新媒體背景下的少兒電視節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展策略

周曉慶

摘要：新媒體的快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了嚴(yán)重的沖擊，同時(shí)也促進(jìn)了傳統(tǒng)電視媒體的改進(jìn)與優(yōu)化，當(dāng)前傳統(tǒng)電視節(jié)目越發(fā)多樣化，少兒電視節(jié)目同樣也順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展而做出了相應(yīng)改變，但是在創(chuàng)作與推廣的過(guò)程中仍然遇到較多問(wèn)題，包括如何更好地利用新媒體技術(shù)對(duì)少兒電視節(jié)目進(jìn)行傳播，如何優(yōu)化與創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容等。文章對(duì)當(dāng)前新媒體背景下少兒電視節(jié)目存在的問(wèn)題進(jìn)行總結(jié)，并有針對(duì)性地提出創(chuàng)新與發(fā)展對(duì)策。

關(guān)鍵詞：新媒體背景 少兒電視節(jié)目 創(chuàng)新與發(fā)展

新媒體的迅猛發(fā)展改變了人們的生活，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成非常劇烈的沖擊與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視節(jié)目要想持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，就必須在內(nèi)容、互動(dòng)模式、傳播渠道等方面進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，從而更好地滿足觀眾的需求。少兒電視節(jié)目是一種為滿足少年兒童觀看需求而制作的節(jié)目，包括益智、家庭、親子、冒險(xiǎn)、童話、競(jìng)技、詩(shī)歌等多種內(nèi)容，不僅具有放松娛樂(lè)的作用，同時(shí)也擔(dān)負(fù)著對(duì)少年兒童的教育培養(yǎng)重任。因此，少兒電視節(jié)目的質(zhì)量把控非常嚴(yán)格，以寓教于樂(lè)為出發(fā)點(diǎn)制作豐富多樣的節(jié)目?jī)?nèi)容。但是在新媒體背景下，新媒體平臺(tái)的少兒節(jié)目不斷更新與優(yōu)化，為少年兒童提供了更為廣闊的選擇空間，再加上隨著人們對(duì)少年兒童教育重視程度的提高，少年兒童各方面素質(zhì)都有所提高，信息獲取渠道更為豐富，傳統(tǒng)的少兒電視節(jié)目已然無(wú)法滿足少兒的觀看需求，缺乏吸引力，導(dǎo)致了觀眾的大量流失。為此，少兒電視節(jié)目必須把握新媒體發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇，分析當(dāng)前遇到的困境，進(jìn)行創(chuàng)新與優(yōu)化，方能不被時(shí)代淘汰。

新媒體背景下少兒電視節(jié)目存在的問(wèn)題

新媒體沖擊下觀眾嚴(yán)重流失。新媒體時(shí)代，形式多樣、內(nèi)容豐富的新媒體節(jié)目層出不窮，用戶(hù)可以根據(jù)自身興趣與需求進(jìn)行更為多樣的選擇。傳統(tǒng)的少兒電視節(jié)目由于形式單一、內(nèi)容單薄、可選性太差，導(dǎo)致收視群體大量流失。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，娛樂(lè)內(nèi)容與形式較少，少年兒童的娛樂(lè)與教育需求一般都是通過(guò)觀看少兒電視節(jié)目滿足的，因此，少兒電視節(jié)目在傳統(tǒng)媒體時(shí)代的收視率非常高，受眾較多且黏性較強(qiáng)。但是，隨著新媒體技術(shù)的應(yīng)用，少兒獲取娛樂(lè)與教學(xué)內(nèi)容的形式與渠道更為豐富，包括電腦、平板電腦、手機(jī)等不同新媒體終端設(shè)備，選擇內(nèi)容的多樣化導(dǎo)致少兒無(wú)法集中精力于少兒電視節(jié)目，傳統(tǒng)少兒電視節(jié)目收看觀眾規(guī)模大幅縮減。

少兒電視節(jié)目缺乏內(nèi)容創(chuàng)新。少兒電視節(jié)目?jī)?nèi)容的陳舊與落后也是其受眾迅速流失的主要原因之一。隨著網(wǎng)絡(luò)電視的普及，少兒節(jié)目的數(shù)量越來(lái)越多，其內(nèi)容與形式也更為豐富多樣，但是節(jié)目的制作、管理模式仍然較為落后，缺乏優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新理念以及充足的資金，導(dǎo)致我國(guó)少兒電視節(jié)目普遍乏味陳舊、缺乏吸引力。此外，很多少兒電視節(jié)目缺乏創(chuàng)新意識(shí)，同質(zhì)化問(wèn)題較為突出，不將制作與發(fā)展重點(diǎn)集中于兒童需求，而是抄襲、模仿成功的少兒電視節(jié)目，不尊重原創(chuàng)者版權(quán)，導(dǎo)致少兒電視節(jié)目陷入惡性發(fā)展循環(huán)。

另外，有些電視臺(tái)為了節(jié)省制作成本，改換播放大量動(dòng)畫(huà)片、電視劇或者其他影視作品來(lái)增加節(jié)目數(shù)量，這導(dǎo)致少兒電視節(jié)目數(shù)量不足，對(duì)少兒電視節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展也是非常不利的。

傳統(tǒng)少兒電視節(jié)目定位不清晰。少兒電視節(jié)目的制作過(guò)程要想做到內(nèi)容與形式的創(chuàng)新或者優(yōu)化，就必須對(duì)受眾進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，以此為基礎(chǔ)針對(duì)受眾進(jìn)行分級(jí)，根據(jù)不同層級(jí)受眾的觀看需求制作相應(yīng)的節(jié)目?jī)?nèi)容。但是實(shí)際上，當(dāng)前我國(guó)傳統(tǒng)的少兒電視節(jié)目缺乏明確的定位，主要表現(xiàn)在少兒節(jié)目受眾年齡問(wèn)題的界定上。

通過(guò)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，我國(guó)的少兒電視節(jié)目基本上都是針對(duì)十二歲及以下的兒童觀眾制作的節(jié)目，對(duì)于十二歲以上的少兒群體的觀看需求未進(jìn)行綜合考慮。而年齡限定過(guò)于低幼的節(jié)目?jī)?nèi)容及節(jié)目形式都過(guò)于簡(jiǎn)單，無(wú)法吸引十二歲以上少兒的關(guān)注。另外，少兒電視節(jié)目中傳遞的知識(shí)類(lèi)型及內(nèi)容不夠直接明了，少兒無(wú)法快速理解學(xué)習(xí)。這些問(wèn)題導(dǎo)致少兒電視節(jié)目無(wú)法有效地促進(jìn)少年兒童的成長(zhǎng)，也無(wú)法激發(fā)較大年齡少年兒童的觀賞興趣，無(wú)法實(shí)現(xiàn)寓教于樂(lè)的傳播目的。

新媒體背景下少兒電視節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展對(duì)策

開(kāi)通新媒體傳播渠道。交互式的媒體發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)媒體高速發(fā)展的必然趨勢(shì)，傳統(tǒng)電視媒體要想在新媒體背景下獲得持續(xù)健康發(fā)展，就必須順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)，充分借助傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合所創(chuàng)造出的更為強(qiáng)大的生命力，促進(jìn)少兒電視節(jié)目的豐富與優(yōu)化。少兒電視節(jié)目要把握新媒體帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，結(jié)合少兒電視節(jié)目的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，探索適合新媒體背景的少兒電視發(fā)展方向。

當(dāng)前，很多廣播電視媒體企業(yè)開(kāi)始在少兒電視節(jié)目的功能性上進(jìn)行創(chuàng)新，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以少兒電視節(jié)目的形式向少兒提供教育、娛樂(lè)與學(xué)習(xí)等多方面綜合性體驗(yàn)，以多樣化的功能、豐富的內(nèi)容吸引少兒與家長(zhǎng)的共同關(guān)注，同時(shí)吸引電視頻道的注意力，推動(dòng)廣播電視行業(yè)整體的發(fā)展。例如，湖南衛(wèi)視在制作少兒節(jié)目《爸爸去哪兒》之前，就對(duì)觀眾需求等進(jìn)行了前期調(diào)查，在整個(gè)制作過(guò)程中注重創(chuàng)新與創(chuàng)作，同時(shí)加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，從而使得少兒電視節(jié)目在全國(guó)范圍內(nèi)都得到了廣泛觀眾，獲得了巨大成功。在《爸爸去哪兒》營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，湖南衛(wèi)視還廣泛借助了新媒體形式，包括微博、微信公眾號(hào)、抖音等現(xiàn)代媒體平臺(tái)進(jìn)行了推廣，明顯增加了電視節(jié)目的知曉率與收視率，擴(kuò)大了傳播范圍，取得較好的播放效果與成果，這一創(chuàng)新舉措為其他的少兒電視節(jié)目提供了參考。

堅(jiān)持創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的少兒電視節(jié)目?jī)?nèi)容。媒體平臺(tái)作為人們獲取信息的關(guān)鍵渠道，其傳播內(nèi)容的質(zhì)量將直接影響人們獲取信息的正確性，成為影響社會(huì)穩(wěn)定和諧的直接因素。為此，生產(chǎn)高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容是少兒電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展中必須要遵守的原則。在新媒體時(shí)代，少兒電視節(jié)目必須始終以?xún)?nèi)容創(chuàng)新作為工作的核心，始終秉承質(zhì)量第一的原則，堅(jiān)持質(zhì)量與創(chuàng)新并駕齊驅(qū)，必然能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

當(dāng)前新媒體背景下，我國(guó)少兒電視節(jié)目數(shù)量明顯增加，但是能夠?qū)ι賰寒a(chǎn)生廣泛影響的電視節(jié)目并不多見(jiàn)，這不僅是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容更加豐富吸引人，同時(shí)也是因?yàn)樯賰弘娨暪?jié)目缺乏創(chuàng)新性。少兒電視節(jié)目針對(duì)的受眾是具有明顯特征的，包括單純可愛(ài)、好奇心強(qiáng)等，為此在制作少兒電視節(jié)目時(shí)，必須對(duì)其創(chuàng)新理念、傳播形式、藝術(shù)手法、題材內(nèi)容及表現(xiàn)手段等進(jìn)行創(chuàng)新，參考真人秀的模式，充分尊重少兒自然、不做作的純真表演。另外，在節(jié)目包裝方面，也要盡量做到完美，包括節(jié)目主題曲、片花、動(dòng)畫(huà)片頭、片尾模板、宣傳片、動(dòng)漫聲效等方面都要進(jìn)行創(chuàng)新與優(yōu)化，不僅樹(shù)立節(jié)目特色、打造節(jié)目品牌，同時(shí)又能與少兒的觀看需求相結(jié)合，充分提升少兒電視節(jié)目的水準(zhǔn)。

精準(zhǔn)定位，樹(shù)立節(jié)目特色。傳統(tǒng)少兒電視節(jié)目是否具有較強(qiáng)的生命力與影響力，最為關(guān)鍵的衡量標(biāo)準(zhǔn)就是能否滿足受眾的觀看需求。新媒體背景下，少年兒童的主觀能動(dòng)性被充分激發(fā)，其不再是單純被動(dòng)地接受信息，而是主動(dòng)選擇自己想要獲取的信息。所以，少兒電視節(jié)目要充分了解少兒的興趣愛(ài)好，對(duì)少兒電視節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)確清晰的定位，以此為基礎(chǔ)豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，樹(shù)立節(jié)目特色，打造節(jié)目品牌。少兒電視節(jié)目在新媒體背景下，必須準(zhǔn)確定位，將少兒作為節(jié)目制作的出發(fā)點(diǎn)，改變當(dāng)前少兒電視節(jié)目趨于成人化的現(xiàn)狀，讓少兒節(jié)目?jī)?nèi)容回歸兒童，對(duì)少兒進(jìn)行良好的引導(dǎo)與教育，真正發(fā)揮少兒電視節(jié)目寓教于樂(lè)的作用。在節(jié)目定位過(guò)程中，制作人首先要從少兒的整體特點(diǎn)進(jìn)行分析，尊重并且理解兒童對(duì)少兒電視節(jié)目的需求，從而找到少兒感興趣的電視節(jié)目類(lèi)型，通過(guò)增加與少兒之間的溝通，消除成人與少兒之間由于年齡差距造成的主觀臆斷，真正做到尊重與理解，實(shí)現(xiàn)少兒節(jié)目的準(zhǔn)確定位。另外，對(duì)于不同年齡層的幼兒進(jìn)行具體劃分，從知識(shí)水平、情感認(rèn)知、興趣愛(ài)好、心理狀態(tài)等方面對(duì)不同年齡層的幼兒加以分析，從而了解不同年齡層兒童觀看少兒節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)與側(cè)重點(diǎn)，有針對(duì)性地優(yōu)化少兒節(jié)目?jī)?nèi)容，為不同年齡層的兒童設(shè)置專(zhuān)屬的少兒節(jié)目，合理分配娛樂(lè)與教育的比重，控制知識(shí)難度，從而塑造立體的少兒電視節(jié)目形象，吸引更多的觀眾。

結(jié)語(yǔ)

新媒體的不斷發(fā)展，為少兒節(jié)目帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，作為向少年兒童提供娛樂(lè)與教育服務(wù)的電視節(jié)目，少兒電視節(jié)目必須直面新媒體背景下自身存在的問(wèn)題，包括觀眾流失嚴(yán)重、節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏創(chuàng)新，節(jié)目定位不清晰，積極拓展新媒體渠道，堅(jiān)持節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)定位。少兒電視節(jié)目只有不斷提高節(jié)目的創(chuàng)新力，與少兒節(jié)目觀眾需求相結(jié)合，才能夠不斷推動(dòng)少兒電視節(jié)目的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)對(duì)青少年的正確引導(dǎo)，以創(chuàng)新促發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)電視行業(yè)的整體前進(jìn)。（作者單位：淮安市廣播電視臺(tái)）

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