融媒時代傳統(tǒng)媒體編輯應堅守的核心

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，新聞行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)新聞媒體是否能適應新的時代環(huán)境，是否能在融媒體時代獲得改革或發(fā)展的機會是媒體人一直關注的問題，這也是媒體市場首先要考慮的問題。新聞行業(yè)“未變”的部分，能夠促進現(xiàn)代新聞傳播者以更加平和、冷靜與成熟的態(tài)度對待媒介變革帶來的環(huán)境變化?？梢哉f，在融媒體時代，新聞行業(yè)的變與不變?nèi)匀恢档藐P注，這集中體現(xiàn)在新聞媒體根本使命與核心價值功能未變，新聞學價值判斷與技巧未變，新聞內(nèi)容的核心地位始終未變。

【關鍵詞】融媒體;深度報道;新聞編輯

新聞報道編輯相比傳統(tǒng)各環(huán)節(jié)存在較大的差異，這是因互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展而發(fā)生改變的。進而引發(fā)新聞行業(yè)從業(yè)人員出現(xiàn)疑問、焦慮和不安，但是所有環(huán)節(jié)與內(nèi)容都發(fā)生改變了嗎？互聯(lián)網(wǎng)技術為主的改革浪潮中，新聞報道理念與實踐操作范圍里，是否存在一些實質(zhì)性內(nèi)容值得我們繼續(xù)保留。對此，踐行融媒體時代媒體使命的深度報道編輯，更應衡量哪些是應該變的，哪些應該可以不變，進而以更加平和與理性的心態(tài)應對客觀變化。

一、融媒體時代新聞報道形式變化的時代背景

融媒體環(huán)境下，新聞報道編輯最常用的方式就是“兩微”，占比該行業(yè)融媒方式總量的4/5，排在其后的是廣播電視、網(wǎng)站與報紙融媒方式。可以說，融媒體發(fā)展趨勢帶動了“兩微”的發(fā)展，這就促進了該時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的相互碰撞與競爭。以此為前提，傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞報道形式上，并不體現(xiàn)在時間差異。傳統(tǒng)新聞媒體形式，具有高品質(zhì)、內(nèi)容豐富的優(yōu)勢，在新聞傳播市場上仍然呈現(xiàn)出較大的生命活力。傳統(tǒng)媒體均向融媒體形式發(fā)展，以“兩微”為切入點，增強其傳統(tǒng)力度。但是，如今傳統(tǒng)媒體開始向短視頻新聞報道形式轉(zhuǎn)型，經(jīng)歷了初期探索、方式轉(zhuǎn)變、熟練階段，進而過渡到融媒體的后發(fā)展時代。這些都展現(xiàn)了新聞報道形式的變與不變，在這兩者之間，新聞報道內(nèi)容依然是核心[1]。

新聞傳統(tǒng)方式，借助于新理念、內(nèi)容與創(chuàng)新方式，進而形成了融媒體的新發(fā)展合力。然而做好傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互促進與融合非常難，因為這一過程并不是簡單的數(shù)量與復雜程度的“疊加”。如何做好融媒體的開放式創(chuàng)新發(fā)展？要始終堅持走對媒體發(fā)展方向，并且要做好二者“相融”報道，政務融媒體新聞報道所謂的非“疊加”，并不是從量化上一味地增加新聞傳播渠道，僅僅追求媒體傳播的點擊量，更應該關注傳播途徑的運維與資源投資質(zhì)量，以及政務報道的傳播效力。如在政務議題中應用多種融媒體方式，會呈現(xiàn)出意想不到的效果。應用融媒體的傳播規(guī)律，應該看準時機，進而提升自己的公信力與引導力。而傳統(tǒng)媒體的新聞報道發(fā)布，還應當處理好傳播輿情，這是占領融媒體時代深度報道的先發(fā)關鍵。

二、融媒體時代傳統(tǒng)媒體編輯應堅守的核心

（一）新聞媒體報道核心功能與媒體使命未改變

新聞媒體市場對社會產(chǎn)生的價值在很多方面均有顯現(xiàn)，其最具傳播力的是新聞傳播學所提出的環(huán)境監(jiān)測、文化傳承、整合社會和娛樂導向的四個功能。但是，不僅包括以上四大功能，在通信傳輸、環(huán)境監(jiān)測等方面卻是新聞媒體報道編輯的基礎性，也是最根本的功能?；谶@一功能，新聞媒體則在社會系統(tǒng)中扮演了一種必要的“存在者”。但是，新聞媒體發(fā)展初期至今，其兼具信息輸出的核心價值功能，是保障公眾知情權的重要方式，新聞媒體的形態(tài)方式轉(zhuǎn)變經(jīng)過幾次重大變革后，主要分為報刊媒體、廣播電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機媒體，以及未來可能會形成的智能化媒體形式。那么，數(shù)次媒體形式的變革，在變的過程中，不變的部分是什么，它是否存在現(xiàn)實意義。因互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，以及智能化移動設備的普遍，新媒體時代已經(jīng)到來。為應對這種人工智能化、大數(shù)據(jù)與物聯(lián)網(wǎng)等形式的技術發(fā)展，媒體升級轉(zhuǎn)型仍然是大勢所趨。對此，傳統(tǒng)媒體格局一定會發(fā)生變化，但是始終不變的卻是新聞報道的核心功能。根據(jù)結構功能主義理論，新聞媒體的報道對社會系統(tǒng)的價值彰顯出不可替代性[2]。

（二）新聞傳播報道類別的根本使命與核心功能

從新聞載體類型上看，最能夠體現(xiàn)出媒體的核心價值功能與作用的是硬新聞。對此，基于新聞行業(yè)發(fā)展，應該清楚地認識到新聞傳播形式的娛樂化傾向。如休閑服務、情感雞湯、娛樂八卦、常識介紹等報道編輯內(nèi)容。但是，從整體上分析，生產(chǎn)關系到廣大人民群眾的切身生存利益的硬新聞，是新聞報道的生存發(fā)展基礎。對此，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，無論傳播形式與途徑，傳播報道積極正向、符合大眾需求，充分展現(xiàn)媒體形式的核心競爭力，使其能夠在行業(yè)中占有一些地位?？偠灾?，從新聞報道編輯整體發(fā)展情況來看，硬新聞與對應的新聞形式應該強調(diào)硬新聞的主要作用，切不可本末倒置。

（三）內(nèi)容是新聞報道不變的部分

新媒體在一段時間內(nèi)奉行“內(nèi)容為王”，堅信報道編輯中的內(nèi)容是媒體行業(yè)的關鍵發(fā)展要素。新聞傳播報道中，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都代表著傳統(tǒng)介質(zhì)和工具，都是新聞報道編輯的核心部分。但是，報道編輯內(nèi)容相對較長的形式，與新媒體短小精悍視頻形勢下相比，雖然傳播渠道發(fā)生變革，但是核心內(nèi)容卻沒有變。新媒體形式下，在凸顯報道編輯內(nèi)容的質(zhì)量性上，還要關注新聞報道的傳播渠道。新媒體時代下，針對新聞報道編輯內(nèi)容，很大部分來自于傳統(tǒng)媒體形式。不僅如此，從媒體內(nèi)容傳播度方面來看，內(nèi)容依然占很大的比例，說明自媒體報道編輯形式，對于原創(chuàng)性的內(nèi)容產(chǎn)出能力上有所限制，以及傳統(tǒng)媒體新聞報道編輯在內(nèi)容上表現(xiàn)出主力作用。對比新媒體和傳統(tǒng)媒體，都具有現(xiàn)實意義，具體表現(xiàn)在兩方面：一方面是，自媒體原創(chuàng)內(nèi)容較為缺乏，這是其在新聞報道行業(yè)最重要，也是最需要解決的問題。缺少持續(xù)且具有創(chuàng)新性內(nèi)容產(chǎn)出前，就會面臨著粉絲不穩(wěn)定的因素，進而會影響到品牌力與投資量。對于創(chuàng)新內(nèi)容的產(chǎn)出能力，同樣也是新媒體報道編輯所面對的嚴峻問題。另一方面是，傳統(tǒng)媒體所面對可持續(xù)生產(chǎn)的原創(chuàng)報道編輯內(nèi)容，在該市場中占有絕對的優(yōu)勢。但是其也存在一定的發(fā)展局限性，做強報道編輯內(nèi)容，是保障核心競爭力的實質(zhì)。雖然不能否認媒體平臺傳播渠道的重要性。報道編輯者應同時重視技術與內(nèi)容，為廣大群眾提供導向性、養(yǎng)心性、原創(chuàng)性、優(yōu)質(zhì)性的新聞編輯內(nèi)容。可以說，渠道為先、內(nèi)容為主，傳統(tǒng)媒體或者新媒體還是需要依靠內(nèi)容上的媒體要素[3]。

（四）傳播形式變，黨媒屬性不變

融媒體時代下，新聞傳播視野更加寬闊，但是傳播形式和傳統(tǒng)媒介在傳播形態(tài)上有著本質(zhì)性的不同。融媒體形式下的智能手機等移動終端傳播載體。如微信、QQ、視頻播放等客戶端所代表的新型媒體平臺，成為社會新聞傳播報道的新渠道，在社會輿論導向中起到重要作用，相對來說會增加傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與生存力?？梢哉f，無論傳播形式如何變化，黨媒屬性所堅持的原則始終是不變的。習近平總書記對此強調(diào)：“黨與政府所主辦的媒體形態(tài)是黨與政府新聞宣傳的主陣地，應該姓黨?！蹦敲?，傳統(tǒng)媒體和新媒體，在構建新發(fā)展形態(tài)與方向上，應該堅持黨媒屬性原則，遵循正確政治方向的引導，在這點上二者都不能動搖。

不僅如此，在融媒體平臺下，媒體主體與使用用戶之間產(chǎn)生了極大的黏性。多形態(tài)的媒體報道編輯平臺創(chuàng)新探索，如一次采集、多渠道生成、多元化傳播等模式，就是很好的一種嘗試。融媒體的發(fā)展，依然需要傳統(tǒng)媒體背后強大的采編團隊作為主力軍，進而通過話題策劃與統(tǒng)籌報道等形式，實現(xiàn)多層次與集約化的資源共享與內(nèi)容生產(chǎn)。不僅如此，傳播報道編輯設備的更新?lián)Q代，新的報道編輯工具與移動通信對內(nèi)容、傳播形態(tài)與反饋進行重新架構，進而實現(xiàn)使用用戶與多渠道傳播的最大化覆蓋。另外，隨著云計算與大數(shù)據(jù)技術的革新，媒體新聞報道應用平臺進行編輯輸出，對用戶進行方向把握，是實現(xiàn)精準化與分眾化傳播的一種有效輸出。新聞報道編輯深入基層，反映群眾呼聲，結合一線記者的所見所聞，以及所思所感，采取新風貌、新變化的敘事方式，對之進行原創(chuàng)，并附加視頻、鏈接、H5等形式，呈現(xiàn)出可視性、可讀性等特點，充分發(fā)揮出了媒體融合的新聞報道傳播優(yōu)勢。

結語

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的沖擊，新聞媒介變革是該行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。在新媒體傳播報道編輯的變化中，行業(yè)者應該抓住新聞理念與實踐操作，對于一些重要但是不變的東西，應更好地從科學化角度把握，才能從容應對融媒時代下的生產(chǎn)變革，與時俱進，創(chuàng)造出更加符合大眾需求的內(nèi)容。

參考文獻：

[1]易鳴.融媒體時代新聞編輯的變與不變[J].西部廣播電視，2019（12）：160-161.

[2]趙瑞華，淺談融媒時代新聞業(yè)的“變”與“不變”[J].新聞知識，2018（02）：30-32.

[3]米娜.媒介融合趨勢下《人民日報》轉(zhuǎn)型路徑研究[D].河北經(jīng)貿(mào)大學，2016.

【作者簡介】郎艷林，貴州日報報刊社編輯。