新時期廣播媒體與新興媒體融合發(fā)展創(chuàng)新

謝薇

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，我國各行各業(yè)建設(shè)步伐的加快，對社會發(fā)展和人民日常生活帶來了較大的改變。而隨著信息化建設(shè)規(guī)模的擴大，數(shù)字化技術(shù)蓬勃發(fā)展，人們利用先進(jìn)的信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)不斷實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。作為傳統(tǒng)媒介方式，廣播媒體與新時期媒體發(fā)展相比具有一定的滯后性，為實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，其通過與新興媒體融合實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展?；诖耍疚木托聲r期廣播媒體與新興媒體融合發(fā)展展開研究，首先闡述了融合發(fā)展必要性，其次對其制約因素進(jìn)行分析，最后提出了新的發(fā)展思路，并對其實施提出了具體創(chuàng)新策略，以期能夠為新時期媒體行業(yè)的整體發(fā)展提供具有價值的參考。

關(guān)鍵詞：新時期;廣播媒體;新興媒體;融合發(fā)展

新時期，我國各種新興媒體發(fā)展迅速，在豐富我國媒體行業(yè)的同時也對傳統(tǒng)媒體媒介產(chǎn)生了極大的挑戰(zhàn)。對于廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，其未來實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，增強新時期媒體發(fā)展的競爭力，需要在發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時積極與新興媒體相融合，通過融合發(fā)展實現(xiàn)有優(yōu)勢互補，為媒體領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。在大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的沖擊下，新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合程度逐漸加深，傳統(tǒng)媒體在此形勢下實現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展，獲取了更強了生命力，而新興媒體也在于傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展中彌補了自身劣勢，增強了自身競爭力。

一、廣播媒體和新興媒體融合發(fā)展必要性

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和傳媒技術(shù)的發(fā)展，媒體領(lǐng)域進(jìn)入新的媒體發(fā)展時代，各種新型媒體爭先涌現(xiàn)。新時期，傳統(tǒng)媒體發(fā)展需要與新興媒體融合起來共同發(fā)展，實現(xiàn)取長補短。

（一）提高廣播媒體吸引力

廣播媒體是傳統(tǒng)媒體主要組成部分，其作為以聲音為新型傳播的媒介，利用聲音廣播讓聽眾能夠獲取所需新型，同步傳達(dá)信息，并引導(dǎo)聽眾思想和行為。而新興媒體主要特征就是媒介形式多樣，實現(xiàn)了萬物皆媒，在此環(huán)境下，所有數(shù)字化媒體都處于新興媒體環(huán)境中[1]。廣播媒體憑借著獨特的傳播方式和渠道，以節(jié)目主持人為核心來講解信息，剖析報道，這種傳播方式無法將廣播媒體感染力以及深度報道能力全部發(fā)揮出來，其可以通過新興媒體讓聽眾從多個渠道、多個方位的數(shù)字媒介中獲取信息，挖掘新聞核心和背景，將廣播媒體輻射面實現(xiàn)深度擴展。

（二）提高廣播媒體快捷性

廣播媒體與新興媒體融合發(fā)展不僅需要將新興媒體優(yōu)勢發(fā)揮出阿里，同時也要利用傳統(tǒng)廣播媒體快捷的信息傳播優(yōu)勢使二者充分融合起來。對于重大突發(fā)性新聞信息和公共信息，相對于需要二次加工的新興媒體而言，傳統(tǒng)廣播傳播速度更快，廣播節(jié)目在收集新聞素材時，只需要通過電話和攝像機即可描述評論時間，甚至可以實現(xiàn)直播，迅速將信息傳遞到廣播間，但是其受眾群體有限，相對于新興媒體用戶而言數(shù)量大大減少，很多人不收聽廣播或是無法及時收聽廣播[2]。而傳統(tǒng)媒體通過與新興媒體融合可以大大拓展廣播媒體輻射范圍，利用互聯(lián)網(wǎng)直播等方式實現(xiàn)廣播一線報道，并利用聲音和畫面結(jié)合方式迅速擴散廣播信息，吸引新的聽眾，使二者結(jié)合程度得以延伸。

（三）提高廣播媒體效益化

廣播媒體運行成本固定，難以優(yōu)化，但是其在新聽眾吸納和穩(wěn)定方面的成本不高，整體經(jīng)濟效益較強。廣播信息若是基于生活實際，其無需人們花費較高的價格，而且隨著社會車輛的增多，傳統(tǒng)廣播和汽車廣播兩個載體結(jié)合起來，電腦、智能終端設(shè)備也能夠收聽廣播，并能夠自由選擇節(jié)目，廣播信息獲取渠道和方式增多，這也使得人們使用廣播的頻率大大增加，廣播媒體經(jīng)濟效益有所提高。

二、廣播媒體與新興媒體融合發(fā)展制約因素

（一）思想因素

當(dāng)前，傳統(tǒng)廣播媒體收視率下降，受眾流失十分嚴(yán)重，傳統(tǒng)傳媒行業(yè)已經(jīng)深刻認(rèn)識到該問題的嚴(yán)重性，相關(guān)管理人員也逐步開始重視新興媒體對傳統(tǒng)媒體的作用，并作出努力促使二者能夠融合發(fā)展，開通了微博、客戶端等傳播渠道[3]。但是，當(dāng)前仍然存在傳統(tǒng)媒體新聞采編和新興媒體采編部門各行其事的現(xiàn)象，未實現(xiàn)共同辦公，二者融合呈現(xiàn)明顯的形式化特征，未進(jìn)行深度的融合發(fā)展。

（二）方式因素

傳統(tǒng)廣播媒體與新興媒體咋融合方式并未明確，融合主導(dǎo)者也并未明確。若是廣播電視集團中同時具備傳統(tǒng)媒體和新興媒體，兩個部門的融合方式不同產(chǎn)生的結(jié)果也不同，若只是形式融合，兩個機構(gòu)的無法確定具體做法，融合成效也無法確定。此外，很多廣播電視臺極力開發(fā)新興媒體產(chǎn)品，例如客戶端、微博賬號、公眾號等，但是由于用戶優(yōu)先，經(jīng)營效益不高，而運營成本有比較高，其與傳統(tǒng)網(wǎng)站無法更好的結(jié)合起來，二者融合效果不好[4]。

（三）人才因素

媒體融合從文字和廣播融合發(fā)展到廣播和電視融合，再到當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，都是隨著技術(shù)進(jìn)步而實現(xiàn)的融合發(fā)展。隨著信息技術(shù)的普及應(yīng)用，新聞機構(gòu)越發(fā)依賴技術(shù)創(chuàng)新，而人工智能技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用也極大的挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)媒體發(fā)展。在此情況下，傳統(tǒng)行業(yè)需要既具有廣播媒體專業(yè)知識又具有先進(jìn)技術(shù)知識的復(fù)合型媒體人才，就當(dāng)前情況可以發(fā)現(xiàn)，此類媒體人才極度缺乏，這在一定程度上限制了我國媒體融合發(fā)展。

三、廣播媒體與新興媒體融合發(fā)展新思路

（一）轉(zhuǎn)化服務(wù)對象

互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)對象主要為用戶，獲取市場就是圍繞用戶開展競爭，對于媒體行業(yè)而言，其需要注重用戶的挖掘，了解用戶需求，挖掘潛在用戶，并在廣播媒體和新興媒體融合發(fā)展基礎(chǔ)上促進(jìn)服務(wù)對象轉(zhuǎn)化[5]。新時期，信息呈爆炸式增長，信息過多導(dǎo)致服務(wù)對象發(fā)生轉(zhuǎn)變，用戶量出現(xiàn)不足。因此，廣播媒體在與新興媒體融合發(fā)展時，需要憑借新興媒體將廣播電視用戶轉(zhuǎn)變成服務(wù)對象。

（二）轉(zhuǎn)化內(nèi)容產(chǎn)品

傳統(tǒng)廣播媒體主要利用節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行市場營銷，進(jìn)而獲得節(jié)目口碑，增加贊助。但是，新時代下，媒體行業(yè)環(huán)境出現(xiàn)較大變化，廣播媒體優(yōu)勢逐漸失去，用戶大量流失，失去了大量的贊助商。因此，廣播媒體與新興媒體融合發(fā)展時，必須要改變餐椅模式，根據(jù)時代特征實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，吸引并穩(wěn)定更多用戶[6]。這就需要廣播媒體與新媒體二者相互融合彼此優(yōu)勢，促使內(nèi)容優(yōu)勢向產(chǎn)品優(yōu)勢裝備，并提高版權(quán)意識，形成產(chǎn)品鏈，拓展產(chǎn)品空間，提高產(chǎn)品的附加值，增強競爭優(yōu)勢，進(jìn)而獲得更多收益。

四、廣播媒體與新興媒體融合發(fā)展創(chuàng)新策略

（一）轉(zhuǎn)變制作管理理念

新時期，信息獲取渠道和方式大大增多，傳統(tǒng)廣播在制作和管理時若是固守傳統(tǒng)思想，不進(jìn)行創(chuàng)新，會影響其發(fā)展。因此，廣播從業(yè)者需要轉(zhuǎn)變自己的制作管理理念，正確認(rèn)識到新興媒體的優(yōu)勢及其與傳統(tǒng)媒體之間的額關(guān)系，并主動學(xué)習(xí)，積極促進(jìn)二者融合發(fā)展，取長補短。傳統(tǒng)廣播媒體和新興媒體通過融合發(fā)展可以實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，就廣播媒體而言，利用新興媒體信息傳播的便捷性和自信信息傳播嫁接作用可以實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播的新發(fā)展，創(chuàng)新廣播節(jié)目，對聽眾進(jìn)行細(xì)分，了解彼此差異，打造個性化的廣播節(jié)目[7]。例如對于車載廣播，可以針對喜好利用流媒體點播下號開發(fā)新聽眾，將廣播和視頻網(wǎng)站等媒體渠道融合起來，利用喜馬拉雅等客戶端的便捷性和大量用戶與廣播節(jié)目結(jié)合實現(xiàn)雙向互動，創(chuàng)造新的更具有感染力的廣播節(jié)目，提高競爭力，為廣播傳媒和新興媒體發(fā)展提供方向。

除此之外，廣播媒體與新興媒體融合發(fā)展時，需要將廣播媒體資源優(yōu)勢發(fā)揮出來，并利用科學(xué)融合理念創(chuàng)新融合發(fā)展，借助新媒體內(nèi)容生產(chǎn)形勢創(chuàng)新廣播媒體生產(chǎn)形勢，可以在人工智能和信息技術(shù)的支持下保證內(nèi)容質(zhì)量，轉(zhuǎn)化傳播效率，豐富媒體內(nèi)容。

（二）建立數(shù)字化媒體平臺

廣播媒體和新興媒體融合發(fā)展可以利用新興媒體的數(shù)字化技術(shù)和平臺，進(jìn)而推動廣播媒體創(chuàng)新發(fā)展，并注意建立數(shù)字化節(jié)目。廣播媒體和新興媒體二者融合主要在數(shù)字化平臺共享和同行方面，該平臺利用生產(chǎn)廣播節(jié)目的功能，制作音頻、視頻，整體提煉素材，同時生產(chǎn)廣播節(jié)目，并在平臺上進(jìn)行廣泛傳播。通過建立數(shù)字化媒體平臺將其與新興媒體平臺融合起來，實現(xiàn)信息共享，突破傳統(tǒng)廣播節(jié)目和新興媒體二者各自發(fā)展的界限，推動廣播節(jié)目實現(xiàn)數(shù)字化制播[8]。

（三）加速先進(jìn)技術(shù)融合

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得人們的日常社交、出行等方式都發(fā)生了改變，而隨著微信、微博等社交平臺的逐漸興起，廣播媒體與新興媒體融合時可以通過這些社交平臺利用大數(shù)據(jù)、云計算等新興技術(shù)實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。廣播媒體需要正確對待新技術(shù)，明確自身在技術(shù)上的不足，汲取新媒體技術(shù)優(yōu)勢，積極應(yīng)用自身發(fā)展優(yōu)勢，把握發(fā)展機會[9]。同時，廣播媒體還需要積極與通信運營商展開合作關(guān)系，實現(xiàn)共贏，二者通過合作開發(fā)客戶端，并通過微信公共號和微博與聽眾展開互動溝通，實時發(fā)布信息，聽取聽眾意見，逐漸完善廣播節(jié)目，吸引并留住更多聽眾，提高競爭力。

（四）形成核心品牌優(yōu)勢

現(xiàn)階段，廣播節(jié)目盡管數(shù)量和種類大大增多，但是其具有明顯的同質(zhì)化現(xiàn)象，受眾群體單一，且觀眾逐漸疲軟，對觀眾吸引力下降。這是電視媒體在發(fā)展中所存在的嚴(yán)重問題，缺乏創(chuàng)新性，類型同質(zhì)化，情節(jié)無趣，無法吸引并留住更多觀眾。在此基礎(chǔ)上，對于廣播節(jié)目而言，其在與新興媒體融合發(fā)展時，需要創(chuàng)新理念，調(diào)整原節(jié)目生產(chǎn)過程，重新設(shè)計節(jié)目，圍繞關(guān)注需求，真正貼近民生，以觀眾利益和實際需求為根本設(shè)計節(jié)目，真正能夠引起觀眾共鳴。在做地方廣播節(jié)目時，需要根據(jù)地方特色制作節(jié)目?？傊瑹o論何種類型的廣播節(jié)目，其根本出發(fā)點都在于普通觀眾和基層生活，內(nèi)容上需要創(chuàng)新，吸引觀眾，通過新穎的節(jié)目內(nèi)容獲得大眾認(rèn)可，吸引大眾，增強節(jié)目的生命力。

（五）提高從業(yè)人員素質(zhì)

廣播媒體要想持續(xù)發(fā)展不僅需要與新興媒體融合發(fā)展，同時要以傳統(tǒng)廣播節(jié)目內(nèi)容、類型結(jié)合起來實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，使傳統(tǒng)廣播可以從外到內(nèi)吸收新興媒體的優(yōu)勢價值。因此，需要提高廣播媒體節(jié)目編制人員專業(yè)素質(zhì)和主持人專業(yè)素質(zhì)。首先，通過新興媒體對內(nèi)容編輯和提煉方式提高廣播節(jié)目制作水平。其次，提高編輯人員和主持人的新聞敏感度以及新聞素養(yǎng)，能夠從繁雜的信息中把握核心，提高廣播媒體的信息編輯和提煉能力，形成新的競爭優(yōu)勢。最后，提高廣播媒體從業(yè)人員感知力，編制能夠吸引聽眾的廣播內(nèi)容，制作出能夠收到大眾所喜愛的廣播節(jié)目[10]。

（六）建立標(biāo)準(zhǔn)化格局

廣播媒體與新興媒體融合發(fā)展時，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，廣播電視發(fā)展也形成了新的發(fā)展機會，對廣播電視發(fā)展效果產(chǎn)生了直接的影響。新時期，廣播媒體與新興媒體二者融合發(fā)展中，廣播媒體比較劣勢，進(jìn)而導(dǎo)致融合效果不佳，進(jìn)度較慢，這是由于融合時并未形成規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而制約了融合發(fā)展效果。對此，需要建立健全產(chǎn)業(yè)格局，將行業(yè)、地域間的限制打破，使行業(yè)之間能夠積極實現(xiàn)深度融合，并將廣播發(fā)展特征和內(nèi)容生產(chǎn)方式體現(xiàn)出來，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，將廣播媒體價值發(fā)揮出來，深入挖掘其發(fā)展?jié)摿Α?/p>

結(jié)束語：

新時代，傳統(tǒng)廣播媒體與新興媒體二者有機結(jié)合需要雙方從業(yè)人員就相關(guān)工作積極展開動作，廣播媒體要主動學(xué)習(xí)、了解新興媒體思維和方式，不僅需要改變行駛，還需要改變思想，真正實現(xiàn)從思想上促進(jìn)二者融合發(fā)展。同時，還需要建立數(shù)字化媒體平臺，使廣播節(jié)目實現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展，利用數(shù)字平臺積極融合新興媒體，并加速先進(jìn)技術(shù)融合，積極應(yīng)用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新技術(shù)，形成核心品牌優(yōu)勢，提高從業(yè)人員素質(zhì)，培養(yǎng)復(fù)合型人才，提高節(jié)目編制人員和主持人的專業(yè)素養(yǎng)，建立標(biāo)準(zhǔn)化格局，將廣播媒體價值發(fā)揮出來，深入挖掘其發(fā)展?jié)摿Α?/p>

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