廣播電視新聞傳播中新媒體的運(yùn)用研究

金磊

摘要：隨著我國信息化程度的不斷加深，新媒體作為一種全新的傳播媒介受到越來越多人的使用，這為新聞媒體的傳播方式帶來了很大的改變。人們通過新媒體可以更加快速便捷的接受和發(fā)送信息，相比來說傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播方式在快捷性、互動(dòng)性等方面都有所欠缺。因此廣播電視新聞傳播行業(yè)要自審在信息化時(shí)代的不足，充分利用新媒體完善自己的傳播方式，從而更好的為廣大群眾提供新聞信息服務(wù)。本文詳細(xì)闡述了廣播電視新聞傳播的不足，具體提出了新媒體在廣播電視新聞傳播中的運(yùn)用策略。

關(guān)鍵詞：廣播電視;新媒體;新聞傳播

新媒體是一種主要依托現(xiàn)代化信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)傳輸手段而產(chǎn)生的信息傳播方式，通過新媒體這種傳播方式人們獲取和傳播信息的方式更加快捷和多樣化，可以在短時(shí)間內(nèi)傳播大量的信息內(nèi)容，幫助人們從多個(gè)角度去了解新聞事件的整體內(nèi)容。新媒體的出現(xiàn)為傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播模式帶來了很大的影響。廣播電視新聞傳播行業(yè)要正視新媒體出現(xiàn)帶來的影響，應(yīng)積極利用新媒體這種優(yōu)秀的傳播方式來彌補(bǔ)自身存在的不足，進(jìn)而讓傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播展現(xiàn)出新的活力。

一、傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播的不足

1.信息更新較慢

隨著信息化技術(shù)在全世界的廣泛應(yīng)用，新聞信息在傳播的廣度和速度上都有了非常明顯的提升。同時(shí)新聞信息傳播的方式也變得多種多樣，相比較而言廣播電視新聞傳播的方式在全新的信息化時(shí)代已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的不足。傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播方式是在新聞事件發(fā)生之后，新聞?dòng)浾咴诒M量短的時(shí)間內(nèi)趕到新聞事件發(fā)生的現(xiàn)場進(jìn)行采訪，收集各種新聞素材，之后將新聞素材帶回廣播電視單位進(jìn)行一系列復(fù)雜的編輯和審核過程才能夠在媒體上進(jìn)行發(fā)布。這種工作模式雖然保證了廣播電視新聞內(nèi)容的質(zhì)量，但是使得新聞信息的傳播速度明顯慢于新媒體對(duì)新聞信息的傳播速度。在如今這個(gè)生活節(jié)奏非?？斓臅r(shí)代，新聞受眾傾向于第一時(shí)間獲取到社會(huì)上發(fā)生新聞事件的具體內(nèi)容，廣播電視新聞傳播的方式明顯已經(jīng)不能滿足這些新聞受眾對(duì)新聞事件的時(shí)效性要求。

2.和受眾互動(dòng)不夠

廣播電視新聞內(nèi)容的傳播方式就決定了他和觀眾的互動(dòng)性非常的低，觀眾只能在收音機(jī)或者電視機(jī)前被動(dòng)的接受新聞信息，無法針對(duì)新聞事件的內(nèi)容及時(shí)發(fā)表自己的看法和意見。而借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行傳播的新媒體可以在互聯(lián)網(wǎng)上和受眾進(jìn)行及時(shí)具有針對(duì)性的互動(dòng)，在新聞事件的互動(dòng)過程中極大地提高了新聞受眾的參與感，這是傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播方式所不具備的。同時(shí)因?yàn)闊o法和新聞受眾進(jìn)行有效互動(dòng)，廣播電視新聞也不能及時(shí)的了解到新聞受眾對(duì)于新聞節(jié)目的反饋意見和新聞需求，降低了廣播電視新聞內(nèi)容的實(shí)際效果。

二、新媒體在廣播電視新聞傳播中的運(yùn)用策略

1.加強(qiáng)對(duì)廣播電視新聞內(nèi)容和傳播方式的創(chuàng)新

廣播電視新聞傳播要想在信息化的時(shí)代充分展現(xiàn)自己的實(shí)力就必須對(duì)新聞內(nèi)容和傳播方式進(jìn)行針對(duì)性的創(chuàng)新。對(duì)新聞節(jié)目的制作流程和傳播方式進(jìn)行全面的梳理，將其中比較優(yōu)秀的內(nèi)容進(jìn)行保留，對(duì)于那些已經(jīng)不符合當(dāng)今信息化時(shí)代的工作思想和工作模式進(jìn)行及時(shí)的去除，同時(shí)在廣播電視新聞傳播的過程中加強(qiáng)和新媒體技術(shù)的融合程度，如此才能夠充分的進(jìn)行創(chuàng)新。在廣播電視新聞傳播的工作方法上要順應(yīng)信息化時(shí)代發(fā)展的趨勢，進(jìn)行全面細(xì)致的調(diào)整，積極借鑒新媒體在新聞信息傳播方面的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)上有許多新媒體平臺(tái)如微博、短視頻、論壇等，他們對(duì)新聞事件的更新速度非?？?，新聞節(jié)目內(nèi)容和形式也比較多樣，廣播電視新聞節(jié)目地制作人員就可以充分參考這些新媒體平臺(tái)的新聞節(jié)目內(nèi)容和新聞的傳播方式，并根據(jù)自身的具體情況有選擇性的進(jìn)行學(xué)習(xí)，以此來彌補(bǔ)自身在信息化時(shí)代的不足。

2.加強(qiáng)和信息技術(shù)的融合

廣播電視媒體要充分研究信息化時(shí)代的新聞傳播方式，加強(qiáng)自身工作和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合程度，要采用開放性的工作態(tài)度將網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營也加入到自身的工作內(nèi)容中，在新媒體平臺(tái)上建立自己的官方賬號(hào)，并在新媒體平臺(tái)上面及時(shí)發(fā)布新聞信息和新聞受眾感興趣的內(nèi)容，通過和新聞受眾在新媒體平臺(tái)上的互動(dòng)，增強(qiáng)新聞受眾對(duì)廣播電視媒體的認(rèn)同感。同時(shí)加大對(duì)新聞傳播方式和傳播技術(shù)的研究力度，積極探索符合廣播電視媒體特點(diǎn)的特色化傳播模式，確保廣播電視媒體在信息化時(shí)代能夠持續(xù)健康的發(fā)展。

3.培養(yǎng)具備專業(yè)素養(yǎng)的新聞人才

廣播電視新聞媒體要改變以往對(duì)人才的看法，在新媒體時(shí)代廣播電視新聞工作者不但要具備專業(yè)的新聞工作能力，同時(shí)還要對(duì)新媒體的傳播方式和傳播技術(shù)有深刻的了解，能夠?qū)⑿旅襟w的傳播優(yōu)勢應(yīng)用到廣播電視媒體工作中來。只有充分發(fā)揮這些新聞人才的作用才能夠不斷提高廣播電視新聞媒體的信息化程度。因此廣播電視新聞媒體要加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)力度，通過培訓(xùn)等方式使單位中的新聞工作人員學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)的傳播理念和傳播方法，提升新聞業(yè)務(wù)能力，創(chuàng)新新聞工作思想，從而推動(dòng)廣播電視新聞行業(yè)能夠不斷的創(chuàng)新和進(jìn)步。

三、結(jié)論

總之，廣播電視新聞媒體要充分重視新媒體在工作的運(yùn)動(dòng)，深刻認(rèn)識(shí)到新媒體對(duì)人們的信息獲取和傳播方式帶來了巨大的改變。廣播電視新聞媒體要順應(yīng)這種變化的方向，創(chuàng)新新聞傳播方式，加強(qiáng)信息化技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用，積極培養(yǎng)具備信息化素養(yǎng)的專業(yè)技術(shù)人才，進(jìn)而使廣播電視新聞媒體在信息化時(shí)代繼續(xù)發(fā)揮自身的作用，為廣大新聞受眾提供高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。

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