試析中國文化市場的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

摘要：本文以“這些年韓劇帶火了什么”為案例，研究韓劇對中國文化市場的影響、這種影響帶給中國文化市場的利與弊、弊端帶給中國文化市場的危機(jī)。韓劇帶來的文化侵蝕導(dǎo)致了中國文化市場的危機(jī)，韓劇不僅向中國觀眾展示了扣人心弦的劇情，更是帶給中國觀眾一種思想的洗滌，帶動了韓國第三產(chǎn)業(yè)的軟實力發(fā)展，中國傳統(tǒng)文化面臨著前所未有的危機(jī)。據(jù)此，本文通過分析韓劇的引進(jìn)和“韓流”的發(fā)展過程，研究中國傳統(tǒng)文化市場的危機(jī)，有利于推動我國傳統(tǒng)文化走向世界的舞臺，讓國人具有更加堅定的文化自信。

關(guān)鍵詞：韓劇;中國文化市場;危機(jī);軟實力

中圖分類號：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2020）22-00-02

0 引言

韓國早期電視劇中的《搞笑家庭》和《請回答1988》等都以家庭倫理為主題，展現(xiàn)了家庭和友誼的故事。故事背景和親切感營造了幸福的家庭氣氛。韓國電視劇的主題非常豐富，例如《來自星星的你》《太陽的后裔》《愛的迫降》和其他韓劇。它不僅涉及聯(lián)合國軍事行動，而且涉及朝鮮半島北部和南部的外星人故事以及人們通往地球的情感之路。雖然編劇在角色設(shè)置中使用了各種身份，但他們的立足點仍然是展示韓國人的生活習(xí)慣、價值取向、行為標(biāo)準(zhǔn)和其他概念。無論角色如何設(shè)置，每一種現(xiàn)象級傳播的受歡迎的韓國電視劇都以熱情的情感作為后盾，以撫慰韓國的普通百姓。如今，電視劇的主要受眾群體是老年人和家庭主婦，尤其是女性，這些人對情感劇和浪漫主義劇有更高的期望，有明確的市場定位，創(chuàng)作者可以在創(chuàng)作前確定目標(biāo)群體。韓劇到底帶火了什么？以近年來受到觀眾關(guān)注的《太陽的后裔》為例，其不僅上了頭條、刷爆了朋友圈，就連剛服完兵役回來的男主角扮演者宋仲基都被眾多女網(wǎng)友直呼男神，為了無時差追這部好劇，被圈粉的中國觀眾直接購買了愛奇異會員。韓國的電視劇發(fā)展水平毋庸置疑，沖擊了我國的電視劇市場，對此，中國的文化市場到底該何去何從？

1 韓劇文化軟實力探析

在2000年之前，創(chuàng)辦電視劇制作公司的大多數(shù)人都是在電視臺制作電視劇的導(dǎo)演。2000年以后，唱片制作公司、演藝公司和電影公司陸續(xù)進(jìn)入電視劇制作行業(yè)，這一行業(yè)的競爭越來越激烈。韓國的5個主要的電視劇制作公司的銷售額約為2億元人民幣至10億元人民幣，相當(dāng)于一個中型企業(yè)[1]?！短柕暮笠帷凡シ牌陂g，愛奇藝的會員數(shù)量猛增，女主角“喬妹”的蘭芝口紅也越來越受歡迎。該節(jié)目的首映率達(dá)到了14.3%。自2014年以來，無論《來自星星的你》的首演如何，它都為第一部在無線臺播出的迷你劇設(shè)定了最高收視率。在中國，自從同時在愛奇藝上播放節(jié)目的首映以來，觀看次數(shù)已超過3000萬，連續(xù)20小時成為最受歡迎的三大微博話題之一。《太陽的后裔》在聲譽(yù)和影響力方面也非常出眾[2]。播出3周后，微博主題觀看次數(shù)達(dá)到30.7億，討論次數(shù)為272.6萬。同時，由于愛奇藝的廣播策略是允許會員與韓國同時觀看，而非會員將更新時間推遲了一周，所以付費(fèi)會員的數(shù)量也有所增加。據(jù)媒體預(yù)測，愛奇藝的付費(fèi)會員數(shù)量已超過1500萬。這影響了中國文化市場的發(fā)展，在韓國國內(nèi)愛國主義教育和引導(dǎo)年輕人樹立正確的國家形象方面發(fā)揮了積極作用。另一方面，該劇是弘揚(yáng)韓國文化的窗口，吸引了海外游客對韓國的注意，良好的文化內(nèi)涵不僅可以創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)和文化價值，而且可以促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。同時，這部戲的故事和人物并不缺乏新穎性。劇情之所以從“甜”變成“虐”，是因為士兵的家庭和民族情感與醫(yī)生的觀念不同，婚姻生活與價值觀之間的這種沖突是合理的，并突破了偶像劇式的設(shè)定，使觀眾能夠看到更真實、更具共鳴的故事。

許多韓國電視劇的劇情比較拖沓，1集的內(nèi)容需要10集才能清楚顯示，這樣拖沓的劇情在《太陽的后裔》中較少，而且主角們的說話風(fēng)格也慢慢改變?yōu)檩p松活潑，在前兩集中，宋仲基和宋慧喬經(jīng)歷了第一次相遇、離別和告別。韓國媒體將其描述為“寬帶速度”。隨后的情節(jié)像鉤子一樣吸引了觀眾。無論是演員、繪畫風(fēng)格還是故事形式，該劇都完美契合了偶像劇的美學(xué)和浪漫特征，加上成功的營銷策略，極大地打動了觀眾的心。從故事的角度來看，該劇也令觀眾感到驚訝，沒有陳詞濫調(diào)，例如車禍、血液糾纏和健忘癥。男女主人公不再是“瑪麗蘇”“傻白甜”角色以及霸氣的總裁角色，這改變了韓劇的節(jié)奏，變得更加清楚，不再拖延。這部電視劇的節(jié)奏與過去的韓國電視劇不同，男女主人公在第一集中一見鐘情，在第二集中感情破裂，在第三集中再次在希臘見面。不僅如此，這位曾經(jīng)講述城市男女愛情故事的韓國編劇結(jié)合了劇本和軍事元素，并在拍攝中使用了大量的航拍照片，包括直升機(jī)等多套照片和軍事武器。在情感刻畫上，編劇也很努力。在改變了韓國電視劇的情感拖延之后，宋慧喬飾演的女醫(yī)生姜慕妍與宋仲基飾演的柳時鎮(zhèn)之間經(jīng)常會產(chǎn)生火花，從兩個人的遭遇來看，這場比賽是平等而活躍的。曾經(jīng)，《來自星星的你》在整個亞洲的大屏幕和小屏幕上都很流行?！盀槭裁丛谙卵┨鞗]有啤酒或炸雞？”這給許多炸雞店帶來了生意。在結(jié)局播出當(dāng)天，許多互聯(lián)網(wǎng)公司利用這一機(jī)會進(jìn)行自我營銷，并發(fā)布一條消息，該公司的自助餐廳免費(fèi)提供炸雞和啤酒，當(dāng)在微信上發(fā)送“炸雞和啤酒”時，雪就會落下。在微博上，粉絲瘋狂發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)帖子，還有200多個明星分享了他們追劇的經(jīng)歷?！秮碜孕切堑哪恪繁鹨院?，扮演教授的韓國演員金秀賢成為了商人的寵兒，并贏得了包括三星在內(nèi)的許多品牌認(rèn)可，包括現(xiàn)代汽車、可口可樂、哈根達(dá)斯、伊利、奧康等國際品牌。江蘇衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《最強(qiáng)大腦》迅速請來了金秀賢擔(dān)當(dāng)嘉賓。盡管他僅出現(xiàn)了10分鐘，但引起了極大的關(guān)注。女主飾演者全智賢的簽約和曝光率并不遜色于他，雙方都忙于工作，檔期應(yīng)接不暇，與此同時他們的代言行程也很多。

2 由韓劇引發(fā)的中國傳統(tǒng)文化危機(jī)

近年來，有很多人都瘋狂迷戀韓劇。隨著時代的變遷，韓劇的主題不斷變化，觀看韓劇的人數(shù)逐漸增加，各種韓劇層出不窮。那么，其背后的營銷方法是什么？這些方法發(fā)生了什么改變？為什么韓劇在中國如此受歡迎？1993年的《嫉妒》是第一部進(jìn)入中國的韓國電視劇，但收效甚微。然而，1997年，在中央電視臺8集首映的韓國電視連續(xù)劇《什么是愛》在中國引起了強(qiáng)烈反響，這也是中國觀眾第一次看這部電影。近兩年的懷舊韓劇《請回答1998》以懷舊風(fēng)格勾起了許多“70后”“80后”的回憶，講述了雙門洞鄰居在90年代低矮平房里互幫互助的情懷，觸動了觀眾內(nèi)心關(guān)于那個年代發(fā)生過的點點滴滴回憶，內(nèi)容以簡單的敘事為主，但是幾個不同家庭的演繹勾勒了那個年代的發(fā)展，可以看到后來國內(nèi)的電影電視甚至綜藝類的節(jié)目也增加了不少情懷內(nèi)容，賺足了觀眾的眼淚[3]。多年來，韓劇逐漸進(jìn)入了中國人的視野，以各種各樣的方式逐漸打開中國市場，其中一些使人感動，而另一些則使人發(fā)笑或“犯花癡”。

西方國家將隨著電視長大的人稱為“在電視之前長大的一代”和“電視文化時代的人”。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，人類進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)信息時代，特別是在新世紀(jì)。90后和00后是隨著計算機(jī)發(fā)展成長的一代。不同的群體表明，人們已經(jīng)從簡單的“電視文化時代的人”變成了變化和具有復(fù)雜性的群體。受電視和互聯(lián)網(wǎng)影響的人們具有更廣泛的知識、更高的敏銳度和自信心。他們在美學(xué)上是異質(zhì)的和獨(dú)特的，對時尚感興趣，習(xí)慣于將電視、互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)實等同起來。他們喜歡看到外國文化融入他們感興趣的中國文化，并且在韓國電視劇中非常受歡迎，《來自星星的你》融入了他們的生活。他們認(rèn)為，事物的價值取向是面向未來、新潮、非傳統(tǒng)和非保守的[4]。他們欣賞電視文化和互聯(lián)網(wǎng)文化中的事物，這些事物極大地影響和征服了這些人。其中一些人傾向于忽視甚至鄙視傳統(tǒng)，并且缺乏明確的標(biāo)準(zhǔn)和方向。

傳統(tǒng)文化在現(xiàn)實中并沒有引起人們的注意，加上溝通障礙，正逐漸遠(yuǎn)離人們的生活。然而，融入人們生活的大眾文化卻展現(xiàn)著豐富多彩的內(nèi)容和多樣的形式。流行文化的特點是生產(chǎn)周期短，比傳統(tǒng)文化更易于消費(fèi)和商業(yè)化。作為文化產(chǎn)品，可以影響中國影視產(chǎn)業(yè)和時尚潮流的韓國電視劇就具有上述特點。由于中韓傳統(tǒng)文化的同源性，在當(dāng)代文化交流與保護(hù)中存在一定的矛盾和糾紛[5]，使中國在繼承和保護(hù)傳統(tǒng)文化方面面臨一定的挑戰(zhàn)。文化的跨國傳播還意味著文化侵略的渠道和形式已經(jīng)變得更加多樣化。

尤其是在流行文化中，阻止文化滲透更加困難。韓國電視劇以這種方式受到文化侵略。自1990年以來，在經(jīng)濟(jì)和文化全球化的背景下，中國也進(jìn)入了消費(fèi)文化生產(chǎn)的新時代。在當(dāng)今許多文化現(xiàn)象中，流行文化與我們的生活息息相關(guān)。隨著媒體類型的增加，文化傳播的方法也趨于多樣化[6]?？陀^地說，“韓流”已成為其中最成功、最具影響力和最廣泛的文化品牌力量，中國也受到了“韓流”的影響?！绊n流”是指韓國流行文化，隨著大量韓劇進(jìn)入中國市場，韓劇已獲得許多人的喜愛，并在影響中國思想文化中發(fā)揮了重要作用。2005年，《大長今》在全國盛行。當(dāng)人們被《大長今》的故事打動時，有人在劇中發(fā)現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化：針灸，這種療法出現(xiàn)在一部頗具影響力的韓國電視連續(xù)劇中，引起了一些人的警惕。

韓劇一直都是傳播韓國生活文化和傳統(tǒng)文化（例如飲食、服飾和旅游業(yè)）的載體。這些影響公眾文化觀念的因素以電視劇的形式傳播，這是大眾文化娛樂和生活的必要條件。韓劇作為一種文化產(chǎn)品，在中國逐漸普及。這種不同于政治和經(jīng)濟(jì)方面的文化侵略有一些獨(dú)特之處。韓國的流行文化在90年代進(jìn)入中國，現(xiàn)在已經(jīng)成熟。面對這種現(xiàn)象，出現(xiàn)了“中國的文化生活只能依靠明星嗎？”這樣的問題。

1997年，中央電視臺播出了韓劇《什么是愛》，收視率為4.25%。此后，一系列韓劇如《藍(lán)色生死戀》《大長今》進(jìn)入中國，并在中國取得了良好的成績。自2007年以來，“韓流”一直在中國發(fā)展，持續(xù)了10年之久，在過去的幾年中，“韓流”現(xiàn)象已經(jīng)開始降溫。根據(jù)對國內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)查，2007年韓國電視連續(xù)劇的進(jìn)口值為650萬美元，下降了三分之一，從上一年開始，2006年，韓國電視連續(xù)劇進(jìn)口額為977萬美元。自2008年以來，韓國電視劇的進(jìn)口量在第三年有所增加，并且這種下降趨勢在過去兩年中更加明顯。一個明顯的例子是，央視的“海外劇院”是中國廣播電視節(jié)目中最重要的電視節(jié)目，央視同時大量進(jìn)口日本、印度、泰國和其他地方的電視劇，已經(jīng)很難找到占主導(dǎo)地位的韓劇，自韓劇熱潮結(jié)束以來，似乎已經(jīng)過去了10年。多年來，對韓劇的研究一直是中國電視業(yè)的熱點之一，但是，與制作方法和管理的研究相比，關(guān)于韓劇的作用及其對年輕人影響的研究相對不足，數(shù)量也相對較少。

3 結(jié)語

文化產(chǎn)業(yè)不是需要政府積極干預(yù)和集中化培育的產(chǎn)業(yè)，例如制造業(yè)、重工業(yè)、信息和通信業(yè)以及高科技產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)不需要大量的基礎(chǔ)設(shè)施。文化市場鼓勵文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最重要的是使一大批優(yōu)秀人才繼續(xù)流向相關(guān)產(chǎn)業(yè)，相互競爭。政府可以在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上投入大量資金，投資不足會使得文化產(chǎn)業(yè)跟不上市場節(jié)奏，不能健康發(fā)展。

可以看出，“韓流”對中國文化市場的影響是極大的，韓劇是韓國文化的傳播載體，不僅傳播了文化價值經(jīng)驗，而且傳播了當(dāng)代年輕人的價值理念，體現(xiàn)了時下很多年輕人的不同生活方式，在全球化、世界一體化的背景下，韓國的軟實力正在增強(qiáng)，更深層次的文化正在侵蝕一部分中國傳統(tǒng)文化。我國應(yīng)積極進(jìn)行文化事業(yè)建設(shè)，打造具有民族信念和民族標(biāo)桿的中華文化品牌，去粗取精，博采眾長，發(fā)揮源遠(yuǎn)流長的中華傳統(tǒng)文化的重要作用。

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作者簡介：龍海屹（1996—），女，湖南湘西人，碩士在讀，研究方向：社會保障。