等級(jí)鐘視角的近十年中國電影經(jīng)濟(jì)等級(jí)結(jié)構(gòu)探究

龐 博

(北京財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院, 北京 100026)

在過去的十年間,中國的電影生產(chǎn)、院線建設(shè)、電影市場(chǎng)票房規(guī)模、觀影人次、放映場(chǎng)次等指標(biāo)均發(fā)展迅猛,特別是二線、三線城市電影市場(chǎng)的擴(kuò)張和三線以下城市電影院線建設(shè)的加速,推動(dòng)了電影放映行業(yè)的發(fā)展,為國內(nèi)電影經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的票房爆發(fā)奠定了基礎(chǔ)[1]。到2019年,中國電影產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù)已經(jīng)從十年前的第五,上升到了第二名,電影市場(chǎng)增長速度領(lǐng)跑全球[2]。雖然目前有不少對(duì)快速增長的中國電影市場(chǎng)的量化研究,但對(duì)電影經(jīng)濟(jì)的等級(jí)規(guī)模結(jié)構(gòu)及其時(shí)空格局演變的研究很少。筆者利用城市地理學(xué)的方法,基于電影經(jīng)濟(jì)的幾大影響因子,對(duì)中國電影經(jīng)濟(jì)等級(jí)規(guī)模結(jié)構(gòu)的時(shí)空演變進(jìn)行探究。

一、方法與數(shù)據(jù)處理

(一)研究方法

1.等級(jí)鐘

英國學(xué)者Batty提出的等級(jí)鐘法,是表達(dá)城市在整個(gè)城市體系中的位序隨時(shí)間變化的趨勢(shì)圖[3]。它將鐘面均勻劃分為若干等面積的扇面,利用設(shè)定的時(shí)間點(diǎn)與相應(yīng)的位序等級(jí),在位序等級(jí)鐘面上繪制出位序等級(jí)鐘時(shí)變線[4]。時(shí)變曲線由邊緣向中心集中的城市,反映的是城市位序的提高,其提高的速度、進(jìn)入頂級(jí)城市位序的時(shí)序先后的差異也能直觀清晰地反映出來[5]。時(shí)變曲線由中心向邊緣擴(kuò)散的城市,位序下降,如果降幅不大、速率穩(wěn)定,將不會(huì)偏離中心太遠(yuǎn),而臨近邊緣的城市則有被剔除出頂級(jí)城市的潛在危險(xiǎn)[6]。

2.綜合指數(shù)法

綜合指數(shù)法是一種經(jīng)濟(jì)效益綜合測(cè)算評(píng)價(jià)方法,它將各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)轉(zhuǎn)化為同度量的個(gè)體指數(shù),再將各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)綜合起來,以綜合經(jīng)濟(jì)效益指數(shù)為評(píng)比排序的依據(jù)[7]。其基本步驟是:用各項(xiàng)指標(biāo)的實(shí)際值分別除以各項(xiàng)指標(biāo)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)值,得出各項(xiàng)指標(biāo)的評(píng)價(jià)值;然后對(duì)于各項(xiàng)指標(biāo)評(píng)價(jià)指進(jìn)行加權(quán),得出綜合評(píng)價(jià)值[8]。

(二)研究對(duì)象和數(shù)據(jù)

根據(jù)中國的區(qū)劃內(nèi)容和數(shù)據(jù)可得性,將研究對(duì)象選定為中國大陸31個(gè)省級(jí)行政區(qū)和333個(gè)地級(jí)行政單位的數(shù)據(jù),以2019年的位序?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)。電影經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自《中國電影市場(chǎng)報(bào)告》(2010—2019)、《中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》(2010—2018)、《2016年電影市場(chǎng)大數(shù)據(jù)報(bào)告》,各省、市廣播電視電影相關(guān)專項(xiàng)報(bào)告,藝恩電影數(shù)據(jù)庫、貓眼電影專業(yè)版和時(shí)光網(wǎng)專業(yè)版數(shù)據(jù)庫,以及各省2010—2019年統(tǒng)計(jì)年鑒和國民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展公報(bào)、各地級(jí)市2010—2019年國民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展公報(bào)。

二、測(cè)算結(jié)果

(一)省級(jí)尺度的等級(jí)結(jié)構(gòu)

2010—2019年,省級(jí)區(qū)域綜合電影經(jīng)濟(jì)效益的指標(biāo)因子包括電影票房、觀影人次、放映場(chǎng)次和影院數(shù),各指標(biāo)權(quán)重為25%。在省級(jí)區(qū)域的電影經(jīng)濟(jì)綜合效益排名中,排名前10%的三個(gè)省分別為廣東省、江蘇省、浙江省。排名前五的省市中,除前三位之外,四川省和山東省均是穩(wěn)步上升進(jìn)入。排名前八的省市中,除了前五位之外,河南省從十名之后進(jìn)入,上海略微下降,湖北基本保持了第八位。整體而言,省級(jí)區(qū)域綜合電影經(jīng)濟(jì)效益的等級(jí)距離在年際之間的變化均較小,但在近十年的時(shí)間跨度內(nèi),25.8%的省級(jí)區(qū)域綜合電影經(jīng)濟(jì)效益的位序有較大下降,如北京市持續(xù)下降,從第二位落到了第九位,遼寧省和重慶市跌出了前十名,天津市、云南省、黑龍江省則下滑至二十名以外;35.5%的省級(jí)區(qū)域綜合電影經(jīng)濟(jì)效益的位序有一定上升,如湖南省穩(wěn)步進(jìn)入前十,安徽省、河北省、江西省快速上升,均進(jìn)入前十五(見圖1);51.6%的省級(jí)區(qū)域綜合電影經(jīng)濟(jì)效益的位序變動(dòng)在兩名之內(nèi),如上海市、湖北省、福建省、陜西省、廣西壯族自治區(qū)、吉林省等基本保持穩(wěn)定,位序變化較小或不變。因此,整個(gè)系統(tǒng)在近十年間的活躍度較小。

圖1 10個(gè)變化較大省市

河南省、湖南省、安徽省、河北省、江西省的綜合電影經(jīng)濟(jì)效益在等級(jí)鐘上的時(shí)變線由邊緣向中心不斷集中,反映了其位序的提高,但是其進(jìn)入高位序的時(shí)間先后和位序提升速度有差異。其中,河南省從2012年開始進(jìn)入前十位,并連年穩(wěn)步提升,逼近前五名,這一方面得益于人口第一大省的優(yōu)勢(shì),另一方面地方政策也鼓勵(lì)院線企業(yè)向縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展業(yè)務(wù),這使得河南的巨大潛在觀影市場(chǎng)被逐步發(fā)掘出來,增強(qiáng)了其綜合電影經(jīng)濟(jì)效益。江西省自2011年邁入前二十名之后持續(xù)前進(jìn),一方面得益于國家和省相關(guān)利好政策的落實(shí),另一方面有賴于民營資本投資影院熱情不減,縣級(jí)影院和三線以下城市電影市場(chǎng)的快速發(fā)展,人民群眾對(duì)于電影的文化需求持續(xù)提高,激活了較大的市場(chǎng)潛力。安徽省從2012年進(jìn)入前十五名后位序提升較快,受益于2012年5月3日安徽省人民政府印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的意見》,全省加強(qiáng)了電影產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),加快完善了城市電影院線和電影公共服務(wù)體系建設(shè),全方位激發(fā)了省內(nèi)電影市場(chǎng)。

北京市、遼寧省、天津市、重慶市、黑龍江省、云南省、新疆維吾爾族自治區(qū)的綜合電影經(jīng)濟(jì)效益在等級(jí)鐘上的時(shí)變線由中心向邊緣擴(kuò)散,反映了其位序的下降。其中,北京市、天津市和重慶市的電影經(jīng)濟(jì)指標(biāo)實(shí)際值是不斷增長的,但由于和江蘇省、浙江省等經(jīng)濟(jì)和人口大省的體量相比,還是有差距,因此排名逐漸被這幾個(gè)省擠出了頂級(jí)區(qū)域行列。黑龍江省和遼寧省作為東北老工業(yè)區(qū)域,受到經(jīng)濟(jì)下滑、人口嚴(yán)重外流、社會(huì)老齡化和空心化、文娛消費(fèi)傳統(tǒng)方式等的不利因素影響,綜合電影經(jīng)濟(jì)效益位序逐步走向邊緣[9]。云南省和新疆維吾爾族自治區(qū)則在自身經(jīng)濟(jì)水平、自然和社會(huì)發(fā)展條件、人口規(guī)模較弱勢(shì)的情況下,遭到其他迅速發(fā)展省區(qū)的趕超。

(二)地市尺度的等級(jí)結(jié)構(gòu)

2010—2019年,地級(jí)以上城市的綜合電影經(jīng)濟(jì)效益的指標(biāo)因子包括電影票房、觀影人次、放映場(chǎng)次和影院數(shù),各指標(biāo)權(quán)重為25%。

在地級(jí)以上城市的電影經(jīng)濟(jì)綜合效益排名中,排名前1%的三個(gè)城市為上海市、北京市和深圳市。排名前3%的十個(gè)頂級(jí)城市中,除前三個(gè)城市之外,蘇州市于2012年起,成為新晉頂級(jí),西安市則波動(dòng)后重回前十,廣州市、成都市、重慶市、杭州市和武漢市排序基本穩(wěn)定。排名前5%的十六個(gè)城市中,除前十位城市之外,南京市較穩(wěn)定,鄭州市和佛山市位序先降后升,東莞市波動(dòng)上升,長沙市穩(wěn)步上升,天津市則持續(xù)下降。排名前10%的三十三個(gè)前列城市中,除前十六位城市之外,寧波市波動(dòng)上升,無錫市穩(wěn)步上升,合肥市、溫州市、南通市、石家莊市、南昌市、金華市、臺(tái)州市和泉州市快速上升,南通市增幅達(dá)20位,合肥市和臺(tái)州市增幅超過15位,其他城市增幅在10位左右;沈陽市和福州市先升后降,昆明市自2012年退出前二十名后,長期保持在23名的位序;青島市、大連市、哈爾濱市和長春市波動(dòng)下降,且大連市降幅超過10位。

整體而言,地級(jí)以上城市的綜合電影經(jīng)濟(jì)效益等級(jí)距離在年際之間的變化有差異,近18%的地級(jí)以上城市年際間等級(jí)距離變化較小,其余均有較大幅度變化。在近十年的時(shí)間跨度內(nèi),4.8%的地級(jí)以上城市綜合電影經(jīng)濟(jì)效益的位序變動(dòng)在三名之內(nèi),且絕大部分是前十一名的城市;7.2%的地級(jí)以上城市綜合電影經(jīng)濟(jì)效益的位序變動(dòng)在五名之內(nèi),其中大多是前三十名的城市;1.5%的地級(jí)以上城市在經(jīng)歷小幅波動(dòng)后回到了2010年的起始位序,包括深圳市、重慶市、佛山市、七臺(tái)河市和果洛藏族自治州;9.6%的地級(jí)以上城市在經(jīng)歷較大幅度位序變動(dòng)后在位序上的變化有限,如樂山市、十堰市、馬鞍山市、營口市等(見圖2)。與此同時(shí),50.5%的地級(jí)以上城市綜合電影經(jīng)濟(jì)效益的位序有上升,42%的地級(jí)以上城市位序有超過十位的較大幅度上升,31.5%的地級(jí)以上城市位序有超過三十位的大幅度上升,20.7%的地級(jí)以上城市位序有超過五十位的超大幅度上升;47.4%的地級(jí)以上城市綜合電影經(jīng)濟(jì)效益的位序出現(xiàn)下降,38.7%的地級(jí)以上城市位序有超過十位的較大幅度下滑,26.4%的地級(jí)以上城市位序有超過三十位的大幅度下滑,19.2%的地級(jí)以上城市位序有超過五十位的超大幅度下滑。可見,十年間,有半數(shù)的地級(jí)以上城市綜合電影經(jīng)濟(jì)效益的位序有所提升,逐漸向中心靠攏,超過20%的地級(jí)以上城市位序提高幅度很大、速度較快;有將近一半的地級(jí)以上城市的時(shí)變線則向邊緣擴(kuò)散,超過25%的地級(jí)以上城市則以較大幅度、較快速率偏離中心,整個(gè)系統(tǒng)的變化活躍度較高。

圖2 位序波動(dòng)較大的典型城市

例如,北京市、上海市、深圳市、廣州市、成都市、重慶市、杭州市、武漢市、西安市和南京市基本常年保持在前十位,這與它們的行政級(jí)別、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人口規(guī)模和政策的大力支持是密不可分的,也與它們都是所在城市群和地理大區(qū)域的核心城市和強(qiáng)引力城市有關(guān)系。周口市、駐馬店市、阜陽市、廊坊市、贛州市和宜春市等城市的綜合電影經(jīng)濟(jì)效益在等級(jí)鐘上的時(shí)變線由邊緣向中心快速集中,反映了其位序的大幅度前進(jìn)。這與它們所在的省級(jí)區(qū)域的綜合電影經(jīng)濟(jì)效益位序也在十年間逐步提升相互呼應(yīng)和印證。其中,廊坊市在京津冀協(xié)同發(fā)展的帶動(dòng)下,以“影視+”為核心發(fā)展方向,逐步形成了影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)完整鏈條和全新生態(tài)圈的“中國影視產(chǎn)業(yè)第一鎮(zhèn)”——大廠影視小鎮(zhèn),推動(dòng)了城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和電影經(jīng)濟(jì)升級(jí)發(fā)展[10]。贛州市積極開發(fā)中小城市電影市場(chǎng),包含了現(xiàn)代化電影院的商業(yè)綜合體如雨后春筍般拔地而起,刺激了城市電影市場(chǎng)的繁榮。

濟(jì)南市、紹興市、太原市、貴陽市、烏魯木齊市、呼和浩特市、大慶市、舟山市、遼陽市、酒泉市和鶴崗市等城市的綜合電影經(jīng)濟(jì)效益在等級(jí)鐘上的時(shí)變線不斷向邊緣擴(kuò)散,反映了其位序的大幅度下降,說明存在綜合電影經(jīng)濟(jì)效益衰退的狀況。其中,大慶市、遼陽市和鶴崗市都在東北地區(qū),主要受到經(jīng)濟(jì)下滑、青壯年人口流出和人口老齡化的影響,電影市場(chǎng)消費(fèi)有限、甚至萎縮。烏魯木齊市、呼和浩特市和酒泉市等西部內(nèi)陸城市的電影市場(chǎng)逐漸趨于飽和,電影院線的同質(zhì)化經(jīng)營問題較顯著,再疊加發(fā)展資金有限和文娛消費(fèi)傳統(tǒng)習(xí)慣的影響,影院的硬件水平相對(duì)不夠先進(jìn),降低了城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)欲望。許多位序下滑的城市除了上述因素影響之外,還包括:電視、電腦、智能手機(jī)、平板電腦等家庭娛樂形式使得居民能夠選擇更多成本較低的文娛消費(fèi)方式;一些影院的布局不合理、盲目擴(kuò)張建設(shè);部分城市的電影票價(jià)相對(duì)較高,超出了居民的消費(fèi)預(yù)期,影響了觀影人次。

(三)院線尺度的等級(jí)結(jié)構(gòu)

2010—2019年,主要電影院線的綜合電影經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)因子包括電影票房、觀影人次、放映場(chǎng)次、影院數(shù)、銀幕數(shù)和座位數(shù)。在電影院線的綜合電影經(jīng)濟(jì)效益排名中,排名前5%的三個(gè)院線為萬達(dá)、廣東大地和中影數(shù)字,均為連年上升進(jìn)入前三。排名前10%的六個(gè)頂級(jí)院線中,除前三位之外,中影南方、新干線多年穩(wěn)定在第四、第五位,上海聯(lián)和與中影星美則逐步下降。排名前20%的十二個(gè)頂部院線中,除前六位之外,廣州金逸珠江基本穩(wěn)定,浙江橫店、華夏聯(lián)合、江蘇幸福藍(lán)海和北京紅鯉魚以較大幅度上升,浙江時(shí)代則位序下滑(見圖3)。整體而言,主要電影院線的綜合電影經(jīng)濟(jì)效益等級(jí)距離在年際之間的變化幅度有一定差異,72.4%的主要電影院線年際間等級(jí)距離變化較小,其余變動(dòng)幅度較大。在近十年的時(shí)間跨度內(nèi),13.8%的主要電影院線綜合電影經(jīng)濟(jì)效益的位序變動(dòng)在三名之內(nèi),其中37.5%是前十二名的院線;25.9%的主要電影院線綜合電影經(jīng)濟(jì)效益的位序變動(dòng)在五名之內(nèi),其中40%是前十二名的院線;6.9%的主要電影院線在經(jīng)歷小幅波動(dòng)后回到了2010年的起始位序,包括湖北銀興、湖南楚湘、山東魯信和河南奧斯卡。

圖3 前十二名頂部院線

與此同時(shí),46.6%的主要電影院線綜合電影經(jīng)濟(jì)效益的位序有上升,34.5%的主要電影院線位序有超過五位的較大幅度上升,25.9%的主要電影院線位序有超過十位的大幅度上升,8.6%的主要電影院線位序有超過二十位的超大幅度上升;44.8%的主要電影院線綜合電影經(jīng)濟(jì)效益的位序出現(xiàn)下降,37.9%的主要電影院線位序有超過五位的較大幅度下滑,22.4%的主要電影院線位序有超過十位的大幅度下滑,6.9%的主要電影院線位序有超過二十位的超大幅度下滑?？梢?十年間,有超過45%的主要電影院線位序有所提升,逐漸向中心靠攏,接近10%主要電影院線位序提高幅度很大、速度較快;有不到45%的主要電影院線的時(shí)變線則向邊緣擴(kuò)散,超過5%的主要電影院線則以較大幅度、較快速率偏離中心,整個(gè)系統(tǒng)有較好的活躍度。

例如,萬達(dá)院線、廣東大地、中影數(shù)字、浙江橫店、華夏聯(lián)合、江蘇幸福藍(lán)海、北京紅鯉魚、浙江星光、深影院線、博納院線等院線的綜合電影經(jīng)濟(jì)效益在等級(jí)鐘上的時(shí)變線不斷向中心集中,反映了其位序的提高,但是各個(gè)院線進(jìn)入更高位序的時(shí)間先后和提升速度有差異。其中,萬達(dá)院線近兩年保持在第一位。在“一切以觀眾的觀影價(jià)值和觀影體驗(yàn)為核心”的連鎖經(jīng)營服務(wù)核心理念的推動(dòng)下,其影院商業(yè)綜合體一流的設(shè)計(jì)和施工、影廳最先進(jìn)的放映設(shè)備、配合國際化的服務(wù)理念,使消費(fèi)者得到超了一流的娛樂體驗(yàn),進(jìn)而吸引了觀影人流、擴(kuò)大了放映場(chǎng)次、提高了電影票房收入[11]。

上海聯(lián)和、中影星美、浙江時(shí)代、遼寧北方、河北中聯(lián)、江蘇東方、時(shí)代華夏金典、吉林長影、浙江溫州雁蕩、北京新影聯(lián)、福建中興等院線的綜合電影經(jīng)濟(jì)效益在等級(jí)鐘上的時(shí)變線逐步向邊緣擴(kuò)散,反映了其位序的下滑,但是各個(gè)院線的下降速度和時(shí)間有一定差異。時(shí)代華夏金典早期雖然位于第一梯隊(duì)內(nèi),但院線業(yè)務(wù)投入不斷縮減,導(dǎo)致行業(yè)位序大幅下降。隨著近兩年來電影行業(yè)遭遇寒冬,以往以三四線城市為主的業(yè)務(wù)布局已經(jīng)不能持續(xù),“小鎮(zhèn)青年”的票房貢獻(xiàn)力開始減弱,導(dǎo)致業(yè)績下滑。除了上述因素之外,主營業(yè)務(wù)調(diào)整、戰(zhàn)略定位偏差、盲目擴(kuò)張建設(shè)、市場(chǎng)消費(fèi)能力有限、其它院線發(fā)展迅速等也對(duì)部分位序下降的主要電影院線有負(fù)面影響。

(四)時(shí)間尺度的等級(jí)結(jié)構(gòu)

1.檔期視角的等級(jí)結(jié)構(gòu)

2010—2019年,檔期的綜合電影經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)因子包括電影票房和觀影人次,各指標(biāo)權(quán)重為50%。在檔期綜合電影經(jīng)濟(jì)效益排名中,排名前10%的兩個(gè)頭部檔期中,暑期檔連續(xù)十年穩(wěn)居榜首,春節(jié)檔穩(wěn)步上升至第二位;排名前25%的頂級(jí)檔期中,除了前兩位之外,國慶檔常年在第三、第四名波動(dòng),賀歲檔則稍有下降(見圖4(a))。整體而言,檔期的綜合電影經(jīng)濟(jì)效益等級(jí)距離在年際之間的變化幅度較小,在近十年的時(shí)間跨度內(nèi),70.6%的檔期綜合電影經(jīng)濟(jì)效益的位序變動(dòng)在三名之內(nèi),其中41.7%是前五名的檔期;29.4%的檔期位序變動(dòng)超過三名;35.3%的檔期綜合電影經(jīng)濟(jì)效益的位序有波動(dòng)上升,41.2%的檔期綜合電影經(jīng)濟(jì)效益的位序有波動(dòng)下降,17.6%的檔期經(jīng)歷小幅波動(dòng)后回到了2010年的起始位序,如六一檔、婦女節(jié)檔和光棍節(jié)檔。暑期檔、春節(jié)檔、國慶檔和賀歲檔由于包含了暑假、寒假、國慶長假和年末的消費(fèi)大月,具有時(shí)間長、市場(chǎng)大、內(nèi)容好、消費(fèi)意愿強(qiáng)等優(yōu)勢(shì),能夠常年保持頂部位序。五一檔、情人節(jié)檔、七夕檔、六一檔等由于檔期時(shí)長相對(duì)較短、消費(fèi)人群相對(duì)穩(wěn)定等因素,多年來市場(chǎng)規(guī)模較穩(wěn)定,位序變化也較小。

2.月度的等級(jí)結(jié)構(gòu)

2010—2019年,月度的綜合電影經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)因子包括電影票房、觀影人次和放映場(chǎng)次。在月度綜合電影經(jīng)濟(jì)效益排名中,月度等級(jí)距離在年際之間的變化幅度較大。在近十年的時(shí)間跨度內(nèi),50%的月度綜合電影經(jīng)濟(jì)效益的位序有波動(dòng)上升,41.7%的月度綜合電影經(jīng)濟(jì)效益的位序有波動(dòng)下降,16.7%的月份經(jīng)歷小幅波動(dòng)后基本回到了2010年的起始位序,包括七月和八月,整個(gè)系統(tǒng)活躍度很高(見圖4(b))。二月、七月、八月和十月由于有寒假、春節(jié)、暑假和國慶長假幾個(gè)特殊時(shí)間段,擁有相對(duì)更大的消費(fèi)市場(chǎng)和觀影人次規(guī)模,位序也隨著特殊時(shí)段的電影消費(fèi)市場(chǎng)繁榮而不斷上升。一月、五月和九月由于受到五一假期時(shí)間縮短、近年來缺少春節(jié)假期、處于開學(xué)季等因素,位序不斷下降。三月和六月雖然沒有較長的節(jié)假日和大型電影檔期,但在一定程度上受到春節(jié)檔余溫的影響和暑期檔的預(yù)熱,總體也有一定上升。

圖4 時(shí)間尺度的綜合電影經(jīng)濟(jì)效益等級(jí)鐘

三、結(jié)論與討論

通過考察典型省市、城市、院線、檔期和月份的綜合電影經(jīng)濟(jì)效益位序可以發(fā)現(xiàn),作為一種典型的文化娛樂消費(fèi),電影仍舊是一種典型的非剛性消費(fèi),其市場(chǎng)容量和發(fā)展規(guī)模主要受到經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和人口結(jié)構(gòu)的影響。在那些城鎮(zhèn)化率、第三產(chǎn)業(yè)比例較高,城鎮(zhèn)人口和服務(wù)業(yè)就業(yè)人口較多的地區(qū),電影市場(chǎng)的消費(fèi)力就相對(duì)越強(qiáng);而城鎮(zhèn)化率較低、人口集中度較低、服務(wù)業(yè)發(fā)展不完善的地區(qū),即使經(jīng)濟(jì)總量大、人口總規(guī)模大,也依然會(huì)影響本地影院和銀幕建設(shè)的熱情,進(jìn)而限制電影消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模。同時(shí),地方的文娛消費(fèi)傳統(tǒng)、觀影習(xí)慣、觀影行為規(guī)范等文化軟因子,以及交通便捷度、影院周邊服務(wù)完善性和豐富程度也會(huì)影響居民的觀影消費(fèi),影響院線在當(dāng)?shù)氐挠霸航ㄔO(shè)投資。

對(duì)于電影院線來說,通過擴(kuò)張、兼并、控股、重組等市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段,確實(shí)在一定程度上有利于提升院線的服務(wù)水平。然而,一線和二線領(lǐng)軍城市的電影口碑影響三線以下城市電影消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)已經(jīng)形成,在院線快速下沉到區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的過程中,影院分布不均和人口基數(shù)大雖然是支撐院線下沉的現(xiàn)實(shí)信心,但單純靠影院下沉也顯露了危機(jī),而一二線城市由于新建影院較多,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈[12]。從本質(zhì)上考慮,電影消費(fèi)終究不是生活?yuàn)蕵返谋匦杵?當(dāng)電影內(nèi)容制作和供給無法滿足日益挑剔的消費(fèi)市場(chǎng)需求、國內(nèi)電影市場(chǎng)的產(chǎn)能跟不上市場(chǎng)發(fā)展節(jié)奏時(shí),廣闊的三線以下城市空間和人口規(guī)模的紅利反而成為了極大的泡沫[13]。同時(shí),單銀幕產(chǎn)出下降、票價(jià)過快上升、觀影人次下降、流媒體競(jìng)爭(zhēng)性的增強(qiáng),以及普通大眾的觀影習(xí)慣、審美水平改變等因素,都對(duì)電影消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生了不利影響[14]。

可見,中國電影經(jīng)濟(jì)的等級(jí)結(jié)構(gòu)在不同區(qū)域空間尺度和時(shí)間尺度的變化上存在差異性。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高、人口規(guī)模較大、第三產(chǎn)業(yè)較繁榮、城鎮(zhèn)化率較高的省區(qū)和城市,整體資本實(shí)力較強(qiáng)、硬件設(shè)施較完善和先進(jìn)、開拓市場(chǎng)較廣的電影院線,以及時(shí)間較長、擁有重要節(jié)假日、重點(diǎn)影片上映較多的時(shí)段,在整個(gè)系統(tǒng)中的位序普遍在前列,具有明顯的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。因此,中國電影經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展可以此等級(jí)結(jié)構(gòu)和時(shí)空格局為基礎(chǔ),在確保優(yōu)勢(shì)區(qū)域、企業(yè)和時(shí)段引領(lǐng)作用的同時(shí),促進(jìn)中間位序的區(qū)域和企業(yè)發(fā)展,強(qiáng)化帶動(dòng)和輻射效應(yīng)。主要對(duì)策包括:第一,緊扣本地文娛消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)調(diào)整和文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)方向,鼓勵(lì)市場(chǎng)資源和各類社會(huì)資本入局,參與開發(fā)、建設(shè)、營銷、放映等環(huán)節(jié),激活市場(chǎng)主體的積極性和活力。第二,繼續(xù)保持總體經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步提升,扎實(shí)推進(jìn)人民生活的現(xiàn)代化,提高城鎮(zhèn)化水平,持續(xù)完善第三產(chǎn)業(yè),確保服務(wù)業(yè)的就業(yè)規(guī)模,逐步增加居民的可支配收入。第三,根據(jù)本地和企業(yè)自身的客觀區(qū)位條件、發(fā)展水平、產(chǎn)能規(guī)模和效率,積極與外部展開合作,推動(dòng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與協(xié)同發(fā)展,夯實(shí)電影消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。第四,堅(jiān)持提升院線的服務(wù)品質(zhì),在影院的建設(shè)、管理和服務(wù)方面不斷向標(biāo)準(zhǔn)化和高水平邁進(jìn),通過營銷活動(dòng)、衍生品開發(fā)、品牌打造、特色服務(wù)等多樣化的形式,開拓發(fā)展空間,建立以電影為中心的大文娛消費(fèi)方式,培育消費(fèi)者的觀影習(xí)慣,引導(dǎo)和刺激電影市場(chǎng)消費(fèi)繁榮。第五,根據(jù)實(shí)際情況選擇從小范圍試點(diǎn)、特定領(lǐng)域示范、典型區(qū)域探索試驗(yàn)等先試先行模式,堅(jiān)持因地制宜、循序推進(jìn),逐步形成獨(dú)具特色的電影經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。