“新經(jīng)典”兒童文學(xué)出版研究

【摘要】“新經(jīng)典”作為國內(nèi)民營出版機(jī)構(gòu)的佼佼者，自2003年進(jìn)軍少兒圖書市場以來，憑借精準(zhǔn)的讀者定位、獨(dú)到的選題標(biāo)準(zhǔn)、明確的品牌意識(shí)及形式多樣的營銷策略，在該領(lǐng)域取得了較好的成績?！靶陆?jīng)典”在選題上堅(jiān)持引進(jìn)國外兒童文學(xué)的經(jīng)典之作，積極鼓勵(lì)原創(chuàng)，發(fā)展文學(xué)繪本，為童書出版提供了品質(zhì)保障;在營銷上努力將自身的品牌優(yōu)勢與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢相結(jié)合，取得了良好的傳播效果。

【關(guān)? 鍵? 詞】“新經(jīng)典”;兒童文學(xué);出版研究

【作者單位】李瑋瑋，鄭州財(cái)經(jīng)學(xué)院校長辦公室。

【中圖分類號】G239.21 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.21.018

當(dāng)前，教育問題尤其是兒童教育受到越來越多父母的關(guān)注，無形中助推了兒童文學(xué)市場的迅速發(fā)展。新經(jīng)典文化股份有限公司（簡稱“新經(jīng)典”）自成立之初即將兒童文學(xué)出版作為主體業(yè)務(wù)來發(fā)展，從2003年至今，旗下已擁有“愛心樹”“颶風(fēng)社”“Boyds Mills & Kane”三個(gè)少兒圖書品牌，并出版了《窗邊的小豆豆》《愛心樹》等百萬級暢銷童書，可謂成績斐然?！靶陆?jīng)典”之所以能在童書市場上取得如此耀眼的成績，與其在選題、營銷、市場定位上的努力分不開。

一、 “新經(jīng)典”兒童文學(xué)的出版歷程

1.明確出版宗旨，引進(jìn)國外經(jīng)典

“新經(jīng)典”成立以來，始終秉持圖書內(nèi)容至上、品質(zhì)至上的原則，努力確保每一本書都能經(jīng)得起時(shí)間和讀者的檢驗(yàn);格外關(guān)注兒童的心理成長和情感需求，期望在閱讀過程中培養(yǎng)兒童的審美眼光，立志做真正為兒童成長服務(wù)的出版物。

2002年“新經(jīng)典”剛剛成立之初，公司的創(chuàng)始人就開始規(guī)劃引進(jìn)日本經(jīng)典兒童文學(xué)的事宜，希望能做出一本真正讓孩子產(chǎn)生情感共鳴的童書?！洞斑叺男《苟埂肪褪沁@一時(shí)期“新經(jīng)典”引進(jìn)國外經(jīng)典童書的成功案例。截至2015年，《窗邊的小豆豆》單本銷量達(dá)1200萬冊。此后，“新經(jīng)典”開始加大引進(jìn)的力度和規(guī)模，除繼續(xù)出版早期引進(jìn)的日韓作品外，還將引進(jìn)的范圍擴(kuò)大到兒童文學(xué)發(fā)展更為成熟的歐美國家，引進(jìn)了包括國際安徒生獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品在內(nèi)的眾多童書。

2.創(chuàng)立童書品牌，鞏固品牌優(yōu)勢

“新經(jīng)典”憑借引進(jìn)國外經(jīng)典兒童文學(xué)作品所積累的巨大優(yōu)勢，迅速在童書市場中占據(jù)了一席之地。此外，“新經(jīng)典”還創(chuàng)立了自身的首個(gè)少兒圖書品牌“愛心樹”，該品牌由“愛心樹”繪本館、“愛心樹”文學(xué)館、“愛心樹”親子館三部分組成。其中，“愛心樹”文學(xué)館精選世界兒童文學(xué)經(jīng)典作品，如紐伯瑞兒童文學(xué)獎(jiǎng)作品《我爸爸的小飛龍》《星期三的戰(zhàn)爭》等，致力于為讀者提供優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)。

隨后，“新經(jīng)典”又與日本講談社合作成立了少兒圖書品牌“颶風(fēng)社”，將講談社豐富的繪本資源引介到國內(nèi)，使兒童文學(xué)以一種全新的形式呈現(xiàn)在讀者面前。2016年底，“新經(jīng)典”完成對美國童書出版社Kane Press的收購，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)立了一個(gè)新的少兒圖書出版品牌——“Boyds Mills & Kane”?！癇oyds Mills & Kane”的成立為“新經(jīng)典”兒童文學(xué)走向國際打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。借由此品牌，“新經(jīng)典”與許多國際知名的童書出版社有了更緊密的合作，在將大量優(yōu)質(zhì)兒童文學(xué)引入國內(nèi)的同時(shí)，助推我國原創(chuàng)兒童文學(xué)作品走向世界。

3.鼓勵(lì)原創(chuàng)作品，大力發(fā)展繪本

為了培養(yǎng)兒童文學(xué)原創(chuàng)作者，“新經(jīng)典”特地與英國劍橋藝術(shù)學(xué)院的繪本創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)合作開設(shè)“國際繪本創(chuàng)作課程”，為我國青年作者提供創(chuàng)作訓(xùn)練。青年作者董陽在培訓(xùn)后所創(chuàng)作的兒童文學(xué)繪本《如果我是你》，利用角色互換的方式來闡釋人與動(dòng)物的關(guān)系，角度新穎、手法獨(dú)到，讓兒童在奇幻美妙的故事中了解人與自然的關(guān)系，極具教育意義。該書一問世就受到許多家長和兒童的喜愛，在各大圖書銷售網(wǎng)站上好評如潮。

此外，“新經(jīng)典”一邊引進(jìn)國外經(jīng)典作品，一邊結(jié)合中國的實(shí)際情況開發(fā)“中國名畫繪本”系列，為新時(shí)代的兒童文學(xué)繪本注入了新生力量，受到廣泛好評。如該系列繪本中的《洛水尋仙》描繪了曹植與洛神之間純真美好的愛情故事，畫風(fēng)神奇瑰麗，極富浪漫色彩，是不可多得的佳作。

二、“新經(jīng)典”兒童文學(xué)的出版定位

1.文化立場定位

“新經(jīng)典”的文化立場定位首先體現(xiàn)在對經(jīng)典兒童文學(xué)作品的堅(jiān)持上。所謂經(jīng)典，即經(jīng)歷時(shí)間的考驗(yàn)后仍能被大多數(shù)讀者喜愛和閱讀的作品，其自身的魅力會(huì)隨著時(shí)間的推移不降反增。如《窗邊的小豆豆》在“新經(jīng)典”引入中國之前已在日本暢銷14年之久，是名副其實(shí)的經(jīng)典之作，書中所提出的教育方法對當(dāng)下的中國兒童教育仍有很大的借鑒意義。 “新經(jīng)典”充分考慮到中外文化之間的差異，十分重視引進(jìn)作品的翻譯工作，在保持原作魅力的前提下使翻譯作品更符合中國孩子的閱讀習(xí)慣。

“新經(jīng)典”兒童文學(xué)定位的另一個(gè)特點(diǎn)是真實(shí)性，其所選擇的兒童文學(xué)作品中有些完全顛覆了人們對兒童文學(xué)的認(rèn)識(shí)。以往的兒童文學(xué)作品無論故事如何離奇曲折，其所要表達(dá)的“真善美”的核心思想始終不變。但真實(shí)的世界并非只有“真善美”，還有“假惡丑”，成長中的兒童應(yīng)對這樣的世界有所了解，因?yàn)檫@也是他們長大后將要面對的世界。

2.讀者市場定位

兒童文學(xué)作品所面對的讀者有其自身的特殊性，因此出版者在重點(diǎn)關(guān)切兒童身心發(fā)展的同時(shí)，還要考慮其父母的教育水平以及對兒童文學(xué)的接受程度等情況。從年齡層來看，“新經(jīng)典”兒童文學(xué)的讀者主要是4—10歲的兒童，這一階段的孩子正處于認(rèn)知能力飛速發(fā)展的時(shí)期，對外部世界充滿好奇，通過閱讀兒童文學(xué)作品能進(jìn)一步激發(fā)他們的想象力和創(chuàng)造力，為其今后的全面發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

除按照年齡進(jìn)行讀者分層外，“新經(jīng)典”還根據(jù)兒童的性別差異推出不同的讀物。在兒童階段，女孩的觀察力更為敏銳且對事物更有耐心，相較于男孩更擅長閱讀;而這一階段的男孩創(chuàng)造力更為旺盛，喜歡新奇刺激的事物。2014年，“愛心樹”從法國引進(jìn)了一套專門為兒童期男孩、女孩量身定做的叢書——《成為真正的男孩》和《成為真正的女孩》，讀者市場定位清晰，分級明確，極大地方便讀者的選擇。

三、“新經(jīng)典”兒童文學(xué)的選題特色

1.堅(jiān)持引進(jìn)，奠定優(yōu)勢

“新經(jīng)典”在成立之后的第一次選題大會(huì)上，即提出將引進(jìn)經(jīng)典圖書作為主要業(yè)務(wù)。兒童文學(xué)部是“新經(jīng)典”的支柱部門之一，其在成立的兩年里從日本引進(jìn)了數(shù)本兒童文學(xué)作品，雖然市場反響平平，但并未能阻止“新經(jīng)典”引進(jìn)作品的決心。2003年，在國內(nèi)繪本市場幾乎一片空白的情況下，“新經(jīng)典”兒童文學(xué)部大膽引進(jìn)了《可愛的鼠小弟》系列繪本，獲得了良好的市場反響。其后，“新經(jīng)典”趁熱打鐵，引進(jìn)了日本兒童文學(xué)大師黑柳徹子的《窗邊的小豆豆》。此書一出即轟動(dòng)了整個(gè)童書市場，“新經(jīng)典”也憑借此書收獲了大量兒童讀者，奠定了其在童書出版界的地位。

堅(jiān)持引進(jìn)為主的選題特色幫助“新經(jīng)典”開拓出屬于自己的讀者市場，并將繪本這一全新的童書形式帶到國內(nèi)，激活了國內(nèi)作者的創(chuàng)作熱情，為我國兒童文學(xué)的發(fā)展注入了一股新的活力。

2.聚焦經(jīng)典，定位明晰

一本書的品質(zhì)包含諸多方面，從思想內(nèi)容到裝幀設(shè)計(jì)都缺一不可。兒童期對每一個(gè)人的發(fā)展來說都至關(guān)重要，在這一時(shí)期養(yǎng)成的行為習(xí)慣、閱讀趣味、審美眼光將會(huì)伴隨終生。因此，“新經(jīng)典”在選題方面堅(jiān)持經(jīng)典為主，努力將最好的內(nèi)容送到兒童手中，以幫助他們更好地度過這一人生階段。

“新經(jīng)典”在引進(jìn)經(jīng)典作品時(shí)，對作品所處的文化環(huán)境有著十分明確的定位。如早期引進(jìn)的大多是日本的兒童文學(xué)作品，原因在于日本與我國同屬東亞文化圈，兩國在歷史傳統(tǒng)、文化習(xí)俗、審美慣性等方面都有相似之處，因此日本作品更容易引起中國讀者的共鳴。在引進(jìn)國外經(jīng)典兒童文學(xué)作品的同時(shí)，“新經(jīng)典”還積極對外譯介我國優(yōu)秀兒童文學(xué)作品，如鄭淵潔的《童話大王》《舒克和貝塔》、曹文軒的《草房子》等，在國際市場上都取得了優(yōu)異的成績。

3.形式多樣，兼收并蓄

近年來，隨著“新經(jīng)典”的發(fā)展日趨成熟，其兒童文學(xué)選題也變得越來越多樣化，主要體現(xiàn)在內(nèi)容和形式兩個(gè)方面。

從內(nèi)容上看，“新經(jīng)典”不再只專注于經(jīng)典兒童文學(xué)的出版，而是開始將目光轉(zhuǎn)移到優(yōu)秀的原創(chuàng)作品上，致力于打造優(yōu)質(zhì)的兒童文學(xué)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。作品的內(nèi)容從冒險(xiǎn)故事到日常生活瑣事，再到神話傳說、寓言故事，可謂應(yīng)有盡有。多樣化的內(nèi)容為讀者提供了更多選擇，也有利于“新經(jīng)典”進(jìn)一步細(xì)分市場，為讀者提供更精準(zhǔn)的服務(wù)。

從形式上看，“新經(jīng)典”兒童文學(xué)選題將文字和圖畫放到同等重要的位置，改變了早期兒童讀者重文字而輕畫面的閱讀習(xí)慣。一個(gè)好的童話故事不一定要用文字的形式表達(dá)出來，優(yōu)秀的繪本作家可通過畫面將其變得更為生動(dòng)有趣?！靶陆?jīng)典”根據(jù)故事的內(nèi)容來判斷其適合的表現(xiàn)形式，以出色的故事內(nèi)容加上合適的表達(dá)方式為讀者提供優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)。

四、“新經(jīng)典”兒童文學(xué)的營銷特色

1.依靠品牌優(yōu)勢，加強(qiáng)數(shù)字營銷

品牌優(yōu)勢是一個(gè)企業(yè)的核心競爭力，也是圖書營銷中常用的手段。一個(gè)出版品牌對讀者而言不僅是一個(gè)簡單的名頭，還包含著讀者對其所出版的圖書的信任和依賴，這使得讀者和出版品牌之間形成了一種共生關(guān)系，二者相互依賴、相互促進(jìn)?！靶陆?jīng)典”憑借自身對圖書質(zhì)量的嚴(yán)格要求贏得了讀者的信任，這種信任對圖書營銷起到非常大的促進(jìn)作用。在“新經(jīng)典”旗下的三個(gè)少兒圖書品牌中，最具市場號召力的當(dāng)屬“愛心樹”，其憑借《窗邊的小豆豆》積攢下的良好口碑為自己贏得了一批忠實(shí)的讀者，每次營銷幾乎都能收獲滿滿。

“新經(jīng)典”積極開展數(shù)字營銷，利用互聯(lián)網(wǎng)速度快、范圍廣的傳播特點(diǎn)宣傳圖書產(chǎn)品，并在京東、淘寶、當(dāng)當(dāng)?shù)雀鞔筚徫锲脚_(tái)開設(shè)自己的圖書專區(qū)，不定時(shí)地開展促銷活動(dòng)，吸引讀者注意。同時(shí)，“新經(jīng)典”還推出紙質(zhì)書的電子版，讓習(xí)慣屏幕閱讀的讀者也可以低價(jià)購買“新經(jīng)典”的電子圖書。新書發(fā)行時(shí)，“新經(jīng)典”還會(huì)在豆瓣、知乎、微信、微博等平臺(tái)同步宣傳，以保證新書信息最大限度傳達(dá)給讀者。

2.組織讀書沙龍，線上線下結(jié)合

“新經(jīng)典”擁有非常強(qiáng)大的作者陣容，包括加西亞·馬爾克斯、余華、張愛玲、東野圭吾、黑柳徹子等一眾文學(xué)大家，這些作者本身就是“新經(jīng)典”圖書營銷的最大亮點(diǎn)。每當(dāng)這些作家有新書問世時(shí)，“新經(jīng)典”都會(huì)組織線下讀書活動(dòng)，邀請新書作者親自到場為讀者解讀新作、交流互動(dòng)。若是兒童文學(xué)作品發(fā)行，“新經(jīng)典”還會(huì)別出心裁地為兒童讀者準(zhǔn)備形式多樣的游戲，進(jìn)一步拉近讀者與作者之間的距離。

如今，網(wǎng)絡(luò)直播已成為新興的熱門行業(yè)，“新經(jīng)典”也積極利用這種形式來營銷自己的產(chǎn)品。相較于線下活動(dòng)，線上直播的受眾面更廣、影響力更大?！靶陆?jīng)典”定期組織新書編輯和作者在各大電商平臺(tái)上進(jìn)行直播，為讀者介紹新書的內(nèi)容及作者的創(chuàng)作初衷等情況，以吸引讀者購買。

3.充分利用自有平臺(tái)“私有云”，促進(jìn)信息共享

“私有云”是“新經(jīng)典”自主開發(fā)的一個(gè)圖書信息和物流服務(wù)平臺(tái)，希望以此改變圖書發(fā)行信息不透明的現(xiàn)狀。據(jù)“新經(jīng)典”負(fù)責(zé)人介紹，“私有云”平臺(tái)采用EDI電子數(shù)據(jù)交換的方式與各地新華書店、各大網(wǎng)絡(luò)書店及諸多小書店的銷售庫存信息進(jìn)行對接，并及時(shí)將庫存信息更新到“私有云”平臺(tái)，避免了不必要的加印給發(fā)行方帶來的壓力。同時(shí)，“新經(jīng)典”還利用“私有云”的信息共享功能，將新書的信息同步到各個(gè)發(fā)行終端，為新的兒童文學(xué)作品進(jìn)行宣傳，發(fā)行方也可以根據(jù)自己的需要來選擇圖書。

綜上所述，“新經(jīng)典”在兒童文學(xué)出版領(lǐng)域之所以能取得今天的成就，得益于其獨(dú)到的眼光和對圖書品質(zhì)的堅(jiān)持，以及在讀者定位和選題上的獨(dú)樹一幟，積極創(chuàng)新營銷方式?！靶陆?jīng)典”作為我國民營出版品牌的杰出代表，對其兒童文學(xué)出版活動(dòng)進(jìn)行研究分析，對我國兒童文學(xué)出版的發(fā)展具有重要的借鑒意義。

|參考文獻(xiàn)|

[1][日本]黑柳徹子. 窗邊的小豆豆[M]. 海口：南海出版社，1981.

[2][日本]中江嘉男，上野紀(jì)子. 可愛的鼠小弟[M]. 趙靜，文紀(jì)子，譯. ?？冢耗虾３霭嫔纾?008.

[3]陶銳. 探析原創(chuàng)兒童文學(xué)出版的四重困境[J]. 傳播與版權(quán)，2020（3）：26-27.

[4]范麗. 兒童文學(xué)數(shù)字化出版存在的問題及其對策[J]. 新媒體研究，2020（12）：72-73+76.

[5]路英勇. 對文學(xué)精品出版的再思考[N]. 文藝報(bào)，2020-07-27.

[6]王佳. “新經(jīng)典”少兒圖書出版經(jīng)營活動(dòng)研究[D]. 保定：河北大學(xué)碩士學(xué)位論文，2020.

[7]王園園. “新經(jīng)典”外國文學(xué)作品出版研究[D]. 保定：河北大學(xué)碩士學(xué)位論文，2017.