疫情下出版業(yè)與出版人的“變”與“不變”

【摘要】2020年初，新冠肺炎疫情突發(fā)，疫情何時(shí)結(jié)束至今仍是一個(gè)未知數(shù)。在此情況下，出版業(yè)必須做好長(zhǎng)期的規(guī)劃和準(zhǔn)備。一方面要加快傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型升級(jí)，主動(dòng)求變，努力適應(yīng)融合出版的趨勢(shì)和要求，加大創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)與推廣力度;另一方面，要保持定力，堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向和文化追求，加大推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的力度，堅(jiān)定履行好出版業(yè)的文化使命。

【關(guān)? 鍵? 詞】新冠肺炎;疫情;出版業(yè);出版人

【作者單位】李亞偉，廣西人民出版社。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G238 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.21.010

隨著疫情在全球蔓延，其后續(xù)影響目前還難以預(yù)判。但僅從2020年初以來(lái)全球經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的明顯下滑即可以推測(cè)，疫情對(duì)將來(lái)的影響必定是長(zhǎng)期而深遠(yuǎn)的。因此，出版從業(yè)者應(yīng)當(dāng)保持基本的清醒與定力，清楚認(rèn)識(shí)出版業(yè)一直以來(lái)存在的“變”與“不變”兩方面的特殊性，穩(wěn)住陣腳，從容應(yīng)對(duì)，為后疫情時(shí)代抓住新的歷史性發(fā)展機(jī)遇做足準(zhǔn)備。

一、疫情下出版業(yè)與出版人之“變”

1.融合出版提速，傳統(tǒng)出版業(yè)加快拓展新形態(tài)

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。2013年11月召開(kāi)的黨的十八屆三中全會(huì)明確提出“整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”，從頂層設(shè)計(jì)的高度指明了傳統(tǒng)媒體未來(lái)的發(fā)展方向，也從政策層面為傳統(tǒng)媒體的改革轉(zhuǎn)型提供了指導(dǎo)和遵循。2015年3月31日，國(guó)家新聞出版廣電總局和財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，該意見(jiàn)對(duì)傳統(tǒng)出版與新興出版的融合發(fā)展提出了總體要求、重點(diǎn)任務(wù)、政策措施和組織實(shí)施等，為媒體融合發(fā)展提供了具有針對(duì)性的指導(dǎo)意見(jiàn)。

融合出版模式是指在出版業(yè)中應(yīng)用新興技術(shù)，使數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版能夠以跨平臺(tái)的方式進(jìn)行深度融合，從而為終端提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷的融合型產(chǎn)品和服務(wù)。出版融合發(fā)展不僅是傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型升級(jí)的政策引導(dǎo)方向，也是自身發(fā)展的內(nèi)在需求。疫情之初，傳統(tǒng)出版?zhèn)鞑バ问矫黠@受阻，眾多出版單位開(kāi)始加快融合出版，紛紛推出自己的優(yōu)質(zhì)出版資源助力抗疫。包括廣西師范大學(xué)出版社、上?？茖W(xué)技術(shù)出版社、江蘇鳳凰教育出版社在內(nèi)的眾多出版單位開(kāi)放了多種優(yōu)質(zhì)的融媒體閱讀資源，從而更加方便、高效地服務(wù)讀者。

2020年3月，隨著新冠肺炎疫情在全球多點(diǎn)暴發(fā)蔓延，我國(guó)多家出版社第一時(shí)間向眾多受疫情影響的國(guó)家開(kāi)放了多語(yǔ)種的新冠肺炎防護(hù)電子書(shū)以支持全球合力抗擊疫情。如中國(guó)中醫(yī)藥出版社推出《新型冠狀病毒感染的肺炎防治知識(shí)問(wèn)答》英文版，五洲傳播出版社聯(lián)合人民衛(wèi)生出版社緊急推出英、意、日、韓、法等7個(gè)文種的《新型冠狀病毒肺炎公眾防護(hù)手冊(cè)》供公眾免費(fèi)下載閱讀，向各國(guó)分享中國(guó)的抗疫經(jīng)驗(yàn);江蘇鳳凰教育出版社推出《新冠肺炎防護(hù)手冊(cè)（工作場(chǎng)所）》（COVID-19 Epidemic Prevention and Control Manual for Workplace），在塞爾維亞官方網(wǎng)站免費(fèi)向公眾提供電子版閱讀，同時(shí)捐出該書(shū)的紙質(zhì)版權(quán)，以幫助塞爾維亞抗擊疫情。

傳統(tǒng)圖書(shū)內(nèi)容具有相對(duì)的穩(wěn)定性，內(nèi)容的更新、完善也要重印或再版才能實(shí)現(xiàn)。在抗疫類(lèi)圖書(shū)出版中，隨著醫(yī)學(xué)專(zhuān)家對(duì)新冠肺炎病毒的認(rèn)識(shí)不斷加深，對(duì)病毒的解釋也會(huì)隨之變化，所發(fā)布的知識(shí)和觀(guān)點(diǎn)在不斷更新。因此，要重視對(duì)圖書(shū)內(nèi)容的修訂，保持抗疫類(lèi)圖書(shū)的科學(xué)性與權(quán)威性，以免誤導(dǎo)公眾。

數(shù)字出版環(huán)境下，出版單位可以對(duì)已發(fā)布的電子版內(nèi)容進(jìn)行動(dòng)態(tài)修訂，重新發(fā)布。如上海科學(xué)技術(shù)出版社在2020年2月2日上線(xiàn)《張文宏教授支招防控新型冠狀病毒》數(shù)字版（1.0版）后，又于2月8日推出2.0版，內(nèi)容更新非常及時(shí)迅速;國(guó)際海事組織（IMO）向所有成員國(guó)政府、聯(lián)系會(huì)員、政府間組織和非政府間組織分享中國(guó)編制的《船舶船員新冠肺炎疫情防控操作指南（V3.0）》，這是繼該指南V1.0、V2.0和《新冠肺炎疫情防控期間針對(duì)患病海員緊急救助處置指南（V1.0）》后，國(guó)際海事組織第四次向全球分享中國(guó)在交通運(yùn)輸領(lǐng)域疫情防控的經(jīng)驗(yàn)。

疫情之下，融合出版在業(yè)務(wù)流程、傳播渠道、平臺(tái)及資源方面的優(yōu)勢(shì)充分顯露出來(lái)，展現(xiàn)了頑強(qiáng)的活力和極強(qiáng)的便利性。因此，后疫情時(shí)代出版行業(yè)必將加速向高質(zhì)量的融合出版轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2.花樣翻新的推廣與營(yíng)銷(xiāo)之“變”

出版社本身就面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的困境，新冠肺炎疫情使得這種轉(zhuǎn)型更為迫切。疫情使得人們的活動(dòng)空間受限，實(shí)體書(shū)店也無(wú)法正常營(yíng)業(yè)，不僅是中國(guó)，世界范圍內(nèi)很多書(shū)店紛紛倒閉。面對(duì)此困局，不少出版社紛紛加速轉(zhuǎn)變推廣與營(yíng)銷(xiāo)方式，除加強(qiáng)原有渠道的營(yíng)銷(xiāo)力度外，還加大了對(duì)“社群電商+社交平臺(tái)”、自媒體矩陣、“知識(shí)付費(fèi)+傳統(tǒng)出版”、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播等眾多新型出版營(yíng)銷(xiāo)模式的投入。一些出版單位更是以開(kāi)放的態(tài)度、發(fā)展的眼光、靈活的思維探索融合創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，不斷延伸營(yíng)銷(xiāo)渠道，從原來(lái)的地面店和網(wǎng)絡(luò)書(shū)店擴(kuò)展為“地面店+網(wǎng)絡(luò)書(shū)店+行業(yè)平臺(tái)+在線(xiàn)閱讀平臺(tái)+社群平臺(tái)”等，嘗試站在一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司的角度思考和營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，進(jìn)行多元化的傳播與盈利模式探索和挖掘。

新冠肺炎疫情加快了出版產(chǎn)業(yè)擁抱數(shù)字時(shí)代的腳步，數(shù)字時(shí)代的到來(lái)雖然并不意味著傳統(tǒng)出版和印刷時(shí)代的落幕，但有一點(diǎn)毋庸置疑，那就是人們將步入一個(gè)紙質(zhì)與電子、印刷與數(shù)字、圖書(shū)與有聲書(shū)、圖書(shū)與影視、圖書(shū)與網(wǎng)絡(luò)游戲、圖書(shū)與知識(shí)付費(fèi)節(jié)目共生的時(shí)期。也就是說(shuō)，數(shù)字出版不光是電子書(shū)的出版，更為重要的是利用內(nèi)容版權(quán)開(kāi)發(fā)衍生品盈利，即在電子書(shū)出版業(yè)務(wù)不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上，為基于版權(quán)的有聲書(shū)、影視、網(wǎng)絡(luò)游戲和知識(shí)付費(fèi)節(jié)目開(kāi)發(fā)開(kāi)辟綠色通道，形成具有更高附加值的平臺(tái)性互動(dòng)式出版物。出版業(yè)同時(shí)在不斷尋找新的媒體平臺(tái)，打破產(chǎn)品形態(tài)邊界，以?xún)?nèi)容資源經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)多元化為核心，充分利用已形成的內(nèi)容資源，通過(guò)跨媒體經(jīng)營(yíng)和全媒體經(jīng)營(yíng)打造多媒體產(chǎn)業(yè)鏈，以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)內(nèi)容資源的互補(bǔ)和互動(dòng)開(kāi)發(fā)。

二、疫情下出版業(yè)與出版人之“不變”

受疫情影響，出版業(yè)必然生變，但對(duì)中國(guó)出版業(yè)而言，變中也存在不變，其不變的部分正是中國(guó)出版業(yè)的內(nèi)在價(jià)值導(dǎo)向與文化追求。

1.正確的價(jià)值導(dǎo)向永不變

我國(guó)當(dāng)代出版價(jià)值體系是以社會(huì)主義核心價(jià)值體系為指導(dǎo)，以滿(mǎn)足最廣大人民精神文化需求為歸宿，運(yùn)用新型出版技術(shù)和出版資源創(chuàng)造的全部出版價(jià)值的集合。面對(duì)新冠肺炎疫情，作為新時(shí)代文化事業(yè)的建設(shè)者和參與者，出版工作者要堅(jiān)持以馬克思主義的意識(shí)形態(tài)為主導(dǎo)地位，在強(qiáng)化正面宣傳、加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的同時(shí)，普及疫情防控防護(hù)知識(shí)，引導(dǎo)人民群眾理性地認(rèn)識(shí)新冠肺炎疫情，紓解公眾疑慮，營(yíng)造強(qiáng)信心、暖人心、聚民心的輿論氛圍。此外，出版工作者還要做好黨中央重大決策部署的宣傳解讀，發(fā)揮出版優(yōu)勢(shì)，對(duì)各地推進(jìn)疫情防控的好經(jīng)驗(yàn)、好做法及時(shí)跟進(jìn)，做好宣傳工作。

出版工作者必須毫不動(dòng)搖地堅(jiān)持中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，無(wú)論外部環(huán)境如何變化，始終要堅(jiān)持黨性，把黨的領(lǐng)導(dǎo)貫穿到出版工作的各個(gè)環(huán)節(jié)。特別是作為出版物把關(guān)人的編輯，更要具備良好的政治素養(yǎng)，積極引導(dǎo)讀者樹(shù)立正確的世界觀(guān)、人生觀(guān)和價(jià)值觀(guān)，決不能給錯(cuò)誤、有害的思想觀(guān)點(diǎn)提供傳播渠道。

在世界范圍的抗疫形勢(shì)仍然嚴(yán)峻的當(dāng)下，出版工作者應(yīng)著眼于人類(lèi)命運(yùn)共同體視角，面對(duì)不同的文化模式和價(jià)值體系，肩負(fù)起消除文化隔閡、輸出暖文化、傳播好中國(guó)聲音的責(zé)任。

2.“內(nèi)容為王”不會(huì)變

出版業(yè)變的是載體和形式，不變的是內(nèi)容和追求。內(nèi)容是出版的核心和靈魂，出版單位為讀者和社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提升，人們對(duì)更高層次的精神需求有著越來(lái)越強(qiáng)烈的渴望。圖書(shū)由于其嚴(yán)格的出版程序以及對(duì)內(nèi)容的較高要求，仍是人們獲取有用信息、提升自我的重要渠道，對(duì)提高人們道德水平和人文素養(yǎng)起著重要作用。在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，圖書(shū)仍然肩負(fù)傳承文化、延續(xù)文脈的重任。

新冠肺炎疫情之下，向社會(huì)提供準(zhǔn)確、及時(shí)、系統(tǒng)化、條理化的信息，對(duì)出版業(yè)而言顯得尤為迫切。一方面，在抗擊疫情方面，中國(guó)有著大量的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和成果總結(jié)，并為此組織編寫(xiě)了眾多出版物，在向公眾普及防疫知識(shí)的同時(shí)，深入挖掘廣大一線(xiàn)醫(yī)務(wù)工作者、人民子弟兵、公安干警、基層干部、志愿者的感人事跡，通過(guò)出版物在全社會(huì)激發(fā)正能量，弘揚(yáng)真善美，從而積極推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)。另一方面，中國(guó)抗擊疫情的故事也值得向世界各國(guó)講述和分享。截至目前，中國(guó)出版業(yè)已經(jīng)向國(guó)際社會(huì)輸送了多種形式的抗疫出版物，中國(guó)外文局更是向國(guó)際社會(huì)免費(fèi)提供眾多抗疫圖書(shū)的國(guó)際版權(quán)，與世界各國(guó)分享中國(guó)抗擊疫情的故事和經(jīng)驗(yàn)。

3.文化理想追求不會(huì)變

出版的本質(zhì)是傳播文化。文化傳播者的文化理想、文化態(tài)度、文化氣質(zhì)、文化品格不僅引導(dǎo)傳播內(nèi)容的選擇，也影響文化傳播的運(yùn)作;不僅決定文化價(jià)值的優(yōu)劣，也影響文化事業(yè)的成敗;不僅影響當(dāng)下，還會(huì)傳至久遠(yuǎn)。出版社首要的追求應(yīng)當(dāng)是文化追求。著名出版人郝銘鑒先生曾說(shuō)過(guò)，出版人既是文化生產(chǎn)的組織者，又是文化產(chǎn)品的鑒定者;既是人類(lèi)智慧的傳播者，又是精神氣候的營(yíng)造者。堅(jiān)守文化價(jià)值，堅(jiān)守文化傳統(tǒng)，堅(jiān)守文化精神，是出版人的責(zé)任。出版人肩負(fù)的文化責(zé)任很重，一本好書(shū)也許會(huì)影響一個(gè)人的一生，而營(yíng)造一種文化氛圍也許會(huì)影響一個(gè)時(shí)代。著名出版家聶震寧也說(shuō)，出版單位必須以文化為魂，以文明進(jìn)步為魂，以給人們良好的精神食糧為魂。

出版單位最根本的責(zé)任是對(duì)國(guó)家對(duì)民族的文化貢獻(xiàn)。歷史表明，一個(gè)出版單位之所以被人們記住，之所以留下足跡，歸根到底是因?yàn)樗暙I(xiàn)了站得住、留得下的出版物。這次新冠肺炎疫情，是中華人民共和國(guó)成立以來(lái)發(fā)生的傳播速度最快、感染范圍最廣、防控難度最大的一次重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件，對(duì)出版業(yè)而言也是一次大考。出版人要以崇高的文化理想追求，在克服疫情帶來(lái)的沖擊的同時(shí)，關(guān)注疫情防控的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和知識(shí)普及，以及疫后中國(guó)和全球的經(jīng)濟(jì)走向、中國(guó)抗疫做法和經(jīng)驗(yàn)等話(huà)題，努力出版更多有益于國(guó)家和民族的出版物。

三、結(jié)語(yǔ)

不可否認(rèn)，2020年的新冠肺炎疫情已經(jīng)對(duì)各行各業(yè)產(chǎn)生了重大影響，出版業(yè)也不例外?！秶?guó)際出版周報(bào)》刊文指出：“各國(guó)政府均采取限制實(shí)體零售產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)的方式，規(guī)避潛在傳染風(fēng)險(xiǎn);書(shū)商和出版商被迫關(guān)停，不得已對(duì)員工進(jìn)行裁員，以應(yīng)對(duì)疫情帶來(lái)的成本上漲問(wèn)題;各國(guó)書(shū)展和書(shū)業(yè)活動(dòng)相繼延期或停辦，使出版人失去了見(jiàn)面交流的機(jī)會(huì);圖書(shū)印廠(chǎng)停業(yè)，出版商無(wú)法正常印制圖書(shū)，出版計(jì)劃被迫拖延……”對(duì)此變局，出版單位要順勢(shì)而為，適應(yīng)時(shí)代之變。

出版推動(dòng)了人類(lèi)文明的發(fā)展，豐富著人民的生活。此次疫情必將帶給人類(lèi)深刻反思，給出版帶來(lái)新的價(jià)值觀(guān)和新的選題思路，不同文化和文明之間沖突的選題也會(huì)得到更多關(guān)注，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)越來(lái)越受到重視，線(xiàn)上交流活動(dòng)將會(huì)顯著增多，作家直播、在線(xiàn)書(shū)展、線(xiàn)上論壇等書(shū)業(yè)活動(dòng)模式也將層出不窮，按需印刷、數(shù)字化出版等也會(huì)呈上升趨勢(shì)。然而，不管是營(yíng)銷(xiāo)方式還是出版形式的改變，都只是出版的“表”。作為先進(jìn)文化的傳播者、民族素質(zhì)的培育者、社會(huì)文明的建設(shè)者，出版單位應(yīng)以崇高的追求和不變的情懷，努力做出優(yōu)質(zhì)的、符合社會(huì)需要的內(nèi)容，這才是出版的“里”，永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)。

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