新時代學(xué)術(shù)出版“走出去”的創(chuàng)新策略

【摘要】隨著“一帶一路”建設(shè)的實施以及構(gòu)建人類命運(yùn)共同體思想的實踐，傳播中國聲音，講好中國故事，擴(kuò)大中國文化國際話語權(quán)的迫切性和重要性日益凸顯。學(xué)術(shù)是全球共通的語言，通過學(xué)術(shù)出版可以更好地講好中國故事，講述中國經(jīng)驗，與世界分享中國智慧。為了更好地連通中西，讓學(xué)術(shù)出版在新形勢下獲得新發(fā)展，中國學(xué)術(shù)出版“走出去”勢在必行。

【關(guān)? 鍵? 詞】學(xué)術(shù)出版;“走出去”;中國社會科學(xué)出版社;學(xué)術(shù)國際話語權(quán)

【作者單位】丁雪偉，南京大學(xué)金陵學(xué)院傳媒學(xué)院。

【基金項目】2019年江蘇省高等教育教改研究立項課題（9-71）。

【中圖分類號】G239.21 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.21.008

在國際交往日益頻繁的今天，提升文化影響力越來越受到各國的重視。隨著中國國力的增強(qiáng)，世界各國紛紛把目光轉(zhuǎn)向中國，迫切需要了解當(dāng)代中國的方方面面，這為中國學(xué)術(shù)出版“走出去”創(chuàng)造了良好的契機(jī)。各大學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)紛紛進(jìn)行國際化探索，努力成為學(xué)術(shù)出版“走出去”的排頭兵和主力軍。

一、新時代學(xué)術(shù)出版“走出去”的現(xiàn)實意義

1.學(xué)術(shù)出版“走出去”是踐行文化自信的重要途徑

經(jīng)過多年的努力探索，中國在邁向?qū)W術(shù)研究和出版強(qiáng)國之路上不斷加快腳步，學(xué)術(shù)出版取得了顯著進(jìn)步。因此推動學(xué)術(shù)出版“走出去”既是文化自信的重要體現(xiàn)，也是展現(xiàn)文化自信的必要途徑。在文化自信上升至國家戰(zhàn)略高度的當(dāng)下，出版企業(yè)應(yīng)責(zé)無旁貸地扛起打造文化精品、樹立文化自信的大旗，持續(xù)提升出版品牌，擴(kuò)大社會影響力，在學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域精耕細(xì)作，深入貫徹“走出去”戰(zhàn)略，使之成為世界了解和認(rèn)識中國文化的窗口。

2.學(xué)術(shù)出版“走出去”是爭取中國學(xué)術(shù)國際話語權(quán)的重要抓手

在中西文明互鑒的過程中，聚焦當(dāng)代中國學(xué)術(shù)，以學(xué)術(shù)出版“走出去”為徑傳遞中國主流聲音，推出更多講述中國故事、闡釋中國方案和中國智慧的優(yōu)秀作品，能營造良好的國際輿論環(huán)境，對擴(kuò)大中華文化國際話語權(quán)，提升中華文化軟實力具有重要的作用。具體而言，借助學(xué)術(shù)出版“走出去”參與全球?qū)W術(shù)交流，展現(xiàn)當(dāng)代中國發(fā)展成就，傳播當(dāng)代中國價值理念，向全世界傳遞中國學(xué)術(shù)的聲音，在國際環(huán)境下構(gòu)建中國的話語體系，能讓世界更好地了解并讀懂當(dāng)代中國。

3.學(xué)術(shù)出版“走出去”是深化中外文化交流與文明對話的關(guān)鍵之舉

隨著中國的發(fā)展，學(xué)術(shù)出版“走出去”是國家文化“走出去”戰(zhàn)略的重要組成部分。不同于其他類型的書籍，學(xué)術(shù)著作具有對話性，可以促進(jìn)中西學(xué)術(shù)的交流。學(xué)術(shù)出版“走出去”是東西方思想文化的溝通，可以深化中外文化交流與文明對話，讓世界認(rèn)識中國文化，展示中國經(jīng)濟(jì)、科技研究成果，更真切地了解中國。當(dāng)代中國學(xué)術(shù)的國際傳播，意味著以中國學(xué)術(shù)講述中國經(jīng)驗，展示中國形象，以學(xué)術(shù)出版與傳播的方式反映當(dāng)代中國發(fā)展變化的軌跡，更好地向世界各國傳播中國經(jīng)驗，提升中國的世界影響力。

二、學(xué)術(shù)出版“走出去”的舉措和經(jīng)驗——以中國社會科學(xué)出版社為例

近年來，中國社會科學(xué)出版社（以下簡稱“社科社”）不斷探索以學(xué)術(shù)形式講好中國故事，以多種形式、語種向世界推廣中國學(xué)者的研究成果，引起了海外讀者的關(guān)注和好評。社科社積極響應(yīng)號召，加大文化“走出去”的步伐，把國際化作為出版社的重要發(fā)展戰(zhàn)略之一，積極融入國際學(xué)術(shù)出版市場，著力于中國學(xué)術(shù)出版國際化品牌的打造，圍繞文化發(fā)展戰(zhàn)略，在高端學(xué)術(shù)“走出去”方面開創(chuàng)了獨(dú)特的發(fā)展模式，獲得國內(nèi)外同行的廣泛認(rèn)可。社科社先后與SpringerNature、Routledge等知名學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，共同策劃或合作出版外文圖書100多種，“走出去”圖書獲得國家級項目資助300多項，近50種圖書獲得版權(quán)引進(jìn)輸出優(yōu)秀獎，走出了一條特色鮮明的學(xué)術(shù)“走出去”道路，發(fā)展成為中國學(xué)術(shù)出版“走出去”的主力軍。

1.重視機(jī)制建設(shè)，成立國際合作與出版部

首先，社科社把“走出去”作為“一把手工程”來抓。社長親自抓落實，策劃“走出去”系列叢書，參加各大國際書展活動，多次主持召開“走出去”工作專題會，邀請學(xué)術(shù)界、翻譯界和外宣專家傳經(jīng)送寶，充分挖掘?qū)W術(shù)文化界資源并動員全社力量做好“走出去”工作。

其次，注重人才建設(shè)，為做好“走出去”工作設(shè)立專門機(jī)構(gòu)，人才引進(jìn)和專業(yè)人員綜合素質(zhì)的培養(yǎng)是做好“走出去”工作的關(guān)鍵，社科社先后設(shè)立了重大項目出版中心和智庫成果出版中心及國際合作與出版部，前者專門從事主題圖書、智庫類圖書、“走出去”圖書的策劃研發(fā)與出版，后者專門負(fù)責(zé)這些圖書的對外推廣，以及部門間緊密協(xié)作和聯(lián)動，做好“走出去”項目的開發(fā)和落地，形成了“走出去”圖書產(chǎn)品的上下游生產(chǎn)線。如智庫研究的外文版、《“一帶一路”手冊》能在短時間內(nèi)翻譯、編輯、出版，都是部門緊密配合協(xié)作的成果。

2.重視品牌效應(yīng)，注重“走出去”的效果

只有深刻領(lǐng)會習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想并貫徹到實際工作中，才能使“走出去”工作有更高的站位和更廣闊的視野。社科社緊緊圍繞中國改革發(fā)展中的重大理論與實踐問題，密切關(guān)注國內(nèi)外時事形勢，善于把國際關(guān)切話題轉(zhuǎn)化、提升為出版選題，加強(qiáng)“走出去”圖書的針對性。

品牌既是核心競爭力，也是進(jìn)入海外市場的通行證。社科社秉持“內(nèi)容為王”，樹立精品意識，創(chuàng)造具有中國符號特色的文化內(nèi)容和表現(xiàn)形式，生產(chǎn)體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化元素且被國際市場認(rèn)可的文化精品，引起了海外讀者對中國的興趣和關(guān)注。社科社的“走出去”系列學(xué)術(shù)精品主要包括“理解中國”叢書、“中國制度”叢書、“簡明中國”叢書、“當(dāng)代中國學(xué)術(shù)史”叢書、“中國社會科學(xué)院學(xué)部委員專題文集”等多語種圖書，集中闡述和宣傳中國道路、中國理論、中國制度、中國歷史和文化，系統(tǒng)展現(xiàn)當(dāng)代中國哲學(xué)社會科學(xué)學(xué)術(shù)體系、學(xué)科體系、話語體系發(fā)展的歷史進(jìn)程和內(nèi)在邏輯，讓中國文化、中國學(xué)術(shù)、中國好書真正“走出去”。與此同時，社科社還挖掘出適合“走出去”的項目，以做亮品牌，做大影響，并以此為基礎(chǔ)開展中外學(xué)術(shù)對話研討、走進(jìn)對象國大學(xué)講中國故事等形式多樣的活動，推動更多主題圖書“走出去”。

3.依托多種國際交流渠道，從“走出去”到“走進(jìn)去”

社科社在學(xué)術(shù)出版“走出去”過程中，特別注重依托國際書展平臺和作者自身資源，最大限度擴(kuò)大“走出去”圖書的國際影響力，開展中外學(xué)者交流對話，以書為媒講好中國故事，從而實現(xiàn)從“走出去”到“走進(jìn)去”。

一方面，利用大型國際書展，以“走出去”圖書為基礎(chǔ)，以作者為媒介，舉辦多場學(xué)術(shù)研討會、講座以及學(xué)者對話等交流活動。中外學(xué)者圍繞相關(guān)圖書主題進(jìn)行學(xué)術(shù)座談，既宣傳了“走出去”產(chǎn)品，也促進(jìn)了學(xué)者間的深入交流。同時，社科社還舉辦了“中國社會科學(xué)論壇暨國際學(xué)術(shù)出版論壇”“青年漢學(xué)家研修班交流座談會”等多場國際交流活動，通過這些活動加強(qiáng)與國外出版機(jī)構(gòu)、研究機(jī)構(gòu)、圖書館的合作，不僅能深入了解國外出版社的經(jīng)營模式和發(fā)展現(xiàn)狀，還能更準(zhǔn)確地把握國外學(xué)術(shù)界的研究動向，從而更好地推廣圖書和品牌。

另一方面，積極籌劃啟動出版本土化的推廣計劃。社科社繼2016年11月成立智利分社后，又成立了法國分社，致力于推選優(yōu)秀圖書在法國翻譯出版。兩個分社的成立為中國與國外深入開展學(xué)術(shù)和智庫交流搭建了新的平臺，也為海外讀者及時、準(zhǔn)確、全面、連續(xù)地了解當(dāng)代中國政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化等領(lǐng)域的發(fā)展與走勢提供了資源支持和保障，進(jìn)一步促進(jìn)學(xué)術(shù)成果快速落地。

三、新時代學(xué)術(shù)出版“走出去”的思考

1.構(gòu)建中國學(xué)術(shù)話語體系

學(xué)術(shù)出版“走出去”的關(guān)鍵在于中國學(xué)術(shù)話語體系的構(gòu)建。構(gòu)建中國自己的學(xué)術(shù)話語體系，既是出版發(fā)展的歷史呼喚，也是文化自信的重要標(biāo)志?；诖耍霭鏅C(jī)構(gòu)應(yīng)引導(dǎo)專家學(xué)者立足于出版歷史和創(chuàng)研精神，不斷完善具有中國特色、中國氣派的話語體系，在推介中國學(xué)術(shù)、中國思想時用中國學(xué)術(shù)話語體系解讀當(dāng)下中國政治經(jīng)濟(jì)文化內(nèi)容，展現(xiàn)當(dāng)代中國發(fā)展成就，傳播當(dāng)代中國價值理念，推出一批傳遞中國價值、中國精神、中國表達(dá)的學(xué)術(shù)出版物，讓中國形象在海外得到更好的展示。長期來看，要講好中國故事就必須運(yùn)用規(guī)范的學(xué)術(shù)語言，致力于中國表達(dá)，彰顯語言魅力，推動中國學(xué)術(shù)出版走向國際。

2.搭建營銷新渠道新平臺

要想真正扎根海外，僅僅“走出去”是不夠的，還要“走進(jìn)去”。在學(xué)術(shù)出版“走出去”的過程中，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)進(jìn)一步創(chuàng)新營銷模式，實現(xiàn)學(xué)術(shù)出版從“走出去”到“走進(jìn)去”的轉(zhuǎn)變。出版機(jī)構(gòu)應(yīng)主動搭建交流平臺，在相同學(xué)科門類和專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)引導(dǎo)專家學(xué)者進(jìn)行有效的學(xué)術(shù)交流與對話，凝聚智慧和力量，開辟新的研究領(lǐng)域，提出新的研究議題，引導(dǎo)新的研究趨勢，從而實現(xiàn)重大學(xué)術(shù)突破，推出重要學(xué)術(shù)成果。

其一，組織國際論壇，向國際出版界、學(xué)術(shù)界闡釋當(dāng)代中國。出版機(jī)構(gòu)不能局限于版權(quán)輸出這種方式，要通過合作出版、學(xué)術(shù)交流等多種形式，更好地實現(xiàn)資源的互通有無，順勢而為地將圖書產(chǎn)品或文化產(chǎn)品輸出國際市場，提升中國學(xué)術(shù)出版在國際出版舞臺的影響力。

其二，借助國際大型書展和國際學(xué)術(shù)平臺以及海外圖書館資源，配合國際高端論壇展示銷售圖書，加強(qiáng)多語種版圖書的海外營銷，使圖書更快捷觸達(dá)目標(biāo)讀者。

其三，利用海外分社平臺，組織國內(nèi)外學(xué)者開展學(xué)術(shù)交流，進(jìn)一步提升我國學(xué)者在海外的影響力，提高國際話語權(quán)。

3.緊跟數(shù)字出版步伐，采取“走出去”新形式

新時代背景下，新技術(shù)的應(yīng)用和推廣為學(xué)術(shù)出版帶來了更多可能。社會信息化對出版業(yè)產(chǎn)生了深刻的影響，出版機(jī)構(gòu)要認(rèn)識到數(shù)字化的重要性，即用戶需要在數(shù)字化領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)作品，獲取內(nèi)容。因此，出版機(jī)構(gòu)要抓住媒介融合的契機(jī)，順應(yīng)數(shù)字出版趨勢，嘗試以數(shù)據(jù)庫為平臺進(jìn)行國際化學(xué)術(shù)傳播。

基于此，出版機(jī)構(gòu)要創(chuàng)新學(xué)術(shù)出版的“走出去”模式，打造強(qiáng)大的知識推送平臺，并提供大量工具支撐，以滿足輸入國家和地區(qū)讀者對不同內(nèi)容形式的新需求，并結(jié)合用戶需求利用新技術(shù)手段完善數(shù)字平臺。在建設(shè)數(shù)字平臺中，出版機(jī)構(gòu)需要收集用戶數(shù)據(jù)，了解用戶如何使用數(shù)字產(chǎn)品，輸入國家和地區(qū)的用戶是否能便捷地獲取和使用產(chǎn)品，哪些國家使用率較高等，以更有針對性地開發(fā)和完善數(shù)字產(chǎn)品。

總之，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)持續(xù)探索符合當(dāng)代學(xué)術(shù)潮流的“走出去”模式，以規(guī)模化、數(shù)字化為方向，共同推動中國學(xué)術(shù)出版國際化。

4.加大翻譯出版工作和海外譯介工作的力度

當(dāng)前，“走出去”的路徑愈發(fā)多元，合作伙伴的選擇、學(xué)術(shù)圖書的翻譯等工作都至關(guān)重要，但毋庸置疑，優(yōu)質(zhì)的翻譯是學(xué)術(shù)著作成功“走出去”的關(guān)鍵。海外評介不是簡單的語言轉(zhuǎn)換，而是要對翻譯文本有相當(dāng)?shù)牧私夂皖I(lǐng)悟。

首先，出版機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)與青年漢學(xué)家、海外華人學(xué)者間的聯(lián)系，維護(hù)好翻譯和外文審校專家隊伍。

其次，建立雙方合作的翻譯機(jī)制，即適當(dāng)考慮本土翻譯人才與海外漢學(xué)家聯(lián)手翻譯的形式，注重雙向交流?？赏ㄟ^中國譯者翻譯，英語母語專家潤色，英方編輯審校的形式，確保學(xué)術(shù)表達(dá)方式符合國際標(biāo)準(zhǔn)。

再次，聘請和引進(jìn)更多資深外文審稿專家，進(jìn)一步加強(qiáng)外宣、外譯項目的政治質(zhì)量把關(guān)，加強(qiáng)“走出去”翻譯人才的培養(yǎng)，從源頭確保學(xué)術(shù)出版翻譯的質(zhì)量，以達(dá)到更好的文化傳播效果。高質(zhì)量的翻譯是發(fā)揮圖書影響力的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是擴(kuò)大并提升我國學(xué)術(shù)出版在對外傳播交流中的影響力和號召力的重要因素。

在新時代語境下，學(xué)術(shù)出版“走出去”任重而道遠(yuǎn)。出版機(jī)構(gòu)應(yīng)勇?lián)鷮W(xué)術(shù)出版使命，服務(wù)于新時代的意識形態(tài)建設(shè)和主流價值傳播，致力于出版學(xué)術(shù)精品，服務(wù)于中國特色哲學(xué)社會科學(xué)學(xué)術(shù)和話語體系建設(shè);深化國際傳播工作，服務(wù)于中外學(xué)術(shù)和文化交流;進(jìn)一步發(fā)揮好中國學(xué)術(shù)出版“走出去”的主力軍作用，為講好中國故事，傳播中國聲音，提升中國國際話語權(quán)，增強(qiáng)國家文化軟實力做出更多貢獻(xiàn)。

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