淺談縣級融媒體如何不辱使命，守住文化意識陣地

劉恒梅 黎靖 陳穎 譚鳳珍

摘要：意識形態(tài)工作是一項極端重要的工作，是執(zhí)政黨鞏固執(zhí)政根基的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。黨的十九大報告指出，“意識形態(tài)決定文化前進方向和發(fā)展道路”“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”。縣級融媒體作為主流輿論陣地，應(yīng)堅持黨管媒體的正確政治方向，統(tǒng)籌規(guī)劃內(nèi)容和載體，聚焦地方政府中心工作，堅守社會責任，強化導(dǎo)向管理，增強輿論引導(dǎo)能力，充分利用好、發(fā)揮好新媒體作用，抓好意識形態(tài)工作。

關(guān)鍵詞：縣級融媒體 不辱使命 守住文化意識陣地

隨著國家經(jīng)濟社會的飛速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平不斷提高，日益增長的精神文化需求彰顯出意識形態(tài)工作的重要性。強化意識形態(tài)工作，方能使人民有信仰，國家有力量，民族有希望。習總書記在黨政干部座談會上表示，“網(wǎng)民來自老百姓，老百姓上了網(wǎng)，民意也就上了網(wǎng)，群眾在哪兒，我們的領(lǐng)導(dǎo)干部就要到哪兒去”?？h級融媒體作為黨聯(lián)系群眾最基層的耳目喉舌，更應(yīng)及時了解群眾所思所想所愿，加強與老百姓的互動，切實履行新時代新聞輿論工作的職責使命，堅持正確政治方向、輿論導(dǎo)向，用眼力和腦力把握發(fā)展大勢，用筆力和腳力書寫時代畫卷，不斷推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。

堅持黨管媒體的正確政治方向

縣級融媒體作為黨在基層的思想和輿論宣傳陣地，由黨創(chuàng)辦，因黨而生，為黨而興。講黨性原則，堅持黨管媒體與媒體姓黨、政治家辦報辦臺辦網(wǎng)理念是縣級融媒體開展一切工作的出發(fā)點和落腳點，是確保新聞輿論工作重心不移、方向不偏的“壓艙石”和“定音錘”。縣級融媒體要責無旁貸地擔負起傳播黨的聲音、凝聚地方發(fā)展共識的重任，把意識形態(tài)和宣傳思想文化工作與廣播電視及新媒體宣傳、廣告創(chuàng)意、新聞宣傳隊伍建設(shè)、黨風廉政建設(shè)、精神文明建設(shè)等工作更加緊密地結(jié)合起來并融入各項工作中，思想上對標對齊、行動上緊跟緊隨、執(zhí)行上堅定堅決，堅定政治方向，站穩(wěn)政治立場，嚴守政治紀律和政治規(guī)矩，堅決維護黨中央權(quán)威、維護習近平總書記這一核心。同時，縣級融媒體要堅持黨的宣傳工作姓“馬”姓“共”，落實好黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體的責任，時刻保持清醒頭腦和政治定力，自覺堅守初心、維護核心、對黨忠心、貼近民心，堅持在多元中立主導(dǎo)、多樣中謀共識、多變中正方向，不斷增強主流意識形態(tài)對經(jīng)濟社會建設(shè)與發(fā)展引領(lǐng)導(dǎo)向作用，多做解疑釋惑、活血化瘀的工作，把人們的思想和行動凝聚到踐行新發(fā)展理念、決戰(zhàn)決勝全面小康的目標上來。

統(tǒng)籌規(guī)劃內(nèi)容和載體，聚焦地方政府中心工作

謀劃策劃的水平的高低直接決定宣傳工作水平的高低?？h級融媒體要樹立謀劃先行、策劃制勝的理念，大到一場宣傳戰(zhàn)役、小到一次文藝演出都要事先整體策劃，提前精準謀劃，及早具體籌劃，明確和落實做什么、何時做、如何做、誰來做，力求最佳效果。議題設(shè)置是宣傳輿論工作的核心和關(guān)鍵，縣級融媒體只有占據(jù)設(shè)置議題的制高點，才能在眾聲喧嘩的輿論場贏得主動，喚起公眾的注意力和關(guān)注度，引導(dǎo)其對事物和問題的判斷和看法。2020年，洪湖市融媒體中心先后聚焦了“周四夜學”黨建宣傳、疫情戰(zhàn)役故事、“復(fù)產(chǎn)復(fù)工復(fù)學”“扶貧幫困”“鄉(xiāng)村振興”等一批重點議題，主動回應(yīng)社會關(guān)切、放大正面的綜合效應(yīng)，統(tǒng)籌兼顧廣播、電視、微信端、手機APP等不同平臺的新聞、專欄、專題、公益廣告、微電影、文藝表演等多種形態(tài)的不同制作手法，進一步找準關(guān)切點，選準爆發(fā)點，多平臺互動互推，提升了老百姓對融媒體的關(guān)注率。

注重業(yè)務(wù)學習，避免青年媒體從業(yè)者“掛空擋”

時代在變，傳媒格局、傳播方式、新聞隊伍等也在變。同樣，新聞工作也出現(xiàn)了一系列新情況、新問題，比如新聞記者的職業(yè)榮譽感下降、作風不夠深入、工作動力不足等。事業(yè)興衰成敗，關(guān)鍵在人?？h級融媒體只有夯實打牢人才隊伍基礎(chǔ)，才能為新聞輿論事業(yè)的長遠發(fā)展提供持久保障。身為媒體人，一定要學習好、實踐好習近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的重要論述，真正做到學懂、弄通、做實，培育和打造名記者、名編導(dǎo)（輯）、名主持人，以此激勵創(chuàng)新創(chuàng)意，提升職業(yè)榮譽感，培養(yǎng)打造一支政治堅定、本領(lǐng)高強、作風優(yōu)良、適應(yīng)媒體融合發(fā)展的新聞隊伍。同時，縣級融媒體應(yīng)倡導(dǎo)和激勵新聞工作者在專業(yè)上不斷創(chuàng)新變革和精益求精，抓好馬克思主義新聞觀教育，不斷優(yōu)化完善新聞從業(yè)人員知識結(jié)構(gòu)，持續(xù)深化“走轉(zhuǎn)改”，讓新聞從業(yè)人員真正走出去、沉下來，在不斷實踐中錘煉腳力、眼力、腦力、筆力，以群眾喜聞樂見的傳播方式講好中國故事，成長為新時代黨和人民放心的新聞工作者。

2020年以來，洪湖市融媒體中心堅持每月由黨總支委員帶頭講黨課，講學內(nèi)容包括馬克思主義新聞觀、新聞史、習近平總書記系列重要講話內(nèi)容解讀及黨紀黨規(guī)、廣告法、經(jīng)濟法等內(nèi)容，堅定青年媒體人的理想信念并提升其政治站位，增強四個自信，以便更好地服務(wù)于黨的新聞工作。洪湖市融媒體中心要求青年帶頭參與全民閱讀活動，勇于展示自己的學習書目。同時，報刊、書籍訂閱都按部門指定數(shù)訂閱到位并檢查學習情況，避免出現(xiàn)理論缺位、“以其昏昏，使人昭昭”和“掛空擋”的危險。

堅守社會責任，提升作品內(nèi)容生產(chǎn)品質(zhì)

無論時代如何發(fā)展，媒體格局如何變化，堅持“小成本、大情懷、正能量”始終是縣級融媒體努力堅持的原則和方向。對此，縣級融媒體應(yīng)以精品欄目節(jié)目為引領(lǐng)，聚焦重大主題，全面提升作品內(nèi)容生產(chǎn)品質(zhì)。2020年以來，洪湖市融媒體中心主要負責人坐鎮(zhèn)新聞一線，靠前指揮，與市委、市政府的重點工作合力合拍，調(diào)集優(yōu)秀記者、編輯采寫重點新聞稿件，在“疫情防控”“復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)學”“招商引資”“重點項目建設(shè)”“城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”“美麗鄉(xiāng)村建設(shè)”“精準扶貧”“社會主義核心價值觀”“志愿者行動”等重大選題方面精準發(fā)力，做到領(lǐng)導(dǎo)帶隊采寫，有方案、有部署、有專班，新聞的深度、廣度、力度有了新的提高，并且采取專家市民訪談、市民出境公益廣告、廣播電視微信全平臺多角度廣覆蓋的形式，讓宣傳工作更接地氣、更有活力。同時，洪湖市融媒體中心鼓勵記者走基層、挖典型、樹形象、揚精神，宣傳了一批在經(jīng)濟建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、扶貧幫困、服務(wù)民生、創(chuàng)業(yè)致富、道德力量等方面的優(yōu)秀典型，極大地弘揚了洪湖正能量，傳遞了洪湖好聲音。2020年以來，洪湖市融媒體中心已推出專題專欄60多個，圍繞市委、市政府每一階段的工作中心和重點，組織記者深入基層，做全方位、多角度的宣傳報道，營造“愛我洪湖、贊我洪湖、建我洪湖、興我洪湖”的輿論氛圍。

關(guān)注民生發(fā)展，貼心服務(wù)暖民?！睹裆诰€》《黨旗耀水鄉(xiāng)》《周六民生熱線》等欄目致力打造成市民喜愛的品牌欄目。欄目為百姓幫忙、為政府分憂，切實關(guān)注人民群眾反映的熱點焦點問題，精心策劃、深入采訪，突出“幫”的主題，提高欄目的溫度，成為困難群眾反映問題和解決問題的連心橋，得到了市民的高度肯定，宣傳了一批創(chuàng)業(yè)致富能人，協(xié)助解決了一批用水、交通、醫(yī)保等熱點、難點問題。

創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提升宣傳效能。洪湖市融媒體中心加強了訪談、公益廣告、部門合辦等宣傳形態(tài)，與部門開展廣泛合作，增進共識、解疑釋惑、協(xié)同發(fā)力，合理引導(dǎo)了群眾的關(guān)注和預(yù)期。《早安洪湖》《普法大講堂》《國土之聲》《勤廉標兵展播》《洪湖人社》《洪湖警視》《教體面對面》等欄目拓展了廣電宣傳的空間和深度。洪湖市融媒體中心積極為有關(guān)部門策劃了平安洪湖創(chuàng)建、《防溺水公益廣告》等公益廣告及形象宣傳片，收到了良好的社會效果。

強化導(dǎo)向管理，增強輿論引導(dǎo)能力

牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，鞏固壯大主流思想文化陣地?？h級融媒體應(yīng)抓好意識形態(tài)工作，牢牢掌握黨對意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和主動權(quán)，自覺增強政治敏銳性和鑒別力，嚴格落實意識形態(tài)工作責任制，建立健全新聞發(fā)言人制度、基層通訊員隊伍管理制度、每月風險點報告制度及每月意識形態(tài)研討聯(lián)席會議等系列制度，進一步加強和群眾的溝通和聯(lián)系，有效改進和規(guī)范媒體中心重大新聞的發(fā)布行為，擴大人民群眾對融媒體中心工作的知情權(quán)，接受社會各界對新聞宣傳工作的監(jiān)督。同時，縣級融媒體應(yīng)強化對重大新聞的審查把關(guān)，進一步完善新聞宣傳重大選題策劃機制，認真貫徹“三貼近”原則，認真執(zhí)行“三審三?！敝贫取⒅夭彶橹贫?、安全播出傳輸制度等。此外，縣級融媒體應(yīng)始終堅守主流媒體社會責任，做大做強正面宣傳，把握好“時、度、效”，牢牢把握對宣傳輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)、話語權(quán)，加大對社會敏感熱點問題的分析研判，發(fā)揮輿論監(jiān)督的正向作用，創(chuàng)新報道方式，切實改進文風，提升傳播效果，用洪鐘大呂之聲謳歌美好，用絲竹玉帛之細膩贊美真善，激發(fā)起實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興“中國夢”的信心和力量。

結(jié)束語

縣級融媒體如何能盡黨媒之責，不辱使命，守住文化意識陣地，真正做到引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾，結(jié)合習近平總書記關(guān)于新聞輿論工作重要論述，具體應(yīng)做到以下幾個方面：一是講黨性原則，主要體現(xiàn)在黨性與人民性的統(tǒng)一，黨管媒體與媒體姓黨;二是講導(dǎo)向和方法，主要體現(xiàn)在堅持正確的輿論導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段。把握好“時、度、效”，增強傳播效果等方面;三是講融合傳播，強調(diào)推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，強化互聯(lián)網(wǎng)思維;四是講隊伍和素養(yǎng)，主要體現(xiàn)在深化“走轉(zhuǎn)改”和“四向四做”等方面;五是講對外傳播，強調(diào)要推出對外傳播能力建設(shè)，講好地方故事，提高文化軟實力。（作者單位：洪湖市融媒體中心）

參考文獻：

[1]牟豐京.做新時代黨和人民放心的新聞工作者[EB/OL].新華網(wǎng)，2019-05-22.http：//www.xinhuanet.com/zgjx/2019v/2019-05/22/c_138080033.htm.

[2]用好新媒體，強化意識形態(tài)工作[EB/OL].搜狐網(wǎng)，2018-06-05.https：//www.sohu.com/a/234129110_637229.