比重再次得到加強——同一時期，Autodesk與荷蘭藝術(shù)家 Joris Laarman合作，利用三維打印技術(shù)在阿姆斯特丹的Herengracht運河上架設(shè)了一座用于行人金屬橋梁的案例，成為工程建設(shè)行業(yè)的經(jīng)典案例。后來，又在2018年，用超過11.5億美金收購了建筑工程軟件公司PlanGrid和建筑軟件平臺BuildingConnected。

“無論你的工作是在建大樓、橋梁，制造智能汽車還是在進行其他驚天動地的創(chuàng)造，我們都要重新設(shè)想可能性，每個人都要積極擁抱科技、我們學(xué)會了遠(yuǎn)程協(xié)作、數(shù)字化辦公，學(xué)會了團隊工作流和項目協(xié)同，學(xué)會了根據(jù)需求的轉(zhuǎn)變來進行產(chǎn)品定制化生產(chǎn)，通過信息自動化協(xié)作豐富的手段來表達現(xiàn)實。我們學(xué)會了讓制造走出工地、工廠和工作室。”Andrew Anagnost，歐特克公司總裁兼首席執(zhí)行官在在2020年歐特克AU全球“大師匯”上的主旨發(fā)言中如是說?？缃缛诤铣蔀闅W特克數(shù)字孿生概念推出的最重要的理由。

從這個角度看，實際上Autodesk的數(shù)字孿生Autodesk Tandem，恰好出現(xiàn)在Autodesk全力實踐跨行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點上，因此也是Autodesk一次將工業(yè)領(lǐng)域的能力向工程建設(shè)領(lǐng)域的集中輸出。

根據(jù)Autodesk發(fā)布的官方消息：歐特克Tandem的產(chǎn)品邏輯，實際上是通過“將來源眾多、格式多樣和階段各異的項目數(shù)據(jù)匯集在一起，以創(chuàng)建一個數(shù)據(jù)豐富的數(shù)字化中心”——其中的數(shù)據(jù)包括從設(shè)計到施工，建筑物、設(shè)施、橋梁和其他物理結(jié)構(gòu)在項目交付的全生命周期內(nèi)所產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)——歐特克Tandem作為一個平臺工具，通過利用這些不同來源的數(shù)據(jù)，“創(chuàng)建項目的數(shù)字化視圖以及各項資產(chǎn)的元數(shù)據(jù)”，以數(shù)字化的方式反映模型實體的最新情況，實現(xiàn)“數(shù)字世界與現(xiàn)實世界的聯(lián)結(jié)”，從而針對設(shè)施、建筑物、橋梁或任何結(jié)構(gòu)及其組件提供運營支持。

“Tandem是歐特克希望打造的一個開放平臺：對任何一個全生命周期的參與者開放，不管是用戶，還是一個技術(shù)開發(fā)的團隊，都可以基于Tandem在統(tǒng)一的數(shù)據(jù)環(huán)境進行項目的協(xié)作、技術(shù)研發(fā)和新的一個價值的場景的創(chuàng)建，最終實現(xiàn)重新定義現(xiàn)實物理世界和數(shù)字世界之間這樣一種彼此對應(yīng)的關(guān)系?！崩钌劢?，歐特克公司大中華區(qū)總經(jīng)理在接受筆者提問時強調(diào)，這將對整個建筑行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程發(fā)揮重要的作用。

而Andrew Anagnost在回答筆者相關(guān)問題時則強調(diào)：Tandem的能力目前雖然著眼在工程建設(shè)行業(yè)，但是未來一定會向其他的行業(yè)拓展?！澳憧吹降模€僅僅是Tandem的測試版本，還是它最初的開端。我們認(rèn)為項技術(shù)不僅適用于工程建設(shè)行業(yè)，而且最終也將適用于其他行業(yè)。因為如果將企業(yè)的眾多需求對比來看，您會發(fā)現(xiàn)實際上最終所有行業(yè)的需求看起來都非常相似：人們非常希望能夠以有效的方式就多種類型的數(shù)據(jù)進行協(xié)作。因此，（歐特克）所有的技術(shù)和產(chǎn)品都將是跨越多個行業(yè)的，我們將繼續(xù)以這種方式推動它。”

寫在最后

沒有人能質(zhì)疑歐特克對于軟件技術(shù)的專注，同樣也沒有人能懷疑其對跨界融合趨勢的判斷。就像李邵建在回答筆者提問時所說：“不同的行業(yè)中的界限，會因為新的數(shù)字化技術(shù)的快速涌現(xiàn)和數(shù)字化技術(shù)之間彼此的融合，而變得更加模糊。所有行業(yè)都可以基于數(shù)字化的背景，去設(shè)想自身企業(yè)目前所處的階段和所擁有的核心能力，進而思考如何借用數(shù)字化的技術(shù)，實現(xiàn)創(chuàng)新和突破，拓展新的邊界——這個命題非常大，而且這個機會是無窮的?！边@既像是說給用戶，更像是說給歐特克自己。至于此次數(shù)字孿生到底能夠帶給用戶和歐特克自己多大的跨界融合能力，相信市場會很快給出答案。