網(wǎng)易嚴(yán)選：品牌共創(chuàng)引領(lǐng)電商扶貧2.0

黔東南苗族侗族自治州雷山縣丹江鎮(zhèn)羊排村，一座依山而建的吊腳樓里，今年50歲的苗族婦女朱佳莉和妹妹嫻熟地飛針走線，平整的繡片上，一幅蝴蝶撲花圖呼之欲出。不需多久，這幅精美的繡花圖將變成一只別具苗家風(fēng)情的手提包，出現(xiàn)在網(wǎng)易嚴(yán)選雷山體驗(yàn)館的貨架上。

黔東南是少數(shù)民族聚集區(qū)，苗族人口占比超過40%。雷山縣是國務(wù)院扶貧辦定點(diǎn)幫扶的國家級(jí)貧困縣，作為苗文化發(fā)源地，苗族人口達(dá)到總?cè)丝诘?4.78%。這里好山好水好風(fēng)情，具有濃郁的民族文化特色，境內(nèi)有中國苗族第一寨“西江千戶苗寨”，苗年、苗繡、苗銀等13項(xiàng)文化遺產(chǎn)入選國家級(jí)非遺名錄，還有烏桿天麻、銀球茶、黑毛豬、魚醬酸等一批地理標(biāo)志產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。如何讓這些帶有苗文化烙印的產(chǎn)品走出去？網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)起的“品牌共創(chuàng)脫貧計(jì)劃”給出了一份答案。

2018年7月，網(wǎng)易嚴(yán)選邀請(qǐng)UNDP聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署中國親善大使朱哲琴、中國美術(shù)學(xué)院文創(chuàng)設(shè)計(jì)制造業(yè)協(xié)同中心主任王昀、浙江大學(xué)公益?zhèn)鞑パ芯恐行闹魅涡烀?、中山大學(xué)嶺南學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)系教授、博士生導(dǎo)師林江、貴州民族大學(xué)民族學(xué)與社會(huì)學(xué)學(xué)院副教授李天翼等十余位專家學(xué)者，前后十余次走訪雷山縣，發(fā)現(xiàn)這里雖然資源得天獨(dú)厚，但商業(yè)化基礎(chǔ)非常薄弱。當(dāng)?shù)匾晃婚_過網(wǎng)店的銀匠師傅告訴考察團(tuán)，由于消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)手工苗銀技藝缺乏認(rèn)知，對(duì)原產(chǎn)地陌生缺乏信任，網(wǎng)店也難以打開銷路，最終只能結(jié)束運(yùn)營。

為了讓產(chǎn)品走出深山苗寨，登陸主流電商平臺(tái)，2018年11月，網(wǎng)易與雷山縣簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將雷山縣作為“品牌共創(chuàng)脫貧計(jì)劃”首站試點(diǎn)，以嚴(yán)選模式賦能雷山縣品牌形象打造，邀請(qǐng)各領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者共同成立“雷山文化形象顧問”專家組，為雷山縣“量身定制”一套可持續(xù)的扶貧脫貧新辦法。

“中國的鄉(xiāng)村從來都不缺資源，缺的是資源的梳理以及價(jià)值的再發(fā)現(xiàn)。我們要做的是怎樣去激發(fā)鄉(xiāng)村的內(nèi)生動(dòng)力，怎樣用設(shè)計(jì)去重新定義鄉(xiāng)村的位置?！敝袊涝和蹶澜淌谡J(rèn)為，可以從打造地方特色I(xiàn)P切入，找到當(dāng)?shù)匚幕凶罹璧牟糠帧?/p>

“最終，我們選擇了蝴蝶媽媽這個(gè)苗文化最本源的內(nèi)核形象?！焙麐寢屖敲缥幕哪赣H、圖騰和守護(hù)者，王昀教授團(tuán)隊(duì)與網(wǎng)易嚴(yán)選設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從中提取出蝴蝶紋、鳥紋和龍紋作為品牌IP形象，統(tǒng)一運(yùn)用在商品設(shè)計(jì)和包裝中，從視覺層面向消費(fèi)者傳遞苗文化中的情感與故事。

經(jīng)過近六個(gè)月的籌備，2019年4月21日，總面積達(dá)300㎡的網(wǎng)易嚴(yán)選雷山體驗(yàn)館開館，首批68款不同規(guī)格品類的扶貧商品在線上及體驗(yàn)館同步開售。體驗(yàn)館保留了苗族傳統(tǒng)建筑風(fēng)貌，館內(nèi)設(shè)有苗繡、蠟染等非遺手工藝展示及體驗(yàn)專區(qū)，消費(fèi)者來到這里，不僅可以買到為扶貧開發(fā)的特色商品，還可以通過體驗(yàn)對(duì)雷山產(chǎn)生全方位、可觸碰的深刻感知。同時(shí)，注冊(cè)成立杭州網(wǎng)易嚴(yán)選貿(mào)易有限公司雷山分公司，從地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、供應(yīng)鏈源頭、商品打造等上游入手，利用自己良好的品牌信譽(yù)，為扶貧品牌背書，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的效率優(yōu)勢(shì)，將電商扶貧帶入到2.0新階段。

“杭州創(chuàng)新幫扶模式，網(wǎng)易嚴(yán)選幫扶雷山縣打造線上線下融合零售電商模式，突出文化特點(diǎn)?！眹鴦?wù)院扶貧辦、社會(huì)扶貧司司長曲天軍給予了好評(píng)。