基于區(qū)塊鏈技術(shù)的出版行業(yè)轉(zhuǎn)型研究

王衛(wèi)疆

【摘要】現(xiàn)有的傳統(tǒng)出版行業(yè)長(zhǎng)期面臨著多方利益失衡、學(xué)術(shù)出版誠(chéng)信困擾、出版模式效率低下等問(wèn)題，區(qū)塊鏈技術(shù)的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)分布式網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、哈希數(shù)值的透明性以及不可修改性、內(nèi)置智能合約的可能性等特性為解決出版行業(yè)面臨的問(wèn)題提供了解決思路。從總結(jié)現(xiàn)有區(qū)塊鏈在出版行業(yè)的國(guó)內(nèi)外實(shí)踐出發(fā)，從解決出版行業(yè)問(wèn)題著手證明應(yīng)用可行性，具體提出了三種新的策略與建議。

【關(guān)鍵詞】區(qū)塊鏈;出版業(yè);模式;學(xué)術(shù)出版

2016年，區(qū)塊鏈伴隨比特幣的大熱開(kāi)始進(jìn)入公眾視野，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)物，從金融領(lǐng)域逐步往其他領(lǐng)域延伸。2020年4月，區(qū)塊鏈作為信息基礎(chǔ)設(shè)施的重要部分，被國(guó)家發(fā)改委引入新型基礎(chǔ)設(shè)施范圍，與人工智能、云計(jì)算等共同搭建起我國(guó)信息技術(shù)平臺(tái)，賦能千行百業(yè)。

一、區(qū)塊鏈技術(shù)在出版行業(yè)的實(shí)踐與發(fā)展

區(qū)塊鏈技術(shù)是一種按照時(shí)間先后順序形成的一種以區(qū)塊為單位的數(shù)據(jù)塊鏈?zhǔn)竭B接的分布結(jié)構(gòu)[1]，其核心在于運(yùn)用密碼學(xué)方式實(shí)現(xiàn)鏈上數(shù)據(jù)的不可修改，不同機(jī)構(gòu)參與者可實(shí)現(xiàn)去中心化的信息存儲(chǔ)與數(shù)據(jù)共享。狹義上的區(qū)塊鏈可以簡(jiǎn)單理解為多副本的賬本，每次數(shù)據(jù)的更新需要每個(gè)副本來(lái)確認(rèn)，保證過(guò)程不被篡改，具有較好的透明性和可追溯性。廣義的區(qū)塊鏈?zhǔn)峭暾囊罁?jù)加密結(jié)構(gòu)，帶有數(shù)學(xué)證明的進(jìn)行數(shù)據(jù)生成及更新的系統(tǒng)框架與計(jì)算范式[2]。

國(guó)外對(duì)于區(qū)塊鏈的出版行業(yè)實(shí)踐較早，尤其是歐美地區(qū)，從2008年起步到如今，已經(jīng)從萌芽狀態(tài)逐步轉(zhuǎn)為穩(wěn)定發(fā)展?fàn)顟B(tài)。歐美地區(qū)的區(qū)塊鏈創(chuàng)新實(shí)踐主要集中于自助出版、新版權(quán)管理、智能合約出版等。國(guó)內(nèi)該領(lǐng)域尚處于起步階段，現(xiàn)有研究探索主要在以下兩個(gè)方面。首先，依據(jù)區(qū)塊鏈去中心化特點(diǎn)進(jìn)行數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)探索，線上P2P交易模式使得普通著作權(quán)人也可參與到版權(quán)保護(hù)中。其次，將區(qū)塊鏈應(yīng)用于圖書(shū)報(bào)刊新型生產(chǎn)銷售模式中，諸如讀者點(diǎn)印模式[3]、線上電子圖書(shū)的發(fā)行等。區(qū)塊鏈在國(guó)內(nèi)出版行業(yè)的發(fā)展正處于關(guān)鍵階段，結(jié)合國(guó)家強(qiáng)有力的政策扶持，應(yīng)吸收國(guó)外已有成熟模式，探索符合中國(guó)國(guó)情的本土化應(yīng)用思路。

二、出版行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展瓶頸與現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)

（一）出版商、著作權(quán)人、公眾等多方利益失衡

在當(dāng)今信息化時(shí)代，傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)已無(wú)法滿足公眾需求，數(shù)字作品出版業(yè)務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，但隨之而來(lái)的是數(shù)字版權(quán)相關(guān)問(wèn)題的多方利益協(xié)調(diào)問(wèn)題。首先，數(shù)字版權(quán)人不參與其作品的發(fā)行運(yùn)營(yíng)，使得出版方對(duì)發(fā)行運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的公布不夠透明化，版權(quán)人與出版方利益差距較大。[4]其次，數(shù)字版權(quán)人的作品在網(wǎng)絡(luò)上被公眾匿名傳播渠道廣，無(wú)法追溯傳播源，更沒(méi)有對(duì)傳播路徑的監(jiān)控，使得作品出現(xiàn)版權(quán)糾紛。再次，公眾對(duì)于數(shù)字作品是否允許直接使用這個(gè)法律邊界問(wèn)題較為模糊，并且很多出版商對(duì)數(shù)字版權(quán)控制過(guò)度，使公眾無(wú)法對(duì)作品較為便利地使用，其實(shí)這也造成了出版商與公眾之間的利益失衡。

（二）傳統(tǒng)學(xué)術(shù)出版模式的誠(chéng)信困境

近年來(lái)，學(xué)術(shù)不端行為頻發(fā)，學(xué)術(shù)期刊出版發(fā)行前雖經(jīng)過(guò)學(xué)術(shù)不端系統(tǒng)檢測(cè)，然而現(xiàn)在國(guó)內(nèi)現(xiàn)有學(xué)術(shù)不端系統(tǒng)檢測(cè)庫(kù)中并未收錄書(shū)籍庫(kù)，僅收錄期刊、碩博論文、報(bào)紙、網(wǎng)頁(yè)等，且對(duì)國(guó)外文獻(xiàn)的模糊翻譯檢測(cè)也并不成熟。同樣，在書(shū)籍出版中，對(duì)于學(xué)術(shù)不端的檢測(cè)更加欠缺，且書(shū)籍沒(méi)有自己的電子數(shù)字庫(kù)，文章剽竊長(zhǎng)期隱蔽不易被發(fā)現(xiàn)。以上這些問(wèn)題都反映出傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)出版模式的誠(chéng)信困境，亟待使用科技手段改變傳統(tǒng)出版業(yè)的固有模式，促進(jìn)科學(xué)與科技的進(jìn)步。

（三）傳統(tǒng)出版模式亟待改善

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)固有的傳統(tǒng)出版模式鏈存在不透明、多方協(xié)同效率低、出版發(fā)行鏈條單一等問(wèn)題。書(shū)籍出版著作權(quán)人、出版商、編輯、排版人員等之間并無(wú)充分交流，著作權(quán)人將著作交予出版商后，幾乎對(duì)后續(xù)流程全無(wú)掌控。傳統(tǒng)模式下編輯和排版人員之間多次審閱、校改，不僅導(dǎo)致紙張的浪費(fèi)，更是在多次重復(fù)作業(yè)中導(dǎo)致了出版行業(yè)的低效率。學(xué)術(shù)期刊出版更是加入了專家評(píng)審、研究機(jī)構(gòu)評(píng)審等環(huán)節(jié)，且在層層評(píng)審環(huán)節(jié)中無(wú)法進(jìn)行重復(fù)的學(xué)術(shù)不端檢測(cè)，且不同專家的評(píng)審不透明更易發(fā)生學(xué)術(shù)造假行為，這也是導(dǎo)致現(xiàn)有學(xué)術(shù)著作發(fā)表時(shí)間長(zhǎng)、效率低的主要原因。[5]

此外，現(xiàn)有書(shū)籍、期刊等的出版發(fā)行模式也較為單一，出版商發(fā)行數(shù)量與市場(chǎng)需求數(shù)量存在信息不對(duì)稱和延時(shí)等問(wèn)題，因此，常常造成書(shū)籍刊物的庫(kù)存積壓或多次返廠印刷造成的人力財(cái)力的浪費(fèi)，如何建立新出版發(fā)行模式，拓寬書(shū)籍刊物銷售渠道，解決信息流對(duì)等是出版行業(yè)人員需要進(jìn)一步思考的問(wèn)題。

三、區(qū)塊鏈技術(shù)在出版行業(yè)的應(yīng)用可行性分析

（一）平衡出版商、著作權(quán)人、公眾等多方利益的可行性

區(qū)塊鏈技術(shù)因其密碼學(xué)方式保障鏈上數(shù)據(jù)的不可修改性，依托區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)著作權(quán)人的數(shù)字作品進(jìn)行版權(quán)認(rèn)定與轉(zhuǎn)移記錄，可以保障數(shù)字作品的合理、合法傳播，平衡著作權(quán)人與公眾之間的利益。另外，區(qū)塊鏈技術(shù)的核心機(jī)制之一——哈希算法，對(duì)每一項(xiàng)數(shù)據(jù)都有哈希賦值，可以將出版發(fā)行量進(jìn)行“透明化”量化證明，提升著作權(quán)人對(duì)出版發(fā)行過(guò)程的了解度，平衡著作權(quán)人與出版商之間的利益，并且在哈希算法中還有“哈希令牌”也可以通過(guò)增強(qiáng)著作權(quán)人的話語(yǔ)權(quán)來(lái)保障其權(quán)益。[6]另外，基于智能合約技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)將合同和計(jì)算機(jī)編碼結(jié)合，且區(qū)塊鏈的不可修改性保障了合約的法律約束力，提升了對(duì)著作權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

（二）區(qū)塊鏈技術(shù)保障誠(chéng)信的可行性

區(qū)塊鏈各區(qū)塊對(duì)書(shū)籍、期刊等內(nèi)容進(jìn)行分布式存儲(chǔ)，且因?yàn)榧用苁焦Ｋ惴ㄊ顾袇^(qū)塊緊密相連，具有透明性與不可更改性，因此，區(qū)塊鏈此種特性可以說(shuō)完美適用于學(xué)術(shù)出版中，對(duì)保障學(xué)術(shù)出版的誠(chéng)信提供技術(shù)支撐。無(wú)論是書(shū)籍還是學(xué)術(shù)期刊的出版，在區(qū)塊鏈技術(shù)支撐下的系統(tǒng)可以準(zhǔn)確記錄著作權(quán)人提交、出版方編輯、外方專家評(píng)閱、出版方出版發(fā)行等一系列過(guò)程的時(shí)間，并為成果提供不可修改的數(shù)字化證明，對(duì)于降低學(xué)術(shù)界的信任危機(jī)有不少貢獻(xiàn)。當(dāng)著作權(quán)人將自己的成果上傳至區(qū)塊鏈平臺(tái)后，將會(huì)生成具有唯一性的“指紋信息”，之后對(duì)于引用該成果或者試圖剽竊成果的，都可以輕松查詢著作權(quán)人成果信息，形成一個(gè)“通用查重庫(kù)”，降低了學(xué)術(shù)不端的發(fā)生可能性。

（三）區(qū)塊鏈技術(shù)改善傳統(tǒng)出版模式的可行性

傳統(tǒng)出版業(yè)的印刷、銷售、物流等渠道可以在區(qū)塊鏈的技術(shù)支撐下形成復(fù)合區(qū)塊鏈體系，使該體系內(nèi)的數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)共識(shí)，打通讀者、出版社、印刷廠、書(shū)店等節(jié)點(diǎn)，讓讀者需求主導(dǎo)市場(chǎng)。讀者網(wǎng)上下單，指令到達(dá)書(shū)店終端，并下達(dá)給印刷廠該指令，印刷廠啟動(dòng)印刷程序，同時(shí)，將購(gòu)書(shū)信息發(fā)送至出版方、物流、著作權(quán)人、監(jiān)管稅務(wù)部門(mén)等節(jié)點(diǎn)，完成一次交易，該流程書(shū)店和出版方都無(wú)須設(shè)立倉(cāng)庫(kù)，可實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存出版。

四、區(qū)塊鏈技術(shù)在出版行業(yè)應(yīng)用的實(shí)施策略與建議

（一）區(qū)塊鏈+新版權(quán)

現(xiàn)有多方利益失衡方面的問(wèn)題癥結(jié)在于版權(quán)確權(quán)與版權(quán)追蹤的管理體系較復(fù)雜，費(fèi)用較高，基于區(qū)塊鏈技術(shù)建立“新版權(quán)”數(shù)字登記平臺(tái)，對(duì)于明確多方利益，增強(qiáng)確權(quán)和版權(quán)追蹤的透明度，尤其是對(duì)數(shù)字產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)和交易具有非常重要的幫助。首先，對(duì)于著作權(quán)人，在創(chuàng)作的時(shí)候，可以選擇將數(shù)字作品上傳至區(qū)塊鏈平臺(tái)，由平臺(tái)生成包含作品上傳時(shí)間以及作者信息的“哈希令牌”，至各節(jié)點(diǎn)儲(chǔ)存，杜絕了抄襲和搶先進(jìn)行版權(quán)著作登記的事件發(fā)生。在各節(jié)點(diǎn)驗(yàn)證時(shí)僅需核對(duì)哈希值，即可證明是否為源版權(quán)。另外，作品一旦進(jìn)入?yún)^(qū)塊鏈平臺(tái)，可利用智能合約實(shí)現(xiàn)著作權(quán)人的“授權(quán)邀約”，即作品使用者需滿足授權(quán)的條件，才可完成交易，獲得該作品的使用許可。在平臺(tái)上的每筆交易基于區(qū)塊鏈技術(shù)的分布式記賬皆可追溯，對(duì)于未被許可的作品傳播也可快速采取維權(quán)措施，維護(hù)著作權(quán)人的權(quán)益。著作權(quán)人可以通過(guò)智能合約對(duì)自己的作品進(jìn)行合理標(biāo)價(jià)，使過(guò)程透明化，避免因不了解市場(chǎng)的著作權(quán)人被“賺差價(jià)”，鼓勵(lì)著作權(quán)人的創(chuàng)作積極性。

對(duì)于區(qū)塊鏈仍存在的真實(shí)性風(fēng)險(xiǎn)，可將法院加入?yún)^(qū)塊節(jié)點(diǎn)，通過(guò)第三方公證渠道規(guī)范各個(gè)區(qū)塊數(shù)據(jù)存儲(chǔ)流程，當(dāng)出現(xiàn)版權(quán)糾紛時(shí)，法官可快速驗(yàn)證真?zhèn)危M(jìn)一步提高法官認(rèn)定的效率，輔助裁決。

（二）區(qū)塊鏈+新零售

針對(duì)現(xiàn)有出版行業(yè)銷售模式單一的問(wèn)題，提出“區(qū)塊鏈+新零售”的策略，可拓寬出版物銷售渠道，尤其在“后疫情時(shí)代”，電商平臺(tái)迅速崛起，網(wǎng)紅帶貨模式也從普通消費(fèi)渠道轉(zhuǎn)向帶有政治傾向的全民帶貨模式，思考基于區(qū)塊鏈的“新零售”模式對(duì)于改善現(xiàn)有出版行業(yè)銷售問(wèn)題具有重要意義。如今，全國(guó)大大小小有接近600家出版社，各平臺(tái)銷售網(wǎng)點(diǎn)有16萬(wàn)多個(gè)，不同的出版社和發(fā)行機(jī)構(gòu)，都有著自己的一套體系，彼此業(yè)務(wù)方向不同，發(fā)行具有局限性。因此，新零售模式倡導(dǎo)在區(qū)塊鏈技術(shù)支撐下實(shí)現(xiàn)讀者需求主導(dǎo)市場(chǎng)，或者著作權(quán)人和出版方共同主導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)讀者點(diǎn)印模式或是預(yù)售模式。然而現(xiàn)在具備承接讀者點(diǎn)印、按需印刷模式能力的印刷廠數(shù)量不多，且成本飆升問(wèn)題無(wú)法避免。如果出版行業(yè)進(jìn)行傳統(tǒng)銷售模式的轉(zhuǎn)型，需形成一個(gè)由大量子鏈復(fù)合的復(fù)合區(qū)塊鏈系統(tǒng)。當(dāng)然，平臺(tái)需要一步一步搭建，此種模式普及也圍繞“區(qū)塊鏈+新零售”形成新興產(chǎn)業(yè)分支——圖書(shū)銷售區(qū)塊鏈運(yùn)維業(yè)，并且可促使區(qū)塊鏈生態(tài)的完善，隨之所涉及的設(shè)備終端、衍生服務(wù)等均需進(jìn)行相應(yīng)的升級(jí)。相較于傳統(tǒng)發(fā)行模式，按需印刷數(shù)量精準(zhǔn)，極大減少了資源的浪費(fèi)及空間的占用，對(duì)資源進(jìn)行合理有效的配置。

（三）區(qū)塊鏈+新業(yè)務(wù)

在如今數(shù)字化時(shí)代，數(shù)字內(nèi)容諸如電子書(shū)籍、數(shù)字?jǐn)z影作品之類在網(wǎng)上流通越來(lái)越多。由于擔(dān)心被盜版，此類數(shù)字產(chǎn)品一般是以固定格式在固定渠道進(jìn)行傳播銷售，致使傳播途徑過(guò)窄。在區(qū)塊鏈支撐下，可追溯交易記錄，改變?cè)械臄?shù)字內(nèi)容先付費(fèi)后消費(fèi)的業(yè)務(wù)流程，使數(shù)字作品以更加開(kāi)放的姿態(tài)展現(xiàn)在公眾面前。當(dāng)然，新興技術(shù)的推廣與應(yīng)用離不開(kāi)社會(huì)各方的支持，除了國(guó)家政策指導(dǎo)外，亦可以設(shè)立區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)投資基金，鼓勵(lì)企業(yè)上市融資，將區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)更好地融合。幫助出版行業(yè)衍生產(chǎn)品的研發(fā)與經(jīng)營(yíng)，以及鼓勵(lì)傳統(tǒng)出版行業(yè)衍生品牌合作商的加盟，將以出版物本身為主要盈利點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵嚓P(guān)衍生品為主要盈利點(diǎn)。其商業(yè)模式可以基于區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)出版物眾籌，眾籌作為一種時(shí)下流行的互聯(lián)網(wǎng)金融模式，可以為出版行業(yè)提供融資手段。例如，《小王子》電影相關(guān)衍生品眾籌涉及服飾、玩偶、聯(lián)名款產(chǎn)品等20多個(gè)品類，但是衍生品類的眾籌需要摸清觀眾的訴求，需要通過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析并打造適合觀眾訴求的產(chǎn)品。引入?yún)^(qū)塊鏈的眾籌模式可以將版權(quán)作為一種回報(bào)方式，讓眾籌者可以在二次銷售中獲利，使得眾籌者更加積極地參與該融資方式。

（四）區(qū)塊鏈+新平臺(tái)

在區(qū)塊鏈支撐下的出版行業(yè)可以搭建新數(shù)字化平臺(tái)取代目前常用的社交平臺(tái)，進(jìn)行一站式的出版與發(fā)行。該平臺(tái)根據(jù)著作權(quán)人作品的質(zhì)量對(duì)其進(jìn)行賦值，例如可以根據(jù)作品的受歡迎程度來(lái)分配數(shù)字貨幣，從而也達(dá)到了鼓勵(lì)高質(zhì)量作品出現(xiàn)的目的。區(qū)塊鏈數(shù)字化平臺(tái)對(duì)于更具有時(shí)效性的新聞出版行業(yè)優(yōu)勢(shì)尤其明顯，首先在選題階段，利用區(qū)塊鏈的存儲(chǔ)特點(diǎn)從異常存儲(chǔ)波動(dòng)中觀察熱點(diǎn)輿論動(dòng)態(tài)，并能據(jù)此對(duì)輿論熱點(diǎn)進(jìn)行預(yù)測(cè)。其次，在內(nèi)容編寫(xiě)及審查過(guò)程中，利用區(qū)塊鏈的智能合約和共識(shí)機(jī)制，通過(guò)平臺(tái)智能分配相關(guān)領(lǐng)域的采編人員進(jìn)行內(nèi)容的編寫(xiě)與審查，內(nèi)容提交平臺(tái)后，可由平臺(tái)智能攔截含有設(shè)定違禁字眼的作品，爭(zhēng)議內(nèi)容再交由人工審查，可提高內(nèi)容編寫(xiě)及審查效率。再次，在作品傳播階段，利用該平臺(tái)可根據(jù)用戶追蹤精準(zhǔn)投放符合用戶喜好的作品及廣告，并基于平臺(tái)形成與廣告主、代理商、出版社等合作的新生態(tài)鏈，利用區(qū)塊鏈的透明性及不可篡改性，保證用戶瀏覽數(shù)據(jù)、用戶偏好等數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和隱私。

五、結(jié)語(yǔ)

區(qū)塊鏈正處于發(fā)展的關(guān)鍵階段，出版行業(yè)現(xiàn)在面臨的諸多問(wèn)題，正是區(qū)塊鏈可以發(fā)揮其應(yīng)用價(jià)值所在。具體來(lái)說(shuō)：一是針對(duì)誠(chéng)信、多方利益失衡方面，區(qū)塊鏈哈希值的特性與智能合約的應(yīng)用有效解決了版權(quán)方面的諸多問(wèn)題;二是改善現(xiàn)有出版模式，區(qū)塊鏈對(duì)于實(shí)現(xiàn)讀者點(diǎn)印模式以及零庫(kù)存出版模式有著很好的推動(dòng)作用。區(qū)塊鏈等新的數(shù)字技術(shù)在新聞出版行業(yè)的應(yīng)用，將有效拓寬出版社產(chǎn)品傳播的渠道，創(chuàng)新的不僅是傳播載體和形式，主要是改變了讀者的閱讀習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)了圖書(shū)的表現(xiàn)形式。[7]但是區(qū)塊鏈在出版行業(yè)的應(yīng)用過(guò)程中，也面臨著許多亟待解決的問(wèn)題，諸如安全方面的哈希值加密算法是否能經(jīng)受黑客攻擊，以及設(shè)備終端漏洞問(wèn)題如何規(guī)避等;技術(shù)方面諸如區(qū)塊鏈平臺(tái)現(xiàn)有計(jì)算效率較低，與現(xiàn)有支付公司VISA相比，其計(jì)算速率還不及后者的五百分之一等問(wèn)題，也為未來(lái)區(qū)塊鏈在出版行業(yè)的應(yīng)用提出了新的思考。

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（作者為鄭州大學(xué)出版社社科分社社長(zhǎng)，副編審）

編校：董方曉