選秀熱潮的現(xiàn)狀與發(fā)展

姚曉蓮 張藝凡 鄭若彤 周晨 陶禺麟

摘要：從“超級女生”到“快樂男生”，再到“偶像練習生”，此類真人秀成為近幾年最受歡迎的節(jié)目類型。與此同時，伴隨而來的是關(guān)于真人秀的議論，折射出觀念形態(tài)上的差異。電視節(jié)目通過各種“秀”來迎合粉絲經(jīng)濟、滿足人們一夜成名的幻想，表現(xiàn)出了媒介的迷失。最近，國家廣電總局叫停某些選秀節(jié)目，這是有關(guān)方對娛樂節(jié)目的走偏傾向發(fā)出的一個警示，背后的究竟值得探究。

關(guān)鍵詞：偶像選秀;偶像練習生;養(yǎng)成

一、選秀節(jié)目的發(fā)展和現(xiàn)狀

選秀節(jié)目在2003年“引進”國內(nèi)，這類新形式節(jié)目一經(jīng)開播就引起了業(yè)內(nèi)不少關(guān)注。2005年湖南衛(wèi)視《超級女聲》的播出，真正實現(xiàn)了選秀節(jié)目的第一次大規(guī)模出圈，而之后大批類型相似、賽制相仿的選秀節(jié)目使觀眾陷入視覺疲勞。

直至2018年愛奇藝推出的《偶像練習生》標志著偶像養(yǎng)成類綜藝的興起，與超女等傳統(tǒng)選秀節(jié)目不同的是，此類選秀節(jié)目重點在于“養(yǎng)成”，要求練習生成團出道，同時具備唱跳、說唱等多方面才能。它打破了由表演+評委點評+粉絲短信投票三種形式組合而成決出勝負的傳統(tǒng)賽制，而是聘用已出道藝人擔任導師僅指導訓練，讓練習生在高強度的淘汰賽制下，憑借專業(yè)指導和自身的勤奮練習，不斷突破自我，最終由觀眾作為“全民制作人”通過正片和花絮觀察練習生在長達四個月的節(jié)目中的成長蛻變，投票決定每個階段練習生的去留。

這種形式的偶像養(yǎng)成讓粉絲擁有更多的自主權(quán)、強烈的參與感、認同感和成就感，這些粉絲有更強的黏著性。

二、選秀節(jié)目的成功所在

1.移動互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展帶來的機會

隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，《超級女聲》等傳統(tǒng)電視節(jié)目形式已無法滿足用戶需求，新型偶像選秀類節(jié)目主要在網(wǎng)絡平臺上播放，這種播放形式讓在觀眾可以不受時間、空間限制，隨時隨地觀看，并解決了傳統(tǒng)節(jié)目時長和播出內(nèi)容選擇的問題。觀眾通過正片、選手生活訓練狀態(tài)的展示及錄制的花絮和衍生綜藝來滿足需求。與此同時，節(jié)目與社交平臺進行合作，不僅增強了與觀眾的互動，還進行了二次宣傳。

2.廣告商看中的巨大商業(yè)價值

目前國內(nèi)大部分綜藝節(jié)目的主要盈利來自于廣告商的投入，而《偶像練習生》這類選秀節(jié)目在吸收廣告收入的同時，充分利用網(wǎng)絡技術(shù)手段，主動把握綜藝節(jié)目互動性的特性，將偶像養(yǎng)成模式運用到了極致，提出“全民制作人”的概念，將成團出道的選擇權(quán)全權(quán)交給觀眾。由于情感上的共鳴，成功激發(fā)了粉絲為喜愛的偶像投票打榜的勁頭。

此類互動性強的節(jié)目給品牌帶來了更多的互動和創(chuàng)新的營銷玩法。節(jié)目中設置“個人福利時間”，由練習生拍攝的品牌個性廣告，在個人展示的同時也為贊助商進行宣傳。粉絲則可以注冊贊助商APP、線上點贊排名、線下福利活動、線上線下產(chǎn)品銷售、社交互動傳播等各種渠道來為喜歡的練習生打榜、從而為練習生爭取更多的“個人福利時間”、增加話題量。這充分釋放粉絲經(jīng)濟的潛在價值，并將節(jié)目、選手和品牌自然連接。

偶像養(yǎng)成節(jié)目最大特點在于后續(xù)運營，它形成了特有的IP產(chǎn)業(yè)鏈。節(jié)目為選手制作的衍生產(chǎn)品，以漫畫、同人小說等多元形式面向市場，形成一套多向的內(nèi)容生態(tài)體系。同時節(jié)目制作平臺簽約限時團，為出道偶像接商務代言、綜藝節(jié)目、舉辦演唱會等，真正的實現(xiàn)商業(yè)價值續(xù)航。

3.市場占比大，具有潛力

2018年被稱為偶像元年，新的流量偶像依托互聯(lián)網(wǎng)迅速誕生。同時選秀類綜藝節(jié)目市場具有很大的潛力，2017-2019年季播綜藝中選秀節(jié)目占比呈現(xiàn)逐年提升趨勢。并且截至2019年，選秀綜藝中，偶像養(yǎng)成類選秀節(jié)目約占56%，并且各檔偶像選秀節(jié)目的單期流量均破千萬。

三、偶像養(yǎng)成選秀節(jié)目存在的問題

1.節(jié)目內(nèi)容缺乏原創(chuàng)能力和創(chuàng)新意識

無論是早期的《超級女聲》還是《偶像練習生》都與他國綜藝有多處雷同。近年來各大平臺自制的《創(chuàng)造101》《青春有你》《以團之名》等節(jié)目也只是對《偶像練習生》的簡單復刻，換湯不換藥，無實質(zhì)性變化和創(chuàng)新之處。觀眾一直詬病節(jié)目內(nèi)容缺乏原創(chuàng)力和創(chuàng)新意識，因此播放量也有下滑趨勢。

2.“秀”大于“選”，初心不在

近年播出的此類綜藝節(jié)目的內(nèi)容越發(fā)注重話題性，抓住了群眾的吃瓜特點，故意放大矛盾，營造人設，有時甚至惡意剪輯，引導觀眾風向。節(jié)目的關(guān)注點不再是實力、付出程度、舞臺表現(xiàn)等，而是誰更具話題度、如何博取大眾的眼球。種種這些使一些默默努力付出的人鏡頭寥寥，人氣低迷導致淘汰，而某些實力不濟，裝怪耍巧的學員卻賺足人氣甚至出道。這些都與輸出正能量、養(yǎng)成優(yōu)質(zhì)偶像的初心相悖。

3.粉絲投票制度存在缺陷，資本介入嚴重

全民制作目的是讓粉絲參與到偶像養(yǎng)成過程中，通過線上和線下的投票選出最終出道人選。但制作方為保證節(jié)目播出效果，線上投票情況未能完全公開，結(jié)果的公正性存有質(zhì)疑。行業(yè)內(nèi)默認的壓票、內(nèi)定出道位等現(xiàn)象，消減了粉絲對節(jié)目的信任度、打擊了粉絲參與的積極性。同時，粉絲為獲取額外投票的機會，在線下刷單購買節(jié)目廣告代言產(chǎn)品，出現(xiàn)資源浪費等負面新聞，影響路人對節(jié)目的好感度。

偶像能否出道，及其出道依據(jù)倍受爭論。練習生背后的經(jīng)濟公司以何為依據(jù)，推選哪位選手出道，對他的人設定位包裝、廣告營銷，一定程度上影響著觀眾的喜好。資本對于選秀節(jié)目的內(nèi)容和走向的影響日益加強，全民制作遠沒有想象的公平公正。

四、中國偶像養(yǎng)成選秀節(jié)目未來發(fā)展的思考建議

中國的偶像養(yǎng)成選秀節(jié)目仍然處于摸索階段，借鑒成功經(jīng)驗在所難免，但照搬照抄無益長遠發(fā)展。要想成功必須對本國的產(chǎn)業(yè)環(huán)境有較全面的認識，樹立正確的節(jié)目制作觀念。切勿一味抄襲，結(jié)合中國本土偶像的自身實際情況，開創(chuàng)新的節(jié)目形式，打造全新賽制，培養(yǎng)中國特色的偶像團體。

偶像選秀類節(jié)目的主要受眾人群為廣大的青年人，青年人正處在認知不完全的階段，因此節(jié)目質(zhì)量至關(guān)重要。制作組應該遵循國家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》，改變行業(yè)亂象，以“真實”為宗旨，宣揚積極向上的氛圍以及為夢想努力奮斗的人生觀、價值觀，這才是此類節(jié)目能夠長久發(fā)展下去的關(guān)鍵。

參考文獻：

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