新型實(shí)體書(shū)店的場(chǎng)景美學(xué)與公共文化建構(gòu)分析

閆敏 原靜文

【摘要】書(shū)店是一座城市的文化坐標(biāo)，也是城市的精神符號(hào)。隨著現(xiàn)代城市文明的發(fā)展，傳統(tǒng)實(shí)體書(shū)店逐漸陷入發(fā)展窘境，就在人們?yōu)榇藨n心如搗時(shí)，一批新型書(shū)店的出現(xiàn)撥云見(jiàn)日。這些書(shū)店以富有特色的場(chǎng)景設(shè)計(jì)、開(kāi)放式的文化元素以及復(fù)合功能的規(guī)劃理念，構(gòu)建了極具特色的公共精神空間。新型實(shí)體書(shū)店的出現(xiàn)，帶給受眾全新的閱讀與購(gòu)書(shū)體驗(yàn)，更給現(xiàn)代城市增添了不少文化氣息與美學(xué)品質(zhì)。

【關(guān)? 鍵? 詞】城市文明;書(shū)店;文化空間;場(chǎng)景;多元融合

【作者單位】閆敏，陜西科技大學(xué)設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院;原靜文，陜西科技大學(xué)設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】陜西省社科界2020年度重大理論與現(xiàn)實(shí)問(wèn)題研究項(xiàng)目（2020Z068）階段性成果。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G124【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.21.028

魯賓斯坦說(shuō)：“評(píng)價(jià)一座城市，要看它擁有多少書(shū)店?！睍?shū)店是一個(gè)城市的精神符號(hào)，也是一座城市的氣質(zhì)和靈魂。21世紀(jì)以來(lái)，隨著信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，圖書(shū)電商日益興起，電子閱讀逐漸成為人們閱讀的一種方式，以銷(xiāo)售紙質(zhì)書(shū)籍為主的實(shí)體書(shū)店受到巨大沖擊。近年來(lái)，言幾又、鐘書(shū)閣、藍(lán)海風(fēng)、西西弗等一批新型書(shū)店紛紛落成，為實(shí)體書(shū)店轉(zhuǎn)型開(kāi)辟了新路徑。城市中的書(shū)店再次煥發(fā)青春活力，給文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的契機(jī)，同時(shí)也悄然改變著城市的氣質(zhì)，成為點(diǎn)亮城市智慧之光的燭火。

一、新型書(shū)店擁有極具美學(xué)品質(zhì)的場(chǎng)景設(shè)計(jì)

工業(yè)時(shí)代，學(xué)者們多把城市看作生產(chǎn)地點(diǎn)。到了后工業(yè)時(shí)代，城市不再單純地生產(chǎn)內(nèi)容，而被賦予了更深層次的文化內(nèi)涵與美學(xué)意義，涉及生產(chǎn)生活、消費(fèi)娛樂(lè)、符號(hào)、體驗(yàn)等諸多方面，由此產(chǎn)生的城市空間環(huán)境被稱(chēng)作“場(chǎng)景”?！皥?chǎng)景”這一概念源于電影，指角色活動(dòng)表演的場(chǎng)合與環(huán)境。在城市中，不同場(chǎng)景是不同事物與活動(dòng)的組合構(gòu)成，這些組合不僅蘊(yùn)含了功能，也傳遞著文化價(jià)值觀與生活方式。文化價(jià)值觀與生活方式借助不同場(chǎng)景催生的不同體驗(yàn)影響著生活在本地區(qū)的居民和外來(lái)的游客，塑造著現(xiàn)代社會(huì)生活的秩序[1]。

1.營(yíng)造富有藝術(shù)氣質(zhì)的場(chǎng)景氛圍

傳統(tǒng)書(shū)店誕生于紙質(zhì)閱讀興盛的年代，選書(shū)、賣(mài)書(shū)是書(shū)店的主要功能，更高要求的視覺(jué)與空間設(shè)計(jì)鮮有涉及。隨著城市文明的不斷提升，空間美學(xué)的文化理念和審美維度發(fā)生了日新月異的變化。書(shū)店如同城市中的圖書(shū)館、音樂(lè)廳、博物館以及購(gòu)物中心等場(chǎng)所，充分展現(xiàn)了現(xiàn)代城市文明的公共精神。

新型書(shū)店從整體設(shè)計(jì)上融入了現(xiàn)代文明與藝術(shù)理念，設(shè)計(jì)思維緊跟潮流，視覺(jué)上追求高品質(zhì)的效果，空間形態(tài)彰顯時(shí)尚、新穎的氣質(zhì)，文化空間與“美”“超越”緊緊關(guān)聯(lián)，充分顯示了文化在社會(huì)發(fā)展中的先進(jìn)特質(zhì)。如書(shū)店藍(lán)海風(fēng)·漫巷，以工業(yè)風(fēng)格打造全國(guó)規(guī)模最大樣式最美的書(shū)墻，書(shū)墻全長(zhǎng)240米，層高18米，整館藏書(shū)量近60萬(wàn)冊(cè)，書(shū)籍種類(lèi)高達(dá)數(shù)十萬(wàn)，堪比一座小型圖書(shū)館。百米書(shū)墻的極致美感、空中書(shū)廊的動(dòng)線設(shè)計(jì)、藝術(shù)感與商業(yè)化的無(wú)縫銜接全方位地展現(xiàn)了時(shí)代審美，體現(xiàn)了高品質(zhì)的藝術(shù)質(zhì)感。又如在全國(guó)頗具影響力的言幾又書(shū)店，用設(shè)計(jì)美學(xué)打造一流書(shū)店，其杭州門(mén)店，3200平方米的超大空間里，原木色景象、從天花板垂墜到地面的書(shū)墻、如夢(mèng)如幻的星空屋頂、湖水般湛藍(lán)的鏡面設(shè)計(jì)，每一處細(xì)節(jié)都展現(xiàn)了獨(dú)具匠心的意蘊(yùn)。

2.構(gòu)筑凸顯品牌特色的場(chǎng)景文化

品牌是企業(yè)的名片，是人們對(duì)產(chǎn)品及其文化價(jià)值的認(rèn)同。商業(yè)品牌的核心在于商品的符號(hào)價(jià)值，它是商品在競(jìng)爭(zhēng)力巨大的消費(fèi)市場(chǎng)中脫穎而出、獲得成功的關(guān)鍵。作為文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)體，新型書(shū)店的品牌思維具有突破傳統(tǒng)壁壘的新生性，獨(dú)創(chuàng)、概念、文藝、跨界等理念付諸于此。這些新型書(shū)店以一整套具有辨識(shí)度、能喚起記憶、易于傳播、產(chǎn)生信賴(lài)感的視覺(jué)符號(hào)為前提，融入千姿百態(tài)的品質(zhì)與氣息，打造了一批有影響力的文化品牌。如知名書(shū)店方所，其名來(lái)自于南朝蕭統(tǒng)的“定是常住，便成方所”，品牌理念是為懂得文化創(chuàng)造生活的所有人打造一個(gè)內(nèi)在渴望歸屬的地方。方所是以當(dāng)代生活審美為核心，涵蓋書(shū)籍、美學(xué)生活、服飾品牌、文化展覽與咖啡的公共文化空間，傳播文化、匯集人潮、激蕩思想，為用戶創(chuàng)造了一種富有生命力的城市生活模式。

3.激發(fā)緊跟時(shí)尚前沿的場(chǎng)景創(chuàng)意

在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)，新型書(shū)店的發(fā)展趨于高品質(zhì)、高精階化。新型書(shū)店在設(shè)計(jì)理念上嘗試新的場(chǎng)景，在商業(yè)空間運(yùn)用上增添了更多的可能性，大膽地對(duì)空間進(jìn)行體驗(yàn)、探索，通過(guò)先鋒設(shè)計(jì)精神和美學(xué)設(shè)計(jì)改變書(shū)店的整體氣質(zhì)與氛圍。被譽(yù)為我國(guó)最美的書(shū)店的鐘書(shū)閣，除了裝修風(fēng)格注重讀者體驗(yàn)，其設(shè)計(jì)理念的特色之處還在于書(shū)店與城市地域文化的結(jié)合。如上海鐘書(shū)閣閔行店，教堂式的弧拱建構(gòu)、大量的鏡面設(shè)計(jì)，給人們傳遞出“書(shū)中自有黃金屋”的意味，彰顯了縱覽繁華都市、大千世界的設(shè)計(jì)理念;重慶鐘書(shū)閣坐落于洪崖洞，宛如迷宮的空間設(shè)計(jì)，特色的圖書(shū)與座位設(shè)置，還有書(shū)店里的每一件裝飾物都充滿了藝術(shù)氣息，獨(dú)具一格的設(shè)計(jì)理念將城市文化展現(xiàn)得淋漓盡致。鐘書(shū)閣不僅是社交媒體上熱議的網(wǎng)紅書(shū)店，更因?yàn)榕c城市地域文化的有機(jī)融合而成為城市文化的名片。

二、新型書(shū)店構(gòu)建新的城市文化空間

現(xiàn)代城市文明中，隨著人們消費(fèi)方式的升級(jí)、生活理念的提升，新型書(shū)店成為城市中藝術(shù)氣息強(qiáng)烈、環(huán)境格調(diào)高雅、文化氛圍濃厚的獨(dú)特空間。新型書(shū)店的創(chuàng)新發(fā)展打破了傳統(tǒng)書(shū)店的老舊格局，營(yíng)造了濃厚的文化氛圍，傳遞了精神文化，塑造了城市形象。

1.提供開(kāi)放式的閱讀空間

城市文明既需要環(huán)境、規(guī)劃、建設(shè)等外在形式的構(gòu)建，也需要市民的文明品質(zhì)和文化氣質(zhì)來(lái)塑造，全民閱讀活動(dòng)就是提升市民綜合素質(zhì)的重要手段之一。在倡導(dǎo)全民閱讀理念下，新型書(shū)店為大眾閱讀提供了一個(gè)舒適、便捷的平臺(tái)。

新型書(shū)店在整體設(shè)計(jì)上注重人性化，廣設(shè)閱讀桌椅，通過(guò)對(duì)空間的設(shè)計(jì)和氛圍的營(yíng)造，為受眾提供舒適的閱讀環(huán)境，受眾可自由穿梭于書(shū)墻書(shū)架之中，也可選取書(shū)籍坐在閱讀區(qū)、咖啡茶飲區(qū)靜靜翻閱。在南京的先鋒書(shū)店，每一本書(shū)都好像在靜待主人的到來(lái)，伴隨著輕音樂(lè)，時(shí)間緩緩流逝，視野廣闊的落地窗、舒適的閱讀桌椅、安靜悠然的氛圍，可讓人靜心閱讀;誠(chéng)品書(shū)店，一間可閱讀的博物館，充滿了人文藝術(shù)氣息，與歐洲圖書(shū)館相似，該書(shū)店以沉穩(wěn)、優(yōu)雅的色系，讓每個(gè)置身于此的人不自覺(jué)地沉浸其中。

開(kāi)放式的書(shū)店拉近了書(shū)本與讀者、讀者與書(shū)店、讀者與讀者之間的距離。除閱讀外，開(kāi)放式書(shū)店還附加有各式各樣的文化活動(dòng)，如作家簽售會(huì)、讀書(shū)交流會(huì)、講座、展覽、沙龍等，使書(shū)店更深層次地融入文學(xué)氛圍。與書(shū)本展開(kāi)無(wú)聲交流，感受思想的碰撞，在開(kāi)放式的書(shū)店中，人們時(shí)刻感受著文化的魅力。

2.增加適宜的文化休閑空間

美國(guó)社會(huì)學(xué)家雷·歐登伯格在《絕好的地方》一書(shū)中提出了“第三空間”理論，“第一空間”是家庭場(chǎng)所，“第二空間”是工作單位，“第三空間”是休閑場(chǎng)所。實(shí)體書(shū)店是一個(gè)可以進(jìn)行文化交流和思想碰撞的公共文化空間，也是人們閑暇之余閱讀放松的休閑空間。

在新型書(shū)店中，開(kāi)設(shè)有閱讀區(qū)、咖啡區(qū)、創(chuàng)意區(qū)、兒童區(qū)、文化沙龍區(qū)、展覽區(qū)、服飾區(qū)等場(chǎng)景。如蘇州的東大書(shū)店，周末常邀請(qǐng)知名作家開(kāi)展文化沙龍，品一杯咖啡，聽(tīng)一場(chǎng)講座，吟一篇誦讀，受眾可在此感受思想的交流與碰撞。實(shí)體書(shū)店的文化空間構(gòu)建，讓人們可以在快節(jié)奏的生活中感受片刻溫柔和靜謐，品嘗文字的魅力，探索字里行間的美妙，在書(shū)香中感受文明的力量。

3.多主題的文化交往空間

新型書(shū)店是文化元素融合的產(chǎn)物，如書(shū)店會(huì)將畫(huà)展、電影、音樂(lè)會(huì)、讀書(shū)會(huì)等活動(dòng)結(jié)合在一起。最美書(shū)店、網(wǎng)紅書(shū)店的標(biāo)簽成為書(shū)店的一種流量文化，它們?yōu)樾滦蜁?shū)店注入了另外一種重要元素。如具有海洋風(fēng)格特色的棧橋書(shū)店，其主題元素令人耳目一新，棧橋書(shū)店一改傳統(tǒng)書(shū)店文化空間單調(diào)、交互體驗(yàn)欠佳的缺點(diǎn)，采取多主題式的風(fēng)格區(qū)隔不同的場(chǎng)景服務(wù)，以?xún)?yōu)質(zhì)的書(shū)籍資源與文化交往空間吸引受眾。棧橋書(shū)店定位于服務(wù)文旅讀者的、“互聯(lián)網(wǎng)+圖書(shū)+旅游+美食+出版”的閱讀文化空間，不僅開(kāi)啟了青島閱讀文化與旅游文化融合的新模式，還開(kāi)啟了“實(shí)體書(shū)店3.0時(shí)代”的閱讀旅行生活新方式[2]。

新型書(shū)店是融合了多元素的用戶需求，結(jié)合線上與線下的智能場(chǎng)景模式進(jìn)行多主題多功能活動(dòng)的文化交往空間。如誠(chéng)品書(shū)店追求極致閱讀體驗(yàn)，書(shū)店閱讀隧道追求VR技術(shù)與實(shí)體書(shū)店相結(jié)合的全新空間體驗(yàn)，方所書(shū)店追求時(shí)尚與情懷的空間設(shè)計(jì)……不同的實(shí)體書(shū)店有著各自獨(dú)特的主題文化及存在方式。

三、新型書(shū)店多功能的文化消費(fèi)與體驗(yàn)

1.以讀者體驗(yàn)為中心的多元化發(fā)展

信息時(shí)代，同一行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，如何吸人眼球成為行業(yè)成功的因素之一。書(shū)店應(yīng)找準(zhǔn)目標(biāo)人群、了解受眾需求、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，再結(jié)合自身特點(diǎn)融入地域文化，培養(yǎng)書(shū)店的氣質(zhì)，塑造別具一格的新型書(shū)店形象。為此，實(shí)體書(shū)店可以嘗試以用戶需求為中心，進(jìn)行場(chǎng)景的打造和植入，將書(shū)店變成以讀者體驗(yàn)為中心的生活化場(chǎng)景[3]。

方所書(shū)店將書(shū)店與服裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，在書(shū)店內(nèi)開(kāi)設(shè)本品牌的原創(chuàng)設(shè)計(jì)時(shí)裝區(qū)，圍繞閱讀、休閑、購(gòu)物等多維度融合的、極具東西方空間美學(xué)風(fēng)格的空間設(shè)計(jì)吸引了大批受眾駐足，打造了以時(shí)尚多元理念為支點(diǎn)的文化交往空間。藍(lán)海風(fēng)·漫巷書(shū)店位于西安市的核心區(qū)位，享有得天獨(dú)厚的地理位置，可以覆蓋周邊較大范圍內(nèi)工作與生活的人群，可最大限度地促進(jìn)片區(qū)商業(yè)的發(fā)展。書(shū)店中不同的功能區(qū)代表著不同的服務(wù)場(chǎng)景，是集生活、工作、休閑、商旅多元一體的藝術(shù)中心，為受眾打造精致的生活閉環(huán)，覆蓋了社交文化的多元消費(fèi)中樞。此外，該書(shū)店助力西安摘取了“書(shū)店之都”的桂冠。

2.多功能的文化消費(fèi)與體驗(yàn)服務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，未來(lái)的實(shí)體書(shū)店將呈現(xiàn)更多元的融合形式，從單一模式轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)合模式成為必然趨勢(shì)。書(shū)店不僅是讀書(shū)的場(chǎng)景，還會(huì)有其他適配服務(wù)場(chǎng)景出現(xiàn)，如餐飲、咖啡、手工藝、兒童游樂(lè)設(shè)施、購(gòu)物、親子體驗(yàn)等適配服務(wù)場(chǎng)景。

品一杯茶，享受閱讀的樂(lè)趣，“書(shū)店+茶飲”的服務(wù)場(chǎng)景是休閑娛樂(lè)的最佳適配場(chǎng)所。閱讀之外，安靜優(yōu)雅的環(huán)境、可口的咖啡與茶飲適合商務(wù)人士會(huì)談。而“書(shū)店+親子”場(chǎng)景是目前新型書(shū)店的主流服務(wù)之一，如時(shí)見(jiàn)鹿書(shū)店專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)的“喵書(shū)僮”治愈系閱讀專(zhuān)區(qū)和兒童閱讀專(zhuān)區(qū)，親子教育服務(wù)項(xiàng)目不僅是家長(zhǎng)與孩子加強(qiáng)溝通交流的最好方式，對(duì)兒童精神指引與思想凈化也具有重要作用?！皶?shū)店+文創(chuàng)”也是一種主流模式，文創(chuàng)產(chǎn)品在一定程度上可以帶動(dòng)書(shū)店整體品質(zhì)的升級(jí)，極具設(shè)計(jì)感的文創(chuàng)產(chǎn)品迎合了受眾的個(gè)性化需求。此外，一些實(shí)體書(shū)店還開(kāi)設(shè)了培訓(xùn)課程，為受眾提供文化體驗(yàn)等服務(wù)場(chǎng)景。“書(shū)店+”的場(chǎng)景組合模式一方面為受眾提供了適配的學(xué)習(xí)和消費(fèi)場(chǎng)景，另一方面也是城市的縮影，蘊(yùn)含著城市文化的內(nèi)涵與韻味。

3.進(jìn)行多元業(yè)態(tài)的跨界融合

多元業(yè)態(tài)的融合與實(shí)體書(shū)店不同的空間場(chǎng)景相輔相成。近年來(lái)，實(shí)體書(shū)店在轉(zhuǎn)型過(guò)程中的多元融合業(yè)態(tài)主要以受眾為核心，通過(guò)打造特色的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，提供多種產(chǎn)品的有機(jī)組合模式和服務(wù)。

多元業(yè)態(tài)的融合是實(shí)體書(shū)店轉(zhuǎn)型的一次嘗試，但這并不是一種簡(jiǎn)單的形式組合，而是在書(shū)店的整體空間與藝術(shù)風(fēng)格的引領(lǐng)下，開(kāi)展一系列附加業(yè)態(tài)。目前，書(shū)店常見(jiàn)的業(yè)態(tài)模式是與藝術(shù)、教育、培訓(xùn)、文化體驗(yàn)、旅游等多重形式相互融合，具體表現(xiàn)在畫(huà)展、文化沙龍、音樂(lè)會(huì)、親子教育等場(chǎng)景的設(shè)置。場(chǎng)景的設(shè)置要與書(shū)店整體空間的氛圍相契合，使受眾從中感受精神的愉悅和思想的放松，達(dá)到產(chǎn)品組合的最優(yōu)效果，成為吸引受眾的新契機(jī)。多元業(yè)態(tài)的跨界融合一方面可以為用戶提供全方位的文化空間和服務(wù)，有利于書(shū)店塑造獨(dú)特的氣質(zhì)形象;另一方面為尋找合適的異業(yè)融合做出了創(chuàng)新與嘗試。

一座城市的文化底蘊(yùn)在于這座城市的歷史文化，書(shū)店越來(lái)越成為一座城市文化氣質(zhì)的重要載體?，F(xiàn)代城市文明進(jìn)程中，人們對(duì)于充沛的精神世界的欲望愈來(lái)愈強(qiáng)烈，并呈現(xiàn)多樣化、深層次、個(gè)性化特點(diǎn)。新型書(shū)店應(yīng)以多元化業(yè)態(tài)的融合滿足受眾需求，讓書(shū)店不僅是讀書(shū)、買(mǎi)書(shū)的場(chǎng)所，還可以有植物、兒童樂(lè)園、餐飲等服務(wù)場(chǎng)景。新型書(shū)店以書(shū)為媒，以多元化的業(yè)態(tài)融合為主，增加了受眾的空間交互體驗(yàn)。如今，新型書(shū)店不斷地通過(guò)多元業(yè)態(tài)融合和跨界交融，在其所在的城市點(diǎn)亮文化地標(biāo)，讓書(shū)籍在現(xiàn)代城市文明中更加貼近人們的生活。

|參考文獻(xiàn)|

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